如何通過 EEAT 躋身 Google 排名榜首
已發表: 2023-03-16內容寫作很難。
我們都知道。
你必須研究深入的文章。 來自專家的引述。 並以一種獨特的引人注目的方式將它們整合在一起。
事實上,您可以完成所有這些工作,並且仍然可以看到您的文章隱藏在 Google 的 SERP 的第 7 頁上。
那是因為如今 Google 尋找的不僅僅是“精彩的內容”。
谷歌需要專家、權威的內容,這些內容由具有相關主題經驗的可信賴來源撰寫。 在本指南中,我們將向您展示具體操作方法。
- 通過可訪問的高級內容展示專業知識
- 通過鏈接和提及建立權威
- 使用第一手故事和觀點展示經驗
- 通過可信度標記獲得信任
我們將從了解 EEAT 是什麼以及它的起點開始:作為 SEO 世界在過去 10 年中經歷的最大變革之一。
尋找特別的東西? 單擊下面的鏈接可直接跳轉到特定部分。
目錄
- 1什麼是EEAT?
- 2 EEAT的歷史
- 3建築專長
- 4建築事務監督
- 5展示經驗
- 6建立信任
什麼是EEAT?
在 SEO 中,EEAT 代表經驗、專業知識、權威性和可信度。 自 2018 年 8 月以來,專業知識、權威性和可信度一直是 Google 質量評估者指南的關鍵部分,並於 2022 年 12 月增加了經驗。
質量評估指南是一本 176 頁的指南,涵蓋了 Google 在高級搜索結果中尋找的所有內容。
在谷歌,一個由大約一萬名搜索質量評估員組成的團隊使用該指南進行抽查,以評估排名算法在評估頁面質量方面的表現。
在與 CNBC 的一次會面中,本·戈麥斯 (Ben Gomes) 解釋了質量評估指南在 Google 搜索算法中的作用:
“您可以將評分者的指南視為我們希望搜索算法去向的地方。 它們不會告訴你算法如何對結果進行排名,但它們從根本上展示了算法應該做什麼。”
遵循 Google 的質量評估指南是提高搜索性能的最佳選擇。 這就是 EEAT 發揮作用的地方。
正如穀歌在 QRG 中所說,搜索結果應該對人們有所幫助。 谷歌希望引導人們遠離誤導性內容、草率的建議或欺詐性網站。 Google 的目標是向人們展示能夠為他們提供最可靠、準確和有用信息的結果。
從用戶的角度考慮一下。 您需要可以信任的信息 — 由各自領域的權威專家撰寫的信息。 這就是 EEAT 的意義所在。
在評估可能影響用戶的幸福、健康、財務狀況或安全的頁面時,Google 會考慮 EEAT。 Google 將這些頁面稱為“您的金錢”或“您的生活”頁面,或簡稱為 YMYL。
很容易認為這意味著 EEAT 主要影響金融和健康相關網站。 但這遠非事實。
事實上,YMYL 網站幾乎包括任何幫助讀者做出重要決定的網站,包括:
- 新聞和時事:提供有關政治、商業、國際事件、科學、技術等重要話題的新聞的頁面。
- 公民、政府和法律:對於幫助公眾了解情況至關重要的信息,例如有關投票、政府機構、公共機構和社會服務的信息。
- 財務:提供財務建議的頁面,例如有關投資、稅收、退休計劃、貸款、銀行業務或保險的頁面,尤其是讓人們在線購物或轉賬的頁面。
- 購物:幫助人們研究或購買商品或服務的頁面,尤其是讓人們在線購物的頁面。
- 健康與安全:提供有關醫療問題、藥物、醫院、應急準備等主題的健康相關建議的頁面。
- 人群:提供與人群相關信息的頁面,包括基於種族、民族血統、宗教、殘疾、年齡、國籍、退伍軍人身份和性別認同的群體。
- 其他主題:提供與人們生活中的重大決定相關的其他主題信息的頁面,例如健身和營養、住房信息、選擇大學或找工作。
顯然,在 Google 眼中,有非常廣泛的網站被視為 YMYL 網站。 如果您想知道非 YMYL 內容是什麼樣的,請查看此 BuzzFeed 列表。
