EAT 和 SEO，養活你的網站

長期以來，EAT 和 SEO 一直是一個非常熱門的話題。 從而為您帶來一篇關於 EAT 和 SEO 的文章。 它可以幫助提高您網站的權威性。

什麼是吃？

EAT 代表專業知識、權威性和可信賴性。 谷歌使用這些矩陣來檢查任何網站、文章、帖子、產品或服務的內容質量和可信度。

這個詞是谷歌在 2019 年 8 月 1 日創造的，當時它對其 Broad Core 算法進行了重大更改。 EAT 是網站質量評級的三大支柱。

EAT 起源於 2018 年 8 月推出的 Medic 更新。該更新針對 Google 的核心算法，主要影響醫療和健康網站。

在本文中，我將討論以下主題的一些要點：

• Google 的質量評估者指南是什麼？
• Medic 更新和 YMYL 簡介
• Google 如何衡量 EAT？
• 改善 EAT 的方法

從文章開始，讓我們了解導致 EAT 風暴、醫療更新和 YMYL 的浪潮。

Medic Update 和 YMYL，起源

如前所述，Medic 更新於 2018 年 8 月推出，顯示了它對大量醫療和健康網站的影響。 因此，受歡迎的搜索引擎營銷記者 Barry Schwartz 將其稱為“The Medic Update”。

這樣說只會搞砸健康和醫療網站是錯誤的。 該更新對所有屬於“你的錢你的生活”(YMYL) 類別的網站造成了影響。

是的，你的錢你的生活，不，不要對這個名字感到驚訝，這個名字是谷歌編的，它甚至不是一首流行歌曲。

YMYL指的是一組以幸福、財務、健康等為主題傳遞信息的網站。

像這樣的內容需要在該主題上具有豐富專業知識的作者，因為它們可能會對讀者的生活產生直接影響。 在這裡，Google 的主要目標是為其用戶提供的不僅是高質量的內容，而且是沒有未受過教育的意見和建議或潛在欺詐鏈接的內容。

谷歌希望確保向用戶展示的 YMYL 內容具有高水平的專業知識、權威性和可信度 (EAT)。

是的，現在我們正在到達那裡並且能夠連接鏈條。 但讓我們回到醫療更新。

醫療更新對網站所有者來說是一個很大的挫折，尤其是擁有基於健康或醫學主題的內容。 專家將其解釋為谷歌廣泛核心算法的更新，但更新的確切定義仍不清楚。

因此，給 SEO 專家留下了一個不滿意的解釋。 唯一出現的數據是搜索引擎圓桌會議提供的主要受影響的利基市場。

雖然谷歌堅持創造優質內容以使其在 SERP 上排名的政策。

搜索質量評估指南

Search Quality Evaluator Guideline 是 Google 文檔的重要部分，可以讓您了解什麼是高質量或低質量的網站。 在本節中，我將向您簡要介紹質量評估者指南。

該文件涵蓋兩個主要領域，作為質量評估者的指南：

• 頁面質量
• 滿足需求

頁面質量 (PQ)

