如何通过 EEAT 跻身 Google 排名榜首
已发表: 2023-03-16
内容写作很难。
我们都知道。
你必须研究深入的文章。 来自专家的引述。 并以一种独特的引人注目的方式将它们整合在一起。
事实上，您可以完成所有这些工作，并且仍然可以看到您的文章隐藏在 Google 的 SERP 的第 7 页上。
那是因为如今 Google 寻找的不仅仅是“精彩的内容”。
谷歌需要专家、权威的内容，这些内容由具有相关主题经验的可信赖来源撰写。 在本指南中，我们将向您展示具体操作方法。
- 通过可访问的高级内容展示专业知识
- 通过链接和提及建立权威
- 使用第一手故事和观点展示经验
- 通过可信度标记获得信任
我们将从了解 EEAT 是什么以及它的起点开始：作为 SEO 世界在过去 10 年中经历的最大变革之一。
寻找特别的东西？ 单击下面的链接可直接跳转到特定部分。
目录
- 1什么是EEAT？
- 2 EEAT的历史
- 3建筑专长
- 4建筑事务监督
- 5展示经验
- 6建立信任
什么是EEAT？
在 SEO 中，EEAT 代表经验、专业知识、权威性和可信度。 自 2018 年 8 月以来，专业知识、权威性和可信度一直是 Google 质量评估者指南的关键部分，并于 2022 年 12 月增加了经验。
质量评估指南是一本 176 页的指南，涵盖了 Google 在高级搜索结果中寻找的所有内容。
在谷歌，一个由大约一万名搜索质量评估员组成的团队使用该指南进行抽查，以评估排名算法在评估页面质量方面的表现。
在与 CNBC 的一次会面中，本·戈麦斯 (Ben Gomes) 解释了质量评估指南在 Google 搜索算法中的作用：
“您可以将评分者的指南视为我们希望搜索算法去向的地方。 它们不会告诉你算法如何对结果进行排名，但它们从根本上展示了算法应该做什么。”
遵循 Google 的质量评估指南是提高搜索性能的最佳选择。 这就是 EEAT 发挥作用的地方。
正如谷歌在 QRG 中所说，搜索结果应该对人们有所帮助。 谷歌希望引导人们远离误导性内容、草率的建议或欺诈性网站。 Google 的目标是向人们展示能够为他们提供最可靠、准确和有用信息的结果。
从用户的角度考虑一下。 您需要可以信任的信息 — 由各自领域的权威专家撰写的信息。 这就是 EEAT 的意义所在。
在评估可能影响用户的幸福、健康、财务状况或安全的页面时，Google 会考虑 EEAT。 Google 将这些页面称为“您的金钱”或“您的生活”页面，或简称为 YMYL。
很容易认为这意味着 EEAT 主要影响金融和健康相关网站。 但这远非事实。
事实上，YMYL 网站几乎包括任何帮助读者做出重要决定的网站，包括：
- 新闻和时事：提供有关政治、商业、国际事件、科学、技术等重要话题的新闻的页面。
- 公民、政府和法律：对于帮助公众了解情况至关重要的信息，例如有关投票、政府机构、公共机构和社会服务的信息。
- 财务：提供财务建议的页面，例如有关投资、税收、退休计划、贷款、银行业务或保险的页面，尤其是让人们在线购物或转账的页面。
- 购物：帮助人们研究或购买商品或服务的页面，尤其是让人们在线购物的页面。
- 健康与安全：提供有关医疗问题、药物、医院、应急准备等主题的健康相关建议的页面。
- 人群：提供与人群相关信息的页面，包括基于种族、民族血统、宗教、残疾、年龄、国籍、退伍军人身份和性别认同的群体。
- 其他主题：提供与人们生活中的重大决定相关的其他主题信息的页面，例如健身和营养、住房信息、选择大学或找工作。
显然，在 Google 眼中，有非常广泛的网站被视为 YMYL 网站。 如果您想知道非 YMYL 内容是什么样的，请查看此 BuzzFeed 列表。
