ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียสามารถเป็นสนามที่วางทุ่นระเบิดได้: เพื่อให้ได้รับความคุ้มค่า คุณไม่เพียงแต่ต้องสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของคุณจากคู่แข่งเท่านั้น แต่คุณต้องสร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงและดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่น

ขอบเขตของความท้าทายนั้นอธิบายว่าทำไมโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนจึงได้รับความนิยม: โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนช่วยให้แบรนด์สามารถเพิ่มการมองเห็นและการเข้าถึงได้ทันที ตัดเสียงรบกวนทางการค้า และแม้แต่ผลักดันการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ในระดับใหม่ด้วยเนื้อหาที่สร้างสรรค์และแท้จริงที่แยกตัวเองออกจากกัน จากข้อตกลงการโฆษณามาตรฐาน

อย่างไรก็ตาม โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนไม่ได้สร้างขึ้นเท่ากันทั้งหมด และเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหาของคุณ (ไม่ต้องพูดถึงงบประมาณของคุณ) สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่ากระบวนการทำงานอย่างไรในภูมิทัศน์ของโซเชียลมีเดียที่หลากหลาย หากคุณพร้อมที่จะเปิดตัวแคมเปญโฆษณาถัดไป และสงสัยว่าโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนจะช่วยดึงความสนใจจากลูกค้าใหม่ได้อย่างไร คำแนะนำของเราคือจุดเริ่มต้นที่ดี

โพสต์ผู้สนับสนุนคืออะไร?

พูดง่ายๆ ก็คือ โพสต์ของผู้สนับสนุนหมายถึงโพสต์ โซเชียลมีเดียประเภทหนึ่งที่แบรนด์จ่ายเงินเพื่อโปรโมตบนแพลตฟอร์มที่กำหนด

ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โดยทั่วไปมีโพสต์สปอนเซอร์สองประเภทที่มีให้สำหรับแบรนด์:

• โพสต์ที่ได้รับการส่งเสริม : แบรนด์สามารถจ่ายเงินเพื่อให้โพสต์โซเชียลมีเดียของพวกเขาได้รับการโปรโมตเหนือเนื้อหาอื่น ๆ บนแพลตฟอร์ม การโปรโมตประเภทนี้สามารถทำได้ผ่านเครื่องมือหรือแพลตฟอร์มการจัดการโฆษณาของแพลตฟอร์มเอง และจะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถปรับแต่งโพสต์ด้วยพารามิเตอร์เชิงพาณิชย์บางอย่าง เช่น ลักษณะเฉพาะของผู้ชมเป้าหมาย คำค้นหาที่เกี่ยวข้อง สถานที่ และอื่นๆ

• การสนับสนุนแบบชำระเงิน: แบรนด์ต่างๆ อาจจ่ายเงินให้กับผู้ใช้บางราย (โดยปกติคือผู้มีอิทธิพล) เพื่อสร้างโพสต์ส่งเสริมการขายสำหรับพวกเขา ในบริบทนี้ แบรนด์ตกลงค่าธรรมเนียมกับอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งจะสร้างโพสต์ออร์แกนิกที่จะออกไปสู่ผู้ชมของพวกเขา เช่นเดียวกับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน มีกฎที่กำหนดให้ผู้ใช้ระบุว่าโพสต์ได้รับการสนับสนุนผ่านแฮชแท็กหรือการประกาศ

ในโพสต์นี้ เราจะมุ่งเน้นไปที่ การสนับสนุนแบบชำระเงิน ซึ่งแบรนด์ต่างๆ ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียที่เชี่ยวชาญด้านดิจิทัล ซึ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการของแบรนด์บนช่องทางของพวกเขาเพื่อแลกกับสิ่งจูงใจทางการเงินหรือของขวัญฟรี

ทำไมโพสต์ผู้สนับสนุน?