頁面質量是一組完全基於質量評估者對頁面探索的任務。

要成為一名成功的頁面質量評估者，需要熱衷於以下幾點：

• 評價者作為普通用戶的體驗。
• 深入了解搜索評估指南

創建網頁是為了實現以下目的：

• 分享關於某個主題的信息
• 分享個人的個人或社交信息
• 娛樂
• 銷售產品或服務
• 分享任何形式的媒體（圖片、視頻等）

因此，PQ 的目標是查看頁面實現其目的的程度。 這意味著質量評估者現在必須觀察頁面實現其目的以及成功地向其目標受眾共享信息的程度。

未能達到其創建目的的頁面，或者評估者無法判斷創建動機的頁面被視為低質量頁面。

滿足需求（NM）

Need Met或NM，簡稱NM，是質量評估者判斷網頁對移動用戶價值的另一個參數。

正如指南所述：

滿足需求評級任務要求您關注移動用戶的需求，並考慮結果對移動用戶有多大幫助和滿意度。

基於頁面，需求滿足級別由以下比例決定：

以下是對 NM 量表各個級別的描述，以使其更加清晰：

現在我們已經簡要了解了 Google 的質量評估指南，讓我們繼續我們的 EAT 和 SEO。

EAT 和 SEO，開始

推出此更新是為了更新其 EAT 政策的搜索評估評估者指南。 因此，評分者現在必須同時評估網站內容和作者。

現在我們有兩種形式的 EAT：

• 網站內容吃
• 網站內容創建者的 EAT

基於此，谷歌有其高質量或低質量頁面列表。

根據谷歌的說法，高質量頁面是指其創建背後有目標並且應該很好地實現該目標的頁面。

因此，高質量的頁面具有以下特徵：

• 高水平的專業知識、權威性和可信賴性 (EAT)。
• 令人滿意的主要內容 (MC)，應該是描述性的並且與標題相關。
• 滿意的網站信息和/或關於誰負責網站的信息。 示例：包含令人滿意的客戶服務信息的購物頁面。
• 主要內容和作者的良好聲譽。

低質量頁面與高質量頁面正好相反。 不符合其創建目的的頁面被視為低質量頁面。

具有以下特徵的頁面被 Google 視為低質量頁面：

• 專業知識、權威性和可信度 (EAT) 水平不足。
• MC的質量很低。
• 頁面上的 MC 數量不足，無法實現頁面的目的。
• 標題誇張或令人震驚。
• 補充內容（如廣告、嵌入帖子、媒體等）會分散用戶對主要內容的注意力。
• 網站的信息量不理想和主要內容的創建者原因。
• 基於廣泛的聲譽研究，對網站或 MC 創建者的輕微負面聲譽。

讓我們看一下 Google 質量評估指南文檔中的幾個示例：

以上是屬於 YMYL 類別的報紙網站示例。 該網站描述了一篇獲獎文章。

上述示例的 PQ 等級如下所示。

由於以下原因，該頁面已獲得 NM 等級的最高評級：

• 作者評價很高。
• 綜合量的主要內容。

讓我們看一下其他示例，這些示例將告訴我們哪些頁面屬於低質量頁面參數。

這是搜索質量評估指南中的另一個示例，它是一篇關於核能的文章。 由於缺少 EAT，頁面的 PQ 評級更傾向於量表的低端。

在查看了這兩個示例之後，我們可以得出結論，除了主要內容 EAT，我們還必須關注內容創建者 EAT。，特別是如果您是 YMYL 內容的創建者。

為什麼作者 EAT 很重要？

現在，問題來了，為什麼作者 EAT 很重要？ 簡單的答案是，谷歌希望向其搜索者展示由在該領域取得專業知識的人撰寫的文章。 市場上有成百上千的作家，但具有寫作技巧和對該主題具有實際知識是完全不同的事情。

我們可以藉助一個示例使這一點更加明確：

想像一下，您需要一篇關於癌症的文章。 您更喜歡一篇文章，其作者是一位出色的 SEO 內容作者還是一位經驗豐富的醫生？

是的，現在你明白了為什麼 Google 重視作者 EAT。

谷歌的 EAT 算法

如果這個星球上有人可以告訴我們谷歌測量 EAT 的算法是什麼，我們中的許多人都會很高興。 一如既往，算法的黃金真理被鎖在稱為谷歌的諾克斯堡。

說夠了讓我們回去工作吧。 儘管我不能給你一個完美的想法，但是和其他人一樣，我會為我的聽眾提供一些簡短的理論知識。

查看 2017 年左右的數據，當時站點在 Medic Update 之前受到攻擊：

上圖顯示了排名突然變化的分析報告中的變化。 這是因為谷歌更新了 EAT 的質量評估指南。 這些網站中的大多數都有作者的內容，這些作者都是他們所寫領域的大人物。

當 2018 年 8 月針對 YMYL 站點推出 Medic Update 時，情況甚至變得更糟。 缺少 EAT 的 YMYL 網站的網站所有者必須看到排名大幅下降。

回到歷史，讓我們參考一些推文和帖子，它們可以幫助我們追踪 EAT 的踪跡。

就在幾天前，Gary IIIyes 隨機發布了一條推文，其中提到了質量評估員指南。

所以是的，我們可以說，甚至在 Medic 更新之前，指南更新之風就開始吹了。

直到丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 在他的推文中洩露了一個暗示，懷疑搜索評估者指南的變化導致了 YMYL 網站的排名下降。

那麼現在我們知道擁有良好的 EAT 對 Google 有多重要了嗎？ 所以如果我告訴你如何提高你的 EAT 分數你會很高興，但在此之前讓我們詳細討論縮寫的每個字母。