事实是，如果您的网站帮助读者做出以任何方式影响他们的健康、财富、幸福或安全的重要决定，那么它就是一个 YMYL 网站。 即使您的站点不属于此类，EEAT 的原则仍然需要考虑。
EEAT的历史
您之前可能听说过 EAT，它是专业知识、权威性和可信赖性的原始首字母缩写词。 它于 2014 年首次作为 Google 质量评估指南的一部分引入，此后已成为 SEO 和网站管理员衡量其网站质量的一种方式。
然而，直到 2018 年，SEO 和网站管理员才真正开始关注 EAT。
2018 年医疗更新如何改变 SEO 游戏
2018 年 8 月，谷歌发布了其广泛核心算法的重大更新。 在整个网络上，主要网站的有机搜索流量几乎在一夜之间就出现了惊人的下降：
来源
SEO 很快发现了一种趋势。 与健康相关的网站尤其受到这次更新的影响，导致 SEO 忍者 Barry Schwartz 将其称为 Medic 更新。
毋庸置疑，营销界的反击是激烈的。 但在 Twitter 上的在线讨论中，谷歌的 Danny Sullivan 提供了理解这些变化的线索：
想通过广泛的变革做得更好吗？ 有很棒的内容。 是的，同样无聊的答案。 但是，如果您想更好地了解我们认为哪些内容很棒，请阅读我们的评分指南。 这就像将近 200 页的事情要考虑：https://t.co/pO3AHxFVrV
- 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2018 年 8 月 1 日
正如 Sullivan 指出的那样，“创造伟大的内容”是 SEO 和内容营销人员多年来一直给出的建议。 但这不是很有帮助。
事实证明，如果您想要了解优秀内容的实际情况的路线图，Google 的质量评估指南是一个很好的起点。
多年来，SEO 专家詹妮弗·斯莱格 (Jennifer Slegg) 就质量评估指南撰写了大量文章并发表了大量演讲。 2018 年 8 月，她注意到 QRG 发生了重大变化。
“对内容创作者来说最引人注目的是，谷歌希望他们的评分者不仅要看网站本身的声誉，还要看内容创作者本身。 这是许多网站失败的领域之一。 如果内容是由声誉良好的人创建的，那么 Google 将该内容的排名高于声誉不佳的人创建的内容是有意义的，因为这通常对搜索者来说是更好的用户体验。 非常适合那些享有盛誉的创作者，但对于那些名声不佳或名声有限的创作者来说确实意味着一些工作。”
但尽管有影响，也不全是坏消息。 其他人看到他们的流量随着 2018 年的更新而飙升——包括从一开始就一直优先考虑专家、权威内容的网站。
来源
教训很明确：专家内容至关重要。 忽略它需要您自担风险。
编者注：借助 medic，Google 成为了“建议引擎”
大多数对 2018 年医疗更新的分析都集中在“信息性”健康查询上。
没有太多讨论的是当时对许多电子商务企业的（巨大）影响。
因为 medic 的很大一部分是谷歌加速从纯粹的“搜索引擎”（根据用户的查询显示内容）转变为可以更好地描述为“建议引擎”的趋势。
例子：
对于许多与健康相关的交易查询（想想“购买补品/药丸”等），谷歌只是停止在第一页显示产品。
相反，他们会（并且在许多情况下继续）显示来自“可信”站点的信息文章，解释补充 X 是好是坏。
换句话说，对于 medic，谷歌无视用户的意图（当场购买产品），而是提供“教育”他们是否应该购买的内容。
要购买产品，用户必须跳过多页信息文章才能找到实际的销售页面……
…或点击广告。 因为他们没有受到影响。
（在本指南的末尾，我将向您展示我为改善补充剂市场中某个站点的 EAT 所采取的步骤，并帮助他们从医生那里恢复过来）
但现在，回到克里斯......
