內容策劃和搜索引擎優化,令人驚訝的友誼

已發表: 2022-08-09

您是否認為您的公司必須自己創建所有內容才能提高您的 Google 排名? 您是否因為可能會失去訪問者而猶豫是否在您的網站上放置指向精選內容的外部鏈接? 我們將展示內容管理如何增加您網站的價值並提高您的排名。

您可能已經通過博客、社交媒體和時事通訊發布和推廣自己的內容。 它應該保持這種狀態! 但即使你在這裡提供了很多附加值,有時你的讀者可能想要的不僅僅是你的觀點。 這就是內容管理的用武之地。

因為您的讀者想要對某個主題有一個全面的了解,因此也對其他專家的觀點感興趣——這就是為什麼他們也會關注您的競爭對手的渠道。 內容管理從這裡開始:您研究可能對您的目標群體感興趣的其他內容,從而完成主題。

記者和互聯網先驅 Jeff Jarvis 巧妙地用“做你最擅長的事情並鏈接到其餘的事情”這句話來巧妙地總結這一點。 這絕不是要收集盡可能多的鏈接,而是要從公開信息的海洋中篩選出有關該主題的最佳信息,並用自己的知識進行擴展。

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通過內容策劃進行品牌推廣

內容策劃營銷是展示最先進專業知識的好方法。 廣泛的內容可以幫助您的讀者,因此意味著他們更有可能將您推薦給其他人,從而提高您在網絡上的知名度。

特定主題貢獻的展示和評估強調了您的能力,同時也提升了您和您的品牌的形象。 您將展示您跳出框框思考,跟隨當前趨勢和討論,並確立自己作為專家的地位。

一家專門從事登山、徒步的運動用品店,不僅會按照現代內容營銷的規則來寫狹義的裝備,還會更全面地處理與登山、徒步、徒步等相關的話題。 在外部網站上鍊接到路線推薦、訓練提示、天氣頁面、應用程序等並沒有錯——例如,向人們發送一篇關於徒步旅行與徒步旅行之間差異的文章。

內容管理如何影響 Google 排名

如您所知,鏈接對於獲得良好的 Google 排名至關重要。 鏈接對搜索引擎非常有價值,因為它們向讀者展示了獲取更多背景信息的途徑。

自從 PageRank 的發明之後,Google 就根據頁面對其他用戶的有用性來進行排名。

三種類型的網站鏈接

您可能知道,Google 區分了幾種類型的鏈接:

內部鏈接:這些鏈接指向您自己網站上的其他內容; 這些很重要,有利於在 Google 上獲得良好的排名,因為 Google 更“了解”您自己網站的結構。

外部鏈接:這些鏈接從您的內容指向第三方網站,並提供外部專業知識和見解(“為您閱讀和選擇”)。

反向鏈接:當其他網站指向您的網站時,這些稱為反向鏈接; 他們向 Google 表明您的網站是可信且權威的。

每個人都知道反向鏈接,因為人們普遍認為它們構成了頁面可以賺取的“鏈接果汁”的最大份額。 強大的內部鏈接結構的好處對於 SEO 也是眾所周知的。

然而,我們常常覺得對外部鏈接的好處知之甚少! 內部和外部鏈接的良好組合使一切變得不同。 當他們一起工作時,他們通過為用戶(和谷歌)提供附加值和有關顯示內容的深入信息來幫助網站排名。

當然,正如已經提到的,您不應該只鏈接到“任何地方”。 以下三點對於外部鏈接提供您的 SEO 提升很重要:

  1. 鏈接的來源必須是可信賴的。
  2. 鏈接必須是上下文相關的,即相關的。
  3. 鏈接應該被賦予有意義的錨點:換句話說,不要鏈接“閱讀更多”,而是在每種情況下鏈接適當的關鍵字。

不同類型的內容管理

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策劃的內容可以以多種形式呈現。 例如,您可以選擇:

  • Listicles:通常是最好的。 例如,“關於主題 X 的 10 個最佳鏈接”或“我們本週的閱讀推薦”。 包含的每個鏈接都會用您自己的話進行簡要評論。
  • 進一步閱讀:文章中插入了外部鏈接以加深主題。 一個好的經驗法則是每篇博客文章三到四個外部鏈接。
  • 嵌入內容:您可以找到關於特定主題的最佳推文或 Instagram 帖子,並將它們嵌入網站或博客文章中。 它也可以工作,但需要在您自己的網站上乾淨地實現嵌入插件,以便它可以正確顯示。

所有三種類型的內容管理都可用於博客文章、白皮書和時事通訊。 對於時事通訊中的嵌入內容,您必須做一些技巧,例如共享推文或帖子的圖像,因為真正的嵌入通常不起作用。

開始內容管理的最佳方式是什麼?

