วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดวิดีโอ
เผยแพร่แล้ว: 2022-08-08การเข้าสู่ตลาดวิดีโอโดยไม่มีกลยุทธ์ก็เหมือนกับการพยายามนำทางไปยังปลายทางโดยไม่มีแผนที่หรือ GPS คุณอาจมาถึงที่ที่คุณต้องการหรือคุณอาจพบว่าตัวเองอยู่ที่ไหนสักแห่งที่ไม่คุ้นเคยเลย
ก่อนที่เราจะเริ่มต้นเส้นทางในการสร้างกลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอ ต่อไปนี้คือสถิติบางส่วนที่จะช่วยให้คุณเข้าใจถึงความสำคัญของการตลาดผ่านวิดีโอสำหรับธุรกิจของคุณ
- ตาม Wyzowl ในปี 2022 ผู้ชมใช้เวลาเฉลี่ย 19 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการดูวิดีโอออนไลน์
- 31% ของนักการตลาดเพิ่มวิดีโอเพื่อปรับปรุง SEO เว็บไซต์ต่างๆ เห็นว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นบูสต์เมื่อเพิ่มวิดีโอ เนื่องจากจะเพิ่มคุณภาพของหน้าและเวลาที่ผู้เยี่ยมชมใช้บนหน้า
- นักการตลาดมากกว่า 60% กล่าวว่าต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้าเพิ่มขึ้น ในเวลาเดียวกัน 83% ของนักการตลาดวิดีโอกล่าวว่าวิดีโอช่วยให้พวกเขาสร้างโอกาสในการขาย
- ตาม Hubspot 91.9% ของผู้ใช้จะรับชมเนื้อหาวิดีโอทุกประเภท 31.3% ต้องการวิดีโอแสดงวิธีการและอีก 29.8% ต้องการวิดีโอเพื่อการศึกษา
การพัฒนากลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณ
กลุ่มเป้าหมาย
ในขั้นแรก คุณควรกำหนดกลุ่มเป้าหมายและเข้าใจความสนใจของพวกเขา การสร้างบุคลิกที่ชัดเจนซึ่งรวมถึงความชอบและพฤติกรรมเกี่ยวกับเนื้อหาวิดีโอเป็นสิ่งสำคัญ การรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณชอบดูอะไรและพบเนื้อหาวิดีโอจากที่ใด จะช่วยให้คุณสร้างและแชร์เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาได้
แผนวิดีโอและเป้าหมาย
ขั้นตอนต่อไปคือขั้นตอนที่มักถูกมองข้ามหรือถูกไล่ออก แต่ถ้าคุณไม่มีแผนและเป้าหมายที่ชัดเจนสำหรับการตลาดวิดีโอของคุณ คุณเสี่ยงที่จะผลิตเนื้อหาที่พลาดเป้าหมายหรือวิดีโอที่แย่กว่านั้นซึ่งได้รับแรงฉุดลากแต่ไม่ใช่ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ
ต่อไปนี้คือคำถามสองสามข้อที่เราขอแนะนำให้คุณถามตัวเองและคนอื่นๆ ในทีมของคุณที่รับผิดชอบเนื้อหาวิดีโอ
- การตลาดวิดีโอของคุณมีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์หรือไม่?
- คุณต้องการเปลี่ยนผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าด้วยการตลาดวิดีโอของคุณหรือไม่?
- การตลาดวิดีโอของคุณมีจุดประสงค์เพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่หรือไม่?
