如何使用情感意象来促进着陆页转化?

已发表: 2021-10-22

尽管重复的话语会引起单调,但“一张图片胜过一千个单词”的陈词滥调仍然有效,并且被认为是每个设计师都要遵循的重要原则。

在着陆页设计方面,该原则的影响更大、影响更大。 着陆页需要更快地吸引注意力以转换潜在客户。 这就是为什么使用合适的图像被证明是非常重要的。

选择着陆页图片的经过时间考验的原则是什么?

让我们在这里提供一些最重要的技巧和做法,您在创建以转化为中心的着陆页时必须牢记这些技巧和做法。

此外,您应该考虑在网站上有效地使用着陆页图像。

此外,让我们简要地看一下着陆页的一些关键统计数据和基准。

关键着陆页统计数据和基准

当您想要优化着陆页时,最重要的是了解行业基准和相关统计数据。 让我们提供其中的一些。

  • 根据 Unbounce 的一项研究,所有利基市场着陆页的平均转化率为9.7%
  • 据 HubSpot 研究报告,依赖更多登陆页面的企业在产生潜在客户方面至少增加了55%
  • 根据 Nifty marketing 的说法, 86%的高性能登陆页面针对移动视图和交互进行了优化。

这些少数统计数据和基准表明着陆页对业务转换很重要。 如果移动优化对于着陆页潜在客户生成很重要,那么图像可能会发挥重要作用。

重要的是要注意,您需要开发一个用户友好的网站,以使您的着陆页脱颖而出!

着陆页差异很大

情感意象样本

资料来源:semplice.com

现在您已经了解了着陆页的重要性以及通过使用更少的文本和更多的视觉提示对它们进行移动优化的方式,了解着陆页的差异非常重要。 它们因行业利基、目标受众和各自的业务目标而异。

将目标受众转向特定的登陆页面是营销人员成功的关键。 很少有方法可以有效地做到这一点。 有五种不同的人群可以通过合适的着陆页来定位。 让我们简要描述一下。

  • 不知道:用户甚至没有意识到他们的问题。
  • 疼痛意识:尽管知道他们的问题,但人们认为没有解决问题的方法。
  • 解决方案意识:人们知道可用的解决方案,但不知道您可以提供的解决方案。
  • 产品意识:已经了解您的解决方案并将您的产品视为可行选择的人。
  • 最了解:尽管对您的解决方案深信不疑,但仍在市场上寻找其他选择的人。

在着陆页上,上述描述可以帮助您以合适的着陆页内容定位合适的受众。

例如,当着陆页针对的是不知道问题和解决方案的主要人群时,您需要通过将其与问题没有持续存在的场景进行比较来唤起一种痛苦感。

相反,当您的受众属于最后一类时,您的着陆页不再需要告知他们有关产品及其用例的信息。 您需要唤起情绪以获得更多的信心和客户信任。 你只需要让他们相信他们做出了正确的选择。

唤起紧迫感的技巧

营销人员在很多场合都使用这种营造紧迫感的技巧。 这种技巧非常有效地提醒听众关于持续存在的问题和正在等待为他们提供永久缓解的解决方案。

当归结为图像的使用时,请考虑可以唤起对痛苦或问题的情感投入的视觉选项以及解决这些问题的可用方法。

诀窍是通过图像的情感内容吸引用户,并让他们向下滚动以找到用文本内容编写的解决方案。

观看此图像后,访问者向下滚动并找到有关其功能、应用程序和解决方案的其他技术元素的更多信息。 已经经历过类似情况的目标受众将立即理解并知道为他们展开的解决方案。

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使用手绘图形

人们在浏览网页时通常会消耗大量图像,而现实生活中的人脸和物体图像已经过多。 这会在用户的感知中造成一种认知疲劳,从而导致参与度下降。 如何用独特且引人注目的东西来应对这一挑战?

