เกมเนื้อหาจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง: เหตุใดเราจึงแนะนำ Siteimprove Prepublish

ขณะนี้ข้อมูลคุณภาพสูงเป็นตัวสร้างความไว้วางใจที่ทรงพลังที่สุดในทุกอุตสาหกรรม แบรนด์ใดก็ตามที่ต้องการสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับผู้ชม จะต้องสร้างรายได้จากการนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่า แบรนด์ที่มองเห็นกระแสการเปลี่ยนแปลงได้เปิดตัวช่องทางสื่อภายในของตนเองแล้ว (ดู The Hustle ของ HubSpot)

แต่ผู้อ่านโปรดระวัง พื้นที่ดิจิทัลเต็มไปด้วยเนื้อหา ทั้งดี ไม่ดี และอัปลักษณ์ มากถึงขนาดที่มีเพียง 9% ของเนื้อหาออนไลน์เท่านั้นที่เคยเห็น

สภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูงทำให้ทีมการตลาดทุกหนทุกแห่งติดอยู่ในวงจรของการผลิตเพื่อให้ได้ปริมาณที่ตรงกับความต้องการคงที่สำหรับเนื้อหา ซึ่งส่งผลให้เนื้อหาไม่มีคุณค่าและไม่มีประสิทธิภาพเท่านั้น

เนื้อหาที่มีคุณภาพไม่ได้ขึ้นอยู่กับการเขียนหรือการออกแบบเท่านั้น เนื่องจากไม่มีสำเนาและการออกแบบที่สร้างสรรค์จำนวนเท่าใดที่สามารถปลอมแปลงเนื้อหาที่ไม่มีเนื้อหาจริงได้ ไม่ ต้นเหตุของเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่าเกณฑ์ไม่ได้เป็นเพียงตัวเนื้อหาเท่านั้น แต่เกิดจากกระบวนการ (หรือขาดไป) ที่นำไปสู่การกดปุ่มเผยแพร่นั้น

นั่นเป็นเหตุผลที่เราแนะนำ Siteimprove Prepublish การเผยแพร่ล่วงหน้าคือคำตอบในการมอบประสบการณ์เนื้อหาที่สอดคล้องกันซึ่งเข้าถึงได้ ปรับให้เหมาะสมสำหรับ SEO และดำเนินการอย่างเต็มความสามารถ

วิธีการทำงานของ Prepublish ช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณในทันที ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ผู้คนชื่นชอบ

ข้อดีของการเผยแพร่ล่วงหน้าคือไม่เพียงแค่ช่วยให้คุณนำเสนอเนื้อหาที่ไร้ที่ติเท่านั้น แต่ยังช่วยปรับปรุงวิธีการทำงานของทีมของคุณอีกด้วย มาดูกันว่าเหตุใดคุณจึงไม่ต้องการทำงานหากไม่มีการเผยแพร่ล่วงหน้าอีกครั้ง

ทำไมต้องเผยแพร่ล่วงหน้า

รายงานที่จัดทำโดย LinkedIn พบว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการขายและการตลาด 9 ใน 10 คนกล่าวว่าตนมีแนวทางที่ไม่ตรงกันทั้งในด้านกลยุทธ์ กระบวนการ เนื้อหา และวัฒนธรรม คุณสามารถเกี่ยวข้อง?

เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยของข้อมูลนี้บอกเป็นนัย และสิ่งที่เราได้เห็นจากประสบการณ์ของลูกค้าก็คือเนื้อหาของคุณสอดคล้องโดยตรงกับประสิทธิภาพของทีม ดังนั้น หากทีมของคุณไม่ซิงค์กัน เนื้อหาของคุณก็จะแสดงให้เห็น

นั่นคือจุดที่ Siteimprove Prepublish ก้าวเข้าสู่เวที ติดอาวุธให้ทีมด้วยเครื่องมือที่เชื่อมต่อเพียงเครื่องเดียวซึ่งให้ข้อเสนอแนะทันทีโดยตรงใน CMS ของคุณ เนื้อหาที่ไม่ดีไม่มีโอกาส

