《LADbible》网络研讨会回顾:让一代人参与社交活动

已发表: 2023-11-18

内容创作就像一种关系——它是一条双向路。

LADbible 领导人乔恩·伯查尔 (Jon Birchall) 和安娜·科尔 (Anna Cole) 与我们一起参加了最近的一次网络研讨会,讨论他们如何跟上年轻受众、在日常运营中利用数据以及优先考虑参与度。

那么他们到底是如何定义“社交一代”的呢?

编辑策略总监 Birchall 将“社交一代”描述为使用社交媒体作为日常生活一部分的任何受众、群体或社区。 LADbible 的使命是通过创建与那些通过数字渠道获取大部分娱乐、灵感和信息的受众产生共鸣的内容来与 Generation Social 互动。


《LADbible》如何跟上“社交一代”的步伐?

《拉丁圣经》的领导者重新构想了出版商与受众互动的方式,强调内容创作是一条双向路。 为了创作出能引起社交一代共鸣的内容,团队对不断变化的受众兴趣、热情和偏好保持着深刻而坚定的理解。

三个关键因素使《LADbible》能够紧跟相关内容的脉搏:

  1. 直接与 Generation Social 交谈(并聆听)
    • 出版商的内部青年研究小组 LADnation 是他们准确了解受众对不同主题的想法、感受和关心的地方。 他们还利用这个小组来了解特定品牌合作伙伴关系的观点,并确保他们在做出业务决策之前听取客户的意见 - 巩固他们的内容符合他们的受众偏好,并让他们的受众感到被理解和倾听
  2. 质量 > 数量
    • Generational Social 对真实性有着敏锐的洞察力。 他们可以检测到发布商何时倾听他们的偏好以及发布商何时向他们发送大量内容以获取收入。 LADbible 采用非常严格的衡量标准来评估真实、优质的内容。
  3. 持续的数据评估和优化
    • LADBible 是 Tubular 的长期用户,也是我们合作伙伴 Chartbeat 的用户。 Chartbeat 为自有和运营的网站提供无可挑剔的实时数据,而 Tubular 则提供个人、竞争和总体类别数据的鸟瞰图。 这使得公司能够检测网站和社交上宏观和微观趋势的变化。

LADbibile 在日常运营中如何使用数据?

毫无疑问,LADbible 取得了巨大的数字成功,部分原因在于他们对各种数据提供商的承诺。 根据我们的《LADbible》演讲者的说法,他们的团队几乎一直都在深入研究数据。 它帮助他们做出每分钟的决策,以跟上媒体的快节奏,同时还与品牌建立有利可图的合作伙伴关系,并向内部团队通报增长和痛点。

在我们与《LADbible》的访谈中,他们的领导向我们介绍了他们在日常运营中使用数据的三种最重要的方式:

  1. 告知内容策略

Jon Birchall,编辑策略总监

“Tubular 为我们提供了围绕在不同社交平台上表现最佳的格式以及对我们的竞争对手最有效的格式的策略。 当我们寻求在新领域进行创新时,管状视频分类法可以轻松发现一些表现最好的类别、子类别以及空白机会。”

2.获胜客户简介

“Tubular 为我们提供了围绕在不同社交平台上表现最佳的格式以及对我们的竞争对手最有效的格式的策略。 当我们寻求在新领域进行创新时,管状视频分类法可以轻松发现一些表现最好的类别、子类别以及空白机会。”

——乔恩·伯查尔

3.建立内部协同效应

Anna Cole,高级研究与洞察经理

“我们非常擅长分享我们在整个企业中看到的见解和趋势,以确保我们所做的一切都是数据驱动的。 我们触手可及的海量数据,因此我们希望确保我们正在查看、阅读和感兴趣的所有内容都在整个业务范围内广泛共享,以便所有团队都能够利用它们。 他们可以从洞察中获得创造性的想法和灵感,这非常关键。”


《拉丁圣经》如何重新定义成功?

参与度 > 覆盖范围

虽然影响力始终是出版商成功的关键指标之一,但对 LADBible 来说更重要的是参与度。 参与度是观众亲和力和忠诚度的真正衡量标准。 毕竟,当你拥有近10亿观众时,你必须开始进行更深入的思考,而不仅仅是获得更多眼球。

Jon 表示,LADBible 坚持超高的参与标准。 事实上,他甚至分享了他们的“五分钟规则”:

“从参与度的角度来看,帖子必须在五分钟内达到一定水平的检查点。 这表明我们正在远离纯粹的规模。 从根本上说,我们希望建立更深层次的关系。 这是实时的无情。 即使我们在某个内容上投入了大量时间和精力,如果我们的观众在五分钟内没有参与其中,我们就会将其换成其他内容。”

——乔恩·伯查尔

参与度测量可能因平台和现场而异。 例如,Chartbeat 会告知 LADBible 人们在页面上停留的时间、滚动的距离以及平均点击次数。 这些质量衡量标准告诉出版商,受众在关闭页面之前不仅仅是阅读标题和第一段。

此外,Tubular 可以告知 LADBible 人们查看社交内容的时长。 这对于数十亿用户滚动并在滑动之前仅观看 Instagram Reel 两秒钟的平台尤其重要。 Tubular 让发布商了解优质的收视率,以便他们能够制定策略来提高真正的忠诚度。

虽然参与度是内容策略的关键,但它也是向商业品牌出售《LADbible》的关键。

“我们的观众对[我们的内容]的参与是否超出了纯粹的眼球? 这使我们能够推动更大的商业成果,因为我们可以与客户进行真正诚实、透明的对话,并说,‘看,我们已经建立了极好的受众关系。 这是你想要玩的东西’”。

——乔恩·伯查尔

事实是,有很多出版商和创作者拥有数十亿的浏览量。 对于品牌而言,最突出的是参与度和受众忠诚度! 一个创作者可能拥有数十亿观众,但其中有多少观众忠诚并信任该创作者? 忠诚和信任销售。


《拉丁圣经》的领导者将内容创作比作出版商和观众之间的双向关系。

观众的理解是他们所做一切的核心。 它告诉我们如何吸引和服务其品牌合作伙伴、如何培养参与度以及如何统一不同的业务部门。

由于平台、格式、受众和主题众多,主要出版商很难在保持统一观点的同时快速行动。 这就是 Tubular 和 Chartbeat 介入的地方。

Tubular 可以让您鸟瞰各个类别的社交视频中发生的情况,以及您和您的竞争对手的表现。

想了解更多《拉丁圣经》的内容吗? 在这里观看完整的网络研讨会。