面向发布商的最佳广告交易平台(前 10 名)

已发表: 2022-09-21

想知道什么是广告交易平台? 或者混淆哪个 广告交换试试? 我们为您提供保障! 以下是可供发布商使用的最佳广告交易平台列表。

许多出版商、广告商和广告技术机构通过广告交易平台购买他们的媒体,但对于他们的实际情况往往存在很多困惑。

在这篇文章中,我们将讨论广告交换(或广告交换)、它们的用途以及广告交换的工作原理。

目录:

一、什么是 Ad Exchange?

Ad Exchange 是一个数字市场,出版商和广告商聚集在一起买卖库存。 广告交易平台聚集了多个广告网络、SSP 和发布商,以创建一个庞大的分类库存池。

然后将其呈现给买家(DSP、广告商,甚至广告网络)以实时购买展示次数。

这个庞大的展示池包括展示广告资源、视频广告资源、移动广告资源和应用内广告资源。 出版商加入这个池,希望通过访问全球需求从他们的库存中获得更多利润。

作为回报,广告交换允许发布商完全控制库存。 这包括设置底价、添加/阻止需求、设置目标标准等。

为了开始使用Ad Exchange ,发布商可以直接联系其中一位。 但是,广告交易平台通常对流量和收入有很高的要求。 因此,中小型出版商不占优势。 在这种情况下,SSP 和广告网络帮助他们访问广告交易平台。

二、 为什么 Ad Exchange 很重要?

广告交易使广告商能够轻松地一次在多个网站上购买广告,而不是直接与特定的发布商协商购买。 这是买卖广告的有效方式。

三、 广告网络与 Ads Exchange:

有人可能会认为 Ad Network 和 Ad Exchange 是一回事。 但是,它们是不同的。 广告网络主要汇总来自一系列发布商的广告资源,然后将其标记并出售以获取利润。 这就是他们的商业模式。

与广告网络相比,广告交易平台更加透明,因为它们使买家能够看到出售展示次数的确切价格。

阅读更多广告网络与 Ad Exchange

四。 Ad Exchange 优势:

广告交易平台可帮助发布商为其广告空间获得最优惠的价格,并使广告商能够在正确的时间和背景下接触目标受众。

一、发布商的广告交易收益:

1) 为广告资源单元设置最低每千次展示费用; 过滤和屏蔽包含敏感广告或内容竞争对手的广告

2) 选择广告格式和样式来定义将出现在网页上的广告类型。

3) 创建角样式、字体、颜色的自定义组合,并一次将它们应用于不同的展示广告。

4) 选择网页上的广告位置。

二、 广告客户的广告交易收益:

1) 设置定位选项、出价能力、预算步调选项,并选择行为分析和价格设置。

2) 跨多个 Ad Exchange 重新定位添加

3)将某些受众和网站列入黑名单

4) 对同一用户展示广告的频率添加限制

AdPushup 帮助发布商增加广告收入。 我们通过机器学习算法、自动化 A/B 测试、标头竞价、创新广告格式和内部广告运营专业知识来实现​​这一目标。 请随时联系我们的专家。

五、广告交易类型:

1.打开广告交换:

这是一个开放的数字市场,拥有来自多个出版商的大量库存,可供所有买家使用。

2.首选交易

首选交易适用于希望以商定的固定价格为首选广告商销售数字广告资源的发布商。

3.私人市场(PMP)

它通常被称为私人广告交易平台,它是一个封闭的平台,使发布商能够控制哪些买家可以出价、在什么条件下以及以什么价格出价。

最佳广告交易平台

如果您想知道从哪里开始,这里列出了一些顶级广告交易平台及其优势:

1. AppNexus 作为 Ad Exchange

最好的广告交易 AppNexus

AppNexus 是世界上最大的广告市场之一。 对于卖方,AppNexus 提供服务器、SSP 和高级服务,以更好地货币化和优化库存。 对于买方,该公司有一个可编程平台来运行定制的活动。

AppNexus 与 Rubicon Project 合作,还引入了 Prebid.js——一个开源标头投标包装器。 该公司通过 Fandom、Wayfair 和 Ranker 等出版商获利。

出版商的特点:

  1. 使用内部广告服务器进行程序化和直接交易。
  2. 拥有为发布商提供展示广告、视频广告、移动广告、原生广告和音频广告的 SSP。
  3. 受众扩展使发布商能够将广告资源的一部分“打包并出售”给专门寻找受众的广告商。
  4. 高级分析功能让发布商可以监控和衡量他们的库存绩效,以避免销售不足。

2.威瑞森媒体

最佳广告交易 Verizon Media

Verizon Media(前身为 Oath)是一家媒体和技术公司。 它每天连接全球 8 亿人(包括出版商、广告商和用户)。 该公司拥有庞大的出版商、广告商和广告合作伙伴网络,以满足各自的需求。

