EAT ve SEO, Sitenizi İyi Besleyin

EAT ve SEO uzun zamandır çok popüler bir konu olmuştur. Böylece size EAT ve SEO hakkında bir makale getiriyoruz. Web sitenizin otoritesini artırmanıza yardımcı olabilir.

YET nedir?

EAT, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik anlamına gelir. Bu matrisler, Google tarafından herhangi bir web sitesinin, makalenin, gönderinin, ürünün veya hizmetin içerik kalitesini ve güvenilirliğini kontrol etmek için kullanılır.

Terim, Google tarafından 1 Ağustos 2019'da Geniş Çekirdek Algoritmasına büyük değişiklikler getirdiğinde icat edildi. EAT, bir web sitesinin kalite derecelendirmesi için üç ana sütundur.

EAT, Ağustos 2018'de kullanıma sunulan Medic Güncellemesinden kaynaklandı. Güncelleme, Google'ın temel algoritması içindi ve büyük ölçüde tıp ve sağlık web sitelerini etkiledi.

Makalede, aşağıdaki konularda bazı noktaları tartışacağım:

• Google'ın kalite değerlendiricilerinin yönergeleri nelerdir?
• Medic Güncellemesi ve YMYL Özeti
• Google, EAT'yi nasıl ölçer?
• EAT'nizi geliştirmenin yolları

Makaleden başlayarak EAT fırtınasına, medic güncellemesine ve YMYL'ye yol açan dalgayı anlayalım.

Medic Update ve YMYL, kaynak

Daha önce bahsedildiği gibi, Ağustos 2018'de kullanıma sunulan Medic güncellemesi, birçok tıbbi ve sağlık temelli site üzerindeki etkisini gösterdi. Bu nedenle, popüler bir Arama Motoru Pazarlaması gazetecisi olan Barry Schwartz, buna "The Medic Update" adını verdi.

Bunun sadece sağlık ve tıp sitelerini alt üst ettiğini söylemek yanlış olur. Güncelleme, Your Money Your Life (YMYL) kategorisine giren tüm siteleri etkiledi.

Evet, Paranız Hayatınız, hayır ismine şaşırmayın, ismi Google uydurdu ve pop şarkısı bile değil.

YMYL, mutluluk, finans, sağlık vb. konulara dayalı bilgi aktaran bir grup siteyi ifade eder.

Bu tür içerikler, okuyucunun hayatını doğrudan etkileyebileceğinden, konu hakkında büyük uzmanlığa sahip yazarlar gerektirir. Burada Google'ın temel amacı, kullanıcılarına yalnızca kaliteli içerik değil, eğitimsiz görüş ve tavsiyelerden veya potansiyel olarak sahtekarlık içeren bağlantılardan arınmış içerik sunmaktır.

Google, kullanıcılara sunulan YMYL içeriğinin yüksek düzeyde Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik (EAT) içerdiğinden emin olmak istemektedir.

Evet, şimdi oraya gidiyoruz ve zincirleri bağlayabiliyoruz. Ama tıbbi güncellemeye geri dönelim.

Medic güncellemesi, özellikle sağlık veya tıp konularına dayalı içeriğe sahip site sahipleri için büyük bir aksilik oldu. Uzmanlar bunu Google'ın geniş çekirdek algoritması için bir güncelleme olarak açıkladı ancak güncellemenin tam tanımı hala net değil.

Böylece SEO uzmanlarını tatmin edici olmayan bir açıklamayla baş başa bırakıyor. Ortaya çıkan tek veri, Arama Motoru Yuvarlak Masası tarafından sağlanan, hangi nişlerin büyük ölçüde etkilendiğiydi.

Google, SERP'lerde sıralanmasını sağlamak için harika içerik oluşturma politikasına sadık kalırken.

Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri

Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergesi, Google tarafından hazırlanan ve neyin yüksek veya düşük kaliteli bir web sitesi olarak kabul edildiği konusunda size bir fikir verebilecek önemli bir belge parçasıdır. Bu bölümde, size kaliteli puanlayıcılar için kılavuz hakkında bilgi vereceğim.