ภาพรวมคร่าวๆ ของสิ่งที่เผยแพร่ล่วงหน้าสามารถทำได้มีดังนี้

• การตรวจสอบการช่วยสำหรับการเข้าถึงอัตโนมัติ
• การวินิจฉัย SEO บนหน้าของคุณ
• นโยบายของบริษัทที่ปรับแต่งได้
• ตรวจสอบคุณภาพทันที

พวกเขากล่าวว่าภาพหนึ่งภาพมีค่าแทนคำพูดนับพัน ดังนั้น ให้เราวาดภาพสถานการณ์ต่างๆ

ทำให้ถูกต้องในครั้งแรก

ออกแบบเว็บไซต์ใหม่ แค่พูดประโยคนี้ก็ทำให้ผู้นำการตลาดสั่นสะท้านได้ ผู้คร่ำหวอดในการออกแบบเว็บไซต์ใหม่สามารถบอกเล่าเรื่องราวมากมายเกี่ยวกับการออกแบบใหม่ที่ผิดพลาดได้ เรื่องราวเกือบทั้งหมดเริ่มต้นด้วยการวางแผนที่ไม่ดี

โชคยังดีที่ Siteimprove จับคู่กับ Prepublish คอยช่วยเหลือในทุกขั้นตอน ไม่ว่าเป้าหมายของคุณสำหรับการออกแบบใหม่จะเป็นการเปลี่ยนแบรนด์ใหม่ กลยุทธ์ดิจิทัลใหม่ หรือประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น

ขั้นตอนแรกของการออกแบบใหม่คือการตรวจสอบไซต์ปัจจุบันของคุณเพื่อตัดไขมันและรับข้อมูลพื้นฐานของคุณ การออกแบบใหม่เหล่านี้มีความยุ่งยากในช่วงระหว่างการเปลี่ยนแปลง เพราะแม้ในขณะที่คุณกำลังสร้างการออกแบบเว็บไซต์ใหม่ และอาจเปลี่ยนโฉมรูปลักษณ์และน้ำเสียงของคุณ ทีมของคุณก็ยังต้องทำให้เนื้อหาลื่นไหลสำหรับธุรกิจ

การเผยแพร่ล่วงหน้าสามารถช่วยตรวจสอบว่าการสร้างแบรนด์หรือการส่งข้อความแบบเก่านั้นไม่ได้ส่งต่อมาจากไซต์เก่า เป้าหมาย SEO สอดคล้องกัน และคุณภาพของเนื้อหายังคงเดิม นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งหากต้องย้ายเนื้อหาใดๆ ด้วยตนเอง (ไม่เหมาะ แต่ก็เกิดขึ้น) และคุณต้องแน่ใจว่าไม่มีข้อผิดพลาดเกิดขึ้นระหว่างเส้นทางการคัดลอก/วาง

เมื่อคุณเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่ที่สวยงามแล้ว ให้หลีกเลี่ยงการเป็นส่วนหนึ่งของนักการตลาด 60% ที่ไม่มีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ชัดเจนและบันทึกไว้ ใช้การเผยแพร่ล่วงหน้าโดยตรงจาก CMS ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาใหม่ๆ เป็นไปตามเป้าหมายสำหรับ SEO การเข้าถึง และเป้าหมายด้านประสิทธิภาพของคุณทันที

อยู่ในแบรนด์และออกจากน้ำร้อน

การยึดมั่นในหลักเกณฑ์ของแบรนด์และกฎหมายไม่ใช่ส่วนที่สวยงามที่สุดของการผลิตเนื้อหา ความจริงแล้วความน่าเบื่อของมันอาจทำให้คุณอยากเอาหัวโขกคีย์บอร์ด แต่ท้ายที่สุดแล้ว เนื้อหาของคุณจะไม่ทำให้ชื่อเสียงของแบรนด์ตกอยู่ในความเสี่ยง

การปรับปรุงไซต์ช่วยให้คุณสร้างนโยบายเพื่อให้ง่ายต่อการปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบนเว็บไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น สร้างนโยบายเพื่อค้นหารูปภาพที่มีอายุมากกว่า 8 เดือนเพื่อให้เนื้อหาของคุณใหม่อยู่เสมอ หรือบางทีคุณอาจต้องรวมไซต์ของคุณเข้าด้วยกันเพื่อหาแท็ก HTML เฉพาะเพื่อกำจัดโค้ดเก่าที่ทำให้ประสิทธิภาพของไซต์ของคุณช้าลง

