酒店 SEO 终极指南(2022 年)
已发表: 2022-06-20对酒店 SEO感兴趣?
无论您的酒店位于何处,您的客户是谁,或者您的网站设计得多么好,如果没有人访问您的网站,您将不会出售房间、获得场地预订或产生足够的品牌知名度。
那么,您如何让人们访问您的酒店网站?
很简单:通过投资酒店搜索引擎优化 (SEO)!
但酒店 SEO 到底是什么,更重要的是,您的酒店业如何从中受益?
不用担心 - 我们已经为您提供保障。
在本文中,您将了解有关酒店 SEO 的所有信息、您的企业如何从中受益,以及可用于提高转化率和超越竞争对手的 11 种出色策略。
本文包含
- 什么是酒店 SEO?
- 为什么酒店需要 SEO?
- 11 条可行的酒店 SEO 技巧,让酒店的自然流量飙升
- 关键要点
我们走吧!
什么是酒店 SEO?
在我们深入研究酒店 SEO 之前,让我们先了解一下 SEO 是什么。
SEO 代表搜索引擎优化——它是一种营销策略,专注于提高您网站的知名度和搜索引擎排名。 通过这种方式,您的网站可以吸引更多的访问者和潜在客户,这对任何企业来说都非常棒,尤其是酒店!
为什么?
SEO营销对于任何依赖交易的企业来说都是至关重要的。 如果您希望人们通过您的网站预订酒店,您首先需要人们访问它!
吸引访问者的最简单方法之一是确保您的酒店网站首先出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上。
为什么酒店需要 SEO?
您是否知道 90% 的自然流量来自出现在 Google 搜索引擎结果页面首页上的网站?
如果您的酒店在 Google 的首页上占有一席之地,您可以放心,您将吸引大量潜在客户。
以下是您的酒店需要搜索引擎优化营销的四个原因:
- 增加曝光度:一旦您在 Google 上获得第一的位置,它就可以提升您网站的在线形象,提高品牌知名度,并帮助您在竞争中脱颖而出。
- 更高质量的潜在客户: SEO 数字营销可以帮助您定位具有高购买意图的人。 如果有人正在寻找特定类型的酒店或该地区具有特定功能的酒店,很明显他们非常感兴趣,您应该利用这一点。
- 具有成本效益:虽然 SEO 营销有时会花费大量时间,但与付费广告相比,它是一种更实惠的酒店营销解决方案。 当旅行者通过搜索引擎访问您的网站时,有效的 SEO 策略还可以帮助提供免佣金预订。
- 轻松跟踪进度:有许多免费和付费工具,如 Google Search Console、Ahrefs、SEMrush、Google Analytics 等,您可以使用它们来跟踪您的酒店 SEO 进度。 这些工具将帮助您跟踪网站的自然搜索流量、关键字搜索排名、点击率、跳出率等。
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11 条可行的酒店 SEO 技巧,让酒店的自然流量飙升
以下是提高酒店搜索引擎优化工作的 11 种方法:
1. 做全面的关键词研究
关键字是用户输入搜索引擎以获得答案的搜索查询。
要制定关键字策略,您需要确定一些与您的酒店及其功能相关的酒店 SEO 关键字。 例如,“芝加哥精品酒店”或“纽约市风景优美的酒店”。
但是,您可以通过考虑以下事项来提出更具体的酒店 SEO 关键字:
- 什么样的人愿意入住您的酒店?
- 人们为什么要前往您的城市或城镇?
- 是什么让您的酒店与众不同?
- 你们是否提供额外的服务,如会议室和婚礼大厅?
- 你的酒店附近有什么景点?
一旦你回答了上述问题,你就可以想出长尾相关的关键词,比如“纽约市带室外游泳池的精品酒店”和“芝加哥的儿童友好型酒店”。
但是你怎么知道你选择的搜索词是否会成功呢?