開始策展很容易,因為當您創建內容時,無論如何都要從研究開始:您查看已經存在的內容,其他人正在寫的內容,以及您可以在哪里為討論添加有意義和最新的貢獻。

此外,還有各種工具可用於查找有關給定主題的內容。 一種有用的免費工具是 Google Alerts,它會定期掃描 Internet 以查找關鍵字,並在新內容髮佈時通知您。

但是,Google 快訊有點不可靠,每天限制為 10 條。 不理想! 因此,請查看以下內容管理工具,它們可能會更好地滿足您的需求:

Anders Pink :該工具通過基於 AI 的算法來管理內容。 可以對搜索命中進行評級,結果會根據您自己的喜好進行調整。

Content Studio :策劃的內容可以在 Content Studio 中過濾並分發,例如,以博客或社交媒體中的文章、視頻和測驗的形式。 可以根據時間表和頻率自動發布。

Curata 根據預定義的關鍵字向用戶推薦適合目標群體的內容。 用戶可以對推薦進行評分、選擇內容並將其發佈到特定渠道。

Crowdfire :一種社交媒體管理工具,可挖掘相關文章並提供給社交媒體分享。

Elink.io :可以隨時隨地管理內容。 內容可以轉換為網站、嵌入博客或作為時事通訊發送。 但 Elink 沒有搜索功能——內容必須通過 URL 手動插入。

NewzSocial :提供社交媒體新聞策劃。

Paper.li :根據特別定義的搜索詞和來源自動創建“報紙”的每日版本。 可以搜索相關的社交媒體渠道,並將結果嵌入博客中。

Scoop.it : Scoop.it 的社區功能允許您關注其他用戶。 此外,該工具會為已定義的關鍵字建議其他主題。 社交媒體監控的功能尤其值得注意。

Scope Scope 允許發布您自己的內容以及策劃的產品,並處理從查找第三方內容到編譯時事通訊到交付的整個過程。 Scope 還提供內容管理,包括作為服務發送時事通訊,並為經驗不足或資源有限的公司和組織提供支持。

SmarterQueue 高度關注社交媒體。

Sociallymap :專注於自動分發內容。

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圖 2:thescope.com 的屏幕截圖

內容管理的法律限制

如果引用或複制了其他來源的信息,版權的話題總是一個問題。 確切的限制取決於您在哪個國家/地區開展業務(例如,英國的版權法與歐盟國家不同)。

一個好的經驗法則:除非您得到明確許可,否則始終禁止完全複製內容,同樣適用於很長的引文、沒有來源的引文或在您自己的網站上上傳他人製作的作品。

然而,這些問題很容易避免,正如我們的客戶每天都證明的那樣。

如果您限制策劃的材料數量、撰寫自己的評論並始終鏈接外部網站,則內容策劃是安全的。 當使用來自原始來源的短引用時,您將它們標記為引用並使用適當的版權聲明發布它們。

十年來,我們一直在為自己和客戶匯總內容,我們沒有遇到過任何法律問題,甚至沒有投訴。

關於內容管理的最終想法

內容管理提供了許多機會,可以為您的讀者提供額外的好處、提高您的可信度並提高您的 Google 排名。 此外,在為您的目標群體尋找有趣的文章時,您總是會為自己的內容找到靈感。

在您無法創建“獨特內容”的日子裡,內容管理有助於讓您的頻道保持忙碌,您的用戶和搜索引擎都會喜歡。

此外,您的用戶對第三方內容的點擊分析還可以為您提供有關用戶最感興趣的主題的良好反饋。總體而言,您可以提高自己網站的質量和相關性!

最後,這是我們關於策劃內容如何提供 SEO 提升的三個提示:

主題焦點:即使有策劃的內容,也要保持自己的主題焦點。 谷歌註冊您發布的內容,因此可以更好地分配您的網站。 您的內容焦點越清晰越好。

更多內容:使用精選內容的人發布的頻率更高、速度更快。 谷歌獎勵新鮮內容,因此您的排名更高。

反向鏈接:策劃的內容提供了放置內部鏈接的可能性。 每當精選文章適合您自己的內容時,就有機會將它們相互鏈接。

如您所見,內容管理有助於為您和您的團隊建立專家地位、提升您的品牌形象、留住客戶和粉絲,並提高網絡上的相關性和知名度。 所以讓我們開始策展吧!