Modern Çağda Pazarlama İçin 7 Zor Gerçek

İçerik ve sosyal medyanın bugün dijital pazarlamanın en hızlı büyüyen odak noktalarından ikisi olması kimseyi şaşırtmıyor. Bunların içinde analitik veriler, ön uç web geliştirme, blog oluşturma vb. gibi nişler vardır.

Çevrimiçi bir yazar olduğum zamanlarda, herkesin (işletme sahipleri, yeni pazarlamacılar, vb.) bilmesi gerektiğine inandığım endüstrinin belirli uyarılarını, özdeyişlerini ve tavsiyelerini kabul etmeye geldim.

İşte buradalar:

1. Sayılar Her Şey Değildir

Kişisel düzeyde blog yazmaya ilk başladığımda, her görüntülemenin, tıklamanın, bağlantının ve Tweet'in dünyadaki en harika şey olduğunu hissettim. Bu, çoğunlukla, işletmenizi Twitter'da kaç kişinin takip ettiğinden veya Instagram fotoğraflarınızı beğendiğinden çok daha fazlası olsa da, hala doğrudur.

Şeylerin sayısal olmayan tarafında, çevrimiçi varlıklarınızın genel estetiği sayılar kadar önemlidir. Bu ne anlama geliyor? Pekala, bu neredeyse bazı insanların 200 dolarlık bir takım elbise içinde tatlı görünebilmesine ve diğerlerinin 2.000 dolarlık bir takım elbise bile çekememesine benziyor.

Dünyadaki tüm tıklamaları asla yakalayamasam da, blogumun (ve yazdığım blogların) nasıl göründüğü ve hissettiği ve gerçekten umursayan okuyucular tarafından nasıl karşılandığı konusunda hala gurur duyuyorum.

2. Kalite Koz Miktarı

Bir blog yazarı ve içerik oluşturucu olarak, klasik "Kaliteye Karşı Miktar" sorusuyla sık sık karşılaşıyorum. Hemen hemen her pazarlamacının oradaki her pazarlama blogunda yaptığı gibi, girdilerimi daha önce paylaştım. Ama bilmeniz gerekenler kısa ve tatlı:

Boktan içerikle doluysa, hiç kimse dünyanın en uzun romanını okumaz; vasat içerikle doluysa, dünyanın en kısa romanını daha da azı okuyacaktır.

Demek istediğim, her şey gönderilerinizi, Facebook durumlarınızı, Tweetlerinizi, açılış sayfalarınızı ve diğer içeriği ne kadar iyi bir araya getirdiğinize bağlı. Parça ne kadar kısa olursa, bazı okuyucular için o kadar çekici olur. Yine de aynı blog gönderisiyle asla herkesin dikkatini çekmeyeceksiniz, bu yüzden onu karıştırmak ve hak eden konulara uzunluk ve çaba harcamak önemlidir.

3. Profesyonel Hırsızlık “Tamam”

Yazarlar hırsızdır.

Sokakta duyduğumuz diyalog parçalarını çalar, diğer sitelerde gördüğümüz fikirlerle çalışır ve onları daha iyi yapmaya çalışırız ve daha iyi içerik üretmek için ilham verici girdileri yakıt olarak kullanmak için elimizden gelen her şeyi yaparız.

Büyük bir haber sitesini ziyaret ettiğinizde, Google Panda'daki en son makaleyi okuduğunuzda ve rakip bir web sitesinde başka bir amaca yönelik (muhtemelen daha kötü) bir makale bulduğunuzda "hırsızlık" eylemini görmek gerçekten çok kolay. İçerik orijinal olduğu ve “ödünç alınan” bilgiler orijinal kaynağa geri bağlandığı sürece, insanların okumak istediği konularda yazmakta etik olarak yanlış bir şey yoktur.

4. Sosyal Medya Zordur

En azından, bu, ne yaptıkları hakkında hiçbir fikri olmayan yöneticileri olan küçük işletmeler için geçerlidir.

Sosyal medya ile ilgili olan şey, hiç kimsenin sayfalarınızı beğenmemesi veya takip etmemesidir - ve eğer yaparlarsa, mesajlarınızı asla ayarlamak zorunda kalmazlar. Aslında, gerçek bir kişinin, gerçek arkadaşlardan ve aile üyelerinden gelen durum güncellemeleri yerine, kişisel olmayan bir markanın ürün promosyonlarını isteyerek seçmesini neden bekleyesiniz?