คุณสามารถใช้นโยบายเพื่อช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงภาษาที่ไม่ครอบคลุมเมื่อเขียนเกี่ยวกับเพศ อายุ หรือความพิการ นี่เป็นข้อดีทั้งสองฝ่ายเพราะทุกคนที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณจะรู้สึกได้รับการต้อนรับและเห็นคุณค่า และคุณทำให้เนื้อหาของคุณน่าสนใจสำหรับผู้ชมที่กว้างขึ้น

รวมทุกคนตั้งแต่เริ่มต้น

ลูกค้าพูดอย่างชัดเจนว่าพวกเขาคาดหวังให้แบรนด์ต่างๆ สะท้อนถึงคุณค่าที่ครอบคลุมและความรับผิดชอบต่อสังคม และเพื่อเป็นการตอบสนอง บริษัท 26% เริ่มโปรแกรมความหลากหลายและการรวมเข้าด้วยกันเป็นครั้งแรกในปี 2564 จากการสำรวจโดย Forrester

แต่เพื่อให้ครอบคลุมอย่างแท้จริง เว็บไซต์ของคุณควรสามารถเข้าถึงได้ เหตุใดการช่วยสำหรับการเข้าถึงจึงมักเป็นความคิดภายหลังในการออกแบบเว็บและกระบวนการสร้างประสบการณ์ผู้ใช้

สำหรับบริษัทส่วนใหญ่ที่มีปัญหาในการบำรุงรักษาความสามารถในการเข้าถึงนั้น ขึ้นอยู่กับเวลา ทรัพยากร การขาดความรู้จากผู้เชี่ยวชาญ หรือทั้งหมดข้างต้น แต่นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมเครื่องมืออย่างเช่นการเผยแพร่ล่วงหน้าจึงเป็นกุญแจสำคัญในการดูแลเว็บไซต์ที่สามารถเข้าถึงได้ แม้ว่าทีมของคุณจะยังใหม่ต่อการเข้าถึงก็ตาม

การเผยแพร่ล่วงหน้าสามารถตรวจสอบปัญหาการช่วยสำหรับการเข้าถึงที่สำคัญ เช่น โครงสร้างหัวเรื่องที่ใช้ไม่ถูกต้องและข้อความแสดงแทนบนรูปภาพขาดหายไป แต่มันไม่ได้แค่ตั้งค่าสถานะให้คุณเท่านั้น เครื่องมือนี้ยังแนะนำคุณด้วยคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีแก้ไขปัญหา

การทดสอบเนื้อหาของคุณแต่เนิ่นๆ และบ่อยๆ จะช่วยให้คุณไม่ต้องปวดหัวกับการต้องกลับไปแก้ไขข้อผิดพลาด และรู้สึกมั่นใจว่าเนื้อหาที่เผยแพร่ใหม่นั้นสามารถเข้าถึงได้โดยสมบูรณ์

พร้อมรับทุกผลลัพธ์

สิ่งเดียวที่คงที่ในการตลาดเนื้อหาดิจิทัลคือการเปลี่ยนแปลง ทีมของคุณจำเป็นต้องอยู่ในหน้าเดียวกัน ในขณะเดียวกันก็ต้องมีกำลังใจในการสร้างประสบการณ์เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง มีส่วนร่วม และให้คุณค่า แม้ว่าความต้องการและความจำเป็นของผู้ชมจะเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ

หากเป้าหมายของคุณคือการสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ คุณจะต้องทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นทุกครั้ง ในขณะเดียวกันก็ต้องแน่ใจว่ากลยุทธ์ SEO และการเข้าถึงของคุณนั้นไม่รัดกุม ปรับปรุงไซต์ล่วงหน้าเป็นส่วนที่ยังขาดหายไปสำหรับทีมที่ต้องการบำรุงรักษาเครื่องเนื้อหาที่ได้รับการบำรุงอย่างดี เพราะผู้ชมของคุณสมควรได้รับเนื้อหาที่ดีกว่า