从那以后发生了什么
自 medic 更新以来，Google 一直专注于 EAT 的各个方面。
从 2018 年到 2022 年 12 月，谷歌共更新了六次质量评估指南——最近一次是在 EAT 首字母缩略词中额外添加了一个 E。
这在 SEO 社区是个大新闻，尽管这种变化在某种程度上是意料之中的。
在过去的几年里，谷歌在广泛的博客文章和文章中表示，它越来越关注第一手经验和明确的证据。 在导致此更改的各种算法更新中也考虑了这些事情。
例如，在他们关于 2021 年 4 月产品评论更新的搜索中心帖子中，谷歌提到了一些在撰写产品评论时需要考虑的有用问题。 其中一个问题侧重于展示产品的外观和使用方式。
同年 12 月，Google 添加了两个新的产品评论最佳实践。 这些最佳实践中的第一个重点是提供您自己对产品的体验的证据。
2022 年 7 月的产品评论更新附带了一份撰写高质量产品评论的指南，其中涵盖了许多相同的要点。
搜索中心关于有用内容更新的帖子提到了谷歌的质量评估指南，并指出有用的内容应该清楚地展示第一手经验和对某个主题的深入了解。
最后，在 2022 年 12 月，Google 更新了他们的质量评估指南，更改了关于 EAT 的部分以包括经验以及专业知识、权威性和可信度。
他们还添加了一个有趣的图形，说明可信度应被视为 EEAT 中最重要的部分。 
现在您知道什么是 EEAT 以及它从何而来，是时候开始构建您的 EEAT 了。
建筑专长
专长是指在特定领域拥有特殊技能或知识。 这意味着 Google 会寻找由主题专家创建的内容，这些专家的教育、背景和资格足以就其主题发表有见地的演讲。
但专业知识不仅仅是拥有高水平的知识。
真正的主题专家了解他们的听众。 他们是出色的沟通者，了解读者的兴趣，并以一种引人入胜的方式传达他们的观点，使读者易于理解。
编写具体的高级内容
网络上的内容往往与读者的兴趣相关。 但它过于肤浅或初学者水平，对您想要接触的目标读者来说没有真正的价值。 Benji Hyam 和 Devesh Khanal 称之为海市蜃楼内容。
答案很简单：进行受众研究以深入了解您的读者。 您将能够制作与读者需求相关的具体、可操作的内容，例如 Segment 在其博客上发布的增长研究：
您还需要审核您的站点以查找仍然存在的任何低专业知识内容。
如果您的站点包含没有太多流量的低专业知识内容，最简单的方法就是将其删除。 应通过邀请主题专家参与、添加更多细节和格式化以获得出色的用户体验来重新设计流量较大的页面。
从长远来看，在您的网站上保留不良内容只会损害您的声誉和搜索排名。
预测读者问题
考虑读者可能有的其他问题，并在您的帖子中找到答案。 这样做的一个很好的策略是在帖子末尾添加指向相关权威内容的链接，以帮助读者了解更多信息。 您会在许多博客上看到这种技术，例如 Buffer：
这些步骤可以让读者浏览您的网站，并使您的内容成为读者的一站式商店。
编者按：用“People also ask”来深入覆盖话题
“People also ask”框可以提示您可能希望在内容中回答的特定问题以使其完整。
事实上，这不仅仅是一个暗示。 谷歌几乎可以准确地告诉您搜索您的主要主题（或关键字）的人在做出决定之前想知道什么。
拿这个 People also ask 框查询“什么是最好的 SEO 工具”：
我们可以看到……
- “什么是最好的免费 SEO 工具”
- “SEO 工具值得吗”，以及
- “为什么 SEO 工具这么贵”
......如果我们想对关键字“最佳 SEO 工具”进行排名，我们应该在页面上回答这些问题。
很多时候，这些问题作为副标题是有意义的。 但如果没有，您总是可以在末尾添加一个常见问题解答部分。
如果您这样做，请确保添加架构标记以获取 FAQ 丰富网页摘要。
可读性格式
你不需要用细节来压倒读者来证明你的专业知识。 努力使事情简单易懂，同时仍然提供读者需要知道的一切。 提供出色的用户体验可让读者更轻松地消化您的内容并提升您的专业知识。
- 分解文本。 通过使用频繁的标题和项目符号列表，您可以使您的内容对读者友好，并避免可能导致访问者跳出的文本墙。 保持段落简短——不要超过三行。
- 添加视觉效果。 图片和照片使您的内容看起来更专业，吸引访问者并增加读者群。 在一项研究中，BuzzSumo 发现每 75 到 100 个单词插入视觉效果是最大化社交份额的最佳选择。 始终选择高质量的视觉效果，并且不要忘记包含替代文本。