Belge, kalite değerlendiricileri için kılavuz olarak iki ana alanı kapsamaktadır:

• Sayfa Kalitesi
• Karşılanan İhtiyaçlar

Sayfa Kalitesi (PQ)

Sayfa Kalitesi, tamamen kalite değerlendiricilerinin sayfayı keşfetmesine dayanan bir dizi görevdir.

Başarılı bir sayfa kalitesi değerlendiricisi olmak için aşağıdaki noktalara dikkat edilmesi gerekir:

• Değerlendiricinin sıradan bir kullanıcı olarak deneyimi.
• Arama Değerlendirici Yönergeleri hakkında derinlemesine bilgi

Web sayfaları, aşağıdakiler olabilecek bir amacı yerine getirmek için oluşturulur:

• Bir konu hakkında bilgi paylaşın
• Bir kişinin kişisel veya sosyal bilgilerini paylaşın
• Eğlence
• Ürün veya hizmet satmak
• Herhangi bir medya biçimini paylaşmak için (resimler, videolar, vb.)

Dolayısıyla, PQ'nun amacı, bir sayfanın amacına ne kadar ulaştığını görmektir. Bu, kalite değerlendiricinin artık bir sayfanın amacına ne kadar ulaştığını ve hedef kitlesine bilgi paylaşmada ne kadar başarılı olduğunu gözlemlemesi gerektiği anlamına gelir.

Oluşturulma amacına ulaşamayan veya puanlayıcılar oluşturulma amacını yargılayamayan sayfalar, düşük kaliteli sayfalar olarak kabul edilir.

Karşılanan İhtiyaçlar (NM)

İhtiyaç Karşılandı veya kısaca NM, kalite değerlendiricilerinin bir web sayfasının mobil kullanıcılar için değerini yargılaması için başka bir parametredir.

Yönergelerin belirttiği gibi:

İhtiyaç Karşılandı derecelendirme görevleri, sizden mobil kullanıcı ihtiyaçlarına odaklanmanızı ve sonucun mobil kullanıcılar için ne kadar yararlı ve tatmin edici olduğunu düşünmenizi ister.

Sayfaya göre Karşılanan İhtiyaç Düzeyi aşağıdaki ölçeğe göre belirlenir:

Daha da netleştirmek için NM ölçeğinin çeşitli seviyelerinin bir açıklaması:

Artık Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergelerini kısaca anladığımıza göre, EAT ve SEO'muza geçelim.

EAT ve SEO, Başlangıç

Güncelleme, EAT politikaları için Arama Değerlendiricileri Yönergelerini güncellemek için kullanıma sunuldu. Dolayısıyla, puanlayıcılar artık hem web sitesi içeriğini hem de yazarı değerlendirmek zorunda kalacak.

Şimdi iki EAT biçimimiz var:

• Web Sitesi İçeriği
• Web Sitesi İçeriği Oluşturucunun EAT'si

Buna dayanarak Google, yüksek veya düşük kaliteli sayfalar listesine sahiptir.

Google'a göre, Yüksek Kaliteli bir sayfa, oluşturulmasının arkasında bir amaç olan ve bu amacı çok iyi yerine getirmesi gereken bir sayfadır.

Bu nedenle, Yüksek Kaliteli bir sayfa aşağıdaki özelliklere sahiptir:

• Yüksek düzeyde Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik (EAT).
• Açıklayıcı ve başlıkla ilişkilendirilebilir olması gereken tatmin edici miktarda ana içerik (MC).
• Tatmin edici web sitesi bilgileri ve/veya web sitesinden kimin sorumlu olduğu hakkında bilgiler. Örnek: Bir alışveriş, tatmin edici müşteri hizmetleri bilgileri içeren bir sayfadır.
• Ana İçerik ve yazar için olumlu itibar.

