4 способа повысить вовлеченность аудитории

Что нужно для создания успешного блога?

Если вы хотите честной правды: это требует многого. Хотя «контент — это главное» — это часто цитируемое правило, для создания контента, который поощряет и увеличивает вовлеченность аудитории, требуется гораздо больше, чем хороший текст.

Любой, кто часами корпел над тщательно сформулированным постом или провел обширное исследование, чтобы подтвердить свою точку зрения, только для того, чтобы быть встреченным звуками крикета после того, как он нажмет кнопку публикации, может подтвердить это. Хороший контент служит отправной точкой, и вы должны выполнить множество других требований, прежде чем доберетесь до финиша, где вас ждет заинтересованная аудитория.

Как нам, как создателям контента, не отправить нашу тяжелую работу и красиво оформленный контент аудитории, которая не отвечает? Как мы можем увеличить вовлеченность нашей аудитории?

Начните с этих 4 способов продвижения и стимулирования обсуждения, обмена в социальных сетях и разговоров о вашем письме:

1. Предлагайте серьезную ценность

Не знаете, с чего начать с содержания вашего блога? Следуйте одному простому правилу: помогайте другим людям.

Вы можете сделать это, создавая ценный контент. Ценный контент — это все, что оказывает положительное влияние на чью-то жизнь.

Это список практических советов, электронная книга, объясняющая сложную тему в простой для понимания форме, или подкаст, содержащий воодушевляющие послания надежды для тех, кому нужно их услышать.

Ценным контентом может быть что угодно, лишь бы он помогал вашей аудитории. Это затрудняет определение, потому что это означает, что то, что предлагает серьезная ценность, будет зависеть от людей, которые составляют вашу собственную аудиторию.

Тем не менее, мы можем разбить его на то, что является общим для всего ценного контента на фундаментальном уровне, чтобы помочь вам его идентифицировать. Ценный контент:

• Предоставляет что-то полезное или функциональное для читателей. Он показывает им, как что-то делать или предлагает ответ на вопрос.
• Предлагает идеи, которые читатели могут применить в своей жизни для ясности или решения проблем.
• Увлекает читателя сильным, уникальным и искренним голосом.
• Говорит непосредственно с конкретным человеком.
• Демонстрирует, что писатель является авторитетом в своей нише.

И, с другой стороны, ценный контент не является:

• Общая информация, которую любой, у кого есть доступ к Google, может найти самостоятельно.
• Советы, которые только повторяют то, что говорит другой известный авторитет в вашей нише (например, подумайте о совете по экономии денег «фактор латте» в кругах личных финансов).
• Пух без смысла, цели или функции.

2. Служите своему читателю (а не себе)

Если ваша аудитория в настоящее время не вовлечена, задайте себе несколько вопросов о контенте, который вы создаете. Какой цели это служит? Зачем ты это пишешь?

Если ваши ответы не совпадают с тем, что хотят или в чем нуждаются ваши читатели, вы никогда не сможете полностью привлечь их внимание. Да, это ваш блог, ваш бизнес, ваш сайт. Но это ничего не значит без поддержки аудитории.

Это сложная концепция для многих блоггеров. Разве ты здесь не для того, чтобы служить себе? Разве ваш блог не предназначен для того, чтобы дать вам какую-то отдушину, будь то творческую или финансовую?

Ответ — да, но ваши читатели по-прежнему на первом месте. Ваш контент должен уважать то, кем они являются, чего они хотят, а также истории и идеи, о которых они хотят говорить, читать и делиться.

Служение своему читателю не означает, что вы избегаете писать своим голосом или со своей точки зрения. Оба эти элемента являются ключевыми для создания успешного контента, который оценят люди.

Иными словами, ваш текст должен соответствовать тому, кто вы есть (или чем занимается ваш бизнес), но не всегда должен быть полностью посвящен вам.

Не прекращайте делиться своим опытом, историями, идеями и мыслями. Они придают вашему контенту индивидуальность и изюминку, но правильно упаковывайте их и доставляйте так, чтобы они были значимы для вашего читателя.

3. Создавайте контент, которым стоит поделиться

«Дух», — можете подумать вы. И я понимаю — это звучит до боли очевидно, не так ли? Если вы хотите повысить вовлеченность аудитории, вы должны создавать привлекательный контент.

