Açılış Sayfası Dönüşümlerini Artırmak İçin Duygusal Görüntüler Nasıl Kullanılır?

“Bir resim bin kelimeye bedeldir” klişesi, tekrarlanan sözlerle tekdüzeliği çağrıştırsa da geçerliliğini koruyor ve her tasarımcının uyması gereken önemli bir ilke olarak görülüyor.

Açılış sayfası tasarımı söz konusu olduğunda, ilkenin daha büyük ve daha etkili bir etkisi vardır. Açılış sayfalarının potansiyel müşterileri dönüştürmek için daha hızlı dikkat çekmesi gerekir. Bu nedenle uygun görsellerin kullanılması oldukça önemlidir.

Açılış sayfası resimlerini seçmek için zaman içinde test edilmiş ilkeler nelerdir?

Dönüşüm merkezli açılış sayfaları oluştururken aklınızda bulundurmanız gereken en önemli ipuçlarından ve uygulamalardan bazılarını burada sunalım.

Ayrıca, açılış sayfası görsellerini web sitesinde etkili bir şekilde kullanmayı düşünmelisiniz.

Ayrıca, açılış sayfaları için bazı temel istatistiklere ve karşılaştırmalı değerlendirmelere kısaca göz atalım.

Önemli Açılış Sayfası İstatistikleri ve Karşılaştırmalar

Açılış sayfanızı optimize etmek istediğinizde, en önemli şey sektör kıyaslamalarını ve ilgili istatistikleri bilmektir. Birkaç tanesini sunalım.

• Unbounce tarafından yapılan bir araştırmaya göre, tüm nişlerdeki açılış sayfalarının ortalama dönüşüm oranı % 9,7'dir.
• Bir HubSpot araştırmasına göre, daha fazla açılış sayfasına güvenen işletmelerin potansiyel müşteri yaratmada en az %55'lik bir artış gördüğü bildirildi.
• Nifty marketing'e göre, yüksek performanslı açılış sayfalarının %86'sı mobil görüntüleme ve etkileşimler için optimize edilmiştir.

Bu birkaç istatistik ve kıyaslama, açılış sayfalarının işletme dönüşümleri için önemli olduğunu gösteriyor. Mobil optimizasyon, açılış sayfası potansiyel müşteri üretimi için önemliyse, resimlerin önemli bir rol oynaması muhtemeldir.

Açılış sayfanızın öne çıkmasını sağlamak için kullanıcı dostu bir web sitesi geliştirmeniz gerekeceğini unutmamak önemlidir!

Açılış Sayfaları Çok Farklı

Kaynak: semplice.com

Artık açılış sayfalarının önemini ve daha az metin ve daha fazla görsel ipucu kullanılarak mobil cihazlar için nasıl optimize edildiğini anladığınıza göre, açılış sayfalarının çok çeşitli olduğunu anlamak önemlidir. Sektör nişine, hedef kitleye ve ilgili iş hedeflerine göre farklıdırlar.

Hedef kitleyi belirli bir açılış sayfasına çevirmek, bir pazarlamacı için başarının anahtarıdır. Bunu etkili bir şekilde yapmak için birkaç yaklaşım vardır. Uygun bir açılış sayfasıyla hedeflenebilecek beş farklı insan grubu vardır. Bunları kısaca açıklayalım.

• Habersiz: Sorunlarının farkında bile olmayan kullanıcılar.
• Ağrının farkında: İnsanlar sorunlarını bilmelerine rağmen, soruna uygun bir çözüm olduğunu düşünmezler.
• Çözüm farkındalığı: İnsanlar mevcut çözümlerin farkındadır ancak sizin sunabileceğiniz çözümü bilmezler.
• Ürüne duyarlı: Çözümünüzün zaten farkında olan ve teklifinizi uygun seçenekler olarak gören kişiler.
• En farkında: Çözümünüze ikna olmasına rağmen piyasada başka seçenekler arayan kişiler.

Açılış sayfasında, yukarıda belirtilen açıklama, uygun açılış sayfası içeriğiyle doğru kitleyi hedeflemenize yardımcı olabilir.

Örneğin, açılış sayfası sorundan ve çözümden habersiz birincil insan türlerini hedeflediğinde, sorunun devam etmediği bir senaryo ile karşılaştırarak bir acı duygusu uyandırmanız gerekir.

Buna karşılık, kitleniz son kategoriye ait olduğunda, açılış sayfanızın artık onları ürün ve kullanım durumları hakkında bilgilendirmesi gerekmez. Daha fazla güven ve müşteri güveni kazanmak için duyguları uyandırmanız gerekir. Tek yapmanız gereken onları doğru seçimi yaptıklarına ikna etmek.