情感意象图形

资料来源:Freepik.com

好吧,我们建议使用手绘图形视觉效果。 它们在不丢失上下文的情况下为着陆页设计带来了新鲜的吸引力。 表情符号和动画人物在设计中的日益流行解释了人们如何自然地被有趣和古怪的表情所吸引。 同样的原理也让手绘图形更具吸引力。

在着陆页设计中使用手绘图形时,请记住我们在下面提到的一些基本原则。

  • 不要过度使用设计元素并保持简约和明快。
  • 与整体着陆页设计和布局保持视觉一致性和连贯性。
  • 确保手绘草图或数字艺术能立即传达正确的信息。
  • 确保图形不会造成大量视觉干扰和认知负担。
  • 保持图形中的“色彩心理学”并使用适当的阴影。
  • 不要使用抽象或超现实元素。 在传达信息时使用能够直观地表达正确情绪的图形。

显示已实现期望的技巧

与之前展示问题及其解决方案的技术不同。 该技术主要利用显示客户期望的结果或实现的期望。 这里的工作原理侧重于通过展示预期结果对观众产生积极影响。

几乎所有的装饰品、旅游企业、艺术产品、建筑商和建筑师、家居和室内设计品牌都在其着陆页中使用了这种技术。 这些品牌展示精美且引人入胜的图像,以积极的方式向目标受众展示业务产品。

利用图像建立信任

情感形象植入

资料来源:Kylethacker

任何品牌在线销售其产品和服务的最大障碍是缺乏信任。 仅仅因为网购者无法进入实体店,除非它们已经是知名品牌,否则在线业务的合法性和可信度仍然存在问题。

某些技术可以帮助企业产生并建立对用户的信任。 用户生成的内容 (UGC) 通常被认为是对品牌产生信任的最有效方式。 在现实生活中使用产品展示其他用户的图像可能非常有说服力。

另请阅读:如何为 WordPress 网站优化图像?

出于建立信任的目的,在着陆页中使用真人图像的趋势越来越明显。 好吧,所有传统媒体广告都使用这种技术。 如何通过使用真实客户或公司人员的图像来利用此方法取决于您的受众、利基和策略。

通常,在 B2B 场景中,公司人员的图像效果更好。 但对于消费品和服务,公司人员的形象更为有效。

使用具有方向性提示的视觉效果

情感意象使用视觉效果

来源:mdirector

着陆页设计的重点是吸引访问者并激发他们采取行动。 这就是某些带有视觉提示的图像可以非常有效的地方。 这些图像引导网络访问者他们应该看的地方。

具有隐式方向提示的视觉效果可以只是某人凝视页面的 CTA 按钮的图像。 或者,明确的视觉提示可以只是指向 CTA 按钮的箭头。 每种类型的视觉提示都有其各自的特征和某些重要细节。

隐含的视觉线索被用作微表情,指示性的凝视或小小的面部表情在瞬间传达我们的方向,同时完美地诠释了情感。

根据对眼球运动影响的科学研究发现,人很容易受到眼球或面部表情运动的影响。 假设,在一幅图像中,有人被描绘成正凝视着一件具有积极魅力的产品。 在这种情况下,同样会影响访问者对所描述的产品形成积极的看法。

将引人注目的 CTA 添加到您的着陆页

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带有面部表情或凝视的微妙而富有表现力的图像将观众的注意力引向可操作的按钮,可以非常有效地推动参与。 这种隐含的视觉提示会让用户觉得点击按钮是操作过程中的自然步骤。