依靠这三件事:
- 关键字搜索量:每个月搜索关键字的次数。 搜索量可以帮助您确定潜在的网站流量。 最赚钱的 SEO 关键词搜索量高但竞争低。
- 关键字难度 (KD):这是一个关键字竞争指标,显示为特定关键字排名的难度。 如果您的网站是新网站,最好先定位具有一些搜索流量的低 KD 关键字。 一旦您开始为这些字词排名,您就可以逐步定位更高的 KD 关键字。
- SEO 关键字研究工具:您可以使用 Ahrefs、SEMrush 和 Google Keyword Planner 等 SEO 关键字研究工具访问上述指标。
2. 打造优质内容营销策略
创建高质量内容营销策略的第一步是了解用户的搜索意图。
搜索意图究竟是什么?
搜索意图是用户搜索的目的或目标。 谷歌的算法优先考虑回答搜索意图并为读者提供价值的内容。
匹配搜索意图的一种简单方法是查看特定关键字的排名靠前的搜索结果,以了解用户正在寻找什么。 例如,我们搜索“带会议室的芝加哥酒店”,我们得到的结果页面如下:
从结果中可以看出,搜索者正在寻找在芝加哥举办会议的最佳酒店列表。
了解搜索意图后,您就可以提供受众想要的清晰、全面的答案。 并且您可以将流量从 OTA(在线旅行社)网站引出并获得直接预订。
在制作内容时,请记住以下一些其他因素。 始终尝试成为:
- 权威:确保您的内容回答用户可能遇到的所有问题。 它还必须经过充分搜索、全面,并包含有用的图像和视频。
- 值得信赖:确保您的内容基于可靠的来源并保持最新。 例如,如果您创建了 2021 年酒店附近的最佳餐厅列表,则您需要确保该列表仍然相关,并且仅包含 2022 年可用的餐厅。
- 独特:避免从其他网站复制粘贴信息。 谷歌的算法会识别出一段内容何时被复制,并会因此惩罚您的网站。
- 读者友好:确保您的博客内容易于理解和访问。 您可以通过使用短句、过渡词、标题和副标题、图像、优化页面速度等来做到这一点。
3.优先考虑用户体验
积极的网站用户体验将鼓励访问者立即进行酒店预订。 如果您的酒店网站图像模糊、加载时间长和导航混乱,访问者很可能会离开网页并转而前往 OTA 网站。
以下是一些可以提高网站页面 SEO 的方法:
- 创建一个设计精良、内容丰富的网站,包括主页、关于我们的页面、联系方式、直接预订页面、客人推荐、活动页面等。 确保您的酒店网站也有高质量的图像和视频。
- 通过压缩图像、使用高质量的托管网络和内容管理系统以及限制插件和重定向来提高您网站的页面加载速度。
- 确保您的 标题标签(概述页面内容的 HTML 元素) 是 描述性的,提及您的酒店名称,并且不超过 60 个字符。
- 始终创建独特的元描述,以提高您网站在自然搜索引擎结果页面上的点击率 (CTR)。
- 添加面包屑菜单以帮助访问者导航到上一页或网站主页,而无需使用浏览器的“返回”按钮。
- 将页面跳转添加到您的内容中,以便读者可以直接访问与他们相关的信息,从而防止更高的跳出率。
- 使用标题标签来提高网页的可读性。
- 添加替代文字( 无法显示图像时显示的替代文本)到您网站上的图片,以帮助搜索引擎正确索引您的页面并帮助视障人士与您的内容互动。
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4.改善您网站的技术搜索引擎优化
技术 SEO 是指您网站上帮助搜索引擎对其进行抓取和索引的元素。
以下是改善网站技术 SEO 的几种方法:
- 提交站点地图:站点地图是一个文件,其中包含有关您网站的视频、页面和图像以及这些文件如何相互连接的信息。 站点地图可帮助搜索引擎了解您网站的结构,以便轻松抓取它。
- 确保网站安全:不安全的网站可能会赶走想要在您的酒店举办活动的潜在活动策划者或企业,因为他们不想危及他们的个人数据。
因此,确保您拥有一个安全的网站至关重要。 您可以通过将所有网站链接更改为 HTTPS 并获取 SSL 证书来保护您的网站。
- 使用结构化数据:结构化数据或模式标记是帮助搜索引擎快速了解您的内容并有效显示它的代码。 保持架构的一致性至关重要,这意味着您传达的有关网站的信息必须在各个页面之间保持相同。
这包括您的酒店名称、电话号码、地址、营业时间、评级等。 结构化数据很有帮助,因为它可以帮助搜索者在通过评论、食谱和活动等丰富的片段访问网站之前了解网站的价值。
完成上述步骤后,您应该进行技术 SEO 审核。 像 Ahrefs 这样的 SEO 工具通常具有技术 SEO 审核功能,可以为您检查网站的各种技术组件。
5. 让您的网站适合移动设备
根据研究,超过 60% 的谷歌搜索来自移动设备。 这并不奇怪,因为手机更方便携带,特别是对于度假的人!
