技术 SEO 完整指南:改善网站健康

已发表: 2023-11-21

技术搜索引擎优化是搜索引擎优化最基本的方面之一。

但为什么技术 SEO 很重要?

因为即使是最耀眼的内容或产品如果隐藏在搜索引擎之外也不会发光。 了解和实施技术搜索引擎优化是保持竞争优势的关键。

本指南将帮助揭开搜索引擎排名和卓越用户体验的秘密。 那么,让我们一起深入探索技术 SEO 的世界。

目录

  1. 什么是技术搜索引擎优化?
  2. 为什么技术搜索引擎优化很重要?
  3. 技术 SEO 的最佳实践
    • 网站结构
    • 可转位性和爬行
    • XML 站点地图
    • 网站导航
    • 使用结构化数据
    • 移动优化
    • 查找并删除重复内容
    • 页面速度优化
    • 确保网站安全
  4. 总结一下

1什么是技术搜索引擎优化?

技术 SEO 是搜索引擎优化 (SEO) 的一个重要方面,包括优化网站的技术元素,以提高其在搜索引擎结果中的可见性和性能。

与基于内容或基于链接的 SEO 策略不同,技术 SEO 侧重于网站的结构和功能。

技术搜索引擎优化的关键组成部分包括网站架构、移动友好性、页面速度和安全性。 确保干净且可爬行的网站结构、使用 SEO 友好的 URL 以及实施适当的标头标签是技术 SEO 不可或缺的一部分。

从本质上讲,技术搜索引擎优化确保搜索引擎能够有效地抓取、索引和排名网站,从而改善其在线形象和用户体验。 通过解决这些技术问题,企业可以为成功的 SEO 策略奠定坚实的基础。

2为什么技术 SEO 很重要?

技术搜索引擎优化很重要,因为它可以帮助搜索引擎正确理解和索引您的网站。 这对于在 SERP 中获得良好排名并为您的网站带来自然流量至关重要。

我们列出了技术 SEO 的一些好处。

  • 提高网站性能:技术搜索引擎优化可以帮助提高网站的加载速度,这是一个关键的排名因素。 更快的网站也更用户友好,这可以降低跳出率和更高的转化率。
  • 增加自然流量:当您的网站技术完善时,搜索引擎更有可能对其进行正确抓取和索引。 这意味着您的页面更有可能出现在相关关键字的 SERP 中,这可以显着增加自然流量。
  • 更好的用户体验:技术完善的网站也更加用户友好。 这意味着访问者更有可能在您的网站上停留更长时间并探索更多页面。
  • 提高安全性:技术搜索引擎优化还可以帮助提高网站的安全性。 通过修复漏洞和实施安全最佳实践,您可以降低网站被黑客攻击或遭到破坏的风险。

总的来说,技术搜索引擎优化是任何搜索引擎优化策略的重要组成部分。 通过优化网站的技术方面,您可以提高其性能、可见性和用户体验。

如果您真的想改善网站的搜索引擎优化,那么投资技术搜索引擎优化就很重要。

技术 SEO 的3 个最佳实践

我们现在将讨论您可以遵循的改善技术 SEO 的最佳实践。

3.1网站结构

良好优化的网站结构是有效技术搜索引擎优化的支柱,确保搜索引擎可以轻松抓取和索引内容。 直观的导航辅以清晰的层次结构,增强了用户体验并提高了搜索引擎排名。

网址结构

URL 结构是有效技术 SEO 的基石,对网站在搜索引擎结果中的可见性做出了重大贡献。

您的 URL 应该是用户友好的、一致的、易于理解的,并且针对搜索引擎进行了优化。 SEO 友好的 URL 的特点包括使用相关关键字、结构清晰以及避免不必要的参数或符号。

Google 的 URL 结构指南

通过创建与其所代表的内容一致的 URL,网站可以增强用户体验,并使搜索引擎更轻松地解释和索引页面。

规范化
规范化是技术搜索引擎优化的一个关键方面,它解决了重复内容的问题。 不同的 URL 有时会导致相同或相似的内容,从而导致搜索引擎混乱。

规范化涉及使用规范标签来指定 URL 的首选版本,整合该特定内容的排名信号。

这种做法有助于搜索引擎了解内容的主要来源,并避免对同一页面的多个版本建立索引。

通过实施规范化,网站可以减轻由于重复内容而稀释 SEO 价值的风险,确保搜索引擎结果中更准确的索引和排名。

您可以轻松更改 Rank Math 中的规范 URL。 您可以进一步参考我们关于规范 URL 的详细指南。

3.2可转位性和爬行

在技​​术搜索引擎优化中,可索引性和爬行对于确定搜索引擎如何导航和索引网站内容非常重要。

使用 robots.txt 文件是一个关键实践,它为网络爬虫提供一组指令,指示哪些页面或部分要从爬网或索引中排除。

什么是 Robots.txt 以及您可以用它做什么

另一方面,XML 站点地图为搜索引擎提供了结构化的路线图,列出了 URL 以及有关网站内容的其他信息,我们将在下一部分中详细介绍这些信息。

这有助于高效抓取,并确保搜索引擎可以发现并索引所有相关页面,这对于大型或复杂的网站尤其有用。

此外,noindex、nofollow 和 disallow 等指令的处理在控制搜索引擎机器人的行为中起着至关重要的作用。

noindex指令用于防止特定页面被索引,而nofollow用于链接,引导搜索引擎不跟踪或抓取链接页面。 同时,robots.txt中的disallow指令限制了特定部分的抓取,增强了网站管理员对索引过程的控制。