Düşük Kaliteli sayfalar, yüksek kaliteli sayfaların tam karşısındadır. Oluşturulma amacını karşılamayan sayfalar, düşük kaliteli sayfalar olarak kabul edilir.

Aşağıdaki özelliklere sahip sayfalar, Google tarafından düşük kaliteli sayfalar olarak kabul edilir:

• Yetersiz bir Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik (EAT).
• MC'nin kalitesi düşük.
• Sayfada yetersiz miktarda MC var, sayfanın amacını yerine getiremiyor.
• Başlık abartılı veya şok edici.
• Tamamlayıcı içerik (reklamlar, gömülü gönderiler, medya vb. gibi) kullanıcıyı ana içerikten uzaklaştırır.
• Web sitesi ve ana içeriğin yaratıcısı için tatmin edici olmayan bir bilgi miktarı.
• Kapsamlı itibar araştırmasına dayalı olarak, bir web sitesi veya MC'nin yaratıcısı için hafif derecede olumsuz bir itibar.

Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri hakkındaki belgesinden birkaç örneğe bakalım:

Yukarıdaki, YMYL kategorisine giren bir gazete sitesi örneğidir. Site, ödüllü bir makaleyi tasvir ediyor.

Yukarıdaki örnek için PQ derecesi aşağıda verilmiştir.

Sayfa, aşağıdakilerden dolayı NM ölçeğinde en yüksek derecelendirme düzeyini aldı:

• Yazarın yüksek puanı.
• Kapsamlı miktarda Ana İçerik.

Hangi sayfaların düşük kaliteli sayfa parametresi kapsamına girdiğini bize gösterecek diğer örneklere bir göz atalım.

Arama Kalitesi Değerlendirici Kılavuzu'ndan nükleer enerjiyle ilgili bir makaleden başka bir örnek. Sayfanın PQ derecesi, EAT eksikliğinden dolayı ölçeğin alt ucuna doğru daha eğimlidir.

Bu iki örneğe de baktıktan sonra, özellikle bir YMYL içeriğinin yaratıcısıysanız, ana içerik EAT ile birlikte içerik yaratıcısı EAT'ye de dikkat etmemizin önemli olduğu sonucuna varabiliriz.

Yazar EAT neden önemlidir?

Şimdi, yazar EAT'nin neden önemli olduğu sorusu ortaya çıkıyor? Basit cevap, Google'ın arama yapanlara bu alanda uzmanlığa ulaşmış kişiler tarafından yazılan makaleleri göstermek istemesidir. Piyasada yüzlerce yazar var ama yazma becerisine sahip olmak ve konu hakkında gerçek bilgiye sahip olmak tamamen farklı şeyler.

Bunu bir örnek yardımıyla daha anlaşılır hale getirebiliriz:

Kanser hakkında bir makaleye ihtiyacınız olduğunu hayal edin. Yazarı harika bir SEO içerik yazarı olan bir makaleyi mi yoksa deneyimli bir doktor olan birini mi tercih edersiniz?

Evet, artık oradasınız ve Google'ın yazar EAT'ye neden önem verdiğini anlayabiliyorsunuz.

Google'ın EAT Algoritması

Birçoğumuz, bu gezegendeki birisinin bize Google'ın EAT'yi ölçmek için Algoritmasının ne olduğunu söyleyip söylemediğini öğrenmekten mutluluk duyacağız. Algoritmaların altın gerçeği her zaman olduğu gibi Google adındaki Fort Knox'ta kilitli.

Bu kadar konuşma yeter, işimize dönelim. Size mükemmel bir fikir veremesem de evet, diğerleri gibi dinleyicilerime bazı kısa teorik bilgiler vereceğim.