ในตลาดโซเชียลมีเดียที่เต็มไปด้วยเนื้อหาที่แข่งขันกัน แบรนด์ของคุณจำเป็นต้องสร้างตัวเองให้แตกต่างจากที่อื่น โฆษณาที่มีแบรนด์เป็นทางเลือกหนึ่ง แต่ในเวลาที่ผู้บริโภคต่อต้านโฆษณามากกว่าที่เคย การเข้าถึงผู้ชมเมื่อพวกเขามีส่วนร่วมและการฟังคือกุญแจสำคัญ

นี่คือสิ่งที่ผู้มีอิทธิพลเข้ามา

การสร้างผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงจากกลุ่มเฉพาะกลุ่มหนึ่ง ผู้มีอิทธิพลมีอำนาจภายในชุมชนออนไลน์ของพวกเขา ชุมชนที่มองหาคำแนะนำ แรงบันดาลใจ และความบันเทิง

คำแนะนำผลิตภัณฑ์นี้ให้ความรู้สึกที่จริงใจมากขึ้น ราวกับว่าคำแนะนำนั้นมาจากเพื่อนหรือสมาชิกในครอบครัว ส่วนหนึ่งของเหตุผลที่ผู้บริโภค 61% เชื่อถือคำแนะนำของอินฟลูเอนเซอร์ เทียบกับเพียง 38% ที่เชื่อถือเนื้อหาที่แบรนด์สร้างขึ้น

โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนยังมี 'การอุทธรณ์แบบออร์แกนิก' เพิ่มเติมในแง่ที่ว่าโพสต์นั้นถูกแชร์อย่างแท้จริงในฐานะโพสต์ออร์แกนิก และจะปรากฏในลักษณะนั้นในไทม์ไลน์ของผู้ใช้ วิธีนี้ทำให้ผู้ใช้สามารถมีส่วนร่วมได้มากเช่นเดียวกับที่พวกเขาทำกับเนื้อหาที่ไม่ได้รับการสนับสนุนบนฟีดของพวกเขา โดยรู้สึกเหมือนได้รับการโปรโมตน้อยลง

เมื่อคำนึงถึงสิ่งเหล่านี้ โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนจึงเหมาะสำหรับแบรนด์ที่ต้องการ:

• ทำให้ตัวเองอยู่ในเรดาร์ของลูกค้าใหม่
• เข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่และเฉพาะกลุ่ม และทดสอบเนื้อหากับผู้ชมเหล่านี้
• เพิ่มปริมาณและมูลค่าของคำสั่งซื้อของพวกเขา
• เพิ่มการแสดงตนในโซเชียลมีเดียและเพิ่มผู้ติดตาม
• เพิ่มการแปลงโดยการเข้าถึงผู้บริโภคด้วยข้อมูลประชากรที่เกี่ยวข้องมากขึ้น
• ปรับปรุงประสิทธิภาพด้านต้นทุนของค่าโฆษณา

• สร้างหลักฐานทางสังคมสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการของตน

แต่อย่าเพิ่งเชื่อคำพูดของเรา การศึกษาจำนวนมากได้แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนในการส่งเสริมการมีส่วนร่วมของลูกค้า ความไว้วางใจ และการปรับปรุงผลการซื้อ

• 80% ของผู้บริโภคซื้อบางอย่างหลังจากเห็นคำแนะนำจากอินฟลูเอนเซอร์
• 60% ของนักการตลาดเห็นด้วยว่าเนื้อหาที่สร้างโดยอินฟลูเอนเซอร์มีประสิทธิภาพสูงกว่าโฆษณาแบนเนอร์
• พบว่าโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนสร้าง ROI ได้มากกว่าโฆษณาแบนเนอร์ถึง 11 เท่า
• ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าธุรกิจต่างๆ มีรายได้เฉลี่ย 5.20 ดอลลาร์สำหรับทุกๆ 1 ดอลลาร์ที่ใช้ไปกับโพสต์ที่มีผู้มีอิทธิพลสนับสนุน

ตัวอย่างโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน

โอกาสที่เมื่อคุณเลื่อนหน้าฟีดโซเชียลมีเดียของคุณ จะใช้เวลาไม่นานในการเจอโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน เทคนิคนี้ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และถูกใช้อย่างมีประสิทธิภาพโดยแบรนด์ระดับโลกจากหลากหลายอุตสาหกรรมและภาคส่วน

