İçerik küratörlüğü ve SEO, şaşırtıcı bir dostluk

Muhtemelen zaten kendi içeriğinizi blogunuz, sosyal medyanız ve haber bülteniniz aracılığıyla yayınlıyor ve tanıtıyorsunuz. Böyle kalmalı! Ancak burada çok fazla katma değer sağlasanız bile, bazen okuyucularınız sizin bakış açınızdan fazlasını isteyebilir. İçerik iyileştirmenin devreye girdiği yer burasıdır.

Çünkü okuyucularınız bir konuya kapsamlı bir genel bakış ister ve bu nedenle diğer uzmanların bakış açılarıyla da ilgilenir - bu nedenle rakiplerinizin kanallarını da takip ederler. İçerik küratörlüğü tam burada başlar: Hedef grubunuz için ilginç olabilecek ek içeriği araştırır ve böylece konuyu tamamlarsınız.

Gazeteci ve İnternet öncüsü Jeff Jarvis, bunu “En iyi yaptığınız şeyi yapın ve geri kalanıyla bağlantı kurun” ifadesiyle ustaca özetliyor. Bu sadece mümkün olduğu kadar çok bağlantı toplamakla ilgili değil, konuyla ilgili en iyi bilgileri halka açık bilgi denizinden filtrelemek ve kendi bilginizle genişletmekle ilgilidir.

İçerik iyileştirme yoluyla markalaşma

İçerik küratörlüğü pazarlaması, en gelişmiş uzmanlığı göstermenin harika bir yoludur. Geniş bir içerik yelpazesi okuyucularınıza yardımcı olur ve bu nedenle sizi başkalarına tavsiye etme olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına gelir ve bu da web'deki görünürlüğünüzü artırır.

Konuya özel katkıların sunumu ve değerlendirilmesi, yetkinliğinizin altını çizer ve ayrıca imajınızı ve markanızın imajını keskinleştirir. Alışılmışın dışında düşündüğünüzü, güncel trendleri ve tartışmaları takip ettiğinizi ve kendinizi bir uzman olarak konumlandırdığınızı göstereceksiniz.

Dağcılık ve trekking konusunda uzmanlaşmış bir spor mağazası, yalnızca modern içerik pazarlama kurallarına göre daha dar anlamda ekipman hakkında yazmakla kalmayacak, aynı zamanda dağcılık, trekking, yürüyüş vb. ile ilgili konuları daha kapsamlı bir şekilde ele alacaktır. Harici web sitelerinde rota önerilerine, eğitim ipuçlarına, hava durumu sayfalarına, uygulamalara ve çok daha fazlasına bağlantı vermekte yanlış bir şey yoktur – örneğin, insanları yürüyüş ve trekking arasındaki farklar hakkında bir makaleye göndermek.

İçerik iyileştirme Google sıralamalarını nasıl etkiler?

Bildiğiniz gibi, iyi bir Google sıralaması elde etmek için bağlantılar çok önemlidir. Bağlantılar, okuyuculara daha fazla arka plan bilgisine giden yolu gösterdikleri için arama motorları için çok değerlidir.

Ve PageRank'in icadıyla kuruluşundan bu yana Google, sıralamalarını bir sayfanın diğer kullanıcılar için kullanışlılığına dayandırmıştır.

Üç tür web sitesi bağlantısı

Muhtemelen bildiğiniz gibi, Google birkaç bağlantı türü arasında ayrım yapar:

Dahili bağlantılar: Bunlar, kendi web sitenizdeki ek içeriğe işaret eder; Google, kendi web sitenizin yapısını daha iyi "anladığı" için bunlar önemlidir ve Google'da iyi bir sıralama elde etmek için elverişlidir.

Dış bağlantılar: Bunlar, içeriğinizden üçüncü taraf web sitelerine işaret eder ve dış uzmanlık ve içgörüler sunar ("sizin için okundu ve seçildi").

Geri Bağlantılar: Diğer web siteleri size geri döndüğünde, bunlar geri bağlantı olarak bilinir; Google'a sitenizin güvenilir ve yetkili olduğunu gösterirler.

Herkes geri bağlantıları bilir, çünkü bir sayfanın kazanabileceği “Link Juice”dan aslan payını oluşturduklarına yaygın olarak inanılır. Güçlü bir dahili bağlantı yapısının faydaları, SEO için de iyi bilinmektedir.

Ancak, genellikle dış bağlantıların faydaları hakkında çok az şey bilindiği hissine kapılırız! İç ve dış bağlantıların iyi bir karışımı tüm farkı yaratır. Birlikte çalıştıklarında, kullanıcılara (ve Google'a) görüntülenen içerik hakkında katma değer ve derinlemesine bilgi sağlayarak site sıralamalarına yardımcı olurlar.

