2017 年 Facebook 訪問量下降 8%，Pinterest、谷歌和 Instagram 成為大贏家 [報告]
已發表: 2018-02-22回顧 2017 年，我們看到網站接收流量的方式發生了重大轉變。 經過社交網絡多年的強勁增長，搜索終於在一年中捲土重來，超越社交成為我們網絡中最大的流量驅動力。
在我們最新的 Shareaholic 流量報告中，我們正在研究從 400+ 百萬用戶到 250K+ 移動和桌面網站的外部引用流量，並分析不斷變化的趨勢。 數據揭示了“訪問份額”，即總體流量的百分比——直接流量、社交推薦、自然搜索、付費搜索等。我們從利用我們的內容營銷和發布工具的選擇加入網站網絡中獲取數據。 這些網站包括各種類別（例如食品、科技、設計、時尚和美容、營銷、體育、育兒、宗教、一般新聞等等），網站範圍從獨立博客到出版公司再到商業網站。 研究中網站的規模從每月不到 1,000 名的獨立訪問者到超過 100 萬不等。 我們不是使用靜態列表，而是在與新站點集成時利用擴展的數據集。
隨著流量模式的變化，您的搜索和社交策略也應如此。 這份報告應該可以幫助您了解進入 2018 年的主要趨勢。
搜索與。 社交流量
一年前，網站訪問者更有可能來自社交網絡，但現在他們越來越有可能來自搜索引擎。 無論如何，2017 年是 Search 捲土重來的一年。 自 2014 年以來，搜索在訪問量份額上一直落後於社交，但在 2017 年重新領先，在 2017 年推動了 34.8% 的網站訪問，而社交則為 25.6%。 下表詳細說明了 13 個頂級社交網絡和 6 個搜索引擎的每月訪問量份額。
在較高的層面上，很明顯，社交媒體對成為頂級推薦類別的微弱控制已經結束。 在擊敗了過去三年的搜索之後，由於 Facebook 動態消息背後算法的變化，它重新獲得了標題。
隨著搜索引擎索引越來越多的社交內容並將其包含在他們的排名和結果頁面中，他們能夠在社交媒體數量和消費不斷增長的情況下保持競爭力也就不足為奇了。 用戶可以越來越多地在搜索引擎中找到聚合的新聞和內容，而不是在單個社交網絡上搜索新聞和內容。 谷歌尤其受益於社交流量的變化； 他們在搜索中占主導地位的市場份額使他們重新獲得了排名第一的整體流量推薦人的位置。
搜索流量
2017 年的漲潮提升了搜索世界中的所有船隻，並且相對於它們之前的份額相當均勻。 多年來一直如此，必應值得關注，但谷歌是賺錢和花時間的地方。
社交流量：Facebook 的損失是 Pinterest 和 Instagram 的收益
正如您所料，Facebook 是 2017 年社交流量的主要推動者。不幸的是，這並不是一個積極的舉措。 從 2016 年下半年到 2017 年下半年，他們的訪問量下降了 12.7%。
在經歷了艱難的 2016 年美國大選年之後，Facebook 對其在新聞提要中顯示的內容以及顯示方式進行了許多重大更改。 例如，在 2017 年 5 月，他們將矛頭指向了過於頻繁發布“過度分享”的網站、頁麵包含過多廣告的網站以及“實質性內容少”的網站。
此外，用戶繼續改變他們在 Facebook 上消費多少內容的行為，將他們在網站上的時間減少了 5%，每天總計達到驚人的 5000 萬分鐘。 而且，據《今日社交媒體》報導，“根據這家社交巨頭的最新數據，去年 Facebook 直播的每日觀看時間翻了兩番，而同期在 Instagram 上觀看視頻的時間增加了 80%。”
總體而言，用戶在 Facebook 上花費的時間越來越少，而在視頻和直播內容上花費的時間越來越多，這些內容不太可能鏈接到其他頁面，這可能導致下面看到的份額急劇下降。
如您所見，Pinterest 和 Instagram 是 Facebook 份額下降的最大受益者。 Instagram 的用戶群在過去兩年中翻了一番。 事實上，根據 TechCrunch 的數據，截至 2017 年第二季度，它們的增長率實際上正在加速。 此外，Instagram 於 2017 年 8 月推出了移動和桌面網絡功能，讓更多用戶可以在更適合推動外部流量的環境中使用其內容。 所有這一切使它成為訪問份額增長的明顯候選者，儘管 2017 年近 10 倍的份額增長對於一個不包含很多鏈接到其他網站的機會的產品來說尤其令人印象深刻。
Pinterest 也是 Facebook 訪問份額下降的邏輯受益者，因為他們的產品主要專注於分享與外部網站相關的內容。 他們的訪問份額同比增長 1.5% 個百分點，是其他增長中的社交網絡總和的兩倍多。 Pinterest 的增長受到每月超過 2 億活躍用戶的推動，這些用戶保存了超過 100B 的 Pin 圖，所有這些都是將流量吸引到外部來源的機會。 視覺發現引擎每月的搜索量也超過 20 億次，其中 85% 來自移動設備，並且隨著全球受眾的不斷增長，超過一半的活躍用戶和 75% 的新用戶正在增加的互聯網流量中獲利來自美國以外的註冊
YouTube、Flipboard 和 LinkedIn 在 2017 年的訪問量份額上擊敗了其他社交大贏家。LinkedIn 在 2017 年推出了新的外觀，主要關注桌面，而 Flipboard 則將其產品擴展到出版商。 它們現在允許出版商通過自助服務門戶添加 RSS 提要並包含非本地移動網絡文章。 這種訪問份額的增長與這些網站的總體流量趨勢非常吻合，這使其成為預測社交網絡將如何作為您網站的流量驅動因素的有用預測指標。
關鍵要點：
- 營銷人員、出版商和網站所有者應繼續投資於搜索。 不斷增長的社交網絡列表很容易讓人分心，但歸根結底，搜索將繼續成為 2018 年最大和最高效的流量驅動因素。由於您只需要專注於一兩個平台，因此所做的努力更加明顯。
- 在社交中，去用戶所在的地方。 Facebook 仍然佔據主導地位，但 Instagram 和 Pinterest 正在蠶食這一領先地位。 事實上，Instagram 在增加流量方面非常接近於超越 Twitter（這些報告的傳統主要內容）。 確保您的 Instagram 和 Pinterest 個人資料是最新的、可查找的，並且內容豐富，供用戶使用、分享和鏈接到您的網站。
- Pinterest 和 Instagram 都非常關注與圖像相關的內容，這使得圖像共享成為將流量分配和驅動回您創建的內容和產品的關鍵組成部分。 確保除了針對網站性能和 SEO 優化內容外，您還花時間為 Instagram 和 Pinterest 包含漂亮的可共享圖像。
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