Sesli Arama SEO: 2020'de Web Sitenizi Yerel Aramada Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Bugünlerde, ne zaman TV izlesem, Google Home ve Amazon'un Echo'su için pek çok reklam görüyorum. Bu akıllı hoparlörlerin neden bu kadar çok reklamını yayınladıklarını merak ettiniz mi?

Sesli Arama, arama sürecimizde devrim yarattığı için ve elbette yarının dijital dünyasının şafağı olacak. Çok kolay, geleneksel aramadan 3,7 kat daha hızlı ve daha konuşkan.

Ancak sesli aramada üst sıralarda yer almak için iyi optimize edilmiş bir içeriğe ihtiyacınız olacak. Ve bunun için özel bir ekip tutmanıza veya büyük bir sermaye yatırmanıza gerek yok. Sadece SEO stratejinizi değiştirmeniz ve sesli arama SEO'suna biraz daha odaklanmanız gerekiyor.

Ancak, optimize etme ipuçlarına geçmeden önce sesli arama SEO'su ile ilgili birkaç kavramı temizlemek daha iyidir.

Dolayısıyla, sesli arama SEO'suna aşina iseniz, gezinmek için bu bölüme atlamayı kullanabilirsiniz.

Sesli Arama SEO Nedir?

Sesli Arama SEO, bir kullanıcı bir soru sorduğunda üst sıralarda yer alabilmesi için içeriği, anahtar kelimeleri, kelime öbeklerini, meta verileri vb. optimize eden bir tekniktir. Bu teknik, öncelikle insanların doğal dillerine odaklanarak onlara buna göre sonuçlar (veya cevaplar) sunar.

Sesli Arama Nasıl Çalışır?

Sesli Arama, konuşma tanıma teknolojisine dayalıdır. Konuşmamızı bir kelime grubuna dönüştürmek için harfleri ve ses bloklarını birleştirir ve size uygun sonuçları sağlamak için internet üzerinden arar.

Sesli Arama 2008'den bu yana 35 kat büyüdü ve durmayacak. Sadece içerik arama şeklimizi değil, aynı zamanda SEO'yu da değiştiriyor. Bu bizi bir sonraki noktalara taşıyor ki bu…

Sesli Arama SEO'yu Nasıl Değiştiriyor?

Şu anda SEO, yazmaya yönelik anahtar kelimeler üzerinde yapılıyor. Basitçe, içeriğimizi insanların yazdığı anahtar kelimeler adına oluşturur veya optimize ederiz. Bu aramalar kısadır, oysa sesli aramalar daha uzundur ve önemli ölçüde daha uzundur.

Siri'ye "Mavi kot ceketler orta" yerine "Hey Siri, bana orta boy mavi kot ceketler göster" diye sorarsınız .

Sesli Arama, geleneksel SEO ve içerik pazarlama tekniğini şu yollardan birkaçıyla değiştirir:

• Hedef Anahtar Kelimeler daha uzun olurdu.
• Anahtar kelimeler daha kesin ve detaylı olacaktır.
• İçeriğin konuşma dili olacaktır.
• İçerik daha çok cevap şeklinde yazılacaktır.
• İçerik, kullanıcı amacını daha fazla tatmin edecektir.

Bir içerik stratejisti olarak, içeriğinizi şu andan itibaren sesli arama için optimize etmelisiniz. Ama bunu neden yapmalısın? Bu da bizi bir sonraki noktamıza getiriyor…

Sesli Arama SEO Neden Önemlidir?

Sesli Arama SEO önemlidir, çünkü kullanıcılar gelecekte giderek daha fazla sesle arama yapacaklardır. İçeriğiniz sesli arama için optimize edilmemişse hiçbir yerde sıralanmaz.

Sesli aramanın geleceğinin çok uzak olduğunu düşünüyorsanız, tekrar düşünmelisiniz:

• Windows 10 masaüstündeki aramaların yüzde 25'i sesle yapılıyor.
• Aramaların yüzde 50'si 2020 yılına kadar sesle yapılacak.
• Google'daki tüm mobil sorguların yüzde 20'si sesli aramadır.
• Gençlerin %55'i ve yetişkinlerin %41'i her gün sesli aramayı kullanıyor.