ใจดี

Kind แบรนด์ขนมขบเคี้ยวได้ว่าจ้างผู้มีอิทธิพลของ TikTok เพื่อสร้างโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนเพื่อโปรโมตแท่ง Simple Crunch กำหนดเป้าหมายผู้มีอิทธิพลที่มีความคิดสร้างสรรค์สูงเช่น Zach King (@zachking), Oven Mom (@amystephens529) และ Kombucha Girl (@brittany_broski) เพื่อตัดผ่านกลุ่มประชากร Gen Z ด้วยโพสต์เล่าเรื่องที่สนุกสนาน แคมเปญนี้เปิดตัวด้วยการแข่งขันแฮชแท็กที่มีแบรนด์: #KindSimpleCrunchContest

ทุนหนึ่ง

บริษัทเครดิต Capital One สนับสนุนนักโต้คลื่นและอินฟลูเอนเซอร์ด้านการท่องเที่ยว Chris Burkard เพื่อโปรโมตการ์ดของบริษัทในโพสต์เกี่ยวกับทริปท่องโลกของเขา โพสต์ของคริสเน้นย้ำวิธีที่บัตร Capital One ช่วยให้เป้าหมายการเดินทางของเขาง่ายขึ้น เพื่อดึงดูดผู้ชมที่อาจไม่เชื่อมโยงบริการสินเชื่อกับความสนใจของพวกเขาในทันที

วิธีเรียกใช้โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน

แน่นอน ขั้นตอนแรกในการดำเนินการโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนคือการเลือกและมีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม โชคดีที่เรามีคำแนะนำทีละขั้นตอนเพื่อแนะนำคุณตลอดกระบวนการ

ถัดไป การสร้างเนื้อหา สิ่งนี้ได้รับการสนับสนุนจากผู้มีอิทธิพล โดยทั่วไปแล้วหลังจากความร่วมมือและการสร้างแนวคิดกับแบรนด์ ขอแนะนำให้ให้ผู้มีอิทธิพลของคุณควบคุมความคิดสร้างสรรค์ให้ได้มากที่สุด พวกเขารู้จักผู้ชมของพวกเขาดีและเหมาะสมที่สุดที่จะวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณในแบบที่ไม่เพียงสอดคล้องกับเนื้อหาทั่วไปของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังสร้างความสัมพันธ์เชิงบวกเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณด้วยวิธีที่สมจริงและสนุกสนาน

ผู้มีอิทธิพลมีหน้าที่รับผิดชอบในการโพสต์เนื้อหา แต่มีขั้นตอนสำคัญบางประการสำหรับทั้งแบรนด์และผู้มีอิทธิพลที่ต้องดำเนินการล่วงหน้าเพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากเครื่องมือสปอนเซอร์ในแต่ละแพลตฟอร์ม

ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำโดยย่อเกี่ยวกับขั้นตอนสำหรับ Instagram และ TikTok ซึ่งเป็นเครือข่ายโซเชียลมีเดียยอดนิยมสองเครือข่ายสำหรับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน:

วิธีเรียกใช้โพสต์ที่สนับสนุนบน Instagram

• เมื่อสนับสนุนผู้มีอิทธิพล คุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เพิ่มบัญชีของผู้มีอิทธิพลเป็นพันธมิตรใน 'พันธมิตรทางธุรกิจที่ได้รับอนุมัติ'
• คุณสามารถทำได้ภายในบัญชีธุรกิจ Instagram ของคุณ เพียงไปที่การตั้งค่าและเลือก 'เนื้อหาที่มีตราสินค้า' ผู้มีอิทธิพลใด ๆ ที่ส่งคำเชิญพันธมิตรแบรนด์ให้คุณจะปรากฏที่นี่ และคุณจะมีตัวเลือกที่จะยอมรับหรือปฏิเสธ

• เมื่อพูดถึงการโพสต์เนื้อหา Instagram มีฟีเจอร์เนื้อหาที่มีแบรนด์มากมาย ซึ่งช่วยให้คุณเพิ่มความสำเร็จของโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน
• หนึ่งในนั้นคือป้ายกำกับ 'พันธมิตรที่ชำระเงิน' ซึ่งเพิ่มชั้นพิเศษของความถูกต้องให้กับเนื้อหาที่มีตราสินค้า
• นอกจากนี้ยังสามารถเปิดใช้งานได้ในแท็บ 'เนื้อหาที่มีตราสินค้า' ในการตั้งค่า ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เปิดใช้งาน 'เปิดใช้งานแท็กด้วยตนเอง' แล้ว

