內容遊戲需要改變：為什麼我們要引入 Siteimprove Prepublish

高質量的信息現在是所有行業中最強大的信任構建者。 任何想要與受眾建立有意義關係的品牌，都必須通過提供有價值的內容來贏得它。 看到風向變化的品牌已經推出了自己的內部媒體渠道（參見 HubSpot 的 The Hustle）。

但讀者要當心，數字空間充滿了內容——好的、壞的和醜陋的。 如此之多，以至於只有 9% 的在線內容被看到過。

在這種競爭激烈的環境中，各地的營銷團隊都陷入了為滿足對內容的持續需求而進行批量生產的循環，這只會導致內容無法提供價值，也無法發揮作用。

高質量的內容不僅僅歸結為寫作或設計印章，因為再多的創意複製和設計也無法掩蓋沒有實質內容的內容。 不，內容表現不佳的根本原因不僅在於內容本身，還在於導致點擊該發布按鈕的過程（或缺乏過程）。

這就是我們推出 Siteimprove Prepublish 的原因。 預發布是交付可訪問、針對 SEO 優化並以最高容量執行的一致內容體驗的答案。

Prepublish 的工作原理是讓您即時了解內容的表現，您可以使用它來創造（正確的）人們喜歡的體驗。

Prepublish 的美妙之處在於它不僅可以幫助您提供無可挑剔的內容，還可以改善您團隊的工作方式。 讓我們深入探討一下為什麼您再也不想在沒有預發布的情況下工作。

為什麼要預發布

LinkedIn 委託進行的一份報告發現，十分之九的銷售和營銷專業人士表示，他們在戰略、流程、內容和文化方面存在偏差。 你能聯繫嗎？

這條信息提示——以及我們從客戶體驗中看到的——是您的內容與您團隊的績效直接相關。 因此，如果您的團隊不同步，您的內容就會顯示出來。

這就是 Siteimprove Prepublish 涉足的領域。 為團隊配備一個連接工具，直接在您的 CMS 中提供即時反饋，讓不良內容無處遁形。

快速瀏覽一下 Prepublish 可以做什麼：

• 自動可訪問性檢查
• SEO 診斷就在您的頁面上
• 可定制的公司政策
• 即時質量檢查

他們說一張圖片勝過一千個字，所以讓我們為您描繪一些預發布發揮關鍵作用的不同場景。

第一次做對

網站重新設計。 僅僅說出這句話就能讓任何營銷領導者不寒而栗。 網站重新設計的資深人士可以告訴您許多關於重新設計出錯的故事。 幾乎所有這些故事都始於計劃不周。

幸運的是，Siteimprove 與 Prepublish 配合使用，無論您的重新設計目標是品牌重塑、新的數字戰略還是更好的用戶體驗，都可以完成每一步。

重新設計的第一步是審核您當前的站點以減少脂肪並獲得基線。 這些重新設計變得棘手的地方是在過渡期間，因為即使您正在創建新的網頁設計，並且可能會重塑您的外觀和語氣，您的團隊仍然必須保持業務的內容流動。

預發布可以幫助檢查舊品牌或消息是否未從舊站點繼承，SEO 目標是否一致，內容質量是否原始。 如果必須手動遷移任何內容（不理想，但嘿，它發生了），這一點尤其重要，並且您需要確保在復制/粘貼過程中沒有出錯。

一旦您啟動了閃亮的新網站，請避免成為 60% 沒有定義和記錄的內容營銷策略的營銷人員的一部分。 直接從您的 CMS 使用預發布，以確保任何新內容一開始就符合您的 SEO、可訪問性和性能目標。

堅持品牌，遠離熱水

堅持品牌和法律準則並不是內容製作中最迷人的部分。 事實上，它的乏味會讓你想用頭撞鍵盤。 但最終，它確實確保您的內容不會危及您的品牌聲譽。

Siteimprove 允許您創建策略，以便更輕鬆地在您的網站上執行最佳實踐。 例如，創建一個策略來查找早於 8 個月的圖像以保持您的內容新鮮。 或者，您可能需要梳理您的站點以獲得特定的 HTML 標記，以清除降低站點性能的舊代碼。

您甚至可以使用政策來幫助您在撰寫有關性別、年齡或殘疾的文章時避免使用非包容性語言。 這是雙贏的，因為訪問您網站的每個人都會感到受歡迎和受到重視，並且您使您的內容對更廣泛的受眾具有吸引力。

從一開始就包括所有人

客戶已經明確表示，他們希望品牌能夠體現包容性價值觀和社會責任。 作為回應，根據 Forrester 的一項調查，26% 的公司在 2021 年首次啟動了多元化和包容性計劃。

但要真正具有包容性，您的網站應該可以訪問。 那麼，為什麼在網頁設計和用戶體驗過程中，可訪問性往往是事後才想到的呢？

對於大多數努力維護可訪問性的公司而言，這歸結為時間、資源、缺乏專業知識或以上所有因素。 但這就是為什麼像 Prepublish 這樣的工具是維護無障礙網站的關鍵所在，即使您的團隊是無障礙方面的新手。

預發布可以檢查基本的可訪問性問題，例如標題結構使用不當和圖像上缺少替代文本。 但它不只是為你標記它們。 該工具還會為您提供有關如何解決問題的建議。

通過儘早並經常測試您的內容，您可以避免不得不返回並修復錯誤的頭痛，而是確信任何新發布的內容都是完全可訪問的。

為任何結果做好準備

數字內容營銷中唯一不變的就是變化。 您的團隊需要保持同步，同時也需要保持輕鬆，以創造保持相關性、吸引力和提供價值的內容體驗，即使您的受眾的需求不斷變化。

如果您的目標是為您的受眾創造終極品牌體驗，那麼您必須每次都確定您的品牌，同時還要確保您的 SEO 和可訪問性策略是無懈可擊的。 Siteimprove Prepublish 是想要維護運轉良好的內容機器的團隊所缺少的部分。 因為您的觀眾應該得到更好的內容。