内容策划和搜索引擎优化,令人惊讶的友谊

已发表: 2022-08-09

您是否认为您的公司必须自己创建所有内容才能提高您的 Google 排名? 您是否因为可能会失去访问者而犹豫是否在您的网站上放置指向精选内容的外部链接? 我们将展示内容管理如何增加您网站的价值并提高您的排名。

您可能已经通过博客、社交媒体和时事通讯发布和推广自己的内容。 它应该保持这种状态! 但即使你在这里提供了很多附加值,有时你的读者可能想要的不仅仅是你的观点。 这就是内容管理的用武之地。

因为您的读者想要对某个主题有一个全面的了解,因此也对其他专家的观点感兴趣——这就是为什么他们也会关注您的竞争对手的渠道。 内容管理从这里开始:您研究可能对您的目标群体感兴趣的其他内容,从而完成主题。

记者和互联网先驱 Jeff Jarvis 巧妙地用“做你最擅长的事情并链接到其余的事情”这句话来巧妙地总结这一点。 这绝不是要收集尽可能多的链接,而是要从公开信息的海洋中筛选出有关该主题的最佳信息,并用自己的知识进行扩展。

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通过内容策划进行品牌推广

内容策划营销是展示最先进专业知识的好方法。 广泛的内容可以帮助您的读者,因此意味着他们更有可能将您推荐给其他人,从而提高您在网络上的知名度。

特定主题贡献的展示和评估强调了您的能力,同时也提升了您和您的品牌的形象。 您将展示您跳出框框思考,跟随当前趋势和讨论,并确立自己作为专家的地位。

一家专门从事登山、徒步的运动用品店,不仅会按照现代内容营销的规则来写狭义的装备,还会更全面地处理与登山、徒步、徒步等相关的话题。 在外部网站上链接到路线推荐、训练提示、天气页面、应用程序等并没有错——例如,向人们发送一篇关于徒步旅行与徒步旅行之间差异的文章。

内容管理如何影响 Google 排名

如您所知,链接对于获得良好的 Google 排名至关重要。 链接对搜索引擎非常有价值,因为它们向读者展示了获取更多背景信息的途径。

自从 PageRank 的发明之后,Google 就根据页面对其他用户的有用性来进行排名。

三种类型的网站链接

您可能知道,Google 区分了几种类型的链接:

内部链接:这些链接指向您自己网站上的其他内容; 这些很重要,有利于在 Google 上获得良好的排名,因为 Google 更“了解”您自己网站的结构。

外部链接:这些链接从您的内容指向第三方网站,并提供外部专业知识和见解(“为您阅读和选择”)。

反向链接:当其他网站指向您的网站时,这些称为反向链接; 他们向 Google 表明您的网站是可信且权威的。

每个人都知道反向链接,因为人们普遍认为它们构成了页面可以赚取的“链接果汁”的最大份额。 强大的内部链接结构的好处对于 SEO 也是众所周知的。

然而,我们常常觉得对外部链接的好处知之甚少! 内部和外部链接的良好组合使一切变得不同。 当他们一起工作时,他们通过为用户(和谷歌)提供附加值和有关显示内容的深入信息来帮助网站排名。

当然,正如已经提到的,您不应该只链接到“任何地方”。 以下三点对于外部链接提供您的 SEO 提升很重要:

  1. 链接的来源必须是可信赖的。
  2. 链接必须是上下文相关的,即相关的。
  3. 链接应该被赋予有意义的锚点:换句话说,不要链接“阅读更多”,而是在每种情况下链接适当的关键字。

不同类型的内容管理

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策划的内容可以以多种形式呈现。 例如,您可以选择:

  • Listicles:通常是最好的。 例如,“关于主题 X 的 10 个最佳链接”或“我们本周的阅读推荐”。 包含的每个链接都会用您自己的话进行简要评论。
  • 进一步阅读:文章中插入了外部链接以加深主题。 一个好的经验法则是每篇博客文章三到四个外部链接。
  • 嵌入内容:您可以找到关于特定主题的最佳推文或 Instagram 帖子,并将它们嵌入网站或博客文章中。 它也可以工作,但需要在您自己的网站上干净地实现嵌入插件,以便它可以正确显示。

所有三种类型的内容管理都可用于博客文章、白皮书和时事通讯。 对于时事通讯中的嵌入内容,您必须做一些技巧,例如共享推文或帖子的图像,因为真正的嵌入通常不起作用。

开始内容管理的最佳方式是什么?