因此,如果您希望您的酒店网站吸引更多访问者,则需要提高您网站的移动可用性。
您可以通过以下几种方法使您的网站更适合移动设备:
- 避免缓慢的移动页面
- 保持资源可抓取
- 优化移动界面的标题
- 避免导致用户体验不佳的错误,例如无法播放的视频和小字体。
- 确保您的按钮尺寸足够大,可以在移动设备上使用
- 压缩图像
- 使用 Google Search Console 等免费工具执行移动测试
6.聆听语音搜索的力量
随着 Apple 的 Siri、Microsoft 的 Cortana 和 Amazon 的 Alexa 等数字助理工具的兴起,是时候聆听语音搜索的力量了!
根据微软 Bing Ads 的数据,仅在英国,使用数字助理 Cortana 语音搜索酒店的人数就同比增长了 343%。 同样,通过语音搜索进行的航班搜索同比增长 277%。
此外,语音搜索可以帮助潜在客户快速整理他们的预订详细信息,甚至无需触摸他们的设备,从而提升客户体验!
这对于忙于收拾行李而无法使用设备进行预订的人以及开车并需要在不使用手机的情况下进行快速预订的家庭来说非常有用。
以下是酒店网站如何利用语音搜索:
- 确保您网站的内容是对话式的,并反映自然人提出问题的方式。 例如,“芝加哥最好的五星级酒店是哪家?”
- 写下您酒店附近的旅游景点和当地目的地。
- 在您的内容中回答 PAA(人们也会问)和常见问题解答。
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7.创建本地搜索引擎优化策略
本地 SEO 对酒店业来说非常棒,因为它可以帮助您在搜索引擎的本地搜索结果中更加醒目。
通过专注于本地长尾关键字,您将能够消除一些竞争并瞄准即将购买的潜在客户。
例如,如果您定位一个本地 SEO 关键字,例如“芝加哥的酒店”,您最终可能会遇到数百个不同的竞争对手。
但是您可以通过将本地 SEO 关键字缩小到“芝加哥湖景的宠物友好型酒店”来消除一些竞争。
提高本地 SEO 的另一种方法是创建 Google 我的商家列表。
“Google 我的商家”有助于将访问者直接重定向到您的网站。 这样,访客可能会感到受到鼓励直接预订。 此外,“Google 我的商家”会在正常搜索结果和 Google 地图结果中显示您的商家,这可以帮助搜索者在现场规划他们的行程。
8.专注于链接建设
反向链接或外部链接是谷歌的关键排名因素之一。 幸运的是,您可以通过多种方式让其他酒店行业网站链接到您的酒店网站。
例如,如果您的酒店提供芝加哥最好的水疗体验之一,您可以联系健康杂志或新闻媒体,看看他们是否会介绍您酒店的水疗中心。
以下是您可以进行外部链接构建的其他一些方法:
- 走近附近的景点,询问他们是否有兴趣建立合作伙伴关系,你们将共同推广彼此的网站。 此外,您可以为参观附近这些景点之一的人提供酒店折扣。
- 制作其他网站重视的高质量、值得链接的内容
- 在与酒店和酒店业相关的网站上列出,例如 TripAdvisor
- 将您的酒店网站提交到在线酒店目录
但是反向链接并不是您应该关注的唯一链接。
正确的 内部链接策略可以帮助 Google 的爬虫和用户轻松浏览您的网站。 例如,您酒店的主页应链接到包含客房选项和价格的页面。 这可以提高用户参与度并帮助搜索引擎更好地了解酒店网站。
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9.投资社交媒体营销
好的,我们知道这个技巧并不完全与 SEO 相关。
但这是与您的 SEO 策略相结合的重要一步。
为什么?