E代表專長

根據劍橋詞典，專家是一個人：
具有與特定主題或活動相關的高水平知識或技能。

是的，這意味著要策劃特定主題的內容，您需要對該主題有深入的了解。 但擁有知識對谷歌來說還不夠。 為了在您的網站上帶來大量流量，以吸引人們參與的方式傳播知識是必要的。

這一切都始於您如何與目標受眾交流您的知識。 如果您了解一條信息將如何傳達，則可以輕鬆實現。

只要問問自己，“我的目標受眾是誰？” 這個簡單的問題可以幫助您引導您的內容管理朝著正確的方向發展，這將普通內容與顯示專業水平的內容區分開來。

可以幫助您創建顯示您的專業知識的內容的一些提示如下：

• 嘗試了解人們可能在搜索什麼。 在帳戶中查詢最新趨勢。 通過這樣做，可以堅定地站在用戶的需求和期望上。
• 了解搜索者的意圖，讓您清楚地了解他們可能正在搜索的內容？

A代表權威

現在您已經通過創建專家內容證明了您的專業知識，是時候展示您在垂直領域的權威了。

成為權威使您或您的品牌成為您可能正在研究的主題的代名詞。 以下是 Google 使用（或可能使用）衡量權威的一些 KPI：

• 與您的主題相關且來自高權威站點的鏈接數。
• 廣泛共享的內容也是可以考慮的另一種方法。 您需要遵循的唯一原則是通過社交媒體渠道進行真實且一致的分享。
• 嘗試以使用您的品牌名稱搜索它們的方式，在相關關鍵字上建立您的品牌權威。 使困惑？？ 檢查以下示例：

這看起來很容易，實際上需要時間在某個關鍵字上對您的品牌進行排名。

• 除了上述 KPI 之外，還有一種建立權威的萬無一失的方法，但需要付出一些努力。 那就是擁有您的維基百科頁面，這實際上非常困難，但值得為之奮鬥。

一些可以幫助您完成旅程的工具是：

Moz 域權限分數

Majestic 信任度評分

T代表可信賴

建立專業知識和權威是件好事，但要創建品牌，您需要在受眾中建立一種信任感。

正如伯納德·開爾文·克萊夫所說

當信任被打破時，業務就會丟失

可信度是讓您的聽眾相信主要內容的創建者是知識淵博的人（並且不會造成任何傷害）的媒介。 尤其是要求個人信息（例如信用卡詳細信息或任何其他個人信息）的電子商務網站。

如果我談論 YMYL 網站，那麼在您的受眾中建立一種信任感就變得更加重要，這樣他們就會相信他們收到的信息是真實的。

可以使您成為值得信賴的網站所有者的最重要的 KPI 是積極的用戶評論。 在其指南中，谷歌已經非常明確地表明，過多的負面評論是低質量網站的標誌。

在一些流行的媒體上列出，例如：

• 貓途鷹
• 信任飛行員
• Facebook
• 谷歌我的商家

等等，它可以使您的網站在觀眾眼中看起來值得信賴。

為了提高您的可信度，請嘗試以下步驟：

• 將您的網站與“Google 我的商家”上的正確物理位置相關聯。
• 為有關您的業務政策的條款和條件製作一個清晰且易於訪問的頁面。
• 如果您接受付款，請清楚說明退款和換貨政策。
• 實施 HTTPS 以確保您的域安全，並確保用戶的數據無法被任何臭名昭著的第三方實體訪問。
• 如果您的網站只分享知識，那麼顯示作者簡介可能是個好主意。 讓您的作者鏈接到相關的外部鏈接。

EAT，一個排名因素？

所以，是的，在就 EAT 和 SEO 談了這麼多之後，現在是時候回答最期待的問題了，EAT 是排名因素嗎？

為了更清楚地說明，您需要了解 Google 希望為其信息搜索者提供相關但同時真實的信息。 僅此一點就證明了在您網站的 EAT 上工作的重要性。

養活自己的身體是生存所必需的，同樣，作為網站管理員，您需要讓您的網站在信息上吃得很好。 為您的網站提供正確的信息（例如作者簡介）或使您的頁面看起來具有權威性可以幫助 Google 將您的頁面視為一堆真實信息。 建立信任是將您的組織轉變為品牌的必要條件。