- 使用响应式设计。 2020 年第二季度，近 52% 的网站流量来自移动设备，但许多内容创作者仍未提供移动响应体验。 确保使用响应式设计以确保所有访问者都有良好的体验。
建筑事务监督
专业知识只是等式的一部分。 如果您的内容没有获得任何流量、链接或分享，那么您只是在虚张声势。
您需要其他权威人士和有影响力的人将您作为您空间中的相关信息来源提及。 那是你开始被公认为你的话题的权威的时候。
权威意味着由于一个人在特定领域的公认知识或技能而具有影响力。 这不是一个非此即彼的命题。 这是你随着时间的推移而成长的东西。
在网络世界中，权威是通过提及和链接到您的内容的其他权威人物的数量来衡量的。 当人们开始将您视为有关您的主题的可靠信息来源时，您就是权威。
建立高质量的反向链接
权威网站的链接是增加权威的关键。 到 2020 年，建立指向您网站的高质量链接的方法比以往任何时候都多。 考虑其中一些策略。
从权威站点建立链接。 谷歌用来衡量页面质量的一种策略是“种子”网站。 谷歌会查看众所周知的权威网站，例如维基百科或纽约时报。 这些网站也可能链接到其他高权威网站。 虽然在维基百科上获得一个页面可能很困难，但如果您能做到，那绝对是值得的。 在 Entrepreneur、Fast Company 或您所在领域的领先网站等高权威网站上来宾发帖是一种非常有效的策略，可以提高您网站在 Google 眼中的权威性。
打造资源枢纽。 创建一站式信息中心是将自己定位为权威的好方法，它可以在一个地方为读者提供他们需要的所有信息。 查看 REI 的专家建议中心如何为读者提供他们可能感兴趣的任何户外探险的指导：
提供免费工具。 使用真正有用的免费工具，您可以吸引大量反向链接，让用户一次又一次地回到您的网站，并加强您在您的主题上的专业知识。 在 Seobility，我们的免费 SEO 检查器是迄今为止我们最受欢迎的页面，吸引了大量的反向链接和流量，帮助我们在 SEO 领域建立了影响力：
构建引人注目的数据可视化。 那里的数据比以往任何时候都多。 帮助读者全神贯注于数据的创造性数据可视化是吸引内容链接的最有效方法之一。 例如，ProPublica 吞噬了近 3,700 个反向链接，其地图功能可视化了气候变化的未来：
抢权威提及
获得反向链接很棒。 但只要在新闻文章或其他权威网站上被提及，就会帮助 Google 将您识别为权威。
在 HARO 上与记者联系。 HARO，或 Help A Reporter Out，是在新闻文章中提及并在主要媒体渠道中获得特色的最简单方法之一。 注册帐户是免费的，一旦您开始使用，您将定期收到电子邮件，其中包含大量与您所在领域的记者联系的机会：
当你接触记者时，你想证明你是专业人士。 一定要创建一个专业的个人简历，并提供您想要出名的相同类型的特定专家信息。
与有影响力的人建立关系。 事实上，人们会分享他们喜欢的内容。 如果您与某人建立了积极的关系，他们就更有可能欣赏您的内容并自行分享。 您可以在 Twitter、LinkedIn 和会员群组等地方与有影响力的人在线联系。 你做得越多，你就会越成功，获得很好的链接和提及。
展示经验
经验意味着拥有与网页主题相关的第一手经验。 仅仅了解某个主题或对其进行彻底研究是不够的。 毕竟，真正使网络内容独一无二的是个人经历、轶事和观点。
第一手经验是创造有价值内容的重要组成部分。
没有它，您只是在重复您在网上找到的信息。
产品评论是证明这一点的一个简单例子。
如果您正在撰写关于搅拌机的评论，而您所做的只是重写制造商网站上的信息，那么您的内容远非原创或独特（无论老派的联盟营销人员可能会告诉您什么）。
但是，如果您添加您使用搅拌机的照片、展示其搅拌效果的视频，并就其功能提供您自己的意见，那么您就在增加真正的价值。 这就是谷歌所说的体验。
您使用搅拌机的图片和视频可以让潜在买家观看它的运行情况，并让他们更好地了解它的尺寸和外观。 您自己的意见和使用它的经验为他们提供了对搅拌机及其功能的独立审查。
然而，这不仅仅与产品评论有关。 任何其他类型的网页也是如此。
Google 在他们的 QRG 中添加了一个有趣的表格，将经验与专业知识进行比较。 下表提供了一些示例，说明 Google 所说的体验的含义，并让我们了解优先考虑体验或专业知识的不同情况。