97% 的客人使用社交媒体分享他们的旅行照片!
这为酒店经营者提供了一种简单的方法来吸引潜在客人并展示他们的酒店品牌。
社交媒体也会显着影响潜在客户的购买决定。 事实上,五分之二的千禧一代承认社交媒体上的酒店和旅游图片会影响他们的酒店预订。
要开始使用 SEO 策略的社交媒体方面,您需要首先确定您的目标受众——您的目标是千禧一代、家庭、商务旅行者、夫妻还是团体?
确定目标受众后,就该创建 Facebook 和 Instagram 帐户并开始发布视频、Instagram 视频和故事了。
但是你的帖子应该是关于什么的?
您需要在潜在客人到达之前发布一些东西以打动他们!
一些好主意包括:
- 酒店附近的景点
- 您酒店内部和外部的视频
- 特别优惠、促销和优惠
- 公告
- 客户反馈调查
- 接下来的活动
10.投资酒店搜索引擎优化软件
虽然没有专门的酒店 SEO 工具,但市场上有大量优秀的通用搜索引擎优化软件,您可以使用它们来提高您的 SEO 工作。 他们之中有一些是:
- 谷歌搜索控制台
- 谷歌分析
- 谷歌关键字规划师
- 阿雷夫斯
- SEMRush
- 莫兹
- 回答公众
- 爆炸性话题
- 尖叫的青蛙
- 间谍
使用这些工具,您将能够进行关键字研究、跟踪网站性能、监控搜索引擎排名数据并修复您可能发现的任何技术 SEO 问题。
11. 与专门的 SEO 机构合作
虽然您可以自行制定酒店 SEO 策略,但通过与Startup Voyager 等经验丰富的 SEO 服务机构合作,您将获得更好更快的结果。
在 Startup Voyager,我们客户 70% 的文章的目标关键字排名第一。
但这还不是全部。
我们还在一年内将客户的自然流量从 0 提升到了 100,000+!
最好的部分?
我们通过依赖零反向链接的营销策略实现了这一目标!
哦,别忘了我们的 SEO 软件包已经帮助我们的客户超越了福布斯、彭博、Cosmopolitan、微软等大型网站!
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关键要点
以下是一些需要牢记的最终 SEO 提示:
- 关键字研究对于任何有效的 SEO 和酒店营销策略都至关重要。 它可以帮助您定位值得您花时间的利润丰厚的关键字。
- 确保您生产出高质量、基于价值的产品 回答客户搜索意图的网站内容。
- 您酒店的网站是一个预订磁铁工具,也是您的 SEO 策略的关键组成部分。 因此,您必须确保您的酒店网站以最佳方式运行,并为访问者提供尽可能好的用户体验。
最后但同样重要的是,如果您想通过高质量的内容和搜索引擎优化实现 4 倍至 20 倍的流量增长, 最好与Startup Voyager 等专业的 SEO 服务机构合作。
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