Aciliyet Çağırma Tekniği

Pazarlamacılar, aciliyet duygusu yaratmak için bu tekniği birçok durumda kullanırlar. Bu teknik, izleyicilere kalıcı bir rahatlama sağlamak için kalıcı sorunu ve el ele bekleyen çözümü hatırlatmada oldukça etkilidir.

İmgelerin kullanımı söz konusu olduğunda, ağrı veya sorunla duygusal bir bağ kurabilecek görsel seçenekleri ve bunları çözmenin mevcut yollarını düşünün.

İşin püf noktası, görselin duygusal içeriği aracılığıyla kullanıcıların ilgisini çekmek ve metin içeriğiyle yazılmış çözümleri bulmaları için aşağı kaydırmalarını sağlamaktır.

Ziyaretçi bu görüntüyü çektikten sonra aşağı kaydırır ve özellikleri, uygulama ve çözümün diğer teknik öğeleri hakkında daha fazla bilgi bulur. Daha önce benzer bir durumdan geçmiş olan hedef kitle, kendileri için ortaya çıkan çözümü anında anlayacak ve bilecektir.

Elle Çizilmiş Grafikler Kullanın

Web'de gezinirken insanlar genellikle çok fazla görüntü tüketir ve gerçek hayattaki yüzlerin ve nesnelerin görüntüleriyle zaten gereğinden fazla hizmet görürler. Bu, kullanıcıların algısında bir tür bilişsel yorgunluk yaratarak etkileşimin azalmasına neden olur. Benzersiz ve dikkat çekici bir şeyle bu zorluğun üstesinden nasıl gelinir?

Kaynak: Freepik.com

Elle çizilmiş grafik görseller kullanmanızı öneririz. Bağlamı kaybetmeden açılış sayfası tasarımına yeni bir çekicilik getiriyorlar. Tasarımda emojilerin ve hareketli figürlerin artan popülaritesi, insanların komik ve ilginç ifadelere doğal olarak nasıl ilgi duyduklarını açıklıyor. Aynı prensip elle çizilmiş grafikleri de daha çekici hale getirir.

Açılış sayfası tasarımında elle çizilmiş grafikler kullanırken, aşağıda bahsettiğimiz birkaç temel prensibi unutmayın.

• Tasarım öğelerini aşırıya kaçmayın ve minimalist ve canlı tutun.
• Genel açılış sayfası tasarımı ve düzeni ile görsel tutarlılığı ve tutarlılığı koruyun.
• Elle çizilmiş eskizlerin veya dijital sanatın doğru mesajı anında ilettiğinden emin olun.
• Grafiklerin çok fazla görsel dikkat dağıtıcı ve bilişsel yük oluşturmadığından emin olun.
• Grafiklerde “Renk Psikolojisini” koruyun ve uygun tonları kullanın.
• Soyutlamalar veya gerçeküstü öğeler kullanmayın. Mesajı iletirken doğru duyguyu sezgisel olarak gösteren grafikleri kullanın.

Karşılanan Beklentileri Gösterme Tekniği

Bir sorunu ve çözümlerini sergilemeye yönelik önceki tekniğin aksine. Bu teknik, esas olarak, müşterilerin istenen sonucu veya karşılanan beklentileri göstermeye dayanır. Burada çalışan ilke, istenen sonucu göstererek izleyici üzerinde olumlu bir etki yaratmaya odaklanır.

Hemen hemen tüm dekoratif öğeler, seyahat işletmeleri, sanat ürünleri, inşaatçılar ve mimarlar, ev mobilyaları ve iç tasarım markaları açılış sayfalarında bu tekniği kullanır. Bu markalar, iş tekliflerini hedef kitleye olumlu bir şekilde gösteren güzel ve ilgi çekici görüntüler sergiliyor.

Güven Oluşturmak İçin Görsellerden Yararlanın

Kaynak: Kylethacker

Ürünlerini ve hizmetlerini çevrimiçi satan herhangi bir markanın önündeki en büyük engel, güven eksikliğidir. Çevrimiçi alışveriş yapanlar fiziksel bir mağazaya erişemedikleri için, zaten yerleşik markalar olmadıkça çevrimiçi işletmelerin meşruiyeti ve güvenilirliği söz konusu olmaya devam ediyor.

Bazı teknikler, bir işletmenin kullanıcılarda güven oluşturmasına ve tesis etmesine yardımcı olur. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), genellikle bir markada güven oluşturmanın en etkili yolu olarak belirtilir. Diğer kullanıcıları ürünle birlikte gösteren görselleri gerçek yaşam bağlamlarında kullanmak çok inandırıcı olabilir.

Açılış sayfalarında güven uyandırmak amacıyla gerçek insanların resimlerini kullanma yönünde artan bir eğilim var. Eh, tüm geleneksel medya reklamları bu tekniği kullanır. Gerçek müşterilerin veya şirket çalışanlarının görüntülerini kullanarak bu yöntemi nasıl kullanabileceğiniz, hedef kitlenize, niş alanınıza ve stratejinize bağlı olacaktır.