开始策展很容易,因为当您创建内容时,无论如何都要从研究开始:您查看已经存在的内容,其他人正在写的内容,以及您可以在哪里为讨论添加有意义和最新的贡献。

此外,还有各种工具可用于查找有关给定主题的内容。 一种有用的免费工具是 Google Alerts,它会定期扫描 Internet 以查找关键字,并在新内容发布时通知您。

但是,Google 快讯有点不可靠,每天限制为 10 条。 不理想! 因此,请查看以下内容管理工具,它们可能会更好地满足您的需求:

Anders Pink :该工具通过基于 AI 的算法来管理内容。 可以对搜索命中进行评级,结果会根据您自己的喜好进行调整。

Content Studio :策划的内容可以在 Content Studio 中过滤并分发,例如,以博客或社交媒体中的文章、视频和测验的形式。 可以根据时间表和频率自动发布。

Curata 根据预定义的关键字向用户推荐适合目标群体的内容。 用户可以对推荐进行评分、选择内容并将其发布到特定渠道。

Crowdfire :一种社交媒体管理工具,可挖掘相关文章并提供给社交媒体分享。

Elink.io :可以随时随地管理内容。 内容可以转换为网站、嵌入博客或作为时事通讯发送。 但 Elink 没有搜索功能——内容必须通过 URL 手动插入。

NewzSocial :提供社交媒体新闻策划。

Paper.li :根据特别定义的搜索词和来源自动创建“报纸”的每日版本。 可以搜索相关的社交媒体渠道,并将结果嵌入博客中。

Scoop.it : Scoop.it 的社区功能允许您关注其他用户。 此外,该工具会为已定义的关键字建议其他主题。 社交媒体监控的功能尤其值得注意。

Scope Scope 允许发布您自己的内容以及策划的产品,并处理从查找第三方内容到编译时事通讯到交付的整个过程。 Scope 还提供内容管理,包括作为服务发送时事通讯,并为经验不足或资源有限的公司和组织提供支持。

SmarterQueue 高度关注社交媒体。

Sociallymap :专注于自动分发内容。

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图 2:thescope.com 的屏幕截图

内容管理的法律限制

如果引用或复制了其他来源的信息,版权的话题总是一个问题。 确切的限制取决于您在哪个国家/地区开展业务(例如,英国的版权法与欧盟国家不同)。

一个好的经验法则:除非您得到明确许可,否则始终禁止完全复制内容,同样适用于很长的引文、没有来源的引文或在您自己的网站上上传他人制作的作品。

然而,这些问题很容易避免,我们的客户每天都在证明这一点。

如果您限制策划的材料数量、撰写自己的评论并始终链接外部网站,则内容策划是安全的。 当使用来自原始来源的短引用时,您将它们标记为引用并使用适当的版权声明发布它们。

十年来,我们一直在为自己和客户汇总内容,我们没有遇到过任何法律问题,甚至没有投诉。

关于内容管理的最终想法

内容管理提供了许多机会,可以为您的读者提供额外的好处、提高您的可信度并提高您的 Google 排名。 此外,在为您的目标群体寻找有趣的文章时,您总是会为自己的内容找到灵感。

在您无法创建“独特内容”的日子里,内容管理有助于让您的频道保持忙碌,您的用户和搜索引擎都会喜欢这一点。

此外,您的用户对第三方内容的点击分析还可以为您提供有关用户最感兴趣的主题的良好反馈。总体而言,您可以提高自己网站的质量和相关性!

最后,这是我们关于策划内容如何提供 SEO 提升的三个提示:

主题焦点:即使有策划的内容,也要保持自己的主题焦点。 谷歌注册您发布的内容,因此可以更好地分配您的网站。 您的内容焦点越清晰越好。

更多内容:使用精选内容的人发布的频率更高、速度更快。 谷歌奖励新鲜内容,因此您的排名更高。

反向链接:策划的内容提供了放置内部链接的可能性。 每当精选文章适合您自己的内容时,就有机会将它们相互链接。

如您所见,内容管理有助于为您和您的团队建立专家地位,提升您的品牌形象,留住客户和粉丝,并提高网络的相关性和知名度。 所以让我们开始策展吧!