事實是,如果您的網站幫助讀者做出以任何方式影響他們的健康、財富、幸福或安全的重要決定,那麼它就是一個 YMYL 網站。 即使您的站點不屬於此類,EEAT 的原則仍然需要考慮。
EEAT的歷史
您之前可能聽說過 EAT,它是專業知識、權威性和可信賴性的原始首字母縮寫詞。 它於 2014 年首次作為 Google 質量評估指南的一部分引入,此後已成為 SEO 和網站管理員衡量其網站質量的一種方式。
然而,直到 2018 年,SEO 和網站管理員才真正開始關注 EAT。
2018 年醫療更新如何改變 SEO 遊戲
2018 年 8 月,谷歌發布了其廣泛核心算法的重大更新。 在整個網絡上,主要網站的有機搜索流量幾乎在一夜之間就出現了驚人的下降:
來源
SEO 很快發現了一種趨勢。 與健康相關的網站尤其受到這次更新的影響,導致 SEO 忍者 Barry Schwartz 將其稱為 Medic 更新。
毋庸置疑,營銷界的反擊是激烈的。 但在 Twitter 上的在線討論中,谷歌的 Danny Sullivan 提供了理解這些變化的線索:
想通過廣泛的變革做得更好嗎? 有很棒的內容。 是的,同樣無聊的答案。 但是,如果您想更好地了解我們認為哪些內容很棒,請閱讀我們的評分指南。 這就像將近 200 頁的事情要考慮:https://t.co/pO3AHxFVrV
- 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2018 年 8 月 1 日
正如 Sullivan 指出的那樣,“創造偉大的內容”是 SEO 和內容營銷人員多年來一直給出的建議。 但這不是很有幫助。
事實證明,如果您想要了解優秀內容的實際情況的路線圖,Google 的質量評估指南是一個很好的起點。
多年來,SEO 專家詹妮弗·斯萊格 (Jennifer Slegg) 就質量評估指南撰寫了大量文章並發表了大量演講。 2018 年 8 月,她注意到 QRG 發生了重大變化。
“對內容創作者來說最引人注目的是,谷歌希望他們的評分者不僅要看網站本身的聲譽,還要看內容創作者本身。 這是許多網站失敗的領域之一。 如果內容是由聲譽良好的人創建的,那麼 Google 將該內容的排名高於聲譽不佳的人創建的內容是有意義的,因為這通常對搜索者來說是更好的用戶體驗。 非常適合那些享有盛譽的創作者,但對於那些名聲不佳或名聲有限的創作者來說確實意味著一些工作。”
但儘管有影響,也不全是壞消息。 其他人看到他們的流量隨著 2018 年的更新而飆升——包括從一開始就一直優先考慮專家、權威內容的網站。
來源
教訓很明確:專家內容至關重要。 忽略它需要您自擔風險。
編者註:借助 medic,Google 成為了“建議引擎”
大多數對 2018 年醫療更新的分析都集中在“信息性”健康查詢上。
沒有太多討論的是當時對許多電子商務企業的(巨大)影響。
因為 medic 的很大一部分是谷歌加速從純粹的“搜索引擎”(根據用戶的查詢顯示內容)轉變為可以更好地描述為“建議引擎”的趨勢。
例子:
對於許多與健康相關的交易查詢(想想“購買補品/藥丸”等),谷歌只是停止在第一頁顯示產品。
相反,他們會(並且在許多情況下繼續)顯示來自“可信”站點的信息文章,解釋補充 X 是好是壞。
換句話說,對於 medic,谷歌無視用戶的意圖(當場購買產品),而是提供“教育”他們是否應該購買的內容。
要購買產品,用戶必須跳過多頁信息文章才能找到實際的銷售頁面……
…或點擊廣告。 因為他們沒有受到影響。
(在本指南的末尾,我將向您展示我為改善補充劑市場中某個站點的 EAT 所採取的步驟,並幫助他們從醫生那裡恢復過來)
但現在,回到克里斯......