Genellikle B2B senaryolarında, şirket çalışanlarının imajları daha iyi çalışır. Ancak tüketici ürünleri ve hizmetleri için şirket çalışanlarının imajı daha etkilidir.

Yön İpuçlarıyla Görselleri Kullanın

Kaynak: mdirector

Açılış sayfası tasarımının amacı, ziyaretçilerin ilgisini çekmek ve onları harekete geçmeye teşvik etmektir. Görsel ipuçlarıyla gelen belirli görüntülerin oldukça etkili olabileceği yer burasıdır. Bu görseller web ziyaretçilerini nereye bakmaları gerektiğine yönlendirir.

Örtülü yön ipucuna sahip görsel, sayfanın CTA düğmesine bakan birinin görüntüsü olabilir. Veya açık görsel işaret, yalnızca CTA düğmesini gösteren bir ok olabilir. Her bir görsel işaret tipinin kendine ait özellikleri ve bazı önemli detayları vardır.

Örtülü görsel ipuçları, duyguyu mükemmel bir şekilde yorumlarken mikro ifadeler, gösterge niteliğindeki bakışlar veya bize anında yön veren küçük yüz ifadeleri olarak kullanılır.

Göz hareketinin etkisi ile ilgili yapılan bilimsel araştırmalara göre insanların göz hareketlerinden veya yüz ifadelerinden kolayca etkilendiği tespit edilmiştir. Bir görselde, birinin bir ürüne olumlu bir çekicilikle baktığını varsayalım. Bu durumda, ziyaretçilerin tasvir edilen ürün hakkında olumlu bir görüş oluşturmasını da etkileyebilir.

Bir yüz ifadesi veya bir bakışla izleyicinin dikkatini harekete geçirilebilir bir düğmeye yönlendiren incelikli ve etkileyici görüntü, etkileşimi zorlamada son derece etkili olabilir. Bu tür örtük görsel ipuçları, kullanıcıların düğmeyi tıklamayı eylemler sırasında doğal bir adım olarak hissetmelerini sağlayacaktır.

Açık yön ipuçlarını kullanmaya gelince, bunların daha basit olduğunu ve idareli veya sadece uygun bağlamda kullanılması gerektiğini unutmayın. Dikkati harekete geçirilebilir bir düğmeye yönlendiren oklar ve grafik çizimler, yalnızca kullanıcıların düğmeyi tıklama olasılığının yüksek olduğu yerlerde kullanılabilir.

Görsel işaret, aksiyonu hızlandırmak için sadece küçük bir itme yapar. Genellikle animasyonlu görsel ipuçları, kullanıcıların bir düğmeyi bulmasına veya ardışık düzendeki bir sonraki eylem hakkında bilgi almasına yardımcı olmak için mikro etkileşimler olarak iki kat daha fazla çalışır.

İnfografiklerle Duygu Getirin

İnfografikler, görsel olarak çekici bir şekilde kullanıcılara bilgi sunmaları ve mesajı anında iletmeleri nedeniyle popülerdir. Mesajı ikna edici bir şekilde iletebiliyorsanız, bilgi grafiklerinin kullanımı açılış sayfalarında popüler olmaya devam ediyor.

İnfografik oluşturmanın, doğru duyguyu uyandıran uygun görsel öğeler eklemekten daha iyi bir yolu yoktur. Pek çok tasarımcı, duygusal görseller kullanarak öldürücü açılış sayfaları tasarlamak için infografik araçları kullanır.

İnfografik tasarımın temel ilkeleri her zaman aynı kalacak olsa da, ilgili bilgilerin ve duygusal çekiciliğin doğru karışımını sunmak için verilerin sunumu, renklerin doğru kullanımı ve bazı grafik şekillerle geliştirilebilir.

Örneğin, geleneksel lojistik ve akıllı lojistik çözümlerinin karşılaştırmasını gösteren bir infografikte, memnuniyetsiz bir jest yapan bir insan figürü, geleneksel sistemin dezavantajlarına işaret edebilirken, neşeli bir ifadeye sahip aynı figür, akıllı sistemin avantajlarına işaret edebilir. lojistik çözüm.

Böyle bir infografikte artı ve eksilere karşılık gelen ham veriler sunulurken, grafik figürün zıt ifadeleri doğru algıyı oluşturacak ve kullanıcılara farklılıkları net bir şekilde aktarmaya yardımcı olacaktır.

Stok Fotoğrafları Kullanmaktan Kaçının

Web sitelerinde yapılan çeşitli araştırmalara göre, ziyaretçiler görsel ve diğer varlıklara dikkat etmekte ve markayı web sitesi varlıklarına ve tasarım özelliklerine harcanan paraya göre değerlendirmektedir. Bu da kullanıcının güvenini kolayca açar. Bu nedenle açılış sayfalarınız için kaliteli görsellere yatırım yapmanız önemlidir.

