Голосовой поиск SEO: как оптимизировать свой сайт для локального поиска в 2020 году

В настоящее время, когда я смотрю телевизор, я вижу много рекламы Google Home и Amazon Echo. Задумывались ли вы, почему по телевидению транслируется так много рекламы этих умных колонок?

Потому что голосовой поиск революционизирует наш поисковый процесс и, конечно же, он станет рассветом для цифрового мира завтрашнего дня. Это чертовски просто, в 3,7 раза быстрее, чем традиционный поиск, и более разговорный.

Однако вам понадобится хорошо оптимизированный контент, чтобы занять первое место в голосовом поиске. И для этого не нужно нанимать специальную команду или вкладывать огромные средства. Вам просто нужно настроить свою SEO-стратегию и немного больше сосредоточиться на голосовом поиске.

Но лучше прояснить несколько понятий, касающихся SEO голосового поиска, прежде чем переходить к советам по оптимизации.

Поэтому, если вы знакомы с SEO голосового поиска, вы можете использовать этот раздел перехода для навигации.

Что такое SEO для голосового поиска?

Голосовой поиск SEO — это метод оптимизации контента, ключевых слов, фраз, метаданных и т. д., чтобы он мог занимать первое место всякий раз, когда пользователь задает вопрос. Этот метод в первую очередь фокусируется на естественном языке людей, чтобы предоставить им результаты (или ответы) в соответствии с ним.

Как работает голосовой поиск?

Голосовой поиск основан на технологии распознавания речи. Он объединяет буквы и звуковые блоки, чтобы преобразовать нашу речь в группу слов и выполнить поиск в Интернете, чтобы предоставить вам подходящие результаты.

Голосовой поиск вырос в 35 раз с 2008 года, и это не остановится. Это меняет не только способ поиска контента, но и SEO. Это перемещает нас к следующим пунктам, которые…

Как голосовой поиск меняет SEO?

В настоящее время SEO делается на вводе ориентированных ключевых слов. Проще говоря, мы создаем или оптимизируем наш контент от имени ключевых слов, которые вводят люди. Эти поиски короткие, тогда как голосовые поиски более многословны и значительно длиннее.

Вы бы попросили Siri «Привет, Siri, покажи мне синие джинсовые куртки среднего размера» вместо «Синие джинсовые куртки среднего размера».

Голосовой поиск изменит традиционные методы SEO и контент-маркетинга несколькими из следующих способов:

• Целевые ключевые слова будут длиннее.
• Ключевые слова были бы более определенными и подробными.
• Контент будет иметь разговорный язык.
• Содержание будет написано больше в форме ответа.
• Контент будет больше удовлетворять намерения пользователя.

Как контент-стратег, вы должны оптимизировать свой контент для голосового поиска с этого момента. Но почему вы должны это делать? Это подводит нас к следующему пункту…

Почему голосовой поиск SEO важен?

Голосовой поиск SEO важен, потому что в будущем пользователи будут все больше и больше искать с помощью голоса. Если ваш контент не оптимизирован для голосового поиска, он нигде не будет ранжироваться.

Если вы думаете, что будущее голосового поиска далеко, подумайте еще раз:

• 25 процентов поисковых запросов на рабочем столе Windows 10 выполняются с помощью голоса.
• К 2020 году 50% поисковых запросов будет осуществляться с помощью голоса.
• 20% всех мобильных запросов в Google приходится на голосовой поиск.
• Голосовым поиском ежедневно пользуются 55% подростков и 41% взрослых.

Это число будет только увеличиваться, поскольку голосовой поиск повышает качество обслуживания клиентов и снижает усилия, которые мы прилагаем при поиске.

Советы по голосовому поиску SEO, чтобы занять первое место в Google

1. Используйте разметку схемы

Разметка схемы, также известная как структурированные данные, представляет собой код, который добавляется на ваш сайт. Этот код помогает платформам поисковых систем понять содержание вашего сайта, что означает этот контент и почему он существует. Это также помогает поисковым системам сканировать и отображать ваш контент соответствующим образом.

Разметку Schema также можно использовать для получения улучшенных и полных результатов поиска, которые улучшают взаимодействие с пользователем. Взгляните на этот пример:

Отзывы, время подготовки и рейтинги отображаются здесь с помощью этой schema-разметки:

Источник

Google извлек данные, добавленные в приведенную выше разметку схемы, чтобы отобразить их вместе с видео. Если пользователь увидит столько информации, он с большей вероятностью нажмет на видео.

