通過服務器端標頭競價最大化您的廣告收入(2023 年更新)

已發表: 2023-03-19

服務器端標頭出價是發布商的程序化遊戲規則改變者。 了解它如何以前所未有的方式改變發布商的廣告收入和在線聲譽?

您是否正在嘗試改善廣告拍賣並錯失創收機會?
你想通過服務器端標頭競標來改進它嗎?


在程序化廣告的世界裡,廣告展示的競爭非常激烈。 大多數出版商和廣告商已轉向服務器到服務器的標頭競標。

這是因為服務器端標頭競價有助於解決延遲和頁面性能等主要問題。 它將拍賣放入外部服務器端平台,而不是發布者網站上的客戶端瀏覽器。

該技術允許連接服務器以實現閃電般快速的拍賣和更好的透明度。 它為出版商和廣告商提供了平等的成功機會。
通過服務器到服務器標頭競價開啟收入和用戶體驗優化的新時代。

通過服務器到服務器標頭競價開啟收入和用戶體驗優化的新時代。

使用 Header Bidding 技術的網站的統計數據(2023 年)。

圖片來源:TrendsBuiltwith.com

另請閱讀:10 大標頭競價需求合作夥伴(2023 年更新)

目錄:

服務器端標頭競價的定義

服務器端標題出價是一種使廣告購買者能夠實時出價庫存的技術。 它也稱為服務器端標頭出價或 S2S 標頭出價。

傳統的標頭競價涉及在發布商的網站上加載 JavaScript 標籤。 並且服務器端標頭出價消除了對各種標籤的需要。 它將發布商的廣告服務器連接到買方的廣告服務器,沒有任何中斷,並減少了延遲。

在下一步中,發布商將廣告請求發送到外部服務器。 該服務器託管標頭投標包裝器,它將請求發送到需求方平台。 然後,DSP 將其出價發送回包裝器,包裝器選擇最高出價,並將其發送回發布商的廣告服務器。


最近與 DSP 市場相關的全球更新顯示,預計到 2028 年將達到 644.87 億美元,複合年增長率為 26.15%。
中標結果會實時顯示在出版商的網站上。

服務器端標頭出價如何工作?

服務器端標頭競價在一台服務器上工作,這減少了延遲並允許更多的需求合作夥伴參與拍賣。 它涉及幾個步驟:

  • 發布商將廣告請求發送到託管標頭出價包裝器的外部服務器。
  • Wrapper 將廣告請求發送到多個需求方平台 (DSP)。
  • DSP 接收並分析廣告請求以確定他們是否要對庫存出價。
  • 如果 DSP 決定出價,它會將其出價發送到標頭出價包裝器。
  • 包裝器從 DSP 接收出價並選擇最高出價。
  • 獲勝的出價隨後會返回到發布商的廣告服務器,該服務器會在網站上實時顯示廣告。

Sever-Side Header Bidding 或 Open Bidding 哪個更好?

有兩種流行的程序化廣告拍賣方法。 第一個是服務器端標頭出價。


服務器到服務器標頭競價已成為程序化廣告拍賣的一種流行方法。 它允許服務器之間更快的通信,從而增加出價請求的數量。

客戶端標頭競價的問題

第二種是公開競價,包括更多的需求夥伴,他們在客戶端實時競價。 這種方法允許更大的競爭、透明度和訪問更廣泛的需求源。 讓我們再看一些要點,以了解客戶端標頭競價的問題。

瀏覽器請求限制

標頭出價的原始形式是一種客戶端技術。 這意味著促進廣告拍賣所需的所有請求調用都是從用戶的瀏覽器發送和接收的。 代碼駐留在瀏覽器上呈現的網頁的標題中並在其中執行。
這成為一個問題,因為瀏覽器對它們可以同時發送和接收的調用數量有限制。
例如,在等待發出新請求之前,Chrome 只會向每個主機發出 6 個請求,總共發出 10 個請求。
它限制了拍賣的執行速度,無論您添加了多少需求合作夥伴。

高廣告和頁面延遲

客戶端標頭競標中的延遲有多種形式。 這是對 RTB 瀑佈設置的重大改進,但延遲問題仍然存在。

限制響應時間

在客戶端header bidding中,需求夥伴的響應時間各不相同。 網絡需要時間來響應以完成和服務器拍賣和印象。 此類事件可能會使您的整個廣告運營受制於最慢的網絡。

拍賣差異

由於技術和速度限制,客戶端標頭出價會出現差異。 這意味著交易所 B 將失去對交易所 A 的出價,即使它的首次出價更高。 統一競價就是解決這個問題的S2S競價。 對於虧損的發布商和失去投標的廣告交易商來說,它可能會使最終結果不盡人意。

DSP 在服務器到服務器標頭投標中的作用

S2S 標頭競價中的需求方平台 (DSP) 允許廣告商實時競標廣告庫存。 此外,廣告展示的競價過程發生在雲中,可以實現更高效和可擴展的競價。 DSP 是最重要的流程之一,還有 SSP 和交易所。
DSP 通過 API 連接到發布商的廣告服務器,而不是使用基於瀏覽器的解決方案。 它允許雙方之間更快的溝通,從而導致透明的拍賣過程。
建議發布商與經驗豐富的廣告技術合作夥伴或廣告網絡合作,以確保正確實施 S2S。

在這裡查看:什麼是需求方平台 (DSP) 以及為什麼它對出版商很重要?