Kötü tasarlanmış bir web sitesinin önemli bir işareti, genellikle çevrimiçi platformlarda karşılaştığımız stok fotoğrafların varlığıdır. Bu aynı zamanda iş markasının itibarını ve güvenilirliğini de düşürür.

Yalnızca web sitesi ve açılış sayfası için kaliteli fotoğrafçılığa yatırım yapamaz mısınız? Bu durumda, platformlarda sıklıkla görülen görüntüleri kullanmaktan her zaman kaçının. Çok yaygın bir görsel kullanmadığınızdan emin olabilmeniz için Google Görseller'i kullanarak görüntünün arka plan denetimini gerçekleştirmeniz önerilir.

İnsanların Duygularını Gösterin

İnsanlar, diğer nesnelere ve materyallere göre insan duygularına daha olumlu bir şekilde ilgi duyarlar.

İnsanlar, diğer nesnelere ve materyallere göre insan duygularına daha olumlu bir şekilde ilgi duyarlar. Bu nedenle, açılış sayfasına insan resimleri eklemek çok etkilidir. Ancak insan yüzlerini gösterirken, duygusal ifadeler bulaşıcı olduğu ve ziyaretçileri kolaylıkla etkileyebileceği için, duygu görseller aracılığıyla dile getirilmelidir.

Pek çok harika web açılış sayfası bu teknikleri kullanır ve çok belirgin ve kullanıcı odaklı bir deneyim sunar. Geliştiricilerden bahsederken, bazı şirketler şirket içi web geliştirme ekiplerini gerçek iş yeri ortamında gösterirken, teslimatçılardan bahsederken işe gidip gelen ve çalışan teslimat görevlilerinin gerçek görüntülerini gösterir.

İnsan resimlerinin yalnızca duyguları harekete geçirebileceğine dair değişmez bir kural yoktur. Ziyaretçilerin duygusal açıdan memnun hissetmelerini sağlamanın başka yolları da var. Bir ürünün görsellerde gösterilen tüm avantajlarının bir dökümü ile basit bir görsel temsili de bir teknik olarak çok etkili olabilir.

Renklerin Duygusal Etkisini Unutmayın

Kaynak: Freepik

İnternet üzerinden iş dönüşümüne ve kullanıcı katılımına yardımcı olmak için tasarımda renklerin psikolojik etkilerinin kullanılmasına ilişkin kılavuzların eksikliği yoktur. Her rengin etkisinin her birey üzerinde aynı olduğunu düşünmek gibi aşırı basitleştirilmiş bir kavram vardır. Ancak durum böyle değil.

Açılış sayfalarındaki görsellerle uygun şekilde kullanıldığında renkler her zaman derin bir duygusal etkiye sahiptir. Ancak 3 farklı unsur bu etkiyi mümkün kılıyor. Her birini ayrı ayrı açıklayalım.

• Duygu: Belirli bir gölgedeki renkli havanın algılanması, önceki deneyimlere ve içimizde kalan duygusal kalıntıya da bağlı olabilir. Örneğin, çoğu kişi için "kırmızı" renk enerjiyi ifade ederken, çoğu kişi için yalnızca "şiddeti" ifade edebilir.
• Sembolik: Belirli renkler ayrıca belirli nesnelerle sembolik olarak ilişkilendirilir ve bu nedenle kullanımları anında bu nesnelerden kaynaklanan psikolojik etkilere neden olabilir. Örneğin, yeşil çimenleri, mavi ise gökyüzünü veya okyanusu ifade edebilir.
• Kültür: Son olarak, her rengin bir bölgeden diğerine veya bir etnik gruptan insana değişen belirli bir kültürel önemi vardır. Örneğin Batı kültürüne göre “beyaz” saflığın ve temizliğin rengidir. Aynı renk ise ölümü, ölümü ve bunun sonucunda ortaya çıkan üzüntüyü ifade eder.

Bu nedenle, hedef kitle üzerinde doğru psikolojik etkiyi yaratmak için renkleri uygun şekilde kullanmak için hedef kitleyi, kültürel geçmişlerini, demografik özelliklerini, geleneklerini vb. kapsamlı bir şekilde anlamak önemlidir.

Çözüm

Böylece, sözde görüntülerin yalnızca görüntüler olmadığını, aynı zamanda doğru mesajı iletmede ve müşteri adaylarını tutarlı bir şekilde dönüştürmede muazzam bir ağırlık taşıdıklarını keşfettiniz. Her işletme, müşteriyle kalıcı bir ilişki kurmak için duyguları uyandırmaya odaklandığından, açılış sayfanızla uyumlu doğru resimleri seçerken çok titiz olmanız gerekir.