Помните одну вещь: разметка схемы не улучшит результаты вашего голосового поиска. Однако он отображает более иллюстрированные результаты поиска, описывающие релевантность содержимого запросу пользователя. Чем больше ваш контент соответствует запросу голосового поиска, тем лучше он удовлетворит намерения пользователя.

Использование лучших практик Schema Markup для SEO предоставит поисковым системам больше информации о вашем веб-сайте, что поможет им легко ранжировать его в поисковой выдаче.

Это подводит нас к следующему пункту.

2. Удовлетворить намерение пользователя

Hummingbird, алгоритм, выпущенный Google в 2013 году, полностью изменил способ написания контента на веб-сайтах. Создатели контента начали избегать наполнения ключевыми словами, что делалось для получения более высокого рейтинга в результатах поиска.

В настоящее время контент полностью зависит от намерений пользователя. Если ваш контент не удовлетворяет намерения пользователя, Google автоматически проиндексирует его в поисковой выдаче (и это действительно умно).

Пользовательское намерение — это цель пользователя, стоящая за любым поиском. Если ваш контент не содержит того, ради чего пришел пользователь, он покинет вашу страницу. Это повысит показатель отказов, а занять первое место на странице с высоким показателем отказов действительно сложно.

Мобильное SEO играет важную роль в повышении показателя отказов. Прочтите следующий пункт, чтобы узнать, как…

3. Будьте оптимизированы для мобильных устройств

Вы же не будете носить свой ноутбук или настольный компьютер в ванной, не так ли? Мобильные устройства компактны и портативны, их можно носить с собой куда угодно. А так как в каждый смартфон сейчас встроен виртуальный помощник, то голосовой поиск мы используем практически везде.

Вот исследование Perficientdigital, в котором показано, где мы используем голосовой поиск:

На приведенном выше графике видно, что люди используют голосовой поиск в разных местах. А в 2019 году также увеличилось использование голосового поиска. Это может быть из-за доступа к смартфонам, у которых есть личные помощники. И почти все голосовые поиски выполняются с мобильного телефона, мобильная оптимизация должна быть вашим приоритетом.

Вот несколько вещей, которые вы можете сделать для мобильной оптимизации:

• Оптимизируйте свои мобильные страницы с помощью AMP.
• Сделайте свой сайт адаптивным.
• Проверьте скорость своего сайта с помощью GTMetrix и улучшите ее.
• Сделайте ваш контент более читабельным на мобильных устройствах.
• Используйте удобный для мобильных устройств инструмент тестирования Google, чтобы протестировать свой веб-сайт.

Вы можете увидеть результаты теста MakeWebBetter для мобильных устройств здесь. Мобильная оптимизация — один из важнейших факторов, который может улучшить ваш поисковый рейтинг и привлечь трафик на ваш сайт. Но следующий трюк также может увеличить посещаемость вашего сайта.

4. Создавайте контент, который дает откровенные ответы

Я уже говорил вам, что люди не будут использовать голосовой поиск так же, как текстовый поиск. Они будут задавать длинные и более конкретные вопросы. Исследования показали, что число ключевых фраз с вопросами выросло на 61 процент. Приведенная ниже статистика показывает, как люди используют ключевые слова вопросов, чтобы задавать вопросы с помощью голоса:

Вам придется писать контент таким образом, чтобы он мог отвечать на их вопросы. Например, если пользователь спрашивает: «Окей, Google, скажи мне, сколько калорий в лепешке. Вам придется писать контент, который звучит более разговорно и дает на них откровенный ответ.

Прямой ответ не только удовлетворит пользователя, но и с высокой вероятностью появится в избранных сниппетах. Прочтите следующий пункт, чтобы узнать, как ваш контент может ранжироваться в избранных фрагментах.

5. Нацельтесь на 0-е место

Я уже создал блог, в котором объяснил, как создавать контент, который может ранжироваться в избранных фрагментах. Он также содержит некоторые другие отличные советы по SEO, которые могут увеличить ваш органический трафик. Прочтите это, если хотите, или даже если нет, я делюсь советами здесь.

Избранные фрагменты или расширенные фрагменты также можно назвать местом № 0 в поисковой выдаче, потому что они находятся над первым результатом поиска. Вы можете увидеть скриншот ниже в качестве примера избранного фрагмента.