Bu sayı ancak sesli arama müşteri deneyimini iyileştirdikçe ve arama yaparken gösterdiğimiz çabayı azalttığı için artacaktır.

Google'da İlk Sırada Olmak İçin Sesli Arama SEO Yapmanın İpuçları

1. Şema İşaretlemesini Kullanın

Yapılandırılmış Veri olarak da bilinen Şema İşaretleme, web sitenize eklenen bir koddur. Bu kod, arama motoru platformlarının sitenizin içeriğini, bu içeriğin ne anlama geldiğini ve neden orada olduğunu anlamasına yardımcı olur. Ayrıca, arama motorlarının içeriğinizi buna göre taramasına ve görüntülemesine yardımcı olur.

Şema işaretleme, kullanıcı deneyimini geliştiren gelişmiş ve kapsamlı arama sonuçları elde etmek için de kullanılabilir. Bu örneğe bir göz atın:

İncelemeler, hazırlık süresi ve derecelendirmeler, bu şema işaretlemesinin yardımıyla burada görüntülenir:

Kaynak

Google, videoyla birlikte görüntülemek için yukarıdaki şema işaretlemesine eklenen verileri getirdi. Bir kullanıcı bu kadar fazla bilgi görürse, videoyu tıklamaya daha fazla ikna olacaktır.

Bir şeyi unutmayın, şema işaretleme sesli arama sıralama sonuçlarınızı iyileştirmez. Ancak, içeriğin kullanıcının sorgusuyla alaka düzeyini açıklayan daha resimli arama sonuçları görüntüler. İçeriğiniz sesli arama sorgusuyla ne kadar alakalı olursa, kullanıcının amacını o kadar tatmin eder.

SEO için Schema Markup en iyi uygulamalarından yararlanmak, arama motorlarına web siteniz hakkında daha fazla bilgi sağlayacak ve bu da web sitenizi SERP'lerde kolayca sıralamalarına yardımcı olacaktır.

Bu bizi bir sonraki noktaya götürüyor.

2. Kullanıcı Amacını Tatmin Edin

Google tarafından 2013 yılında yayınlanan bir algoritma olan Hummingbird, web sitelerinde içeriğin yazılma şeklini tamamen değiştirdi. İçerik oluşturucular, arama sonuçlarında daha yüksek bir sıralama elde etmek için yapılan anahtar kelime doldurma işleminden kaçınmaya başladı.

Günümüzde içerik tamamen kullanıcı niyetiyle ilgilidir. İçeriğiniz kullanıcı niyetini yatıştırmazsa, Google otomatik olarak SERP'lerde dizine ekler (ve bunu yapmak gerçekten akıllıcadır).

Kullanıcı Amacı, herhangi bir aramanın arkasındaki kullanıcının amacıdır. İçeriğiniz bir kullanıcının ne için geldiğini içermiyorsa, sayfanızdan çıkarlar. Bu, hemen çıkma oranınızı artıracaktır ve hemen çıkma oranı yüksek bir sayfada üst sıralarda yer almak gerçekten zordur.

Mobil SEO, hemen çıkma oranını artırmada önemli bir rol oynar. Nasıl yapıldığını öğrenmek için bir sonraki noktayı okuyun…

3. Mobil cihazlar için optimize edilmiş olun

Dizüstü veya masaüstü bilgisayarınızı banyoda taşımayacaksınız, değil mi? Mobil cihazlar kompakt ve taşınabilirdir ve onları her yere taşıyabilirsiniz. Ve artık her akıllı telefon yerleşik bir sanal asistanla birlikte geldiğinden, sesli aramayı neredeyse her yerde kullanıyoruz.