Verizon Media 为跨多种设备的各种广告格式提供简化的获利解决方案。 该公司还拥有内部技术,为 TechCrunch、Engadget 和 HuffPost 等作为其客户的大型出版商提供支持。

出版商的特点:

  1. 通过遵守 GDPR 等隐私法规,提供高质量的创意,同时维护用户隐私。
  2. 全面的库存管理使发布商可以跟踪来自不同渠道的收入,包括标头竞价、程序化和直接交易。
  3. 需求池包括其自己的市场和市场上可用的顶级需求源(包括 Facebook 和亚马逊)。

3. OpenX 作为广告交换

最佳广告交易平台 OpenX

OpenX 将发布者引入了强大的程序化市场。 他们的商标产品 OpenAudience 使出版商能够深入了解各自的受众。

该公司还为出版商提供收益分析师,以确定其库存的真正潜力。 为了防止广告欺诈,OpenX 遵守反广告欺诈措施。 此外,该公司还是“Certified against Malware”计划的贡​​献者之一。

CarGurus、Philly.com 和 Graphiq 是一些通过 OpenX 获利的出版商。

出版商的特点:

  1. 提供 OpenX Bidder — 标头竞价解决方案,将发布商与需求合作伙伴的优质市场联系起来。
  2. 预测受众数量以帮助发布商更好地获利。 众所周知,它的“实​​时保证”功能可以帮助发布商改善买卖双方的关系,从而实现更有利可图的交易。
  3. 拥有针对移动设备优化的广告交易平台,旨在吸引仅对移动广告资源感兴趣的买家。 节省发布商自行寻找合适移动需求的时间。

4. 卢比孔项目

最佳广告交易所 Rubicon Project

Rubicon Project(或简称 Rubicon)是一种全球广告技术,专门从事库存买卖,每月促成超过 10 亿笔交易。 华尔街日报、GAMELOFT 和 eBay 是一些信任 Rubicon 项目的出版商。

该公司为卖家和买家提供需求和活动管理。 该公司还参与了 Prebid(与 AppNexus)的制作,使其成为标头竞价市场的顶级参与者之一。

出版商的特点:

  1. 它是为非技术出版商设计的。 如果需要,出版商还可以根据要求获得人工协助。
  2. 它提供了一个统一的平台,出版商无需通过多个渠道或服务即可访问全球需求。
  3. 提供客户端、服务器端和混合标头出价解决方案,以实现更好的货币化。

5. PubMatic 作为广告交易平台

广告交换 Pubmatic

Pubmatic 是一家以发布商为中心的广告技术公司。 它每天为全球超过 8 亿的独立用户提供超过 640 亿次广告展示。

该技术适用于网络、移动和应用程序发布商。 Dictionary.com、Livingly Media 和 Times Internet 等出版商正在使用 Pubmatic 的技术获利。

出版商的特点:

  1. OpenWrap — Pubmatic 的开源标头投标包装器支持客户端、服务器端和混合标头投标解决方案。
  2. 具有大量投标人的实时投标技术,这增加了投标压力,从而增加了出版商的盈利潜力。
  3. 平台检测和过滤无效流量,确保品牌安全。

6. MoPub 作为广告交易平台

广告交换 MoPub

MoPub 是面向出版商和开发者的应用变现平台。 MoPub 现在归 Twitter 所有,提供移动广告交换服务。 该公司拥有统一的拍卖功能,使发布商能够进行直接交易、广告网络服务以及访问多个 DSP。

通过与全球超过 49,000 家应用程序发布商合作,该公司现在通过各种设备覆盖 15 亿用户。 Zynga、Voodoo、Ubisoft 和 Trucaller 等开发人员通过 MoPub 获利。

出版商的特点:

  1. 应用内获利功能可让发布商查看实时展示次数。
  2. 该公司在移动中介和实时竞价方面的专业知识可帮助发布商访问领先的需求来源。
  3. 旨在向发布商展示展示级别的收入,这有助于他们更好地了解其广告资源的价值。

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7. 指数交易所

广告交易 指数交易

Index Exchange 创建了一个市场,优质数字媒体公司聚集在一起交换库存。

它提供对库存和定价的完全控制,同时提供对质量需求的访问。 Business Insider、The Economist 和 The Telegraph 等高级出版商与 Index Exchange 平台合作。

出版商的特点:

  1. 它通过了 TAG 认证,并且是 Coalition for Better Ads 的成员,这表明它致力于只提供高质量的广告。
  2. 提供内部库存整合和维护,以获得更好的买卖双方结果。
  3. 该公司以投标级拍卖数据和收益的透明度以及需求来源的质量而闻名。