• เมื่ออินฟลูเอนเซอร์อัปโหลดโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนและขอให้คุณเป็นพาร์ทเนอร์แบบชำระเงิน คุณจะได้รับการแจ้งเตือนและสามารถอนุมัติหรือปฏิเสธเนื้อหาได้
• หากคุณยังไม่มีเวลาอนุมัติ อย่ากลัว! โพสต์จะยังคงเผยแพร่ – จะปรากฏพร้อมกับแท็ก 'หุ้นส่วนที่ชำระเงิน' จนกว่าจะได้รับการอนุมัติจากแบรนด์ ซึ่งจุดนั้นโพสต์จะเปลี่ยนเป็น 'หุ้นส่วนที่ชำระเงินด้วย [company handle]

วิธีเรียกใช้โพสต์ผู้สนับสนุนบน TikTok

TikTok ยังไม่มีฟีเจอร์ที่เทียบได้กับเครื่องมือเนื้อหาที่มีแบรนด์ของ Meta: ไม่มีขั้นตอนสำหรับแบรนด์ที่ต้องดำเนินการเพื่อเปิดใช้งานการเป็นพันธมิตรจากบัญชีธุรกิจของพวกเขาเอง อย่างไรก็ตาม ผู้มีอิทธิพลที่โพสต์เนื้อหาที่มีแบรนด์บน TikTok จำเป็นต้องระบุว่าพวกเขากำลังโพสต์ “เนื้อหาที่มีแบรนด์”

พวกเขาสามารถทำได้โดยเปิดใช้งาน "สลับเนื้อหาที่มีแบรนด์" เมื่อโพสต์ ซึ่งจะเพิ่มการเปิดเผยเนื้อหา (เช่น "#โฆษณา") พบได้โดยการคลิก 'ตัวเลือกเพิ่มเติม' บนหน้าจอโพสต์

แบรนด์และผู้มีอิทธิพลที่เป็นส่วนหนึ่งของ Creator Marketplace ของ TikTok ยังมีตัวเลือกในการเชื่อมโยงโพสต์แต่ละรายการกับแคมเปญที่กว้างขึ้น เพื่อจัดการโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนในแคมเปญต่างๆ ได้ดียิ่งขึ้น

หลังจากสลับเนื้อหาของแบรนด์เป็น 'เปิด' ผู้มีอิทธิพลจะได้รับตัวเลือกให้ 'ลิงก์แคมเปญ' จากนั้นจะสามารถเลือกแคมเปญสดหรือป้อนรหัสแคมเปญที่แบรนด์ให้มา (มีอยู่ในแท็บการจัดการแคมเปญของแบรนด์)

การยกระดับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน

ดังนั้นเราจึงสร้างประโยชน์ของโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนในการอนุญาตให้แบรนด์เข้าถึงผู้ชมออนไลน์ที่มีส่วนร่วมสูงซึ่งกำลังมองหาแรงบันดาลใจในผลิตภัณฑ์

แต่ถ้าเราบอกคุณว่ามีวิธีที่จะขยายการเข้าถึงของโพสต์เหล่านี้ให้ดียิ่งขึ้น

ด้วยเครื่องมือเนื้อหาที่มีตราสินค้าของ Instagram แบรนด์ต่างๆ สามารถเปลี่ยนเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ทรงอิทธิพล (IGC) ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเป็นโฆษณา 'ส่งเสริม' โพสต์เหนือเนื้อหาที่ไม่ได้รับการสนับสนุน และเพิ่มการเข้าถึงของแคมเปญอย่างมหาศาล

'โฆษณาเนื้อหาที่มีแบรนด์' เหล่านี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถผสมผสานความน่าดึงดูดใจที่แท้จริงของ IGC เข้ากับความสามารถในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายเพื่อเจาะกลุ่มผู้ชมใหม่ ด้วยเนื้อหาที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเหมาะสมกับลูกค้าเป้าหมายของตน

ในโพสต์เหล่านี้ ป้ายกำกับ 'พันธมิตรที่ชำระเงิน' จะย้ายไปที่ด้านล่างของโพสต์ โดยมีแท็ก 'ผู้สนับสนุน' ลายเซ็นที่ใช้สำหรับโฆษณาโซเชียลมีเดียที่มีแบรนด์ปรากฏที่ด้านบน

กฎสำหรับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนคืออะไร?

