Pinterest, Google и Instagram лидируют, так как доля посещений Facebook в 2017 году упала на 8 % [ОТЧЕТ]

Оглядываясь назад на 2017 год, мы увидели серьезные изменения в том, как сайты получают свой трафик. После нескольких лет активного роста социальных сетей поиск наконец-то вернулся и обогнал социальные сети, став основным драйвером трафика в нашей сети.

В нашем последнем отчете о трафике Shareaholic мы рассматриваем внешний трафик от более чем 400 миллионов пользователей на более чем 250 тысяч мобильных и настольных сайтов и анализируем меняющиеся тенденции. Данные показывают «долю посещений», процент от общего трафика — прямой трафик, ссылки в социальных сетях, обычный поиск, платный поиск и т. д. Мы получаем данные из сети веб-сайтов с подпиской, которые используют наши инструменты контент-маркетинга и публикации. Эти сайты включают множество категорий (например, продукты питания, технологии, дизайн, мода и красота, маркетинг, спорт, воспитание детей, религия, общие новости и многие другие), причем сайты варьируются от независимых блогов до издательских компаний и коммерческих сайтов. Размер веб-сайтов в исследовании варьируется от менее 1000 уникальных посетителей в месяц до более одного миллиона. Вместо того, чтобы работать со статическим списком, мы используем расширяющийся набор данных по мере интеграции с новыми сайтами.

По мере изменения моделей трафика должны меняться и ваши поисковые и социальные стратегии. Этот отчет должен помочь вам узнать об основных тенденциях в 2018 году.

Поиск против. Социальный трафик

Если год назад посетители сайта чаще переходили из социальных сетей, то сейчас они чаще приходят из поисковых систем. Несмотря ни на что, 2017 год стал годом возвращения Search. С 2014 года поиск отставал от социальных сетей по доле посещений, но вернул себе лидерство в 2017 году, обеспечив 34,8% посещений сайта в 2017 году по сравнению с 25,6% от социальных сетей. На приведенной ниже диаграмме показана ежемесячная доля посещений 13 ведущих социальных сетей и 6 поисковых систем.

На высоком уровне ясно, что слабая хватка социальных сетей за то, чтобы быть главной категорией рефералов, закончилась. После победы над поиском в течение последних трех лет он вернул себе титул благодаря изменениям в алгоритмах новостной ленты Facebook.

Поскольку поисковые системы индексируют все больше и больше социального контента и включают его в свои рейтинги и страницы результатов, неудивительно, что они смогли оставаться конкурентоспособными с растущим объемом и потреблением социальных сетей. Вместо того, чтобы искать новости и контент в отдельных социальных сетях, пользователи все чаще могут находить их агрегированными в поисковых системах. Google, в частности, выиграл от изменений в социальном трафике; их доминирующая доля на рынке поиска позволила им вернуть себе место № 1 по общему количеству источников трафика.

Поисковый трафик

Прилив 2017 года поднял все корабли в мире Поиска, причем довольно равномерно по сравнению с их предыдущей долей. Как и в течение многих лет, стоит обратить внимание на Bing, но Google — это место, где зарабатываются деньги и нужно тратить время.

Социальный трафик: потеря Facebook — это прибыль Pinterest и прибыль Instagram

Как и следовало ожидать, в 2017 году Facebook стал основным источником социального трафика. К сожалению, это не было позитивным шагом. Их доля посещений упала на 12,7% в период между второй половиной 2016 года и второй половиной 2017 года.

После трудного года выборов в США в 2016 году Facebook внес ряд серьезных изменений в то, какой контент они отображают в новостной ленте и как они его отображают. Например, в мае 2017 года они нацелились на сайты, которые «расшаривают» слишком часто, размещая слишком много объявлений, сайты, страницы которых содержат слишком много рекламы, и сайты, на которых «мало основного контента».

Кроме того, пользователи продолжали менять поведение в отношении того, сколько контента они потребляют на Facebook, сократив свое время на сайте на 5%, что составляет ошеломляющие 50 миллионов минут в день. И, согласно Social Media Today, «согласно последним данным социального гиганта, ежедневное время просмотра прямых трансляций Facebook за последний год увеличилось в четыре раза , а время, затрачиваемое на просмотр видео в Instagram, увеличилось на 80% за тот же период».