8. Smaato 广告交易平台

斯马托

Smaato 是一个基于应用程序的广告交换平台,每月处理超过 1500 亿次广告请求。 自助服务平台以更高的有效每千次展示费用提供轻松的广告投放。

Liftoff、Gameloft 和 Outfit7 是一些使用 Smaato 的开发人员。 它提供广泛的需求、全球影响力以及与公司代码的无缝网站集成,从而为出版商带来更高的收入。

出版商的特点:

  1. 集成实时广告交换以访问来自全球 450 多个来源的动态需求。
  2. 应用发布者可以选择访问私人市场、直接交易、实时出价和第三方中介。
  3. 与 The Media Trust 和 GeoEdge 等技术合作,以维护广告质量标准、品牌安全和用户保护。

9. Google AdX:最好的广告交易平台

Google 经营自己的广告交易平台,Google 展示广告网络合作伙伴可以在其中买卖广告。 Google AdX 隶属于 Google Ad Manager,它与 GDN 一起提供第三方需求。

它使用公开竞价(首选和程序化交易)和私下竞价模式(有保证的程序化交易)来实现广告资源交换。

Google AdX 仅适用于高级发布商和广告商。 中小型发布商可以在 Google 网络合作伙伴(如 AdPushup)的帮助下访问这些服务。

出版商的特点:

  1. 通过帐户级别的过滤,发布商可以过滤掉他们不希望在其网站上出现的需求和创意。
  2. 发布商可以为其收入报告定义各种参数(地理位置、广告尺寸、布局、ATF 和 BTF 广告单元)并更好地了解库存。
  3. 一旦发布商注册了 AdX,该平台就会处理从广告投放到付款的所有事情。

10. SmartyAds 作为广告交易平台

广告交换 SmartyAds

SmartyAds 为发布商、广告商和代理机构提供完整的广告技术解决方案。 它是一个拥有优质市场的独立广告交易平台。

该公司与超过 25,000 家优质出版商合作,每天提供超过 20 亿次展示。 它确保了公正的贸易和质量交换,同时保持相关各方的利润。

出版商的特点:

  1. SmartyAds 的精确定位可以让发布商为他们的受众提供合适的广告。
  2. 实时分析通过不同的布局(横幅、原生、视频)和不同的设备(桌面和移动)显示库存绩效。
  3. 一个透明且品牌安全的环境,让发布商可以设计他们的布局,同时保持各种广告标准。

六、 结束时:

考虑到向数字广告的转变已经开始,广告交易的未来看起来很有希望。 随着程序化广告的兴起,广告交易平台最终将成为买卖双方首选的虚拟市场。

Adpushup 通过将全球的优质发布商连接到50 多家优质广告交易平台,帮助他们创造更多的广告收入。 预订演示以获得 30 分钟的免费网站获利咨询。

七。 Ad Exchange 的关键要点:

  • Ads Exchange是一个数字市场,出版商和广告商聚集在一起销售和购买库存。
  • Ad Exchange使广告客户能够轻松地一次跨多个网站购买广告,而不是直接与特定发布商协商购买。
  • 与广告网络相比,广告交易平台更加透明,因为它们使买家能够看到出售展示次数的确切价格。
  • 不同类型的广告交易平台包括 Open Ad Exchange、Preferred Deal 和 Private Marketplace
  • 一些最好的广告交易平台包括 Google Ads Exchange、AppNexus、Pubmatic 和 OpenX。

八。 Ads Exchange 常见问题解答

1. 什么是广告交易平台?

广告交易平台是一个数字市场,使发布商和广告商能够买卖广告空间。

2. 广告交易平台如何运作?

广告交易平台是供需双方通过实时拍卖交易广告库存的数字市场。 它聚集了广告商和发布商将广告资源出售给出价最高的人。

3. 广告交易透明吗?

广告交易平台比广告网络相对透明。 它们使买家能够看到实时价格印象。 事实上,许多广告网络现在从交易所购买他们的广告资源。

4. 最大的广告交易平台是什么?

Google AdX 或 Google Ad Exchange 是最大的程序化广告交易平台。 Google AdX 进行最高价格拍卖并实时出售展示广告空间。

九。 相关术语

  • Ad Exchange :Ad Exchange 提供了一个平台,通过其与各种广告网络和 SSP 的连接来销售和购买广告库存。
  • 广告服务器:广告服务器在您的网站上放置有针对性的广告。 它使用服务器存储各种类型的广告,并根据用户的在线行为进行投放。
  • 广告管理:广告管理是监督和监控广告活动的过程。
  • 广告网络:广告网络从发布商处获取可用库存,并将其作为打包展示出售给广告商。