Но это гораздо легче сказать в теории, чем сделать на практике.

Поскольку все больше и больше людей и компаний входят в блогосферу, «хорошего» контента уже недостаточно. Ваш контент должен:

• Спровоцируйте вдумчивые вопросы.
• Поощряйте заинтересованное обсуждение.
• Обеспечьте интенсивное счастье.
• Предлагайте решения сложных проблем.

Он не может просто сидеть и быть разумным, хорошим советом или точным комментарием к чему-то конкретному. То, что вы создаете, должно вызывать эмоциональный отклик у членов вашей аудитории, если вы хотите, чтобы они предприняли действия, необходимые для взаимодействия с вами и вашим блогом.

Это самая большая разница между хорошим контентом и привлекательным контентом. Вашей аудитории может понравиться хороший контент. Это может вызвать у них улыбку или заставить их кивать в знак согласия.

Но это столько усилий, сколько они приложат, чтобы выразить интерес к тому, что вы для них создали. Слишком много отвлекающих факторов — слишком много другого контента для потребления — чтобы они могли тратить время на взаимодействие с произведением, помимо этих простых жестов, которые никто другой не увидит и не узнает.

Вовлекающий контент, с другой стороны, вызывает незаконный отклик. Ваша аудитория не сможет помочь себе; так или иначе они будут настолько сильно чувствовать ваше письмо, что им будет предложено потратить время и усилия, чтобы сформулировать ответ. Или они будут чувствовать себя обязанными убедиться, что другие люди видят то, что видели они. Или они быстро подпишутся на вашу электронную рассылку, потому что ваше сообщение нашло отклик на глубоком уровне.

4. Сделайте это проще для вашей аудитории

Вашей аудитории может понравиться общаться с вами, делиться вашим контентом и участвовать в беседе. Но они не будут делать ничего из вышеперечисленного, если вы будете мешать им это делать.

Потратив слишком много времени на создание контента, легко забыть, что такое жизнь с точки зрения потребления контента. Избегайте этой ловушки, сопереживая своей аудитории. Поймите, что они видят как посетители вашего сайта, и сделайте их взаимодействие с пользователем беспрепятственным и беспроблемным.

Не волнуйся. Для того, чтобы это произошло — что позволяет вашей аудитории легко взаимодействовать с тем, что вы им предоставляете — не потребуется слишком много усилий с вашей стороны. Ведь для этого есть плагин.

Серьезно. Существует простой плагин для каждого шага процесса вовлечения.

Вместо того, чтобы пытаться втиснуть читателей в воронку продаж, к которой они не готовы присоединиться, заставляя их снять флажки, которые автоматически подпишут их на электронные письма, которые им не нужны, используйте ненавязчивый плагин для сбора адресов электронной почты. (Лично мне нравится HelloBar.)

Вместо того, чтобы требовать от читателей, чтобы они доказывали, что они не злобные роботы, заставляя их вводить коды Captcha, используйте плагин для защиты от спама, чтобы ловить сомнительные комментарии.

Вместо того, чтобы ожидать, что они перейдут от вашего поста к своим любимым сайтам в социальных сетях, используйте плагин, который позволяет делиться в социальных сетях прямо внизу текста. (Кажется, я знаю один, который может хорошо сработать для вас…)

Пользователь, разочарованный всплывающими окнами, хитрой тактикой регистрации по электронной почте, сложными формами комментариев и отсутствием указаний о том, где и как он может поделиться публикацией, которая ему так понравилась, — это пользователь, который не будет взаимодействовать с вами. Они не будут комментировать ваш материал, если не знают, как это сделать, и уж точно не станут делиться тем, что вы говорите, со своими кругами.

Если вы уже предложили ценный, интересный контент, который полезен вашему читателю, не спотыкайтесь прямо здесь, в конце. Добейтесь успеха и поощряйте участие аудитории, сделав его легким, простым и интуитивно понятным для тех, кто хочет присоединиться к сообществу, которое вы хотите развивать.

Кали Хоулк — писатель и контент-менеджер, специализирующаяся на оказании помощи финансовым компаниям. Она является членом группы контента Heroic Search и автором книги Common Sense Millennial. Вы можете связаться с ней, написав твит @KaliHawlk.

Хотите работать с нами? Присоединяйтесь к Shareaholic.

Источник изображения: 1, 2