İçerik oyununun değişmesi gerekiyordu: Neden Siteimprove Yayın Öncesi'ni sunuyoruz?

Yayınlanan: 2022-11-23

Yüksek kaliteli bilgi artık tüm sektörlerde en güçlü güven oluşturucudur. Kitlesiyle anlamlı ilişkiler kurmak isteyen her marka, bunu değerli içerik sunarak kazanmalıdır. Değişen rüzgarları gören markalar şimdiden kendi kurum içi medya kuruluşlarını kurdular (bkz. HubSpot'un The Hustle'ı).

Ancak okuyucu dikkatli olsun, dijital alan içerikle dolu - iyi, kötü ve çirkin. Öyle ki çevrimiçi içeriğin yalnızca %9'u görülüyor.

Bu hiper rekabetçi ortam, her yerde pazarlama ekiplerinin, yalnızca değer sunmayan ve performans göstermeyen içerikle sonuçlanan sürekli içerik talebini karşılamak için hacim üretme döngüsüne sıkışmasına neden oluyor.

Kaliteli içerik, yalnızca yazma veya tasarım parçalarına bağlı değildir, çünkü hiçbir yaratıcı kopya ve tasarım, gerçek özü olmayan içeriği gizleyemez. Hayır, içeriğin düşük performans göstermesinin temel nedeni yalnızca içeriğin kendisi değil, yayınla düğmesine basılmasına yol açan süreçler (veya bunların eksikliği).

Bu nedenle Siteimprove Yayın Öncesi'ni sunuyoruz. Yayın öncesi, erişilebilir, SEO için optimize edilmiş ve en yüksek kapasitede performans gösteren tutarlı içerik deneyimleri sunmanın yanıtıdır.

Prepublish'in çalışma şekli, içeriğinizin performansı hakkında size (doğru) insanların seveceği deneyimler oluşturmak için kullanabileceğiniz anlık içgörüler sağlamasıdır.

Prepublish'in güzelliği, yalnızca kusursuz içerik sunmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda ekibinizin çalışma şeklini de geliştirir. Neden bir daha Prepublish olmadan çalışmak istemeyeceğinizi inceleyelim.

Neden Ön Yayın

LinkedIn tarafından yaptırılan bir rapor, on satış ve pazarlama uzmanından dokuzunun strateji, süreç, içerik ve kültür arasında yanlış hizalandığını söylediğini ortaya koydu. İlgilenebilir misin?

Aralarında kırmızı ünlem ve soru işaretleri olan bir satış ekibini ve bir pazarlama ekibini temsil eden simgeler

Bu bilgi külçesinin ima ettiği ve müşterilerimizin deneyimlerinden gördüğümüz şey, içeriğinizin ekibinizin performansıyla doğrudan uyumlu olduğudur. Dolayısıyla, ekibiniz senkronize değilse, içeriğiniz bunu gösterecektir.

Siteimprove Prepublish'in devreye girdiği yer burasıdır. Ekipleri, doğrudan CMS'nizde anında geri bildirim sağlayan bağlantılı bir araçla donatmak, kötü içeriğin hiç şansı yok.

İşte Prepublish'in yapabileceklerine hızlı bir bakış:

  • Otomatik erişilebilirlik kontrolleri
  • Doğrudan sayfanızda SEO teşhisi
  • Özelleştirilebilir şirket politikaları
  • Anında kalite kontrolleri

Bir resmin bin kelimeye bedel olduğunu söylüyorlar, o yüzden size Prepublish'in devreye girdiği bazı farklı senaryolar çizelim.

İlk seferinde doğru anla

Web sitesi yeniden tasarımı. Sadece ifadeyi söylemek, herhangi bir pazarlama liderinin titremesine neden olabilir. Web sitesi yeniden tasarımı konusunda deneyimli olanlar, size yanlış giden yeniden tasarımlarla ilgili birçok hikaye anlatabilir. Bu hikayelerin neredeyse tamamı kötü planlamayla başlar.

Şans eseri, Prepublish ile birlikte Siteimprove, yeniden tasarlama hedefiniz ister marka değişikliği, ister yeni bir dijital strateji veya daha iyi bir kullanıcı deneyimi olsun, yolun her adımında yanınızdadır.

Yeniden tasarımın ilk adımı, yağları azaltmak ve temelinizi almak için mevcut sitenizin denetlenmesidir. Bu yeniden tasarımların zorlaştığı nokta, aradaki geçiş dönemleridir çünkü siz yeni bir web tasarımı oluştururken ve görünüşünüzü ve ses tonunuzu yeniden markalaştırırken bile ekiplerinizin iş için içerik akışını sürdürmesi gerekir.

