如何為您的內容策略創建內容計劃

想要通過內容實現大目標的營銷人員必須首先制定總體內容策略。 然後，為了達到這些 KPI、指標和目標，他們必須回答這個問題：“我需要什麼才能通過我的策略取得成功？”

答案總是：制定內容計劃。

內容營銷策略可以告訴您您想去哪里以及如何衡量您的營銷工作是否成功，但它不能準確告訴您該做什麼或您需要遵循哪些流程。 這就是內容計劃的用武之地。

什麼是內容計劃？

營銷
學期
定義

內容計劃

內容計劃是營銷人員用來確定要創建哪些內容、應該如何創建以及哪些流程將支持其創建的內容管理工具。

歸根結底，內容計劃應定義您將如何實現內容策略設定的更廣泛目標。

內容計劃定義：

• 創作什麼內容
• 如何創建內容
• 誰將創建內容

內容計劃包括內容格式的類型、流程、數字營銷渠道以及您將如何創建、發布、放大和管理內容的其他方面。 內容營銷計劃與您的營銷渠道相結合，應涵蓋從意識到決策的整個客戶旅程。

內容計劃通常由營銷部門負責人根據團隊成員的意見制定，包括來自運營和銷售的反饋。 要使內容計劃發揮作用，您的整個營銷團隊必須與您的內容策略和內容計劃保持一致。 一個偉大的計劃是你通往戰略成功的道路，所以每個人都必須在同一個頁面上。

內容計劃與內容策略

在營銷行業之外，您會認為內容規劃和內容策略是同義詞，這是可以原諒的。 但作為一名營銷人員，並且擅長這一點，你知道這兩件事是非常不同的。

內容計劃由滿足您的整體戰略所需的資產和流程組成。 然而，內容策略是大局和父類別。 其他一切都屬於該策略，包括內容計劃、內容製作、內容髮布和內容分發。

為什麼需要內容計劃

您的內容的最終目標是與您的觀眾建立非凡的互動。 這增加了將受眾成員從漏斗中移至轉化和購買決策的可能性。 無論觀眾碰巧落在漏斗的哪個位置——TOFU、MOFU 或 BOFU，這都是目標。

可靠的內容計劃定義了您需要的一切，並讓您專注於創建活動成功背後的精彩內容。 一切就緒後，您的團隊就可以執行單個資產，創建不僅可以鼓勵銷售，而且可以引起對未來的關注的內容。

除了實地內容製作計劃外，內容計劃還定義了每個季度的大部分營銷渠道優先事項。 您將提前定義如何放大（社交媒體帖子、促銷、署名等）您創建的內容。 這意味著內容計劃決定了資源的可用性以及營銷預算及其優先級。

為您的內容制定計劃會直接增加營銷費用，並幫助企業管理成本和進行預算規劃。 如果沒有這個重要的拼圖，您可能會失去準確分配支出的能力。

在內容規劃開始之前

您不能直接跳入內容規劃。 相反，您需要：

• 收集數據並定義您的受眾
• 確定您的內容將解決什麼問題
• 大致確定您將如何創建內容

以下三個問題將告知您如何編寫內容營銷計劃。

其中一些與內容策略模板重疊，但在高層次上，您需要確保在內容規劃開始之前解決這些問題。 你會很高興你做到了。

你的目標受眾是誰？

根據您所在的行業，您的品牌可能已經有固定的受眾群體。 問題是您實際上對它們了解多少。 了解誰已經與您的內容互動決定了您的目標人群以及您將如何與他們聯繫。

首先，收集現有的訪問者信息和盡可能多的有關您的受眾的數據。 獲取並分析這些數據會告訴你很多關於你的受眾的信息，包括他們試圖解決的痛點、他們想要從你的內容中得到什麼，以及如何更好地吸引他們。

有了詳細的客戶信息，就可以更輕鬆地推動並告知您的內容計劃。 您將了解他們對什麼感興趣、他們是誰、他們在哪裡參與以及要計劃什麼類型的內容。

你的內容解決了什麼問題？

回到問題（或“痛點”）你的內容，總的來說，是試圖解決，重要的是有一個任務來推動你的內容創意和活動。 該任務不能只是在所有內容營銷漏斗階段捕獲潛在客戶。 您的內容需要考慮品牌的產品或服務，並將其轉化為可操作的內容。