從那以後發生了什麼
自 medic 更新以來,Google 一直專注於 EAT 的各個方面。
從 2018 年到 2022 年 12 月,谷歌共更新了六次質量評估指南——最近一次是在 EAT 首字母縮略詞中額外添加了一個 E。
這在 SEO 社區是個大新聞,儘管這種變化在某種程度上是意料之中的。
在過去的幾年裡,谷歌在廣泛的博客文章和文章中表示,它越來越關注第一手經驗和明確的證據。 在導致此更改的各種算法更新中也考慮了這些事情。
例如,在他們關於 2021 年 4 月產品評論更新的搜索中心帖子中,谷歌提到了一些在撰寫產品評論時需要考慮的有用問題。 其中一個問題側重於展示產品的外觀和使用方式。
同年 12 月,Google 添加了兩個新的產品評論最佳實踐。 這些最佳實踐中的第一個重點是提供您自己對產品的體驗的證據。
2022 年 7 月的產品評論更新附帶了一份撰寫高質量產品評論的指南,其中涵蓋了許多相同的要點。
搜索中心關於有用內容更新的帖子提到了谷歌的質量評估指南,並指出有用的內容應該清楚地展示第一手經驗和對某個主題的深入了解。
最後,在 2022 年 12 月,Google 更新了他們的質量評估指南,更改了關於 EAT 的部分以包括經驗以及專業知識、權威性和可信度。
他們還添加了一個有趣的圖形,說明可信度應被視為 EEAT 中最重要的部分。
現在您知道什麼是 EEAT 以及它從何而來,是時候開始構建您的 EEAT 了。
建築專長
專長是指在特定領域擁有特殊技能或知識。 這意味著 Google 會尋找由主題專家創建的內容,這些專家的教育、背景和資格足以就其主題發表有見地的演講。
但專業知識不僅僅是擁有高水平的知識。
真正的主題專家了解他們的聽眾。 他們是出色的溝通者,了解讀者的興趣,並以一種引人入勝的方式傳達他們的觀點,使讀者易於理解。
編寫具體的高級內容
網絡上的內容往往與讀者的興趣相關。 但它過於膚淺或初學者水平,對您想要接觸的目標讀者來說沒有真正的價值。 Benji Hyam 和 Devesh Khanal 稱之為海市蜃樓內容。
答案很簡單:進行受眾研究以深入了解您的讀者。 您將能夠製作與讀者需求相關的具體、可操作的內容,例如 Segment 在其博客上發布的增長研究:
您還需要審核您的站點以查找仍然存在的任何低專業知識內容。
如果您的站點包含沒有太多流量的低專業知識內容,最簡單的方法就是將其刪除。 應通過邀請主題專家參與、添加更多細節和格式化以獲得出色的用戶體驗來重新設計流量較大的頁面。
從長遠來看,在您的網站上保留不良內容只會損害您的聲譽和搜索排名。
預測讀者問題
考慮讀者可能有的其他問題,並在您的帖子中找到答案。 這樣做的一個很好的策略是在帖子末尾添加指向相關權威內容的鏈接,以幫助讀者了解更多信息。 您會在許多博客上看到這種技術,例如 Buffer:
這些步驟可以讓讀者瀏覽您的網站,並使您的內容成為讀者的一站式商店。
編者按:用“People also ask”來深入覆蓋話題
“People also ask”框可以提示您可能希望在內容中回答的特定問題以使其完整。
事實上,這不僅僅是一個暗示。 谷歌幾乎可以準確地告訴您搜索您的主要主題(或關鍵字)的人在做出決定之前想知道什麼。
拿這個 People also ask 框查詢“什麼是最好的 SEO 工具”:
我們可以看到……
- “什麼是最好的免費 SEO 工具”