เราได้กล่าวถึงความจำเป็นในการระบุว่าโพสต์ได้รับการสนับสนุน แม้ว่าโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนจะมีลักษณะคล้ายเนื้อหาออร์แกนิก แต่ก็ยังถือว่าเป็นโฆษณาตามกฎหมาย ดังนั้นจึงอยู่ภายใต้ข้อจำกัดด้านกฎระเบียบบางประการ

ตัวอย่างเช่น ในสหรัฐอเมริกา คำแนะนำด้านการโฆษณาและการตลาดออนไลน์ของ Federal Trade Commission สรุปกฎที่โพสต์ของผู้สนับสนุนต้องปฏิบัติตาม รวมถึงความจำเป็นในการหลีกเลี่ยงผู้ชมที่เข้าใจผิด และรวมป้ายกำกับโฆษณาที่ชัดเจนและโดดเด่น

เมื่อพิจารณาถึงความเสี่ยงที่จะถูกลงโทษทางกฎหมาย คุณควรคำนึงถึงสิ่งต่อไปนี้เมื่อสร้างโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้มีอิทธิพลมีการเปิดเผยที่ชัดเจนว่าโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนเป็นโฆษณา สามารถทำได้โดยใช้ป้ายกำกับเฉพาะแบรนด์ เช่น แท็ก 'พันธมิตรที่ชำระเงิน' ของ Instagram หรือใช้แฮชแท็ก เช่น '#ad' หรือ '#sponsoredpost'
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการเปิดเผยข้อมูลเหล่านี้ชัดเจนและชัดเจน โดยวางไว้สูงในคำบรรยายของโพสต์ และไม่ซ่อนอยู่ที่ด้านล่างของโพสต์
• หากโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการมอบผลิตภัณฑ์แทนการจ่ายเงินโดยตรง หลักเกณฑ์จะแตกต่างออกไปเล็กน้อย ยังคงเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับผู้มีอิทธิพลในการเปิดเผยว่าโพสต์นั้นเป็นผลมาจากผลิตภัณฑ์ฟรี ซึ่งโดยทั่วไปจะใช้แฮชแท็ก #gifted

รายการด้านบนไม่ได้ครอบคลุมทั้งหมด ดังนั้นจึงควรศึกษาหลักเกณฑ์ทั้งหมดเพื่อให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ละเมิดกฎใดๆ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่มีชุดคำแนะนำของตนเองสำหรับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน เพื่อช่วยให้แบรนด์และผู้สร้างเนื้อหาอยู่ในกฎ

โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนมีค่าใช้จ่ายเท่าไร?

ข้อดีของโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนคือสามารถปรับแต่งแคมเปญให้เหมาะกับงบประมาณและเป้าหมายของคุณโดยเฉพาะ

ผู้มีอิทธิพลโดยทั่วไปแบ่งออกเป็น 5 ประเภทหลักตามจำนวนผู้ติดตาม:

Nano-Influencer → 5,000 – 20,000 ผู้ติดตาม

Micro-Influencer → 20,000 – 60,000 ผู้ติดตาม

ผู้มีอิทธิพลระดับกลาง → ผู้ติดตาม 60,000 – 200,000 คน

Macro-Influencer → 200,000 – 1,000,000 ผู้ติดตาม

เมกะอินฟลูเอนเซอร์ → 1,000,000+

เมื่อสนับสนุนผู้มีอิทธิพล โดยทั่วไปคุณสามารถคาดหวังที่จะจ่ายในอัตราที่สูงขึ้นสำหรับจำนวนผู้ติดตามที่สูง แต่ปัจจัยอื่นๆ ก็มีบทบาทเช่นกัน อัตราการมีส่วนร่วมเป็นหนึ่ง แม้ว่าจะคิดง่ายๆ ว่าผู้ติดตามมากขึ้น = ผลลัพธ์ที่ดีกว่า แต่ก็ไม่เสมอไป มักจะเป็นบัญชีขนาดเล็ก – ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนและไมโครของเรา – ซึ่งกระตุ้นให้เกิดปฏิสัมพันธ์กับผู้ติดตามมากที่สุด