将经验添加到 EAT 背后的想法很容易理解，但是拥有经验和以有效方式展示它之间存在差异。
谷歌在其指南中提到了多种展示经验的方法，包括图像、视频内容和作者简介。 他们还表示会考虑外部证据，包括评论、参考、新闻、文章和其他有关网站或内容创建者的可靠信息来源。
在您的内容中展示您的体验
展示体验应该是创建高质量内容的自然组成部分。
归根结底，是您的个人经历和观点使一段内容对读者而言独一无二且有价值。
有很多方法可以在您的内容中展示第一手经验，包括：
- 添加显示第一手经验的图像：
这可能是您使用您正在评论的产品或您正在做与页面主题相关的事情的图像。 例如，如果您正在写一篇关于环游泰国的文章，展示您在泰国的照片是展示您的体验的好方法。
Serious Eats 在他们的产品评论中做得很好。 例如，在他们的 Nespresso 咖啡机评论中，作者在整篇文章中展示了她自己使用咖啡机的情况。
- 您展示体验的视频：
视频的工作方式与图像大致相同。 如果您的页面正在审查最好的 SEO 软件，您可以创建短视频，并举例说明您如何使用页面上提到的每个 SEO 软件。
主厨 Vincenzo 在他的网站 Vincenzo's Plate 上做得非常好。 在他关于如何制作正宗肉酱的帖子中，他在一段 15 分钟长的视频中展示了自己如何烹饪食谱。 这不仅清楚地展示了经验，也让他的访问者很容易跟随！
- 在页面顶部陈述您的体验：
自我陈述的经验远不如直接证据强大，但它仍然有分量——尤其是当您的“关于我们”页面和在线评论支持您的主张时。 让你的读者明白为什么你是他们应该倾听的人。 这不仅向他们表明您对该主题有经验，而且还允许他们对内容中提供的意见做出自己的判断。
这是 Jerry Jenkins 在他关于如何写小说的帖子中做得很好的地方。
- 在您的内容中添加意见和轶事：
添加意见和轶事有助于证明您的经验并为读者增加实质性价值。 许多人上网研究其他人的经历，花时间写一些独特的东西对他们来说非常有益。
此页面上的“编者注”部分是这方面的一个很好的例子。
作家简历和关于页面
您的关于页面和作者简历应该清楚地展示您的经历。 这可以是您的个人经历、您的公司/组织的经历或您的员工的经历。
我们在信任部分更深入地探讨如何创建有效的作家简介和关于页面。
大卫·尼克尔 (David Nikel) 在福布斯 (Forbes) 上的传记是一个很好的例子，展示了您在传记中的经历。 他涵盖了斯堪的纳维亚半岛的帖子，并且显然拥有支持它的经验。
利用专家意见、用户评论等
虽然您无法避免主要贡献者应该对他们所写主题有一些经验这一事实，但添加行业专家提供的独特引述以及读者提供的意见可以帮助您的帖子更有价值。
更广泛的意见和经验自然会提高您内容的质量和独特性。
Reddit 就是一个完美的例子，几乎完全基于用户的个人体验，每天吸引数百万访问者访问 subreddit。 以他们的园艺 subreddit 为例：
使用来宾帖子、客户评论和提及来展示体验
赢得媒体仍然是在任何行业中为自己树立名声的最有效方式之一。 客户评论、知名行业出版物的客座贡献、认证注册商和提及都是经验指标。
这些也与 EEAT 的所有其他方面重叠，使它们对您的 SEO 工作更加有益。
建立诚信
可信度是 EEAT 最重要的部分，经验、专业知识和权威都是建立信任的重要方面。
透明度是将它们结合在一起并最终提高您的可信度的凝胶。
拥有清晰展示第一手经验的专家、权威内容是不够的。 您需要显示可见的可信度标记，以便读者知道您提供的建议是他们可以信赖的。
像这样的标记：
从读者的角度考虑。 没有这些信号，他们就没有路标来告诉他们您的内容是他们可以依赖的信息。 他们可能会在有机会进一步阅读之前点击您的页面。
让我们看看与读者建立信任的一些最重要的方法。
创建作者简介
作者简介很关键。 谷歌想知道你的内容是由值得信赖的专家创建的，作者简介帮助谷歌的算法将你的内容与你编写的其他内容联系起来，以建立你的权威。 最重要的是，作者简介还可以帮助读者快速了解您为什么有资格撰写某个主题以及您在该主题上的经验。 花点时间确保您的作品脱颖而出，就像 Ann Handley 所做的那样。
要检查作者的权限，您可以随时进行快速的 Google 搜索。 如果作者具有很强的可信度，您可以期望在搜索结果中看到指向大量文章的链接。