请参阅我们有关在 Rank Math 中编辑 robots.txt 文件的专用教程。

3.3 XML 站点地图

XML 站点地图通过创建并向搜索引擎提交来增强站点在搜索引擎结果中的可见性和性能。

创建 XML 站点地图

XML 站点地图是搜索引擎的重要导航指南,为网站的各个页面提供了路线图。

创建 XML 站点地图涉及生成一个文件,其中列出站点的 URL 以及有关每个 URL 的其他元数据,例如上次修改的日期和更改的频率。

这有助于搜索引擎爬虫了解网站的结构,确保全面的索引。 XML 站点地图对于结构复杂的大型网站或通过传统爬行方法可能不易发现的页面特别有用。

Rank Math 自动为您的网站生成与搜索引擎兼容的 XML 站点地图

向搜索引擎提交站点地图

创建 XML 站点地图后,SEO 技术流程的下一步就是将其提交给搜索引擎。

这涉及到向搜索引擎巨头(例如 Google 和 Bing)通知 XML 站点地图的存在及其位置。 然后,搜索引擎可以使用此信息来有效地爬网和索引网站的页面。

提交过程因搜索引擎而异,但通常涉及利用各自的网站管理员工具或搜索控制台平台。

建议定期更新和重新提交 XML 站点地图,尤其是在网站发生重大更改之后,以确保搜索引擎了解最新内容和结构更新。

提交站点地图后, Rank Math 会自动将您添加到网站的任何新内容更新到相应的站点地图,并且 Google 将能够无缝获取该内容。

您可以进一步参考我们的详细指南,该指南将帮助您在 Rank Math 中无缝配置站点地图。

3.4站点导航

网站导航是技术 SEO 的关键组成部分,影响搜索引擎和用户如何导航和理解网站内容。 有效的站点导航可确保搜索引擎和用户都可以轻松访问和理解站点的结构。

网站可以通过实施清晰的层次结构和面包屑来增强其技术搜索引擎优化,提高搜索引擎排名和用户满意度。

层次结构清晰

建立清晰的层次结构对于技术搜索引擎优化至关重要。 这涉及到按逻辑和层次结构组织网站内容,明确区分主类别和子类别。

例如,电子商务网站可能有“电子产品”的顶级类别,以及“手机”和“相机”等子类别。 这种层次结构有助于搜索引擎理解不同页面之间的关系,从而增强网站的整体可见性。

技术 SEO 的层次结构示例

清晰的层次结构还使用户更容易导航,从而改善用户体验。

面包屑

面包屑提供导航路径,显示用户从主页到当前页面的路径。 从技术搜索引擎优化的角度来看,面包屑为搜索引擎提供上下文信息,有助于更好地理解网站的结构。

Rank Math SEO 插件简化了添加面包屑架构的过程,这是搜索引擎在搜索结果中显示面包屑的要求。 例如,以下是我们在页面上使用面包屑的方式。

面包屑的示例

这可以改进索引并可能增强搜索结果的可见性。 此外,面包屑为用户提供了一种简单直观的方式来追溯他们在网站内的步骤,从而有助于提供积极的用户体验。

请参阅我们关于在 Rank Math 中启用面包屑的专门教程。

3.5使用结构化数据

结构化数据可帮助 Google 更有效地理解页面内容。

通过合并适当的结构化数据标记代码,您的页面有可能保护丰富的摘要。 丰富的摘要将搜索结果转换为更具吸引力的显示,包括标题和描述下方的补充信息,如下所示。

丰富的代码片段示例

使用排名数学将结构化数据添加到您的帖子就像点击过程一样简单。 Rank Math 支持多种 Schema 类型,您还可以在设置中设置默认类别。

3.6移动端优化

移动优化是网站开发的关键方面,可确保通过移动设备访问网站的访问者获得增强的用户体验。

移动用户体验

移动用户体验包括导航、可读性和功能。 无缝且直观的移动体验有助于提高用户满意度和参与度。

易于点击的按钮、清晰的字体和简化的导航菜单等元素都在创造积极的移动用户体验方面发挥着作用。

谷歌重视用户体验,并在确定搜索排名时考虑它。 利用 Google Search Console 中的移动可用性报告。 如果 Google 发现您网站上的某个页面未针对移动用户进行优化,他们会立即通知您。