Medic Güncellemesinden önce sitelerin vurulduğu 2017 yılına ait verilere bir göz atın:

Yukarıdaki grafik, ani sıralama değişiklikleri için analitik raporundaki değişiklikleri göstermektedir. Bunlar, Google'ın EAT için Kalite Derecelendirme Yönergelerini güncellemesinden kaynaklanmıştır. Bu sitelerin çoğu, yazdıkları alanda önemli isimler olan yazarların içeriğine sahipti.

Medic Güncellemesi Ağustos 2018'de YMYL siteleri için kullanıma sunulduğunda durum daha da kötüye gitti. EAT'den yoksun YMYL sitelerinin sahipleri, büyük sıralama düşüşleri gördü.

Tarihe dönersek, EAT'ın izini sürmemize yardımcı olabilecek bazı Tweet'lere ve gönderilere bakalım.

Gary IIIyes'in Kalite Değerlendirici Yönergelerinden bahseden rastgele bir tweet göndermesinden sadece birkaç gün önce.

Yani evet, Medic Güncellemesinden önce bile kılavuzların güncelleme rüzgarının esmeye başladığını söyleyebiliriz.

Ta ki Danny Sullivan, Tweet'inde Arama Değerlendiricileri Yönergelerinde YMYL sitesinde bir sıralama düşüşüne yol açan bir değişiklik şüphesi uyandıran bir ipucu verene kadar.

Artık Google'ın iyi bir EAT'ye sahip olmasının ne kadar önemli olduğunu biliyoruz? Bu yüzden çok mutlu olacaksınız ve size EAT puanınızı nasıl yükselteceğinizi söylersem ama ondan önce kısaltmanın her harfini ayrıntılı olarak tartışalım.

Uzmanlık için E

Cambridge sözlüğüne göre Uzman bir kişidir:
belirli bir konu veya faaliyetle ilgili yüksek düzeyde bilgi veya beceriye sahip olan.

Evet, bu, belirli bir konudaki içeriği düzenlemek için konu hakkında derinlemesine bilgi sahibi olmanız gerektiği anlamına gelir. Ancak bilgi sahibi olmak Google için yeterli değildir. Sitenize trafik akışı getirmek için, bilgiyi insanların ilgisini çekecek şekilde iletmek gereklidir.

Her şey, bilginizi hedef kitleye nasıl ilettiğinizle başlar. Bir bilginin nasıl iletileceğini anlarsanız, kolayca elde edilebilir.

Kendinize "Hedef kitlem kim?" diye sorun. Bu tek basit soru, içerik düzenlemenizi olması gereken doğru yöne yönlendirmenize yardımcı olabilir; bu, normal bir içeriği uzmanlık düzeyi gösteren bir içerikten farklı kılar.

Uzmanlığınızı gösteren içerikler oluşturmanıza yardımcı olabilecek birkaç ipucu aşağıdaki gibi olabilir:

• İnsanların ne aradığını anlamaya çalışın. Hesapta trendlerdeki en son sorguları alın. Bunu yaparak, kullanıcıların ihtiyaç ve beklentilerine sağlam bir şekilde dayanabilir.
• Arayanların, aradıkları şeyi sizin için canlı hale getirme niyetini anlıyor musunuz?

Otorite için A

Artık uzman içeriği oluşturarak uzmanlığınızı kanıtladığınıza göre, sektörünüzdeki otoritenizi gösterme zamanı.

Otorite olmak, sizi veya markanızı üzerinde çalışıyor olabileceğiniz konuyla eşanlamlı hale getirir. Otoriteyi ölçmek için Google tarafından kullanılan (veya kullanılabilecek) bazı KPI'lar şunlardır:

• Konunuzla alakalı ve yüksek yetkili sitelerden gelen bağlantıların sayısı.
• Yaygın olarak paylaşılan içerik de değerlendirilebilecek başka bir yaklaşım olabilir. Uymanız gereken tek ilke, sosyal medya kanalları üzerinden yapılan özgün ve tutarlı paylaşımlardır.
• Marka otoritenizi, marka adınızla aranacak şekilde alakalı anahtar kelimeler üzerinden oluşturmaya çalışın. Kafası karışmış?? Aşağıdaki örneği kontrol edin:

Bu kolay görünüyor, aslında markanızı belirli bir anahtar kelimede sıralamak zaman alıyor.

