你應該多久發一次推文

已發表: 2016-07-11

你應該多久發一次推文？ 這並不總是一個嚴肅的商業問題，但現在它絕對很重要。

管理您的社交媒體形像對於大多數在線和離線業務至關重要。社交媒體已成為營銷組合中的主要內容。該行業已經制定了績效指標來衡量社會投資回報率，例如增長和參與度。

自然，詢問您應該多久發一次推文是有道理的。我們都擔心發太多推文會惹惱你的追隨者。更重要的是，創建一個證明反應遲鈍的巨大 Twitter 追隨者對於社交媒體的投資回報率並不是很有用。在進一步探索這個概念之前，讓我們用一些 Twitter 機制來為數據做前言，以確保我們都在同一個頁面上。

推特筆記：

Twitter 時間線不是按時間順序排列的。直到今年 2 月，Twitter 的時間線都是按時間順序排列的。它推出了更具算法性的時間線，使您可能最關心的推文首先出現在您的時間線中。這些是根據您最常互動的帳戶、您參與的推文以及其他因素來選擇的。因此，重要的是要注意，您的大多數關注者不太可能看到您的推文。（單擊此處查看如何禁用此算法時間線）
推文的長度為 140 個字符。 字符限制是 Twitter、Twitter 的原因所在！簡短、簡潔的創意表達，包括照片、視頻、主題標籤、Vines 等，所有內容均少於 140 個字符。因此，您在 Twitter 上發帖的次數與 Facebook 或 LinkedIn 等其他社交網絡不同。
推文的生命是短暫的。 根據 Moz 的說法，一條推文的生命週期只有 18 分鐘。一旦發布，它保證會在幾分鐘內被其他推文掩埋。希望有更多的人幫助您在 Twitter 上繼續前進。
主題標籤的使用。 對於搜索功能，主題標籤允許用戶從本質上對他們的更新進行分組。最受歡迎的主題標籤被放置在趨勢類別的主頁上。
在 Twitter 上花費的時間。典型的 Twitter 用戶可能會通過手機瀏覽他們的訂閱源，並被吸引到用戶眼球的任何內容所吸引，然後繼續前進。高級用戶將 Twitter 視為與朋友、品牌和陌生人就各種主題進行互動的機會。

在製定 Twitter 策略和頻率時，請牢記所有這些要點。

Mike Allton 的推文頻率實驗

如果您每天發布幾次推文，您可能無法接觸到所有受眾。另一方面，每天每 45 分鐘發布一次，是否太過分了？為了回答這個問題，我將利用The Social Media Hat的 Mike Allton（以及 Triberr 的一位用戶）所做的宣傳工作。他進行了一項實驗，看看是否有可能發太多推文：邁克每天發推文高達 32 次——每 45 分鐘一次——以吸引他的國際受眾。

結果：

可以預見的是，在實驗的前 24 小時內，他失去了 10,976 名追隨者中的 6 名。眼淚！

在接下來的幾天裡，他的追隨者人數開始上升——至少每天四個。 這有效地抵消了最初取消關注他帳戶的人。

可以理解的是，他的轉發、提及和喜歡（以前稱為“最愛”）都在增加。這是可以預測的，考慮到當你增加推文的數量時，參與的數量肯定會增加。

他的 Twitter 流量也增加了 20% ，這一直是一個受歡迎的補充。 這意味著更多的用戶正在點擊並查看他的帳戶。

最後，他的舊內容（博客文章等）經常獲得曝光並增加他的流量。

注意：如果您有國際業務，每天多次發推文會增加您接觸到不同時區的人的機會。

雖然對於應該多久發一次推文沒有明確的答案，但我們可以參考一些行業標準來尋求指導。

簡單衡量——你應該多久發一次推文？

簡單測量的翡翠古林每隔 15 分鐘發布一次推文，發現網站流量增加了 31%，參與度增加了 89%。她發現頻率比每 30 分鐘發一次推特更有效。她害怕被迅速取消關注是沒有根據的。在她的案例中，她發現它有效，但指出其他受眾的反應可能不同，因此該策略可能並不適合所有人。

緩衝區的推文頻率

Buffer 是所有數字營銷的絕佳資源。這個受歡迎的網站分享了他們推文的數量和時間，總結如下：

每天發 14 條推文
每小時不超過一次
中部時間午夜至晚上 10 點
還在周末凌晨 3:00 到晚上 9:00 發布 7 次推文。

雖然他們的過程的結果尚未公佈，但根據 Buffer 的聲譽可以肯定地說，它一定是有效的。

此外，Buffer 還進行了一項名為Buffer 的 Twitter 時序數據研究的有趣研究，其中包括 2010 年 10 月至 2015 年 3 月期間的 480 萬條推文。在這項研究中，他們能夠根據以下變量確定最佳推文時間：

期望的行為（喜歡或網站點擊）
按全球時區劃分
按地區時區劃分
按消費者關係賬戶類型 (B2B / B2c) 細分

在為您的品牌設計推文頻率策略時，所有這些都是要考慮的因素。

Social Bakers 的 Twitter 頻率研究

2013 年，Social Bakers 的人們進行了一項研究，他們分析了來自全球品牌的 11,000 條推文樣本。他們發現在第三條推文之後他們的參與度急劇下降。然而，如下面的 SocialBakers 研究中指出的一個重要考慮因素是，雖然平均推文參與率在第 3 條每日推文之後下降，但在第 3 條推文之後，參與度保持相對穩定。基於這些數據，我們可以推斷出，雖然 3 條以上的推文可能會降低每條推文的參與度，但該活動總體上仍會產生價值。

值得注意的是，這些策略都是由已經擁有較大追隨者的品牌實施的。因此，重要的是要通過實驗找到您品牌的最佳位置。

Triberr 的 30 天推文頻率結果

在過去的 30 天裡，我們一直在進行一項實驗（更多細節將在另一篇文章中介紹）。您可以在下面看到一個摘要圖表。

在 Twitter 方面，我們的追隨者人數和參與率因這些活動而增加。我們專注於幾個因素，例如：

推文頻率——目前每天 2 到 4 次
內容質量
語氣和主題的一致性
與我們的社區互動

需要考慮的一個因素是您的受眾如何看待頻率和一致性的變化。例如，如果您的品牌每天定期發布 14 條推文，則推文頻率的下降可能會降低 Twitter 帳戶的價值並在關注者時間線中不可見。或者頻率的增加可能會讓你在他們的時間線上過於嘈雜。這是一個平衡的行為。無論您發推文的頻率如何，它都應該是始終如一的優質內容。

要填滿您的 Twitter 隊列，請專注於使用3 E原則改變優質內容的類型：

娛樂性 - 140 個字符是少量的房地產，但足以娛樂您的觀眾。放鬆警惕，分享一些有趣的東西。
教育- 我們都是某方面的專家，所以找到您或其他人的聲音，並分享高質量的信息。
參與- 建立關係，給予榮譽和社交！

根據上述案例研究以及我們自己的實驗，以更高頻率發布高質量內容對增長和參與度都有積極影響。 Twitter 在推動流量和品牌知名度方面具有巨大的潛力，所以要發推文並找到最佳頻率。

如果您願意分享，請在下面的評論中告訴我們您在 Twitter 上發帖的頻率。