Prepublish, eski marka bilinci oluşturma veya mesajlaşmanın eski siteden taşınmadığını, SEO hedeflerinin uyumlu olduğunu ve içerik kalitesinin bozulmamış olduğunu kontrol etmeye yardımcı olabilir. Bu, herhangi bir içeriğin manuel olarak taşınması gerektiğinde (ideal değil, ama hey olur) özellikle önemlidir ve kopyalama/yapıştırma yolculuğu sırasında hiçbir hata yapılmadığından emin olmanız gerekir.

Parıltılar ve yanında yeşil bir onay işareti olan bir web sitesini gösteren simge

Parlak, yeni web sitenizi başlattıktan sonra, tanımlanmış ve belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisi olmayan pazarlamacıların %60'ının parçası olmaktan kaçının. Herhangi bir yeni içeriğin SEO, erişilebilirlik ve performans hedefleriniz için hedeflendiğinden emin olmak için doğrudan CMS'nizden Prepublish'i kullanın.

Marka üzerinde ve sıcak su dışında kalmak

Marka ve yasal yönergelere bağlı kalmak, içerik üretiminin en çekici kısmı değildir. Aslında, sıkıcılığı, başınızı klavyeye vurmak istemenize neden olabilir. Ama sonuçta, içeriğinizin markanızın itibarını riske atmamasını sağlar.

Siteimprove, web sitenizde en iyi uygulamaları gerçekleştirmeyi kolaylaştırmak için politikalar oluşturmanıza olanak tanır. Örneğin, içeriğinizi taze tutmak için 8 aydan daha eski görselleri bulmaya yönelik bir politika oluşturun. Veya sitenizin performansını yavaşlatan eski kodu ayıklamak için sitenizi belirli bir HTML etiketi için taramanız gerekebilir.

Cinsiyet, yaş veya engellilik hakkında yazarken kapsayıcı olmayan dilden kaçınmanıza yardımcı olacak politikaları bile kullanabilirsiniz. Bu bir kazan-kazan durumudur çünkü web sitenizi ziyaret eden herkes hoş karşılandığını ve kendisine değer verildiğini hissedecek ve siz de içeriğinizi daha geniş bir kitle için çekici kılacaksınız.

Baştan herkesi dahil et

Müşteriler, markaların kapsayıcı değerleri ve sosyal sorumluluğu yansıtmasını beklediklerini açıkça dile getirdiler. Buna karşılık, Forrester tarafından yapılan bir ankete göre, şirketlerin %26'sı ilk kez 2021'de çeşitlilik ve kapsayıcılık programlarına başladı.

Ancak gerçekten kapsayıcı olması için web sitenizin erişilebilir olması gerekir. Öyleyse neden web tasarımı ve kullanıcı deneyimi sürecinde erişilebilirlik bu kadar sıklıkla sonradan akla geliyor?

Bir ok, üzerinde şu metin bulunan bir dişlinin etrafında döner: Erken test edin, sık sık test edin

Erişilebilirliği sürdürmekte zorlanan çoğu şirket için sorun ya zaman, kaynaklar, uzman bilgisi eksikliği ya da yukarıdakilerin hepsinden kaynaklanmaktadır. Ancak bu nedenle Prepublish gibi bir araç, ekipleriniz erişilebilirlik konusunda yeni olsa bile erişilebilir bir web sitesini korumanın anahtarıdır.

Prepublish, yanlış kullanılan başlık yapısı ve resimlerde eksik alternatif metin gibi temel erişilebilirlik sorunlarını kontrol edebilir. Ama onları sizin için işaretlemekle kalmaz. Araç ayrıca sorunların nasıl çözüleceğine ilişkin önerilerle size yol gösterir.

İçeriğinizi erkenden ve sık sık test ederek, geri dönüp hataları düzeltme zahmetinden kurtulursunuz ve bunun yerine yeni yayınlanan herhangi bir içeriğin tamamen erişilebilir olduğundan emin olursunuz.

Her sonuca hazır

Dijital içerik pazarlamasında değişmeyen tek şey değişimdir. Kitlenizin istekleri ve ihtiyaçları değişmeye devam etse bile ekiplerinizin aynı sayfada kalmaları ve aynı zamanda alakalı, ilgi çekici ve değer sağlayan içerik deneyimleri oluşturmak için ayakları üzerinde durmaları gerekir.

Hedefiniz kitleniz için nihai marka deneyimini yaratmaksa, markanızı her seferinde zirveye taşırken aynı zamanda SEO ve erişilebilirlik stratejilerinizin sağlam olduğundan emin olmanız gerekir. Siteimprove Ön Yayın, iyi yağlanmış bir içerik makinesini sürdürmek isteyen ekipler için eksik olan parçadır. Çünkü hedef kitleniz daha iyi içeriği hak ediyor.