如何为您的内容策略创建内容计划

想要通过内容实现大目标的营销人员必须首先制定总体内容策略。 然后，为了达到这些 KPI、指标和目标，他们必须回答这个问题：“我需要什么才能通过我的策略取得成功？”

答案总是：制定内容计划。

内容营销策略可以告诉您您想去哪里以及如何衡量您的营销工作是否成功，但它不能准确告诉您该做什么或您需要遵循哪些流程。 这就是内容计划的用武之地。

什么是内容计划？

营销
学期
定义

内容计划

内容计划是营销人员用来确定要创建哪些内容、应该如何创建以及哪些流程将支持其创建的内容管理工具。

归根结底，内容计划应定义您将如何实现内容策略设定的更广泛目标。

内容计划定义：

• 创作什么内容
• 如何创建内容
• 谁将创建内容

内容计划包括内容格式的类型、流程、数字营销渠道以及您将如何创建、发布、放大和管理内容的其他方面。 内容营销计划与您的营销渠道相结合，应涵盖从意识到决策的整个客户旅程。

内容计划通常由营销部门负责人根据团队成员的意见制定，包括来自运营和销售的反馈。 要使内容计划发挥作用，您的整个营销团队必须与您的内容策略和内容计划保持一致。 一个伟大的计划是你通往战略成功的道路，所以每个人都必须在同一个页面上。

内容计划与内容策略

在营销行业之外，您会认为内容规划和内容策略是同义词，这是可以原谅的。 但作为一名营销人员，并且擅长这一点，你知道这两件事是非常不同的。

内容计划由满足您的整体战略所需的资产和流程组成。 然而，内容策略是大局和父类别。 其他一切都属于该策略，包括内容计划、内容制作、内容发布和内容分发。

为什么需要内容计划

您的内容的最终目标是与您的观众建立非凡的互动。 这增加了将受众成员从漏斗中移至转化和购买决策的可能性。 无论观众碰巧落在漏斗的哪个位置——TOFU、MOFU 或 BOFU，这都是目标。

可靠的内容计划定义了您需要的一切，并让您专注于创建活动成功背后的精彩内容。 一切就绪后，您的团队就可以执行单个资产，创建不仅可以鼓励销售，而且可以引起对未来的关注的内容。

除了实地内容制作计划外，内容计划还定义了每个季度的大部分营销渠道优先事项。 您将提前定义如何放大（社交媒体帖子、促销、署名等）您创建的内容。 这意味着内容计划决定了资源的可用性以及营销预算及其优先级。

为您的内容制定计划会直接增加营销费用，并帮助企业管理成本和进行预算规划。 如果没有这个重要的拼图，您可能会失去准确分配支出的能力。

在内容规划开始之前

您不能直接跳入内容规划。 相反，您需要：

• 收集数据并定义您的受众
• 确定您的内容将解决什么问题
• 大致确定您将如何创建内容

以下三个问题将告知您如何编写内容营销计划。

其中一些与内容策略模板重叠，但在高层次上，您需要确保在内容规划开始之前解决这些问题。 你会很高兴你做到了。

你的目标受众是谁？

根据您所在的行业，您的品牌可能已经有固定的受众群体。 问题是您实际上对它们了解多少。 了解谁已经与您的内容互动决定了您的目标人群以及您将如何与他们联系。

首先，收集现有的访问者信息和尽可能多的有关您的受众的数据。 获取并分析这些数据会告诉你很多关于你的受众的信息，包括他们试图解决的痛点、他们想要从你的内容中得到什么，以及如何更好地吸引他们。

有了详细的客户信息，就可以更轻松地推动并告知您的内容计划。 您将了解他们对什么感兴趣、他们是谁、他们在哪里参与以及要计划什么类型的内容。

你的内容解决了什么问题？

回到问题（或“痛点”）你的内容，总的来说，是试图解决，重要的是有一个任务来推动你的内容创意和活动。 该任务不能只是在所有内容营销漏斗阶段捕获潜在客户。 您的内容需要考虑品牌的产品或服务，并将其转化为可操作的内容。