如果您团队中的作家具有很强的专业知识但之前没有发表过作品，请不要犹豫。 但是你应该预料到他们可能需要一些时间才能建立在谷歌中排名靠前的权威。
优化您的关于页面
不要仅仅满足于创建一个简短的简历。 建立一个重点突出的关于页面。 虽然强大的关于页面讲述了您的故事和您的目的，但它根本不应该是关于您的——它专注于客户以及您如何改变他们的生活。 以女老板为例。 他们的整个关于页面通过清楚地传达他们的使命来为其品牌建立可信度：赋予女性权力和关系以控制她们的未来。
获得好评
强烈的评论可以大大提高您的可信度。 Google 通过两种主要方式查看您的在线评论：您获得的在线评论数量，以及这些评论的总体情绪。
一般来说，您获得的评论越多越好。 如果您的公司在 G2 或 Capterra 上获得了 300 条评论，您可以期望 Google 将其视为您已经建立了比只有 10 条或 15 条评论的类似公司更多权威的标志。 采取措施让人们留下评论只会帮助您建立对品牌的信任。
但这些评论表达的情绪也很关键。 如果你收到 300 条主要是负面的评论，那就是一个巨大的危险信号。 Google 了解每家企业时不时都会收到差评，但如果有大量用户上网投诉您的公司，您需要采取措施迅速解决。
当你做对了，粉碎在线评论游戏可以帮助你建立你的 EEAT，正如 Yesware 等公司发现的那样：
现场建立信任
您需要创建一个网络形象，让客户很容易信任您。 消除可能导致访问者迅速失去对您品牌信任的危险信号，例如：
- 在您的站点上正确实施 HTTPS 域。 如果您网站的域不安全，Google 会发现您的用户数据对第三方不安全，这会对您的排名产生负面影响。
- 不要让与您联系成为一件苦差事。 直接在您的联系页面上提供联系信息。
- 如果您在自己的网站上开展业务，请制定清晰、对客户友好的退款和退货政策，让买家轻松放心地与您开展业务。 您还需要提供您的网站隐私政策。 让您的客户轻松找到。
编者注：改善 EAT 以（大部分）从医生那里恢复
去年，我曾与一个补充剂领域的网站合作，该网站曾被 medic 猛烈抨击，然后被 2019 年 3 月的核心更新（有点像 medic 2.0）抹杀了。
在 4 月到 7 月期间，我们专注于改进 EAT，并在 2019 年 9 月核心更新后开始看到复苏。 到 2020 年，交通量继续增加。
我们没有建立一个链接——所有的搜索引擎优化工作都是在现场进行的。
您会注意到该站点尚未完全恢复到医疗前流量水平。 它可能永远不会。 因为正如我之前提到的，Google 将不再针对某些查询显示产品页面。
但它肯定看起来更健康。 当我们将上图与公司主要竞争对手（下图）的流量图进行比较时，我们可以看到这仍然是电子商务网站受到重创的利基市场。
因此，让我们看看我们所做的一些具体的 EAT 改进。
注意：由于客户机密，我无法透露网站（或确切的利基市场）。 因此，我将使用减肥作为示例。
1. 删除或改写误导性或夸大的“声明”
这很微妙但很重要。
我们的第一步是仔细审查网站上的所有语言，并改写任何可能被视为具有误导性或夸大其词的声明。
例如这样的措辞：
“如果您使用这种补充剂，您可以保证在 6 周内减掉一颗结石。”
可能改为：
“研究表明，这种补充剂与健康饮食和运动相结合可能有助于减轻体重。”
在这一点上，网站上经常使用“保证”一词。 现在？ 你不会在任何地方找到它。
提示：注意标题和元描述以及内容中可能具有误导性的声明。
2. 为所有剩余索赔添加引文
任何保留下来的声明都得到了来自可信来源的同行评审研究的链接的支持。
我们实现了这种“维基百科风格”，每个声明旁边都有引用编号，页脚中有相应的引用列表（带有链接）。
3. 所有产品和信息页面均由 MD 检查事实
对内容进行更改后，网站上的每个页面都由一位在该领域具有专业知识的医生进行事实检查。
医生建议适当改变。 实施后，我们在每个页面的底部添加了一个“由 X 核查的事实”框，其中包含简短的简历和指向他的证书的链接。
4.改进了关于我们页面，更方便查找联系信息
我们对关于我们的页面进行了改进，包括公司产品制造工厂（位于美国）的照片。
Contact details — including a physical address — were added to the footer of every page.