Пользователи тратят меньше времени на Facebook в целом и больше времени на видео и контент в прямом эфире, который с меньшей вероятностью будет ссылаться на другие страницы, что, вероятно, вызывает резкое снижение доли, показанное ниже.

Как видите, Pinterest и Instagram стали крупнейшими бенефициарами снижения доли Facebook. За последние два года Instagram удвоил свою пользовательскую базу. Фактически, по данным TechCrunch, во втором квартале 2017 года их темпы роста фактически ускорились. Кроме того, в августе 2017 года Instagram запустил веб-функции для мобильных и настольных компьютеров, сделав их контент доступным для большего числа пользователей в среде, более подходящей для привлечения внешнего трафика. Все это делает его очевидным кандидатом на рост доли посещений, хотя почти 10-кратный рост доли в годовом исчислении в 2017 году особенно впечатляет для продукта, который не включает много возможностей для ссылок на другие веб-сайты.

Pinterest также является логическим бенефициаром снижения доли посещений Facebook, поскольку их продукт в основном ориентирован на обмен контентом, привязанным к внешним сайтам. Их доля посещений увеличилась на 1,5% в годовом исчислении более чем в два раза по сравнению с другими растущими социальными сетями вместе взятыми. Рост Pinterest обусловлен более чем 200 миллионами активных пользователей в месяц, которые сохранили более 100 миллиардов пинов, и все это дает возможность направить трафик на внешний источник. Механизм визуального обнаружения также ежемесячно регистрирует более 2 миллиардов поисковых запросов, 85% из которых выполняются с мобильных устройств, и получает прибыль от увеличения интернет-трафика с растущей глобальной аудиторией, насчитывающей более половины всех активных пользователей и 75% новых пользователей. подписки из-за пределов США

YouTube, Flipboard и LinkedIn замыкают других крупных победителей социальных сетей по доле посещений в 2017 году. В 2017 году LinkedIn представила новый интерфейс, который в значительной степени ориентирован на настольные компьютеры, в то время как Flipboard расширил свое предложение для издателей. Теперь они позволяют издателям добавлять RSS-каналы через портал самообслуживания и включать статьи, не предназначенные для мобильных устройств. Этот рост доли посещений хорошо согласуется с общими тенденциями трафика на эти сайты, что делает его полезным прогнозом того, как социальные сети будут работать в качестве драйверов трафика для вашего сайта.

Основные выводы:

1. Маркетологи, издатели и владельцы сайтов должны продолжать инвестировать в поиск. Легко отвлечься от постоянно растущего списка социальных сетей, но, в конце концов, поиск по-прежнему будет крупнейшим и наиболее эффективным драйвером трафика в 2018 году. Отсутствие фрагментации в поиске также повышает отдачу от вашего усилия еще более очевидны, поскольку вам нужно сосредоточиться только на одной или двух платформах.
2. В Social идите туда, где находятся пользователи. Facebook по-прежнему занимает доминирующее положение, но Instagram и Pinterest поглощают это лидерство. На самом деле, Instagram очень близок к тому, чтобы обогнать Twitter, традиционный продукт этих отчетов, по трафику. Убедитесь, что ваши профили в Instagram и Pinterest обновлены, доступны для поиска и заполнены контентом, который пользователи могут использовать, делиться им и ссылаться на ваш сайт.
3. Pinterest и Instagram уделяют большое внимание контенту, связанному с изображениями, что делает обмен изображениями важным компонентом распространения и привлечения трафика к контенту и продуктам, которые вы создаете. Убедитесь, что помимо оптимизации контента для повышения производительности сайта и SEO, вы тратите время на добавление красивых изображений, которыми можно поделиться для Instagram и Pinterest.

PS Хотите узнать больше о Shareaholic?

Shareaholic — это простой в использовании набор инструментов, который помогает сайтам любого размера привлекать и расширять свою пользовательскую базу, продвигать контент, получать информацию и монетизировать аудиторию. Наша мощная панель инструментов объединяет более 15 инструментов, включая кнопки социальных сетей, связанный контент, управление ссылками, отчеты о мошенничестве с трафиком, продвижение контента и многое другое.

Узнайте больше о шареоголике