Tabii ki, daha önce de belirtildiği gibi, sadece “herhangi bir yere” bağlanmamalısınız. Aşağıdaki üç nokta, harici bağlantıların SEO desteğinizi sağlaması açısından önemlidir:

1. Bağlantılı kaynaklar güvenilir olmalıdır.
2. Bağlantı bağlamsal, yani alakalı olmalıdır.
3. Bağlantılara anlamlı bağlantılar verilmelidir: başka bir deyişle, “Daha fazlasını okuyun” bağlantısını vermeyin, bunun yerine her durumda uygun anahtar kelimeyi bağlayın.

Farklı içerik iyileştirme türleri

Küratörlü içerik çeşitli biçimlerde sunulabilir. Örneğin, şunları seçebilirsiniz:

• Listicles: Tipik olarak bir best-of. Örneğin, “X konusundaki en iyi 10 bağlantı” veya “Haftanın okuma önerilerimiz”. Dahil edilen her bağlantı kendi kelimelerinizle kısaca yorumlanır.
• Daha fazla okuma: Konuyu derinleştirmek için makaleye dış bağlantılar eklenmiştir. İyi bir kural, blog yazısı başına üç ila dört harici bağlantıdır.
• Gömülü içerik: Belirli bir konudaki en iyi tweet'leri veya Instagram gönderilerini bulabilir ve bunları web sitesine veya blog gönderisine yerleştirebilirsiniz. Aynı zamanda çalışır, ancak düzgün görüntülenebilmesi için kendi web sitenizde bir gömme eklentisinin temiz bir şekilde uygulanmasını gerektirir.

İçerik küratörlüğünün üç türü de blog gönderilerinde, teknik incelemelerde ve haber bültenlerinde kullanılabilir. Haber bültenlerine gömülü içerik için bazı hileler yapmanız gerekir, örneğin gerçek yerleştirme genellikle çalışmadığından, tweet veya gönderinin bir görüntüsünü paylaşmak.

İçerik iyileştirmeye başlamanın en iyi yolu nedir?

Küratörlüğe başlamak çok kolaydır, çünkü içerik oluşturduğunuzda, yine de araştırmayla başlarsınız: zaten orada ne olduğuna, başkalarının ne yazdığına ve tartışmaya anlamlı ve güncel bir katkı eklediğiniz yere bakarsınız.

Ayrıca, belirli bir konu hakkında içerik bulmak için kullanılabilecek çeşitli araçlar vardır. Kullanışlı, ücretsiz bir araç, interneti düzenli olarak anahtar kelimeler için tarayan ve yeni içerik yayınlandığında sizi bilgilendiren Google Alerts'tir.

Ancak, Google Alerts biraz güvenilmezdir ve günlük 10 öğe sınırı vardır. Uygun değil! Bu nedenle, ihtiyaçlarınızı daha iyi karşılayabilecek aşağıdaki içerik iyileştirme araçlarına göz atın:

Anders Pink : Bu araç, içeriği yapay zeka tabanlı bir algoritma aracılığıyla düzenler. Arama isabetleri derecelendirilebilir ve sonuçlar kendi tercihlerinize göre uyarlanır.

Content Studio : Seçilmiş içerik Content Studio'da filtrelenebilir ve örneğin bir blogda veya sosyal medyada makaleler, videolar ve testler şeklinde dağıtılabilir. Yayınlama, programa ve sıklığa göre otomatikleştirilebilir.

Curata : Kullanıcılarına önceden tanımlanmış anahtar kelimelere göre hedef kitleye uygun içerik önerir. Kullanıcılar önerileri değerlendirebilir, içerik seçebilir ve belirli kanallarda yayınlayabilir.

Crowdfire : İlgili makaleleri ortaya çıkaran ve bunları sosyal medyada paylaşmaya sunan bir sosyal medya yönetim aracı.

Elink.io : Hareket halindeyken içerik düzenlemeyi mümkün kılar. İçerik bir web sitesine dönüştürülebilir, bir bloga yerleştirilebilir veya bir haber bülteni olarak gönderilebilir. Elink'te arama yok – içerik URL aracılığıyla manuel olarak eklenmelidir.

NewzSocial : Sosyal medya haber küratörlüğü sunar.

Paper.li : Özel olarak tanımlanmış arama terimleri ve kaynaklardan bir "gazete"nin günlük baskısını otomatik olarak oluşturur. İlgili sosyal medya kanalları aranabilir ve sonuçlar bir bloga yerleştirilebilir.