- คุณต้องการให้ผู้ชมทำอะไรหลังจากดูวิดีโอหนึ่งๆ
ไทม์ไลน์และงบประมาณ
หลังจากสร้างแผนและเป้าหมายของการตลาดวิดีโอของคุณแล้ว คุณควรกำหนดเส้นเวลาจริงเพื่อทำให้โครงการเสร็จสมบูรณ์ โดยไม่คำนึงถึงความซับซ้อนของวิดีโอของคุณ มีขั้นตอนบางอย่างที่คุณต้องปฏิบัติตามซึ่งเกี่ยวข้องกับทักษะและทรัพยากรที่หลากหลาย การตลาดผ่านวิดีโอที่ประสบความสำเร็จทำให้แน่ใจว่ารายละเอียดที่เล็กที่สุดนั้นไม่เพียงแต่คำนึงถึงในไทม์ไลน์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงงบประมาณด้วย
แพลตฟอร์มวิดีโอ
ณ จุดนี้ คุณจะต้องกำหนดตำแหน่งที่จะอัปโหลดวิดีโอของคุณ ยูทูบ? ติ๊กต๊อก? เว็บไซต์? อีกครั้งหนึ่ง คุณควรพิจารณาผู้ชมเป้าหมายของคุณและค้นหาเนื้อหาวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาจากที่ใด
หากเป้าหมายทางการตลาดวิดีโอประการหนึ่งของคุณคือการเปลี่ยนผู้ชม คุณควรเลือกแพลตฟอร์มที่จะช่วยให้คุณโฆษณาเนื้อหาวิดีโอของคุณได้อย่างง่ายดายและประหยัด
สำหรับวิดีโอที่มีจุดประสงค์เพื่อให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณ คุณอาจเลือกแพลตฟอร์มที่ช่วยให้มีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณมากขึ้น
วิดีโอมีแนวโน้มที่จะแชร์มากกว่าข้อความหรือรูปภาพบนโซเชียลมีเดีย 40 เท่า การแชร์วิดีโอผ่านเรื่องราวกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ
ตัวชี้วัด
เช่นเดียวกับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลทั้งหมด ความสามารถในการ วัดความสำเร็จของคุณ ขึ้นอยู่กับความสามารถในการติดตามเมตริก ขั้นตอนแรกในการวัดความสำเร็จของการตลาดวิดีโอของคุณคือการกำหนดเมตริกที่สำคัญที่สุดที่จะช่วยให้คุณประเมินว่าคุณกำลังบรรลุเป้าหมายหรือไม่ ต่อไปนี้คือเมตริกบางส่วนที่เรามักใช้เพื่อวัดประสิทธิภาพของวิดีโอ
- ดูมุมมอง
- อัตราการเล่น
- อัตราความสมบูรณ์ของวิดีโอ
- อัตราการคลิกผ่าน
- การแบ่งปันทางสังคมและความคิดเห็น
ข้อความ
ตอนนี้คุณพร้อมที่จะเริ่มสร้างข้อความที่คุณต้องการให้การตลาดวิดีโอของคุณนำเสนอ เราขอแนะนำให้จัดข้อความของคุณให้สอดคล้องกับ เส้นทาง ของ ผู้ซื้อ ด้วยการทำเช่นนี้ วิดีโอของคุณจะโดนใจผู้ชมเป้าหมายและให้คำตอบสำหรับคำถามของพวกเขา
เมื่อคุณมีข้อความที่กำหนดไว้อย่างชัดเจนแล้ว คุณสามารถกำหนดประเภทวิดีโอที่เหมาะสมที่จะสร้างได้ ต่อไปนี้คือวิดีโอบางประเภทที่เราแนะนำ
- การสาธิต
- การรับรู้แบรนด์
- สัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญ
- วิธีการหรือการศึกษา
- วิดีโอแอนิเมชั่น
- ข้อความรับรอง
การตลาดผ่านวิดีโอควรเป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดของกลยุทธ์ดิจิทัลของคุณในปี 2022 และปีต่อๆ ไป มีความสามารถในการให้ความรู้ สร้างลูกค้าเป้าหมาย และเปลี่ยนลูกค้า ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา เราพบว่าการใช้แคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอเพิ่มขึ้น 20%
ไม่ใช่เวลาที่คุณใช้พลังของวิดีโอ? ติดต่อเรา ตอนนี้เพื่อรับคำปรึกษาฟรี
BOS Digital เป็นหน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัลของราลี ทีมผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านของเราเข้าใจความซับซ้อนของการสร้างลูกค้าเป้าหมาย การตลาดดิจิทัล การสื่อสาร และการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยเป้าหมาย