- “SEO 工具值得嗎”,以及
- “為什麼 SEO 工具這麼貴”
......如果我們想對關鍵字“最佳 SEO 工具”進行排名,我們應該在頁面上回答這些問題。
很多時候,這些問題作為副標題是有意義的。 但如果沒有,您總是可以在末尾添加一個常見問題解答部分。
如果您這樣做,請確保添加架構標記以獲取 FAQ 豐富網頁摘要。
可讀性格式
你不需要用細節來壓倒讀者來證明你的專業知識。 努力使事情簡單易懂,同時仍然提供讀者需要知道的一切。 提供出色的用戶體驗可讓讀者更輕鬆地消化您的內容並提升您的專業知識。
- 分解文本。 通過使用頻繁的標題和項目符號列表,您可以使您的內容對讀者友好,並避免可能導致訪問者跳出的文本牆。 保持段落簡短——不要超過三行。
- 添加視覺效果。 圖片和照片使您的內容看起來更專業,吸引訪問者並增加讀者群。 在一項研究中,BuzzSumo 發現每 75 到 100 個單詞插入視覺效果是最大化社交份額的最佳選擇。 始終選擇高質量的視覺效果,並且不要忘記包含替代文本。
- 使用響應式設計。 2020 年第二季度,近 52% 的網站流量來自移動設備,但許多內容創作者仍未提供移動響應體驗。 確保使用響應式設計以確保所有訪問者都有良好的體驗。
建築事務監督
專業知識只是等式的一部分。 如果您的內容沒有獲得任何流量、鏈接或分享,那麼您只是在虛張聲勢。
您需要其他權威人士和有影響力的人將您作為您空間中的相關信息來源提及。 那是你開始被公認為你的話題的權威的時候。
權威意味著由於一個人在特定領域的公認知識或技能而具有影響力。 這不是一個非此即彼的命題。 這是你隨著時間的推移而成長的東西。
在網絡世界中,權威是通過提及和鏈接到您的內容的其他權威人物的數量來衡量的。 當人們開始將您視為有關您的主題的可靠信息來源時,您就是權威。
建立高質量的反向鏈接
權威網站的鏈接是增加權威的關鍵。 到 2020 年,建立指向您網站的高質量鏈接的方法比以往任何時候都多。 考慮其中一些策略。
從權威站點建立鏈接。 谷歌用來衡量頁面質量的一種策略是“種子”網站。 谷歌會查看眾所周知的權威網站,例如維基百科或紐約時報。 這些網站也可能鏈接到其他高權威網站。 雖然在維基百科上獲得一個頁面可能很困難,但如果您能做到,那絕對是值得的。 在 Entrepreneur、Fast Company 或您所在領域的領先網站等高權威網站上來賓發帖是一種非常有效的策略,可以提高您網站在 Google 眼中的權威性。
打造資源樞紐。 創建一站式信息中心是將自己定位為權威的好方法,它可以在一個地方為讀者提供他們需要的所有信息。 查看 REI 的專家建議中心如何為讀者提供他們可能感興趣的任何戶外探險的指導:
提供免費工具。 使用真正有用的免費工具,您可以吸引大量反向鏈接,讓用戶一次又一次地回到您的網站,並加強您在您的主題上的專業知識。 在 Seobility,我們的免費 SEO 檢查器是迄今為止我們最受歡迎的頁面,吸引了大量的反向鏈接和流量,幫助我們在 SEO 領域建立了影響力:
構建引人注目的數據可視化。 那裡的數據比以往任何時候都多。 幫助讀者全神貫注於數據的創造性數據可視化是吸引內容鏈接的最有效方式之一。 例如,ProPublica 吞噬了近 3,700 個反向鏈接,其地圖功能可視化了氣候變化的未來:
搶權威提及