Google Search Console 中的移动可用性报告

适合移动设备的导航

谷歌在其排名中优先考虑适合移动设备的网站,因此必须针对较小的屏幕优化导航系统。

响应式设计是一种常见的方法,其中布局适应不同的屏幕尺寸。 例如,适合移动设备的导航菜单可能会使用可折叠菜单来节省屏幕空间。 这符合 Google 的移动友好性标准,并增强了移动设备上的用户体验,有助于提高 SEO 性能。

移动页面速度

移动页面速度是影响用户体验和搜索排名的关键因素。 移动用户通常期望快速的加载时间,而谷歌在移动设备和桌面设备的排名算法中考虑了页面速度。

优化图像、利用浏览器缓存和最小化服务器请求是提高移动页面速度的常见策略。

确保快速的加载时间不仅可以取悦用户,而且也符合 Google 的偏好。 使用 PageSpeed Insights 检查您的网站需要改进的地方。

3.7查找并删除重复内容

重复内容是指相同或基本相似的内容出现在多个地方,无论是在同一网站上还是在不同网站上。

重复内容的原因可能有多种来源,包括 URL 变体(http 与 https、尾部斜杠)、适合打印的版本、会话 ID 和内容联合组织。

内容管理系统 (CMS) 问题、URL 参数和电子商务平台可能会无意中生成重复内容。

如何识别重复内容

识别重复内容对于有效的技术搜索引擎优化至关重要。 您可以使用 Semrush 的站点审核工具等工具来检测重复内容问题。

此外,手动检查(例如在搜索引擎上搜索引号内的内容摘录)可以帮助发现重复内容的实例。

定期监控网站分析和进行内容审核是在重复内容对 SEO 性能产生不利影响之前识别和解决重复内容的主动措施。

处理重复内容的策略

解决重复内容需要战略实施:

  • 规范化:如前所述,当存在重复内容时,使用规范标签来指定页面的首选版本。 这可以告知搜索引擎有关主要来源的信息并整合排名信号。
  • 301 重定向:实施从重复 URL 到规范版本的 301 重定向有助于巩固链接资产,并确保用户和搜索引擎被定向到正确的页面。
  • 参数处理:在 Google Search Console 中配置 URL 参数,以指导搜索引擎如何处理变体。 这对于具有过滤选项的电子商务网站尤其重要。
  • 内容联合最佳实践:如果联合内容,请使用 rel=”canonical” 标签来防止重复内容问题。 确保联合内容增加价值并包含正确的归属。
  • 一致的内部链接:保持一致的内部链接结构,以避免通过多个途径无意中创建重复内容。

3.8页面速度优化

页面速度显着影响用户体验。 更快的页面加载速度可以降低跳出率并提高用户满意度。

页面速度优化技巧:优化空白页

使用 TinyPNG 或 ImageOptim 等工具压缩图像而不影响质量。

通过删除不必要的空格、换行符和注释来缩小 CSS 和 JavaScript 文件启用浏览器缓存以将静态资源存储在用户设备本地。

为缓存资源设置适当的过期标头,以确保用户在必要时收到最新内容。

您可以使用最好的缓存插件(例如 WP-Rocket)来加速网站页面并缩短加载时间。

请参阅我们有关页面速度优化的专门教程,为您的受众提供卓越的性能。

3.9确保网站安全

在技​​术 SEO 中优先考虑网站安全对于用户信任和搜索引擎排名是必要的。

SSL 证书和 HTTPS

SSL(安全套接字层)证书是网站安全的基础。 它们对用户浏览器和网站服务器之间的数据进行加密,防止未经授权的访问。 SSL 证书对于安全至关重要,并对搜索引擎排名产生积极影响。

实施 HTTPS(安全超文本传输​​协议)可确保安全且加密的连接。

防范恶意软件和黑客攻击

利用防火墙和安全插件来增强您的网站免受黑客攻击和恶意软件的攻击。 这些工具主动监控和过滤恶意流量,从而增强整体安全性。

定期进行安全审核以识别漏洞。 及时解决潜在的弱点有助于防止未经授权的访问并保护敏感数据。

定期备份

定期备份网站的数据和文件。 这确保您可以在发生安全漏洞或数据丢失时快速将站点恢复到之前的安全状态。

将备份存储在安全的异地位置,以防止服务器故障或其他可能危及主数据存储的灾难。

数据隐私和 GDPR 合规性

优先保护用户数据。 确保敏感信息得到加密和安全存储,遵守数据隐私的最佳实践。

遵守通用数据保护条例 (GDPR) 标准,尤其是当您的网站收集或处理来自欧盟用户的数据时。 这涉及获得数据收集的明确同意以及采取措施来负责任地保护和管理用户数据。

4总结

掌握技术搜索引擎优化是在线成功的必要条件。 从优化页面速度到保护网站安全,本指南揭示了定义强大的技术 SEO 策略的技术。

当您完善网站架构时,请实施这些见解、利用尖端工具并随时了解不断发展的算法。

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