Вы всегда должны стараться ранжироваться по избранным фрагментам.

• Используйте списки, чтобы упомянуть различные моменты в вашем контенте.
• Используйте такие инструменты, как Answer The Public, чтобы узнать наиболее часто задаваемые вопросы, связанные с вашей нишей, и написать идеальные ответы на эти вопросы.
• Старайтесь, чтобы эти ответы не превышали 50 слов. Сделайте это ясным, чтобы читатель мог понять концепцию, прочитав эти 50 слов.
• Сделайте свой вопрос заголовком (от H2 до H6) и напишите ответ в виде абзаца.

Исследование, проведенное Ahrefs на 2 миллионах избранных фрагментов, показало, что избранный фрагмент при появлении получает на 6,4% больше кликов, чем первый результат поиска. Другое исследование показало, что 90,21% избранных фрагментов исходят из URL-адресов с рейтингом от 1 до 5.

Это может натолкнуть вас на мысль, что ваш ответ должен быть простым, понятным и конкретным. Хотите знать, как писать конкретные ответы? Прочтите следующий пункт.

6. Используйте ключевые слова с длинным хвостом с умом

Это отличная SEO-техника голосового поиска для повышения рейтинга вашего контента. Поскольку запросы голосового поиска содержат больше слов, вы можете настроить таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом, чтобы занимать первые места в Google.

Источник

Вы можете видеть, что речевой поиск длиннее, и если вы хотите улучшить свой рейтинг в голосовом поиске, используйте длинные ключевые слова, которые содержат больше слов.

Это не означает, что вы должны начать использовать ключевое слово из 9 слов повсюду в своем контенте. Вам просто нужно использовать его с умом в своем контенте, чтобы он содержал ключевые слова и в то же время имел смысл.

7. Улучшите скорость страницы

Либо это голосовой поиск, либо текстовый поиск, если вы хотите подняться на вершину поисковой выдачи, ваш сайт должен быть FLASH в Интернете. Это можно сделать, улучшив скорость страницы.

Скорость страницы была решающим фактором для поиска на компьютере, но после обновления скорости Google она стала жизненно важной и для мобильного поиска. Google выпустил обновление в 2018 году, в котором говорится, что это обновление затронет только те страницы, которые обеспечивают пользователям самую медленную работу.

Поэтому, если у вас есть такие страницы на вашем сайте, попробуйте оптимизировать их, чтобы увеличить их скорость. Даже если у вас его нет, вы должны проверять скорость страниц вашего сайта так же, как при регулярном медицинском осмотре.

Советы по увеличению скорости страницы:

• Используйте инструмент тестирования скорости страницы Google, чтобы проверить скорость страницы.
• Сжатие изображений на странице до оптимального размера.
• Включите кеширование браузера.
• Используйте Gzip для сжатия файлов HTML, CSS и JS размером менее 150 КБ.
• Удалите неиспользуемые скрипты на странице.
• Сокращение времени ответа сервера до 200 мс.

Скорость страницы значительно влияет на показатель отказов, поскольку 40% пользователей покидают веб-сайт, загрузка которого занимает более 3 секунд. Хуже всего то, что 80% посетителей не возвращаются.

8. Будьте в курсе на GMB

По данным Moz, GMB или Google My Business являются основным фактором ранжирования в локальном поиске. Используйте его наилучшим образом, чтобы оставаться на вершине рейтинга в локальном поиске.

• Используйте business.google.com, чтобы настроить свой бизнес-аккаунт.
• Не игнорируйте любые отзывы или запросы, заданные в GMB.
• Добавьте всю информацию и всегда обновляйте ее, как мы сделали здесь.

Это не повысит рейтинг вашего веб-сайта, но поможет местным пользователям узнать больше о вашем бизнесе и установить связь с ним. Если им будет удобнее связаться с вами, они с большей вероятностью свяжутся с вами.

Давайте подведем итоги

Голосовой поиск становится все более и более распространенным, поскольку его могут использовать и люди, не знакомые с этой технологией. Я видел детей, ищущих видео на YouTube с помощью голоса, неграмотных людей, которые не умеют печатать, ищущих свои любимые фильмы в Google с помощью голоса.

Определенно, это будет трендом завтрашнего дня. Кто теперь будет использовать методы оптимизации голосового поиска, тот достигнет вершины страниц результатов. Используйте приведенные выше советы по SEO, чтобы улучшить свой рейтинг и оставаться в тренде.