服務器到服務器標頭投標 | 對出版商的好處:

服務器端標題出價的最大好處是易於管理來自不同廣告交易平台的出價。 它還允許確定最高出價,然後為用戶提供獲勝的廣告。 有幾個好處,包括:

增加廣告收入

由於服務器端標頭競價使多個 DSP 可以同時對庫存進行競價,因此發布商可以獲得更高的出價並增加他們的廣告收入。

改進的廣告定位

通過服務器端標頭競價,DSP 可以訪問有關用戶行為和人口統計數據等數據,他們可以使用這些數據來定位廣告。

減少延遲

通過消除對多個 javascript 標記的需要。 它減少了與傳統標題出價相關的延遲。 它確保廣告印象加載速度更快,從而改善用戶體驗。

更大的透明度

服務器端標頭出價允許發布商和廣告商查看每個 DSP 的實際出價。 這種透明度有助於雙方就其廣告活動做出明智的決定。

對廣告商的好處

在服務器端標頭出價中,出價在服務器而不是用戶瀏覽器上進行處理,從而實現更快、更高效的廣告服務。 以下是 S2S 標頭競價對廣告商的一些好處:

  • 服務器到服務器標頭競價的好處是提供更高的透明度和改進的廣告定位。
  • 通過 S2S,廣告商可以看到每個 DSP 的實際出價。 這使他們能夠就廣告活動做出更明智的決定。
  • 此外,通過使 DSP 能夠訪問更多數據,包括用戶行為和人口統計數據,服務器到服務器標頭競價可以幫助廣告商更有效地定位他們的廣告。
  • 服務器到服務器標頭競價有助於減少廣告欺詐,因為它為廣告商提供了更安全的環境。 這是因為 SSHB 使用服務器端拍賣技術,允許更強大的欺詐檢測和預防措施。
  • SSHB 允許廣告商訪問更多數據,例如第一方數據,這些數據可用於更好的定位。 這可以帶來更有效的活動和更高的投資回報率。

服務器到服務器標頭出價與客戶端標頭出價

以下是詳細說明服務器到服務器和客戶端標頭出價的一些要點:

  • 主要區別在於投標過程發生在何處。 在客戶端標頭出價中,拍賣在用戶的瀏覽器中進行。
  • 發布商的網站從各種需求方平台加載多個 javascript 標籤,然後這些標籤在實時拍賣中競爭以提供廣告印象。 獲勝的出價被發送回發布商的網站並顯示廣告。
  • 在 S2S header bidding 中,拍賣在發布者的服務器上進行。 發布商的廣告服務器不是在網站上加載多個 javascript 標籤,而是與 DSP 通信以接收出價。
  • 廣告服務器同時向所有 DSP 發送請求,收集出價,然後將最高出價發回網站。
  • 服務器到服務器標頭出價的優點是它減少了與客戶端標頭出價相關的延遲。
  • 由於所有投標都在服務器上進行,因此無需在網站上加載多個 javascript 標籤。
  • 它可以減慢頁面加載時間。 這可以改善整體用戶體驗並提高廣告可見度。
  • 服務器端標頭競價還允許發布者訪問更多需求源,因為它們不受 javascript 標籤數量的限制。 這可能會導致 DSP 之間的競爭加劇,並可能帶來更高的廣告收入。

閱讀更多:客戶端與服務器端標題競價:選擇什麼?

你怎麼看?

總而言之,服務器端標頭競價是一種程序化廣告方法,可以最大限度地提高廣告收入。 通過允許多個需求合作夥伴競爭廣告資源。 服務器端標頭競價創造了一個公平透明的拍賣過程。

收入增長和用戶體驗改善是服務器端標頭競價的兩個主要好處。 這使它成為出版商的一項有價值的投資。

  • 服務器端標頭競價允許進行公平透明的拍賣,從而最大限度地提高發布商的廣告收入。
  • 它使發布商能夠提供更好的用戶體驗。
  • 它使出版商和廣告商對投標過程有更多的控制權。

AdPushup header bidding 解決方案使發布商能夠打開他們的廣告庫存,供多個需求合作夥伴實時競價。 從這裡開始。

常問問題

1) Server-to-Server Header Bidding 是否比傳統投標更昂貴?

是的,傳統的標頭競價需要額外的基礎設施和技術專長才能實施。 在實施 S2S 之前,出版商和廣告商必須權衡潛在收益和成本。

2)實施服務器到服務器標頭競價的挑戰是什麼?

實施服務器到服務器標頭競標在技術上可能很複雜,並且可能需要額外的資源。 此外,管理多個需求合作夥伴和優化出價可能非常耗時,並且需要專業知識。

3)服務器到服務器標頭出價是否適合我的網站或企業?

這取決於多種因素,包括您的受眾規模、廣告堆棧的複雜性以及您的收入增長和用戶體驗目標。 如果服務器到服務器標頭出價是滿足您需求的正確解決方案,那麼諮詢專家將對您有所幫助。