当谈到使用明确的方向提示时,请记住它们更直接,应该谨慎使用或仅在合适的上下文中使用。 将注意力引向可操作按钮的箭头和图形说明只能用于用户很可能点击该按钮的地方。

视觉提示只是稍微推动一下以加速动作。 通常,动画视觉提示作为微交互具有双重作用,可帮助用户找到按钮或获悉管道中的下一个操作。

通过信息图表带来情感

信息图表之所以流行,是因为它们以吸引人的视觉方式向用户呈现信息并立即传达信息。 如果您能够令人信服地传达信息,那么信息图表的使用在着陆页上仍然很受欢迎。

没有比添加适当的视觉元素来唤起正确情绪更好的创建信息图表的方法了。 许多设计师使用信息图表工具来设计使用情感图像的杀手登陆页面。

虽然信息图表设计的基本原则始终保持不变,但可以通过正确使用颜色和一些图形来增强数据的呈现,以传递相关信息和情感诉求的正确组合。

例如,在一张描述传统物流和智能物流解决方案比较的信息图中,一个不满意的人形可以指出传统系统的缺点,而同样一个表情愉快的人可以指出智能系统的优点物流解决方案。

在这样的信息图中,在呈现与优点和缺点相对应的原始数据的同时,图形人物的对比表达将创造正确的感知并有助于向用户清楚地传达差异。

避免使用库存照片

根据对网站的多项研究,访问者会关注视觉和其他资产,并通过在网站资产和设计属性上花费的金钱来评估品牌。 这也很容易赢得用户的信任。 这就是为什么为您的着陆页投资高质量图像很重要的原因。

网站设计不佳的一个关键标志是存在我们经常在在线平台上遇到的库存照片。 这也降低了企业品牌的声誉和可信度。

你不能专门为网站和登陆页面投资高质量的照片吗? 好吧,在那种情况下,请始终避免使用跨平台经常看到的图像。 建议使用 Google Images 对图像进行背景审核,以确保您没有使用过于常见的视觉效果。

展示人们的情感

与其他物体和材料相比,人类更容易被人类情感所吸引。

与其他物体和材料相比,人类更容易被人类情感所吸引。 这就是为什么在着陆页上加入人物图像如此有效。 但是在展示人脸的同时,情感应该通过图像说出来,因为情感表达具有传染性,很容易影响访问者。

许多出色的网页登录页面都使用了这些技术,并提供了非常清晰且以用户为中心的体验。 在谈到开发人员时,一些公司展示了他们在真实工作环境中的内部 Web 开发团队,而在谈到送货员时,展示了快递员的真实形象以及他们的通勤和工作装备。

没有固定的规则说人物形象只能唤起情感。 还有其他方法可以让访客感到情绪上的满足。 产品的简单视觉表示以及图像中显示的所有优点的细分也可以作为一种非常有效的技术。

不要忘记颜色的情感影响

情绪意象量表

资料来源:Freepik

在设计中使用颜色的心理影响来帮助互联网上的业务转换和用户参与的指南并不缺乏。 认为每种颜色对每个人的影响都是相同的,这是一种过于简单化的概念。 但这种情况并非如此。

当与着陆页上的图像适当使用时,颜色总是会产生深远的情感影响。 然而,3 个不同的元素使这种影响成为可能。 让我们分别解释它们中的每一个。

  • 情感:对特定色调的彩色空气的感知也可能取决于我们之前的经历和残留在我们内心的情感。 例如,“红色”对许多人来说代表能量,而对其他许多人来说,它只能指代“暴力”。
  • 象征性的:某些颜色也象征性地与特定物体相关联,因此它们的使用可以立即引起这些物体产生的心理影响。 例如,绿色可以指草地,蓝色可以指天空或海洋。
  • 文化:最后,每种颜色都具有特定的文化意义,这种意义因地区或种族而异。 例如,“白色”在西方文化中是纯洁和清洁的颜色。 而相同的颜色指的是死亡、消亡和由此产生的悲伤。

这就是为什么要适当地使用颜色对观众产生正确的心理影响,全面了解目标观众、他们的文化背景、人口特征、传统等很重要。

结论

因此,您发现所谓的图像不仅仅是图像,而且它们在传达正确的信息和始终如一地转化潜在客户方面具有巨大的分量。 由于每个企业都专注于唤起情感以与客户建立持久的关系,因此您需要非常谨慎地选择与着陆页相得益彰的正确图像。

Intelivita 客座文章作者

关于作者
Wasim Charoliya 是 Intelivita 的数字营销经理和增长策略师,Intelivita 是一家领先的移动应用程序开发公司,总部位于英国。 Wasim 热衷于帮助初创企业、企业、B2B 和 SaaS 企业通过可操作的内容策略在其行业中建立思想领导地位。 在 Linkedin 上与他联系。