通过各种创意镜头和角度向他们展示他们可以通过给定产品实现的所有目标。

例如，我们为一家大型移动食品配送品牌工作。 在那之前，他们未能通过内容营销来吸引注意力。 Terakeet 的团队利用我们掌握的客户数据，创建买家角色，确定每个角色的目标，并创建书面内容以帮助他们实现假设目标。

结果是重点通过书面内容展示了该品牌提供的所有方式可以使观众有向往、实现和自我提升的能力。

“

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Terakeet 将简单的杂货配送服务转化为个人成长的平台。

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TERAKEET

您将如何创建内容？

另一个重要的考虑因素是您将如何生成内容。

“如何”包括：

• 内容创作的责任方
• 创建方法
• 它将住在哪里

了解上述内容将使您能够成功地为您的内容计划开发跨团队的流程和工作流程。

创建入门内容日历

虽然您可能还没有关于您的计划的所有数据和信息，但创建内容日历或编辑日历框架是一个明智的准备步骤。 我们有一个免费的内容日历模板，您可以在下面下载。

如何编写内容计划（12 个步骤）

您的内容制作过程推动了从营销盈利能力到扩展能力的一切。 因此，本节准确解释了如何在财富 1000 强公司中有效地规划内容。

1. 确定你的内容规划过程

创建完善的内容计划的第一步是确定您的整体流程应该是什么样子。 在本文中，我们的计划包括第一步和其他十二个步骤，带您从头脑风暴到发布、衡量和改进。

为了发展我们的十二个步骤，我们通过询问以下问题来确定我们的流程：

• 您的内容创建步骤是什么？
  • 列出从头到尾的所有内容创建步骤。 通常，您会从团队头脑风暴开始，以产生想法。 确定一组主题后，使用 Ahrefs 或 Semrush 等工具进行关键字研究。 该过程通过写作、设计、质量控制、出版、分发、测量和改进继续进行。
    
• 谁负责每项任务？
  • 现在你已经有了步骤，找出谁将负责。 在一家成熟的公司中，任务将按纪律设定。 内容作家写作，编辑编辑，搜索引擎优化策略师分析等。
    
• 多久时间？
  • 确定您的内容周转时间要求，以满足您的营销目标。 了解时间要求和可用于在给定内容上执行的资源是明智的。
    
• 您将在何时何地发布？
  • 确定理想的发布频率。 这将取决于您的品牌知名度目标、受众行为和增长目标。 还要根据受众数据决定发布的时间。 然后决定在哪里发布——WordPress 博客、企业网站等？
    
• 您的内容类别是什么？
  • 确定您的内容需要适合的主题、主题和广泛类别。 这里没有万能的解决方案，因为它取决于您的行业、当前的博客内容和独特的业务目标。

回答所有这些问题应该会给你一个详细的步骤列表，这些步骤将决定整个过程。 第 2 步到第 12 步代表了大多数博客发布内容计划。

2. 头脑风暴主题想法

谁：您的直接内容团队、团队领导、跨部门人员（根据需要）。

内容：在您研究和概述实际内容（博客文章、案例研究、白皮书等）之前，与您的团队进行头脑风暴会议很重要。 这将是一个持续的过程，因为您需要定期重新填写想法列表。

专注于：

• 活动创意——更大的创意可用于生成更小的内容组件。
• 内容创意——单个内容片段。

根据它们是否适合您的主题、主题和类别并与您的整体营销目标相关联来完善和审查这些想法。

3.研究关键词

谁： SEO分析师

内容：您的 SEO 分析师或策略师可以从头脑风暴中汲取团队的最佳想法，并进行所需的关键字研究，以确定更具体的细节。 此步骤提供主要和次要关键字焦点、标签和元元素、字数、竞争对手分析等。

如果您有现有的受众，您的 SEO 团队可以查看 Google Analytics 数据。 并非每个好主意都会通过搜索引擎可行性测试，并且可能需要调整以适应策略。

绘制出关键字分析后，可以概述内容创意并进行下一步。

注意：并非所有内容都需要使用搜索量进行备份。 有些可以为您的消息传递、提供附加值或帮助您的受众解决痛点。 您的大部分内容应该服务于 SEO 目标。