Bunu müşterilerinizden bekleyemezsiniz. Bunun yerine, potansiyel takipçileri, yayınladığınız içeriğin bilgilendirici, eğlenceli ve bir haber kaynağındaki yerini almaya değer olduğuna ikna etmelisiniz. Bir şirketin Facebook sayfasından sorumlu deneyimsiz pazarlamacılar (veya stajyerler, asistanlar, vb.), günde 1.000 beğeni ve paylaşım bekleyerek siteye girebilir, ancak ilgi çekmenin ne kadar zor olduğunu görünce şok olur.

Sabır, araştırma, harika yazma ve yaratıcılık dokunuşu gibi sosyal medyada da karşılığını veriyor.

5. Her Şeyi Yapamazsınız

Küçük bir işletmeye girdiğimde ve “Bizi Facebook'ta takip edin! Google Artı Biz! LinkedIn'deyiz! Bizi Twitter'da bulun! Instagram, Pinterest, blogumuz, YouTube, web sitesi, Tumblr ve her yerde bağlanın!” Sinirlendim.

Henüz sosyal bir dünyada görgü kurallarını anlamayan şirketler hızla şeytanlaştırılıyor ya da daha kötüsü görmezden geliniyor.

Markalar, hedef kitlelerini halihazırda büyüleyen en fazla iki platformla yavaş başlamalıdır. Bir el sanatları mağazanız var mı? Pinterest ve Instagram bariz hedeflerdir. Beton müteahhidi misiniz? Kısa filmler için bir YouTube kanalı önerilmez.

Savaş alanınızı akıllıca seçin ve kullanıcıların dikkatini çekmek için sürekli savaşmanız gereken bir savaş alanı olduğunu unutmayın.

6. Herkese Uygun Tek Bir Cevap Yok

Sosyal medya ve içerik pazarlaması sıklıkla gelişir. İnsanlar yeni araçlar buluyor, platformlar birbirine daha fazla bağlı hale geliyor ve bu böyle devam ediyor. Tüketici alışkanlıkları ve teknoloji bu kadar hızlı değiştiği için bir yıl içinde işlerin nasıl olacağı belli değil.

Her zaman hatırlanması gereken önemli bir şey şudur: Kendi kendini uzmanların ilan etmesine izin vermeyin.

En iyi tavsiye, tavsiyeleri ve okuduklarınızı bir parça tuzla almaktır. Bazı insanlar kesinlikle ne hakkında konuştuğunu biliyor, diğerleri bilmiyor. Sosyal medya ve içerik söz konusu olduğunda, bir nebze olsun sonuç gösterdiği sürece en rahat ettiğiniz şeyi yapın.

7. Çevrimiçi Pazarlama Vazgeçilmezdir

Şu anda işletmenizi çevrimiçi pazarlamıyorsanız, olmalısınız. Neden? Niye? Çünkü müşterileriniz web'in her yerinde (ve mobilde).

İnsanlar çevrimiçi alışveriş yapar, arkadaşlarıyla sohbet eder, Facebook'ta satın aldıkları yeni ürünleri paylaşır, fiyatları karşılaştırır, iş yerinizin yol tariflerine ve çalışma saatlerine bakar vb. Sağlam dijital varlıklar geliştirmeniz gerekiyor çünkü tüketicilerin beklentisi bu.

Bir fırın, çağrı merkezi, maraton veya herhangi bir şey işletiyor olmanız önemli değil - sosyal içerik pazarlaması, dijital çağda ağ oluşturmanın tek yoludur.

Son düşünceler

Bu gönderiyi tamamlamadan önce, burada önemli bir uyarı uyarısı var:

Aşırıya kaçmak neredeyse hiç yapmamaktan daha kötüdür.

Aşırı agresif satışlar ve mesajlaşma, müşteri inancını ve takipçilerini kaybetmenin en hızlı yoludur. Ayrıca para ve sabrı da yakacaksınız, ama bu başka bir gün için bir konuşma.

Yazar hakkında: Brennan Girdler, Grammar Chic, Inc. tarafından hazırlanan Chic Marketing'in İçerik Yazarı ve Editörüdür. Onu Twitter'da @ChicMarketingGC'de takip edin ve dijital pazarlama hakkındaki düşüncelerini burada bulabilirsiniz.

Blog oluşturma, içerik pazarlaması, sosyal medya veya yerel reklamcılık konusunda uzman mısınız? Katkılarınızı istiyoruz.

Kariyer konuşalım. Shareaholic'e katılın.

Görüntü kaynağı: 1, 2, 3, 4