5. Low quality pages were updated or removed
The site had some legacy, low quality informational content in a “blog” section.
Most of this content had zero search traffic and was simply removed. However, some pages which had previously received small amounts of search traffic were improved, updated with current facts/guidance, and republished.
6. Combined product variations into parent products
Each product variation had its own page on the site.
For example, if a diet pill was available in packs of 10, 20, and 50, then each of these variants would have been listed as a separate product.
We combined these into single products, and added drop down options for variations.
7. Improved technical SEO and site speed
As part of the process of improving the site we conducted a full technical SEO audit and made improvements where required.
We also improved the speed of the site by implementing caching, compressing images, and reducing code bloat.
Find out how to audit your site and improve its SEO here.
总之
By taking a critical look at the site, evaluating claims that may be exaggerated or misleading, and ensuring that all information was factually accurate and properly cited, we were able to improve EAT and help it recover from medic.
Bottom line: everything you can do to make your site more trustworthy is good for users, and good for Google.
Bottom, bottom line: trust matters a LOT.
Start Building EEAT Today
Now that you know how Google measures experience, expertise, authority, and trustworthiness, it's time to get to work.
Where does your website shine? Where are you lacking? Commit to taking one concrete step each day to improve your EEAT, starting right now.
Remember, building expertise and authority are keys to grabbing the top spot in Google's SERPs. So get to it!
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