獲得反向鏈接很棒。 但只要在新聞文章或其他權威網站上被提及,就會幫助 Google 將您識別為權威。
在 HARO 上與記者聯繫。 HARO,或 Help A Reporter Out,是在新聞文章中提及並在主要媒體渠道中獲得特色的最簡單方法之一。 註冊帳戶是免費的,一旦您開始使用,您將定期收到電子郵件,其中包含大量與您所在領域的記者聯繫的機會:
當你接觸記者時,你想證明你是專業人士。 一定要創建一個專業的個人簡歷,並提供您想要出名的相同類型的特定專家信息。
與有影響力的人建立關係。 事實上,人們會分享他們喜歡的內容。 如果您與某人建立了積極的關係,他們就更有可能欣賞您的內容並自行分享。 您可以在 Twitter、LinkedIn 和會員群組等地方與有影響力的人在線聯繫。 你做得越多,你就會越成功,獲得很好的鏈接和提及。
展示經驗
經驗意味著擁有與網頁主題相關的第一手經驗。 僅僅了解某個主題或對其進行徹底研究是不夠的。 畢竟,真正使網絡內容獨一無二的是個人經歷、軼事和觀點。
第一手經驗是創造有價值內容的重要組成部分。
沒有它,您只是在重複您在網上找到的信息。
產品評論是證明這一點的一個簡單例子。
如果您正在撰寫關於攪拌機的評論,而您所做的只是重寫製造商網站上的信息,那麼您的內容遠非原創或獨特(無論老派的聯盟營銷人員可能會告訴您什麼)。
但是,如果您添加您使用攪拌機的照片、展示其攪拌效果的視頻,並就其功能提供您自己的意見,那麼您就在增加真正的價值。 這就是谷歌所說的體驗。
您使用攪拌機的圖片和視頻可以讓潛在買家觀看它的運行情況,並讓他們更好地了解它的尺寸和外觀。 您自己的意見和使用它的經驗為他們提供了對攪拌機及其功能的獨立審查。
然而,這不僅僅與產品評論有關。 任何其他類型的網頁也是如此。
Google 在他們的 QRG 中添加了一個有趣的表格,將經驗與專業知識進行比較。 下表提供了一些示例,說明 Google 所說的體驗的含義,並讓我們了解優先考慮體驗或專業知識的不同情況。
將經驗添加到 EAT 背後的想法很容易理解,但是擁有經驗和以有效方式展示它之間存在差異。
谷歌在其指南中提到了多種展示經驗的方法,包括圖像、視頻內容和作者簡介。 他們還表示會考慮外部證據,包括評論、參考、新聞、文章和其他有關網站或內容創建者的可靠信息來源。
在您的內容中展示您的體驗
展示體驗應該是創建高質量內容的自然組成部分。
歸根結底,是您的個人經歷和觀點使一段內容對讀者而言獨一無二且有價值。
有很多方法可以在您的內容中展示第一手經驗,包括:
- 添加顯示第一手經驗的圖像:
這可能是您使用您正在評論的產品或您正在做與頁面主題相關的事情的圖像。 例如,如果您正在寫一篇關於環遊泰國的文章,展示您在泰國的照片是展示您的體驗的好方法。
Serious Eats 在他們的產品評論中做得很好。 例如,在他們的 Nespresso 咖啡機評論中,作者在整篇文章中展示了她自己使用咖啡機的情況。
- 您展示體驗的視頻:
視頻的工作方式與圖像大致相同。 如果您的頁面正在審查最好的 SEO 軟件,您可以創建短視頻,並舉例說明您如何使用頁面上提到的每個 SEO 軟件。
主廚 Vincenzo 在他的網站 Vincenzo's Plate 上做得非常好。 在他關於如何製作正宗肉醬的帖子中,他在一段 15 分鐘長的視頻中展示了自己如何烹飪食譜。 這不僅清楚地展示了經驗,也讓他的訪問者很容易跟隨!