通過各種創意鏡頭和角度向他們展示他們可以通過給定產品實現的所有目標。

例如，我們為一家大型移動食品配送品牌工作。 在那之前，他們未能通過內容營銷來吸引註意力。 Terakeet 的團隊利用我們掌握的客戶數據，創建買家角色，確定每個角色的目標，並創建書面內容以幫助他們實現假設目標。

結果是重點通過書面內容展示了該品牌提供的所有方式可以使觀眾有嚮往、實現和自我提升的能力。

“

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Terakeet 將簡單的雜貨配送服務轉化為個人成長的平台。

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TERAKEET

您將如何創建內容？

另一個重要的考慮因素是您將如何生成內容。

“如何”包括：

• 內容創作的責任方
• 創建方法
• 它將住在哪裡

了解上述內容將使您能夠成功地為您的內容計劃開發跨團隊的流程和工作流程。

創建入門內容日曆

雖然您可能還沒有關於您的計劃的所有數據和信息，但創建內容日曆或編輯日曆框架是一個明智的準備步驟。 我們有一個免費的內容日曆模板，您可以在下面下載。

如何編寫內容計劃（12 個步驟）

您的內容製作過程推動了從營銷盈利能力到擴展能力的一切。 因此，本節準確解釋瞭如何在財富 1000 強公司中有效地規劃內容。

1. 確定你的內容規劃過程

創建完善的內容計劃的第一步是確定您的整體流程應該是什麼樣子。 在本文中，我們的計劃包括第一步和其他十二個步驟，帶您從頭腦風暴到發布、衡量和改進。

為了發展我們的十二個步驟，我們通過詢問以下問題來確定我們的流程：

• 您的內容創建步驟是什麼？
  • 列出從頭到尾的所有內容創建步驟。 通常，您會從團隊頭腦風暴開始，以產生想法。 確定一組主題後，使用 Ahrefs 或 Semrush 等工具進行關鍵字研究。 該過程通過寫作、設計、質量控制、出版、分發、測量和改進繼續進行。
    
• 誰負責每項任務？
  • 現在你已經有了步驟，找出誰將負責。 在一家成熟的公司中，任務將按紀律設定。 內容作家寫作，編輯編輯，搜索引擎優化策略師分析等。
    
• 多久時間？
  • 確定您的內容周轉時間要求，以滿足您的營銷目標。 了解時間要求和可用於在給定內容上執行的資源是明智的。
    
• 您將在何時何地發布？
  • 確定理想的發布頻率。 這將取決於您的品牌知名度目標、受眾行為和增長目標。 還要根據受眾數據決定發布的時間。 然後決定在哪裡發布——WordPress 博客、企業網站等？
    
• 您的內容類別是什麼？
  • 確定您的內容需要適合的主題、主題和廣泛類別。 這裡沒有萬能的解決方案，因為它取決於您的行業、當前的博客內容和獨特的業務目標。

回答所有這些問題應該會給你一個詳細的步驟列表，這些步驟將決定整個過程。 第 2 步到第 12 步代表了大多數博客發佈內容計劃。

2. 頭腦風暴主題想法

誰：您的直接內容團隊、團隊領導、跨部門人員（根據需要）。

內容：在您研究和概述實際內容（博客文章、案例研究、白皮書等）之前，與您的團隊進行頭腦風暴會議很重要。 這將是一個持續的過程，因為您需要定期重新填寫想法列表。

專注於：

• 活動創意——更大的創意可用於生成更小的內容組件。
• 內容創意——單個內容片段。

根據它們是否適合您的主題、主題和類別並與您的整體營銷目標相關聯來完善和審查這些想法。

3.研究關鍵詞

誰： SEO分析師

內容：您的 SEO 分析師或策略師可以從頭腦風暴中汲取團隊的最佳想法，並進行所需的關鍵字研究，以確定更具體的細節。 此步驟提供主要和次要關鍵字焦點、標籤和元元素、字數、競爭對手分析等。

如果您有現有的受眾，您的 SEO 團隊可以查看 Google Analytics 數據。 並非每個好主意都會通過搜索引擎可行性測試，並且可能需要調整以適應策略。

繪製出關鍵字分析後，可以概述內容創意並進行下一步。

注意：並非所有內容都需要使用搜索量進行備份。 有些可以為您的消息傳遞、提供附加值或幫助您的受眾解決痛點。 您的大部分內容應該服務於 SEO 目標。