İşte Perficientdigital'in sesli aramayı kullandığımız yerleri gösteren araştırması:

Yukarıdaki grafikte insanların farklı yerlerde sesli arama kullandığını görebilirsiniz. Ve 2019'da sesli arama kullanımı da arttı. Bunun nedeni kişisel asistanları olan akıllı telefonlara erişim olabilir. Ve sesli aramaların neredeyse tamamı cep telefonuyla yapılıyor, mobil optimizasyon önceliğiniz olmalı.

Mobil optimizasyon için yapabileceğiniz birkaç şey şunlardır:

• AMP kullanarak mobil sayfalarınızı optimize edin.
• Web sitenizi duyarlı hale getirin.
• GTMetrix ile sitenizin hızını kontrol edin ve iyileştirin.
• İçeriğinizi mobil cihazlarda daha okunaklı hale getirin.
• Web sitenizi test etmek için Google'ın mobil uyumlu test aracını kullanın.

MakeWebBetter'ın mobil uyumluluk test sonucunu burada görebilirsiniz. Mobil optimizasyon, arama sıralamanızı iyileştirebilecek ve web sitenize trafik çekebilecek en büyük faktörlerden biridir. Ancak bir sonraki numara, web siteniz için trafik artırıcı da olabilir.

4. Samimi Yanıtlar Veren İçerik Oluşturun

Size zaten söyledim, insanlar metin araması yaptıkları gibi sesli arama yapmazlar. Uzun ve daha spesifik sorular soracaklar. Araştırma, soru anahtar kelimelerinde yüzde 61'lik bir büyüme olduğunu buldu. Aşağıdaki istatistikler, insanların sesli soru sormak için soru anahtar kelimelerini nasıl kullandıklarını gösterir:

İçeriği, sorularına cevap verebilecek şekilde yazmanız gerekecek. Örneğin, bir kullanıcı “Ok Google, bana bir tortillanın sahip olduğu kalori sayısını söyle. ” Kulağa daha sohbetvari gelen ve onlara samimi cevaplar veren bir içerik yazmanız gerekecek.

Doğrudan bir yanıt yalnızca bir kullanıcıyı memnun etmekle kalmaz, aynı zamanda öne çıkan snippet'lerde görünme şansı da yüksektir. İçeriğinizin öne çıkan snippet'lerde nasıl sıralanabileceğini öğrenmek için bir sonraki noktayı okuyun.

5. 0. Noktayı Hedefleyin

Öne çıkan snippet'ler için sıralanabilecek içeriğin nasıl oluşturulacağını açıkladığım bir blog oluşturdum. Ayrıca, organik trafiğinizi artırabilecek başka harika SEO ipuçları da içerir. İsterseniz okuyun, isterseniz de burada ipuçlarını paylaşıyorum.

Öne çıkan snippet'ler veya zengin snippet'ler, ilk arama sonucunun üzerinde geldiği için SERP'lerde 0 numaralı nokta olarak da adlandırılabilir. Öne çıkan snippet'in bir örneği olarak aşağıdaki ekran görüntüsünü görebilirsiniz.

Öne çıkan snippet'ler için her zaman sıralamaya çalışmalısınız.

• İçeriğinizdeki farklı noktalardan bahsetmek için listeleri kullanın.
• Alanınızla ilgili en çok sorulan soruları bulmak ve bu sorulara mükemmel yanıtlar yazmak için Halkı Yanıtla gibi araçları kullanın.
• Bu cevapları 50 kelimenin altında tutmaya çalışın. Okuyucunun bu 50 kelimeyi okuyarak kavramı anlayabilmesi için netleştirin.
• Sorunuzu bir başlık yapın (H2'den H6'ya) ve cevabını bir paragraf olarak yazın.

Ahrefs tarafından 2 Milyon öne çıkan snippet üzerinde yapılan araştırma, bir öne çıkan snippet göründüğünde, ilk arama sonucundan %6,4 daha fazla tıklama aldığını buldu. Başka bir araştırma, öne çıkan snippet'lerin yüzde 90,21'inin 1 ile 5 arasında sıralanan URL'lerden geldiğini buldu.

Bu size, yanıtınızın basit, anlaşılması kolay ve spesifik olması gerektiği fikrini verebilir. Belirli cevapları nasıl yazacağınızı bilmek ister misiniz? Bir sonraki noktayı okuyun.

6. Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeleri Akıllıca Kullanın

Bu, içeriğinizin sıralamasını yükseltmek için harika bir sesli arama SEO tekniğidir. Sesli arama sorguları daha fazla kelime içerdiğinden, Google'da üst sıralarda yer almak için uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyebilirsiniz.

Kaynak

Konuşma aramalarının daha uzun olduğunu görebilir ve sesli aramada sıralamanızı yükseltmek istiyorsanız daha fazla kelime içeren uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanın.

Bu, içeriğinizin her yerinde 9 kelime uzunluğunda anahtar kelime kullanmaya başlamanız gerektiği anlamına gelmez. Anahtar kelimeler içermesi ve aynı zamanda anlamlı olması için içeriğinizde akıllıca kullanmanız yeterlidir.

7. Sayfa Hızını Artırın

İster sesli arama ister metin arama, SERP'lerde üst sıralara tırmanmak istiyorsanız, siteniz internetin FLASH'ı olmalıdır. Bu, sayfa hızını artırarak yapılabilir.

Sayfa hızı, masaüstü aramalar için çok önemli bir faktördü ancak Google'ın hız güncellemesinden sonra mobil aramalar için de hayati hale geldi. Google, 2018'de bir güncelleme yayınladı ve bu güncellemenin yalnızca kullanıcılara en yavaş deneyimi sunan sayfaları etkileyeceğini söyledi.

Bu nedenle, sitenizde bu tür sayfalar varsa, hızlarını artırmak için bunları optimize etmeye çalışın. Olmasa bile, web sitenizin sayfalarının hızını düzenli bir sağlık kontrolü gibi kontrol etmelisiniz.

Sayfa hızını artırmak için ipuçları:

• Sayfa hızını kontrol etmek için Google'ın Sayfa hızı test aracını kullanın.
• Sayfadaki görüntüleri en uygun boyuta sıkıştırın.
• Tarayıcı önbelleğini etkinleştirin.
• 150 KB'nin altındaki HTML, CSS ve JS dosyalarını sıkıştırmak için Gzip'i kullanın.
• Sayfadaki kullanılmayan komut dosyalarını kaldırın.
• Sunucu yanıt süresini 200ms'ye düşürün.

Sayfa hızı, hemen çıkma oranınızı önemli ölçüde etkiler çünkü kullanıcıların %40'ı, yüklenmesi 3 saniyeden uzun süren web sitesini terk eder. En kötüsü de ziyaretçilerin %80'inin geri dönmemesi.

8. GMB'de Güncel Kalın

GMB veya Google My Business, Moz'a göre yerel aramalarda önemli bir sıralama faktörüdür. Yerel arama sıralamasında zirvede kalmak için mümkün olan en iyi şekilde yararlanın.

• İşletme hesabınızı oluşturmak için business.google.com'u kullanın.
• GMB'de sorulan hiçbir incelemeyi veya sorguyu göz ardı etmeyin.
• Tüm bilgileri ekleyin ve burada yaptığımız gibi her zaman güncel tutun.

Bu, web sitenizin sıralamasını yükseltmez, ancak yerel arama yapanların işletmenizi tanımasına ve işletmenizle bağlantı kurmasına yardımcı olur. Size ulaşmayı daha uygun bulurlarsa, muhtemelen sizinle iletişime geçeceklerdir.

Hadi toparlayalım

Teknolojiye aşina olmayan kişiler de kullanabildiğinden, sesli arama giderek daha yaygın hale geliyor. YouTube'da sesle video arayan çocuklar, yazmayı bilmeyen okuma yazma bilmeyen insanlar, Google'da sesle en sevdikleri filmleri arayan insanlar gördüm.

Kesinlikle, bu yarın için bir trend olacak. Artık sesli arama optimizasyon tekniklerini kullanacak olanlar sonuç sayfalarının zirvesine ulaşacak. Sıralamanızı yükseltmek ve trendde kalmak için yukarıdaki SEO ipuçlarından yararlanın.