Scoop.it : Scoop.it'in topluluk işlevleri, diğer kullanıcıları takip etmenizi sağlar. Ayrıca araç, tanımlanan anahtar kelimeler için ek konular önerir. Sosyal medya izleme işlevleri özellikle dikkat çekicidir.

Kapsam : Kapsam, kendi içeriğinizin yanı sıra küratörlü tekliflerin yayınlanmasına izin verir ve üçüncü taraf içeriğinin bulunmasından bir haber bülteninin derlenmesine ve teslimata kadar tüm süreci yönetir. Scope ayrıca bir hizmet olarak gönderilen haber bültenleri de dahil olmak üzere içerik küratörlüğü sunar ve az deneyime veya sınırlı kaynaklara sahip şirketleri ve kuruluşları destekler.

SmarterQueue : Sosyal medyaya güçlü bir şekilde odaklanır.

Sociallymap : İçeriğin dağıtımını otomatikleştirmeye odaklanır.

Şekil.2: thescope.com'dan ekran görüntüsü

İçerik iyileştirmenin yasal sınırları

Başka kaynaklardan alınan bilgiler alıntılanırsa veya çoğaltılırsa, telif hakkı konusu her zaman bir sorundur. Kesin kısıtlamalar, faaliyet gösterdiğiniz ülkeye bağlıdır (örneğin, Birleşik Krallık'ın telif hakkı yasaları AB ülkelerinden farklıdır).

İyi bir kural: Açık izniniz olmadıkça içeriğin tamamen çoğaltılması her zaman yasaktır ve aynı şey çok uzun alıntılar, kaynaksız alıntılar veya başkaları tarafından üretilen işleri kendi web sitenize yüklemek için de geçerlidir.

Ancak, müşterilerimizin her gün kanıtladığı gibi, bu sorunlardan kolayca kaçınılabilir.

İçerik küratörlüğü, derlenen materyalin miktarını sınırlarsanız, kendi yorumlarınızı yazarsanız ve her zaman harici web sitesine bağlantı verirseniz güvenlidir. Orijinal kaynaktan kısa alıntılar kullanırken, bunları alıntı olarak işaretler ve uygun telif hakkı bildirimiyle birlikte yayınlarsınız.

On yıldır kendimiz ve müşterilerimiz için içerik topluyoruz ve tek bir yasal sorun, hatta tek bir şikayetimiz bile olmadı.

İçerik iyileştirme hakkında son düşünceler

İçerik küratörlüğü, okuyucularınıza ek avantajlar sağlamak, güvenilirliğinizi artırmak ve ayrıca Google sıralamalarınızı iyileştirmek için birçok fırsat sunar. Ayrıca, hedef kitleniz için ilginç makaleler ararken, her zaman kendi içeriğiniz için ilham kaynağı bulacaksınız.

"Benzersiz içerik" oluşturamadığınız günlerde içerik küratörlüğü, hem kullanıcılarınızın hem de arama motorlarının beğeneceği kanallarınızı meşgul etmeye yardımcı olur.

Ek olarak, kullanıcılarınızın üçüncü taraf içeriğine yaptığı tıklamaların analizi de, kullanıcılarınızın en çok hangi konulara ilgi duyduğu konusunda size iyi geri bildirimler verir. Genel olarak, kendi sitenizin kalitesini ve alaka düzeyini artırırsınız!

Son olarak, seçilmiş içeriğin nasıl bir SEO desteği sağladığına dair üç ipucumuz:

Konuya odaklanma : Seçilmiş içerikle bile kendi konu odağınızı koruyun. Google, ne hakkında yayınladığınızı kaydeder ve böylece sitenizi daha iyi atayabilir. İçeriğiniz ne kadar keskin odaklanırsa o kadar iyidir.

Daha fazla içerik: Küratörlü içerik kullananlar daha sık ve daha hızlı yayınlar. Google, yeni içeriği ödüllendirir ve bu nedenle sizi daha üst sıralarda tutar.

Geri Bağlantılar: Küratörlü içerik, dahili bağlantılar yerleştirme imkanı sunar. Seçilmiş bir makale kendi içeriğinize uyduğunda, bunları birbirine bağlama fırsatı vardır.

Gördüğünüz gibi, içerik küratörlüğü sizin ve ekibiniz için uzman statüsü oluşturmanıza, marka imajınızı keskinleştirmenize, müşterileri ve hayranlarınızı elde tutmanıza ve web'de alaka düzeyini ve görünürlüğü artırmanıza yardımcı olur. Öyleyse küratörlüğe başlayalım!