出版商聚焦：A360 Media

亚历克斯克莱默

在联盟营销的世界中，更大并不总是更好。 毕竟，即使出版商拥有大量受众，您仍然希望定位那些最有可能购买您产品的特定读者。

这就是为什么我们总是很高兴与 A360 Media 的合作伙伴合作，因为他们不仅可以通过数十种不同的出版物接触到大量受众，而且这些刊物的种类繁多，包括《美国周刊》、《男性杂志》和《生活与时尚》，使他们能够战略性地针对几乎任何垂直领域的正确人口统计和客户群。

我们与 Kara Kamenec 坐下来了解 A360 Media 如何使用开创性的受众参与策略来提供我们联属网络中任何出版商的最高销量。

AP：与其他出版商相比，A360 Media 的独特之处是什么？

A360： A360 Media 可以通过我们的娱乐和生活方式新闻和报道与广泛的美国消费者和人口统计数据建立联系。 从《美国周刊》到《女性世界》和《男性杂志》，我们具有独特的优势，可以与所有人群的消费者建立联系并与之互动。 A360 Media 总部位于纽约市，其为美国公众提供娱乐的悠久历史可追溯到 1936 年。A360 目前经营着 20 多种出版物和 100 多种印刷出版物，包括特殊兴趣问题。

AP：您在联盟营销方面取得成功的关键是什么？

A360：我认为我们在联属网络营销领域取得如此巨大成功的三个关键原因。

1 – 附属集团的运作很像企业环境中的初创公司 – 这意味着我们拥有企业资源来推动该部门，但我们适应能力强，工作迅速，并且我们有 ABT 的持续使命（始终进行测试！）

2 – 我们研究我们的观众。 最初的 1-2 年我们没有使用亚马逊，只是为了让我们的团队可以首先学习如何销售任何产品，同时，如何向我们的特定受众销售任何产品。 任何人都可以开设亚马逊账户，我们也非常重视与亚马逊的关系，但出于选择，我首先带着最难的障碍开始了这个部门，这样我们就可以最好地了解我们的受众。 在这一点上，我们基本上可以查看 10 个封面图片和标题中的 1 个，并根据我们了解到的关于我们受众的 15 多个不同数据点告诉您表现最好的那个。

3- 我们重视伙伴关系。 我们想与广告商合作，我们想找到创造性的方法来做到这一点！

AP：去年消费者的购买习惯发生了怎样的变化？

A360: 1 – 购买行为受到国家新闻的极大影响。 因此，通货膨胀、乌克兰战争、住房和高油价都改变了人们的购物方式。 这是一个更不稳定的环境。 一个星期有效的东西可能在下一个星期就无效了。

2 – 目前消费者正在期待交易，并且再次类似于每日交易热潮

3 – 健康就是一切。 从服装到蜡烛到健康，再到我没有意识到健康可以融入的行业。 我们还看到对东方医学和灵性的兴趣日益浓厚。

AP：如果广告商想与您建立成功的关系，他们需要了解什么？

A360：这个行业存在巨大的脱节，因为出版商（在一定程度上）控制着消费者获取，而广告商（在一定程度上）控制着转化，但出版商被期望控制、甚至预测和承诺转化。 这对于新的广告商来说是不可能的，它是雾里看花——没有人能真正预测到这一点。 这就是为什么广告商需要帮助发布商！ 分享您的数据，并为发布者创建预测！

2 – 激励我们！ 我们是一个小团队，人手不足。 如果广告商知道根据我们极小团队的规模，这个部门在公司收入中产生了多少，他们会感到震惊。 在大多数情况下，以最低 10% 的 CPA 加入我们的网络还不足以为我们提供帮助。 我们通常会更多地与最初以固定费用做广告的广告商合作——它在我们团队的雷达上进行有机覆盖。

我们也可以灵活处理并提供折扣。 例如，您能给我们一个专用的优惠券代码并为我们预测投资回报率吗？ 您可以为内容带来流量吗？ 另一方面，除了销售，什么对你最有价值？ 什么与我们可以建立的其他出版商/影响者合作得很好？ 它会帮助您的研发和营销团队查看读者点击最多的链接吗？ 让我们发挥创意！

3 - 请伸出手！ 我们的媒体工具包和价目表是对话的起点。 如果您没有收到回复，请再次发送电子邮件！ 我们有一个小团队和每天 200 多封电子邮件

AP：告诉我们您与 Advertise Purple 的关系。

A360：我们在 2021 年第三季度开始与 Advertise Purple 合作，在一年中这个非常忙碌的时期，Advertise Purple 就像是太平洋上的一股清新的微风——一切都如此流线型和直截了当。 我告诉你们的团队，他们在那个季度每天为我节省了大约 3 个多小时的电子邮件，或者 150 多个小时，这相当于大约一整周！ （而且这个行业的任何人都知道在第一季度节省一周是无价的）

Advertise Purple 绝对是我合作过的最有组织的机构，考虑到您拥有的大量客户和种类繁多的客户，这对我们来说是另一个优势，这更加令人印象深刻。 您使用的一些系统和电子表格，我基本上已经请求其他机构甚至网络也这样做，因为它很有帮助。

最后，我们只是没有问题——在这个行业，有 50 件小事情需要处理，这些事情可能因广告商、活动或月份而异，而 Advertise Purple 的一切都非常简单、友好和方便。 Advertise Purple 了解这个行业、它的客户和他们的目标，我绝对会毫不犹豫地向任何出版商或广告商推荐你。 谢谢你，给紫色做广告！