2017 年 Facebook 访问量下降 8%，Pinterest、谷歌和 Instagram 成为大赢家 [报告]
已发表: 2018-02-22回顾 2017 年，我们看到网站接收流量的方式发生了重大转变。 经过社交网络多年的强劲增长，搜索终于在一年中卷土重来，超越社交成为我们网络中最大的流量驱动力。
在我们最新的 Shareaholic 流量报告中，我们正在研究从 400+ 百万用户到 250K+ 移动和桌面网站的外部引用流量，并分析不断变化的趋势。 数据揭示了“访问份额”，即总体流量的百分比——直接流量、社交推荐、自然搜索、付费搜索等。我们从利用我们的内容营销和发布工具的选择加入网站网络中获取数据。 这些网站包括各种类别（例如食品、科技、设计、时尚和美容、营销、体育、育儿、宗教、一般新闻等等），网站范围从独立博客到出版公司再到商业网站。 研究中网站的规模从每月不到 1,000 名的独立访问者到超过 100 万不等。 我们不是使用静态列表，而是在与新站点集成时利用扩展的数据集。
随着流量模式的变化，您的搜索和社交策略也应如此。 这份报告应该可以帮助您了解进入 2018 年的主要趋势。
搜索与。 社交流量
一年前，网站访问者更有可能来自社交网络，但现在他们越来越有可能来自搜索引擎。 无论如何，2017 年是 Search 卷土重来的一年。 自 2014 年以来，搜索在访问量份额上一直落后于社交，但在 2017 年重新领先，在 2017 年推动了 34.8% 的网站访问，而社交则为 25.6%。 下表详细说明了 13 个顶级社交网络和 6 个搜索引擎的每月访问量份额。
在较高的层面上，很明显，社交媒体对成为顶级推荐类别的微弱控制已经结束。 在击败了过去三年的搜索之后，由于 Facebook 动态消息背后的算法发生了变化，它重新夺回了头衔。
随着搜索引擎索引越来越多的社交内容并将其包含在他们的排名和结果页面中，他们能够在社交媒体数量和消费量不断增长的情况下保持竞争力也就不足为奇了。 用户可以越来越多地在搜索引擎中找到聚合的新闻和内容，而不是在单个社交网络上搜索新闻和内容。 谷歌尤其受益于社交流量的变化； 他们在搜索中占主导地位的市场份额使他们重新获得了排名第一的整体流量推荐人的位置。
搜索流量
2017 年的涨潮提升了搜索世界中的所有船只，并且相对于它们之前的份额相当均匀。 多年来一直如此，必应值得关注，但谷歌是赚钱和花时间的地方。
社交流量：Facebook 的损失是 Pinterest 和 Instagram 的收益
正如您所料，Facebook 是 2017 年社交流量的主要推动者。不幸的是，这并不是一个积极的举措。 从 2016 年下半年到 2017 年下半年，他们的访问量下降了 12.7%。
在经历了艰难的 2016 年美国大选年之后，Facebook 对其在新闻提要中显示的内容以及显示方式进行了许多重大更改。 例如，在 2017 年 5 月，他们针对发布过于频繁而“过度分享”的网站、页面包含过多广告的网站以及“实质性内容少”的网站。
此外，用户继续改变他们在 Facebook 上消费多少内容的行为，将他们在网站上的时间减少了 5%，每天总计达到惊人的 5000 万分钟。 而且，据《今日社交媒体》报道，“根据这家社交巨头的最新数据，去年 Facebook 直播的每日观看时间翻了两番，而同期在 Instagram 上观看视频的时间增加了 80%。”
总体而言，用户在 Facebook 上花费的时间越来越少，而在视频和直播内容上花费的时间越来越多，这些内容不太可能链接到其他页面，这可能导致如下所示的份额急剧下降。
如您所见，Pinterest 和 Instagram 是 Facebook 份额下降的最大受益者。 Instagram 的用户群在过去两年中翻了一番。 事实上，根据 TechCrunch 的数据，截至 2017 年第二季度，它们的增长率实际上正在加速。 此外，2017 年 8 月，Instagram 推出了移动和桌面网络功能，让更多用户在更适合推动外部流量的环境中使用其内容。 所有这一切使它成为访问份额增长的明显候选者，尽管 2017 年近 10 倍的份额增长对于一个不包含很多链接到其他网站的机会的产品来说尤其令人印象深刻。
Pinterest 也是 Facebook 访问份额下降的逻辑受益者，因为他们的产品主要专注于分享与外部网站相关的内容。 他们的访问份额同比增长 1.5% 个百分点，是其他增长中的社交网络总和的两倍多。 Pinterest 的增长受到每月超过 2 亿活跃用户的推动，这些用户保存了超过 100B 的 Pin 图，所有这些都是将流量吸引到外部来源的机会。 视觉发现引擎每月的搜索量也超过 20 亿次，其中 85% 来自移动设备，并且随着全球受众的不断增长，超过一半的活跃用户和 75% 的新用户正在增加的互联网流量中获利来自美国以外的注册
YouTube、Flipboard 和 LinkedIn 在 2017 年的访问量份额上击败了其他社交大赢家。LinkedIn 在 2017 年推出了新的外观，主要关注桌面，而 Flipboard 则将其产品扩展到出版商。 它们现在允许出版商通过自助服务门户添加 RSS 提要并包含非本地移动网络文章。 这种访问份额的增长与这些网站流量的总体趋势非常吻合，这使其成为预测社交网络将如何作为您网站的流量驱动因素的有用预测指标。
关键要点：
- 营销人员、出版商和网站所有者应继续投资于搜索。 不断增长的社交网络列表很容易让人分心，但归根结底，搜索将继续成为 2018 年最大和最高效的流量驱动因素。由于您只需要专注于一两个平台，因此所做的努力更加明显。
- 在社交中，去用户所在的地方。 Facebook 仍然占据主导地位，但 Instagram 和 Pinterest 正在蚕食这一领先地位。 事实上，Instagram 在增加流量方面非常接近于超越 Twitter（这些报告的传统主要内容）。 确保您的 Instagram 和 Pinterest 个人资料是最新的、可查找的，并且内容丰富，供用户使用、分享和链接到您的网站。
- Pinterest 和 Instagram 都非常关注与图像相关的内容，这使得图像共享成为将流量分配和驱动回您创建的内容和产品的关键组成部分。 确保除了针对网站性能和 SEO 优化内容外，您还花时间为 Instagram 和 Pinterest 包含漂亮的可共享图像。
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