什么是品牌保护? (以及如何超越它)

已发表: 2022-11-15

知识产权 (IP) 是品牌价值的核心,因此,必须保护多种形式的知识产权(如商标和版权)。 在本指南中,我们将讨论品牌保护、其好处、知识产权滥用和品牌保护策略。 另外——如何通过整体数字营销策略超越品牌保护。

什么是品牌保护,有什么好处?

品牌保护是保护品牌知识产权免受假冒、盗版、专利侵权等侵权行为的具体过程。 品牌保护是一种用于管理公司声誉的保护形式,公司容易受到各种形式的侵权和滥用。

品牌保护的一些最常见的好处包括:

  • 加强对品牌信息的控制
  • 加强对品牌各种在线资产的控制
  • 减少收入损失
  • 保护整体品牌价值
  • 保护知识产权、专利、商标和版权
  • 维护一致的品牌声誉
  • 增加股东价值

品牌保护作为一门学科旨在减轻和解决品牌滥用问题。

品牌滥用是一个涵盖外部方侵犯品牌或公司知识产权的所有情况的术语。 侵权者滥用品牌是为了利用品牌的良好声誉或文化声望。 品牌滥用有很多种。

品牌侵权和滥用的类型

知识产权侵权和品牌滥用是企业级品牌和组织的持续斗争。 如果不通过品牌保护采取防御措施,损害可能会摧毁公司。

最常见的品牌滥用和知识产权类型包括:

  • 版权盗版— 版权为版权所有者提供专有权利,例如复制、分发、展示或执行受保护作品的权利。 未经许可使用受版权保护的材料的第三方构成侵犯版权。
  • 商标侵权— 商标是对知识产权的一种保护,例如识别来自特定来源的产品或服务并将其与其他产品或服务区分开来的可识别标志、设计或表达方式。 当一个人使用与另一方拥有的商标相同或相似的商标时,即构成侵权。
  • 商标抢注——这是指一方在无意使用商标的情况下注册了商标。 当品牌尚未进入市场时,它可能包括外国注册。
  • 专利侵权——专利提供了一种合法权利,可以在有限的时间内禁止他人制造、使用或销售发明。 未经许可或许可使用专利发明或工艺属于专利盗窃。
  • 假冒——制造、营销、分销和销售假冒产品,旨在利用合法品牌的良好声誉获利。 假冒商品无处不在,甚至在亚马逊和药品等令人苦恼的地方也是如此。
  • 设计侵权——品牌所有者可以注册设计,即产品或其他物品的视觉形式,以寻求保护。 在注册期间使用受保护的外观设计可能构成侵权
  • 社交媒体冒充——在各种社交媒体平台上虚假地将自己展示为公众人物或品牌。 这通常包括试图混淆用户或以负面的方式呈现实体。 品牌冒充几乎可以在任何在线环境中发生。
  • 流氓网站——侵犯品牌知识产权的恶意网站或网站注册,包括:
    • 域名抢注— 不良行为者故意滥用域名注册,侵犯商标权。 这还可以包括注册一系列与品牌名称相关的域名。
    • 模仿网站——试图将自己伪装成真实品牌的网站,通常具有欺诈和犯罪意图。
    • Typosquatting — 故意滥用包含商标拼写错误版本的域名,该域名依赖于用户错误来获得访问。

品牌保护解决方案和策略

如果没有强大的品牌保护战略,公司就无法保护自己。 品牌保护服务和策略的最常见示例包括:

  • 知识产权组合管理——将您的所有知识产权集中在一个地方对其保护和管理非常重要。 如果品牌不在内部进行,它们通常会聘请外部 IP 管理提供商。
  • 商业智能和监控——收集和分析关于侵权的不同数据是一项艰巨的任务,但必须优先考虑。 根据行业的不同,这可能包括在线和离线侵权扫描、侵权认证、检测假冒操作以及其他工作。
  • 威胁/优先级分析——借助大量商业情报数据,品牌可以分析最大的品牌滥用和侵权威胁,并确定优先解决的问题。 在此与商业智能之间,品牌可以验证检测到的侵权行为。
  • 知识产权执法——加强知识产权保护是另一个重要但通常极其困难的品牌保护策略。 确定侵权方、侵权类型,以及使用品牌和法律手段对滥用者采取行动都属于这一标题。 这个过程试图消除侵权行为,通常是通过向监管机构或执法部门报告侵权行为。
  • 社交媒体监控——鉴于网络造假者和诈骗者在社交媒体平台上无处不在,品牌还必须密切关注这些侵权方及其社交媒体账户。
  • 在线市场监控——在线市场的流行意味着品牌必须对其进行监控,并投资于防伪工作。
  • 在线广告监控——对于销售实体产品的品牌,在线广告监控开始发挥作用。 这意味着要留意指向假冒产品的电子商务广告。 仿冒品的假冒列表是一个主要问题。
  • 伙伴关系和供应链监控——品牌还可以通过他们的合作伙伴,甚至他们的供应链、分销商和卖家来追捕知识产权滥用者。 通常,这些方可以帮助检测滥用行为并增强品牌保护策略。