ดังนั้น แม้ว่าบัญชีขนาดใหญ่มักจะเรียกเก็บเงินในอัตราที่สูงกว่าเนื่องจากจำนวนผู้ติดตามจำนวนมาก บัญชีขนาดเล็กก็มีเหตุผลในการเรียกเก็บค่าพรีเมียมสำหรับการมีส่วนร่วมที่มากขึ้น กล่าวได้ว่า ค่าพรีเมียมนี้ยังน้อยกว่าอินฟลูเอนเซอร์ระดับกลางและระดับมหภาคมาก ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมแบรนด์จำนวนมากจึงมีแนวโน้มที่จะกระจายงบประมาณของตนไปยังไมโครอินฟลูเอนเซอร์หลายๆ ราย ปรับปรุงการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมของผู้ชมจำนวนมาก แทนที่จะลงทุนงบประมาณทั้งหมดไปกับ หนึ่งดาวเด่น

ในขณะที่จำนวนผู้ติดตามและอัตราการมีส่วนร่วมเป็นปัจจัยต้นทุนหลัก แต่กลุ่มเฉพาะในอุตสาหกรรมของผู้มีอิทธิพลก็มีบทบาทเช่นกัน ผู้มีอิทธิพลที่สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับอาหารและแฟชั่นอาจมีแรงจูงใจในการเรียกเก็บเงินน้อยกว่าผู้มีอิทธิพลในตลาดเฉพาะกลุ่มที่ได้รับความนิยมน้อยกว่าเล็กน้อย เช่น ของใช้ในบ้าน ซึ่งมีการแข่งขันกันมากขึ้นสำหรับข้อตกลงกับแบรนด์

โดยพื้นฐานแล้ว ค่าใช้จ่ายของโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนอาจแตกต่างกันไปมาก ขึ้นอยู่กับว่าคุณเลือกเป็นพันธมิตรกับใคร จำนวนผู้ติดตาม อัตราการมีส่วนร่วม และกลุ่มเฉพาะในอุตสาหกรรม ไม่มีกฎตายตัว แต่มีเกณฑ์มาตรฐานทั่วไปเพื่อเป็นแนวทางให้แบรนด์ในขณะที่กำลังเริ่มต้น สำรวจพวกเขาในคำแนะนำของเราในการจ่ายเงินให้กับผู้มีอิทธิพล

ฉันจะสร้างโพสต์ผู้สนับสนุนที่มีประสิทธิภาพได้อย่างไร

ด้วยความเข้าใจที่มากขึ้นว่าโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนคืออะไร และโพสต์เหล่านี้สามารถทำงานให้กับแบรนด์ของคุณได้อย่างไร ถึงเวลาที่จะต้องแน่ใจว่าโพสต์เหล่านั้นพร้อมที่จะสร้างผลลัพธ์ที่แท้จริงตามงบประมาณของคุณ

ไม่ต้องบอกก็รู้ว่าโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจะใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของแพลตฟอร์ม เช่น โพสต์ Instagram ควรมีรูปภาพ ภาพถ่าย หรือวิดีโอที่สะดุดตา ในขณะที่โพสต์ TikTok ควรเข้าร่วมกับเนื้อหาที่กำลังมาแรงของแพลตฟอร์ม โดยใช้พื้นที่เก็บข้อมูลขนาดใหญ่ ของเนื้อหาเสียงและตัวกรอง

อินฟลูเอนเซอร์ที่ดีที่สุดจะปรับแต่งเนื้อหาตามช่องทางต่างๆ อยู่แล้ว รวมถึงสร้างเนื้อหาที่โดนใจผู้ชม แต่นี่คือเคล็ดลับบางส่วนของเราเพื่อให้แน่ใจว่าโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนของคุณจะถูกตัดออกไปเหนือสิ่งอื่นใด:

หลีกเลี่ยง 'การโฆษณา': ประเด็นสำคัญของโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนคือการดึงดูดผู้ชมของคุณด้วยวิธีที่เป็นจริงมากกว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิม การเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลนำเสนอวิธีการสื่อสารกับผู้ชมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณที่ 'แท้จริง' และมีส่วนร่วมซึ่งไม่ควรนำไปใช้ประโยชน์ ให้อิสระในการสร้างสรรค์แก่อินฟลูเอนเซอร์ของคุณมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ พวกเขาเรียกว่าครีเอทีฟตามเหตุผล และเป็นคนที่ดีที่สุดในการสร้างเนื้อหาที่ชนะซึ่งผู้ชมของพวกเขาจะเพลิดเพลิน

ดูคุณลักษณะเด่น 5 ประการของเนื้อหาที่สร้างโดยผู้มีอิทธิพลที่มีประสิทธิภาพสูง

ทำความเข้าใจวัตถุประสงค์ของคุณ: แคมเปญที่ได้รับการสนับสนุนทั้งหมดควรมีวัตถุประสงค์ โดยควรพิจารณาจากเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ การกำหนดวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนและบรรลุผลได้สำหรับกลยุทธ์การโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณมั่นใจว่าคุณพบผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณเท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณวัดความสำเร็จของโพสต์ของคุณและทำให้แน่ใจว่ากิจกรรมของผู้มีอิทธิพลของคุณเหมาะสมกับเป้าหมายองค์กรที่กว้างขึ้น

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายสำหรับแคมเปญผู้สนับสนุนแบบชำระเงินของคุณ

เลือกผู้มีอิทธิพลของคุณอย่างระมัดระวัง: ผู้มีอิทธิพลที่คุณเลือกให้การสนับสนุนจะเป็นใบหน้าและเสียงของแบรนด์ของคุณ สำรวจโปรไฟล์สาธารณะ ตรวจสอบเนื้อหาที่ผ่านมา และวิธีมีส่วนร่วมกับผู้ชมของตนเอง คุณอาจไม่ต้องการหรือต้องการสนับสนุนอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว อินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ชมที่มีความสนใจพิเศษน้อยกว่าอาจมีประโยชน์พอๆ กับวัตถุประสงค์แคมเปญของคุณ

ทำตามคำแนะนำฉบับสมบูรณ์ของเราเพื่อค้นหาผู้มีอิทธิพลด้วยวิธีง่ายๆ

จัดลำดับความสำคัญของความสัมพันธ์กับอินฟลูเอนเซอร์: หากคุณกำลังสนับสนุนอินฟลูเอนเซอร์ในการโพสต์ ให้เสนอการสนับสนุนที่พวกเขาต้องการเพื่อสร้างเนื้อหาที่น่าตื่นเต้นซึ่งสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ชมของคุณ คุณอาจต้องการให้ผู้มีอิทธิพลแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณในโพสต์ของพวกเขา แต่ผู้มีอิทธิพลบางคนอาจนำความคิดสร้างสรรค์มาสู่ตารางซึ่งเสนอโอกาสที่มากขึ้นสำหรับการมีส่วนร่วม สิ่งนี้เรียกอีกอย่างว่าความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพล และสามารถทำให้โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนของคุณโดดเด่นสะดุดตา

เพิ่มเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด: หากคุณเห็นว่าโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนทำงานได้ดีเป็นพิเศษ ให้พวกเขาสนับสนุน! การเปลี่ยนเนื้อหาอินฟลูเอนเซอร์ให้เป็นโฆษณาเนื้อหาที่มีแบรนด์ช่วยเพิ่มโอกาสในการซื้อได้ถึง 81%

อย่าใช้กลยุทธ์การโพสต์ของผู้สนับสนุนเป็นประเด็น: โพสต์ของผู้สนับสนุนเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการยกระดับแบรนด์ของคุณในขณะที่บรรลุเป้าหมายทางการตลาดของคุณ เหตุใดจึงไม่เลือกรับคำแนะนำเพื่อเตรียมพร้อมสู่ความสำเร็จ ติดต่อกับ Aspire เพื่อให้แคมเปญโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนครั้งต่อไปของแบรนด์ของคุณมีพลังที่จำเป็นในการกระตุ้นให้ผู้ชมของคุณและสร้างผลลัพธ์ที่ทรงพลัง

ต้องการเริ่มต้นกับ Aspire หรือไม่ จองการสาธิต