- 在頁面頂部陳述您的體驗:
自我陳述的經驗遠不如直接證據強大,但它仍然有分量——尤其是當您的“關於我們”頁面和在線評論支持您的主張時。 讓你的讀者明白為什麼你是他們應該傾聽的人。 這不僅向他們表明您對該主題有經驗,而且還允許他們對內容中提供的意見做出自己的判斷。
這是 Jerry Jenkins 在他關於如何寫小說的帖子中做得很好的地方。
- 在您的內容中添加意見和軼事:
添加意見和軼事有助於證明您的經驗並為讀者增加實質性價值。 許多人上網研究其他人的經歷,花時間寫一些獨特的東西對他們來說非常有益。
此頁面上的“編者註”部分是這方面的一個很好的例子。
作家簡歷和關於頁面
您的關於頁面和作者簡歷應該清楚地展示您的經歷。 這可以是您的個人經歷、您的公司/組織的經歷或您的員工的經歷。
我們在信任部分更深入地探討如何創建有效的作家簡介和關於頁面。
大衛·尼克爾 (David Nikel) 在福布斯 (Forbes) 上的傳記是一個很好的例子,展示了您在傳記中的經歷。 他涵蓋了斯堪的納維亞半島的帖子,並且顯然擁有支持它的經驗。
利用專家意見、用戶評論等
雖然您無法避免主要貢獻者應該對他們所寫主題有一些經驗這一事實,但添加行業專家提供的獨特引述以及讀者提供的意見可以幫助您的帖子更有價值。
更廣泛的意見和經驗自然會提高您內容的質量和獨特性。
Reddit 就是一個完美的例子,幾乎完全基於用戶的個人體驗,每天吸引數百萬訪問者訪問 subreddit。 以他們的園藝 subreddit 為例:
使用來賓帖子、客戶評論和提及來展示體驗
贏得媒體仍然是在任何行業中為自己樹立名聲的最有效方式之一。 客戶評論、知名行業出版物的客座貢獻、認證註冊商和提及都是經驗指標。
這些也與 EEAT 的所有其他方面重疊,使它們對您的 SEO 工作更加有益。
建立誠信
可信度是 EEAT 最重要的部分,經驗、專業知識和權威都是建立信任的重要方面。
透明度是將它們結合在一起並最終提高您的可信度的凝膠。
擁有清晰展示第一手經驗的專家、權威內容是不夠的。 您需要顯示可見的可信度標記,以便讀者知道您提供的建議是他們可以信賴的。
像這樣的標記:
從讀者的角度考慮。 沒有這些信號,他們就沒有路標來告訴他們您的內容是他們可以依賴的信息。 他們可能會在有機會進一步閱讀之前點擊您的頁面。
讓我們看看與讀者建立信任的一些最重要的方法。
創建作者簡介
作者簡介很重要。 谷歌想知道你的內容是由值得信賴的專家創建的,作者簡介幫助谷歌的算法將你的內容與你編寫的其他內容聯繫起來,以建立你的權威。 最重要的是,作者簡介還可以幫助讀者快速了解您為什麼有資格撰寫某個主題以及您在該主題上的經驗。 花點時間確保您的作品脫穎而出,就像 Ann Handley 所做的那樣。
要檢查作者的權限,您可以隨時進行快速的 Google 搜索。 如果作者俱有很強的可信度,您可以期望在搜索結果中看到指向大量文章的鏈接。
如果您團隊中的作家具有很強的專業知識但之前沒有發表過作品,請不要猶豫。 但是你應該預料到他們可能需要一些時間才能建立在谷歌中排名靠前的權威。
優化您的關於頁面
不要僅僅滿足於創建一個簡短的簡歷。 建立一個重點突出的關於頁面。 雖然強大的關於頁面講述了您的故事和您的目的,但它根本不應該是關於您的——它專注於客戶以及您如何改變他們的生活。 以女老闆為例。 他們的整個關於頁面通過清楚地傳達他們的使命來為其品牌建立可信度:賦予女性權力和關係以控制她們的未來。
獲得好評
強烈的評論可以大大提高您的可信度。 Google 通過兩種主要方式查看您的在線評論:您獲得的在線評論數量,以及這些評論的總體情緒。
一般來說,您獲得的評論越多越好。 如果您的公司在 G2 或 Capterra 上獲得了 300 條評論,您可以期望 Google 將其視為您已經建立了比只有 10 條或 15 條評論的類似公司更多權威的標誌。 採取措施讓人們留下評論只會幫助您建立對品牌的信任。
但這些評論表達的情緒也很關鍵。 如果你收到 300 條主要是負面的評論,那就是一個巨大的危險信號。 Google 了解每家企業時不時都會收到差評,但如果有大量用戶上網投訴您的公司,您需要採取措施迅速解決。
當你做對了,粉碎在線評論遊戲可以幫助你建立你的 EEAT,正如 Yesware 等公司發現的那樣:
現場建立信任
您需要創建一個網絡形象,讓客戶很容易信任您。 消除可能導致訪問者迅速失去對您品牌信任的危險信號,例如:
- 在您的站點上正確實施 HTTPS 域。 如果您網站的域不安全,Google 會發現您的用戶數據對第三方不安全,這會對您的排名產生負面影響。
- 不要讓與您聯繫成為一件苦差事。 直接在您的聯繫頁面上提供聯繫信息。
- 如果您在自己的網站上開展業務,請制定清晰、對客戶友好的退款和退貨政策,讓買家輕鬆放心地與您開展業務。 您還需要提供您的網站隱私政策。 讓您的客戶輕鬆找到。
編者註:改善 EAT 以(大部分)從醫生那裡恢復
去年,我曾與一個補充劑領域的網站合作,該網站曾被 medic 猛烈抨擊,然後被 2019 年 3 月的核心更新(有點像 medic 2.0)抹殺了。
在 4 月到 7 月期間,我們專注於改進 EAT,並在 2019 年 9 月核心更新後開始看到復蘇。 到 2020 年,交通量繼續增加。
我們沒有建立一個鏈接——所有的搜索引擎優化工作都是在現場進行的。
您會注意到該站點尚未完全恢復到醫療前流量水平。 它可能永遠不會。 因為正如我之前提到的,Google 將不再針對某些查詢顯示產品頁面。
但它肯定看起來更健康。 當我們將上圖與公司主要競爭對手(下圖)的流量圖進行比較時,我們可以看到這仍然是電子商務網站受到重創的利基市場。
因此,讓我們看看我們所做的一些具體的 EAT 改進。
注意:由於客戶機密,我無法透露網站(或確切的利基市場)。 因此,我將使用減肥作為示例。