• Bahsedilen KPI'ların yanı sıra, otorite oluşturmak için kusursuz bir yöntem var ama biraz zaman alacak. Bu aslında gerçekten çok zor ama çabalamaya değer bir şey olan Wikipedia sayfanıza sahip olmaktır.

Yolculukta size yardımcı olabilecek bazı araçlar şunlardır:

Moz Domain Authority puanı

Görkemli güven oranı puanı

Güvenilirlik için T

Uzmanlık ve Yetki Oluşturmak iyidir, ancak bir marka yaratmak için hedef kitleniz arasında bir güvenilirlik duygusu oluşturmanız gerekir.

Bernard Kelvin Clive'in dediği gibi

Güven kırıldığında iş kaybedilir

Güvenilirlik, hedef kitlenizi ana içeriğin yaratıcısının bilgili biri olduğuna (ve zarar vermeyeceğine) inandıran ortamdır. Özellikle kredi kartı bilgileri veya diğer kişisel bilgiler gibi kişisel bilgileri isteyen e-ticaret siteleri.

YMYL siteleri hakkında konuşursam, hedef kitlenizde bir güvenilirlik duygusu oluşturmak, böylece aldıkları bilgilerin gerçek olduğuna inanmalarını sağlamak daha da önemli hale gelir.

Sizi güvenilir bir site sahibi yapabilecek en önemli KPI, olumlu kullanıcı yorumlarıdır. Google, yönergelerinde, çok fazla olumsuz yorumun düşük kaliteli sitenin bir işareti olduğunu açıkça belirtti.

Aşağıdakiler gibi bazı popüler ortamlarda listeleme:

• Tripadvisor
• güven pilotu
• Facebook
• Google Benim İşletmem

Ve bunun gibi, sitenizin hedef kitlenizin gözünde güvenilir görünmesini sağlayabilir.

Güvenilirliğinizi artırmak için şu adımları deneyin:

• Sitenizi Google My Business'ta doğru bir fiziksel konumla ilişkilendirin.
• İş politikalarınız hakkında Şartlar ve Koşullar için açık ve kolay erişilebilen bir sayfa oluşturun.
• Ödemeleri kabul ediyorsanız iade ve değişim politikalarının açık bir açıklaması.
• Alanınızı güvenli hale getirmek için HTTPS'yi uygulayın ve kullanıcıların verilerine kötü şöhretli herhangi bir üçüncü taraf kuruluşun erişemeyeceğinden emin olun.
• Siteniz yalnızca bilgi paylaşıyorsa, yazar biyografisini göstermek iyi bir fikir olabilir. İlgili harici bağlantılarla yazarınızın bağlantısını sağlayın.

EAT, bir sıralama faktörü mü?

Evet, evet, EAT ve SEO hakkında bu kadar çok konuştuktan sonra şimdi en çok beklenen soruyu cevaplamanın zamanı geldi, EAT bir sıralama faktörü mü?

Daha açık hale getirmek için, Google'ın bilgi avcılarına alakalı ama aynı zamanda özgün bir şey vermek istediğini anlamalısınız. Bu tek başına web sitenizin EAT üzerinde çalışmanın ne kadar önemli olduğunu haklı çıkarır.

Vücudunuzu iyi beslemek, hayatta kalmak için gereklidir, aynı şekilde, bir web yöneticisi olarak sitenizin bilgileri iyi YİYECEK yapmasını sağlamanız gerekir. Sitenizi yazarın biyografisi gibi doğru bilgilerle beslemek veya sayfanızın güvenilir görünmesini sağlamak, Google'ın sayfanızı bir gerçek bilgiler yığını olarak görmesine yardımcı olabilir. Kurumunuzu markaya dönüştürmek için güven oluşturmak şarttır.