1. 刪除或改寫誤導性或誇大的“聲明”
這很微妙但很重要。
我們的第一步是仔細審查網站上的所有語言,並改寫任何可能被視為具有誤導性或誇大其詞的聲明。
例如這樣的措辭:
“如果您使用這種補充劑,您可以保證在 6 週內減掉一顆結石。”
可能改為:
“研究表明,這種補充劑與健康飲食和運動相結合可能有助於減輕體重。”
在這一點上,網站上經常使用“保證”一詞。 現在? 你不會在任何地方找到它。
提示:注意標題和元描述以及內容中可能具有誤導性的聲明。
2. 為所有剩餘索賠添加引文
任何保留下來的聲明都得到了來自可信來源的同行評審研究的鏈接的支持。
我們實現了這種“維基百科風格”,每個聲明旁邊都有引用編號,頁腳中有相應的引用列表(帶有鏈接)。
3. 所有產品和信息頁面均由 MD 檢查事實
對內容進行更改後,網站上的每個頁面都由一位在該領域具有專業知識的醫生進行事實檢查。
醫生建議適當改變。 實施後,我們在每個頁面的底部添加了一個“由 X 核查的事實”框,其中包含簡短的簡歷和指向他的證書的鏈接。
4.改進了關於我們頁面,更方便查找聯繫信息
我們對關於我們的頁面進行了改進,包括公司產品製造工廠(位於美國)的照片。
Contact details — including a physical address — were added to the footer of every page.
5. Low quality pages were updated or removed
The site had some legacy, low quality informational content in a “blog” section.
Most of this content had zero search traffic and was simply removed. However, some pages which had previously received small amounts of search traffic were improved, updated with current facts/guidance, and republished.
6. Combined product variations into parent products
Each product variation had its own page on the site.
For example, if a diet pill was available in packs of 10, 20, and 50, then each of these variants would have been listed as a separate product.
We combined these into single products, and added drop down options for variations.
7. Improved technical SEO and site speed
As part of the process of improving the site we conducted a full technical SEO audit and made improvements where required.
We also improved the speed of the site by implementing caching, compressing images, and reducing code bloat.
Find out how to audit your site and improve its SEO here.
總之
By taking a critical look at the site, evaluating claims that may be exaggerated or misleading, and ensuring that all information was factually accurate and properly cited, we were able to improve EAT and help it recover from medic.
Bottom line: everything you can do to make your site more trustworthy is good for users, and good for Google.
Bottom, bottom line: trust matters a LOT.
Start Building EEAT Today
Now that you know how Google measures experience, expertise, authority, and trustworthiness, it's time to get to work.
Where does your website shine? Where are you lacking? Commit to taking one concrete step each day to improve your EEAT, starting right now.
Remember, building expertise and authority are keys to grabbing the top spot in Google's SERPs. So get to it!
PS:Get blog updates straight to your inbox!