面向發布商的最佳廣告交易平台（前 10 名）

已發表: 2022-09-21

想知道什麼是廣告交易平台？ 或者混淆哪個 廣告交換試試？ 我們為您提供保障！ 以下是可供發布商使用的最佳廣告交易平台列表。

許多出版商、廣告商和廣告技術機構通過廣告交易平台購買他們的媒體，但對於他們的實際情況往往存在很多困惑。

在這篇文章中，我們將討論廣告交換（或廣告交換）、它們的用途以及廣告交換的工作原理。

目錄：

一、什麼是 Ad Exchange？

Ad Exchange 是一個數字市場，出版商和廣告商聚集在一起買賣庫存。 廣告交易平台聚集了多個廣告網絡、SSP 和發布商，以創建一個龐大的分類庫存池。

然後將其呈現給買家（DSP、廣告商，甚至廣告網絡）以實時購買展示次數。

這個龐大的展示池包括展示廣告資源、視頻廣告資源、移動廣告資源和應用內廣告資源。 出版商加入這個池，希望通過訪問全球需求從他們的庫存中獲得更多利潤。

作為回報，廣告交換允許發布商完全控制庫存。 這包括設置底價、添加/阻止需求、設置目標標準等。

為了開始使用Ad Exchange ，發布商可以直接聯繫其中一位。 但是，廣告交易平台通常對流量和收入有很高的要求。 因此，中小型出版商不佔優勢。 在這種情況下，SSP 和廣告網絡幫助他們訪問廣告交易平台。

二、 為什麼 Ad Exchange 很重要？

廣告交易使廣告商能夠輕鬆地一次在多個網站上購買廣告，而不是直接與特定的發布商協商購買。 這是買賣廣告的有效方式。

三、 廣告網絡與 Ads Exchange：

有人可能會認為 Ad Network 和 Ad Exchange 是一回事。 但是，它們是不同的。 廣告網絡主要匯總來自一系列發布商的廣告資源，然後將其標記並出售以獲取利潤。 這就是他們的商業模式。

與廣告網絡相比，廣告交易平台更加透明，因為它們使買家能夠看到出售展示次數的確切價格。

閱讀更多：廣告網絡與 Ad Exchange

四。 Ad Exchange 優勢：

廣告交易平台可幫助發布商為其廣告空間獲得最優惠的價格，並使廣告商能夠在正確的時間和背景下接觸目標受眾。

一、發布商的廣告交易收益：

1) 為廣告資源單元設置最低每千次展示費用； 過濾和屏蔽包含敏感廣告或內容競爭對手的廣告

2) 選擇廣告格式和样式來定義將出現在網頁上的廣告類型。

3) 創建角樣式、字體、顏色的自定義組合，並一次將它們應用於不同的展示廣告。

4) 選擇網頁上的廣告位置。

二、 廣告客戶的廣告交易收益：

1) 設置定位選項、出價能力、預算步調選項，並選擇行為分析和價格設置。

2) 跨多個 Ad Exchange 重新定位添加

3）將某些受眾和網站列入黑名單

4) 對同一用戶展示廣告的頻率添加限制

AdPushup 幫助發布商增加廣告收入。 我們通過機器學習算法、自動化 A/B 測試、標頭競價、創新廣告格式和內部廣告運營專業知識來實現這一目標。 請隨時聯繫我們的專家。

五、廣告交易類型：

1.打開廣告交換：

這是一個開放的數字市場，擁有來自多個出版商的大量庫存，可供所有買家使用。

2.首選交易：

首選交易適用於希望以商定的固定價格為首選廣告商銷售數字廣告資源的發布商。

3.私人市場（PMP） ：

它通常被稱為私人廣告交易平台，它是一個封閉的平台，使發布商能夠控制哪些買家可以出價、在什麼條件下以及以什麼價格出價。

最佳廣告交易平台

如果您想知道從哪裡開始，這裡列出了一些頂級廣告交易平台及其優勢：

1. AppNexus 作為 Ad Exchange

最好的廣告交易 AppNexus

AppNexus 是世界上最大的廣告市場之一。 對於賣方，AppNexus 提供服務器、SSP 和高級服務，以更好地貨幣化和優化庫存。 對於買方，該公司有一個可編程平台來運行定制的活動。

AppNexus 與 Rubicon Project 合作，還引入了 Prebid.js——一個開源標頭投標包裝器。 該公司通過 Fandom、Wayfair 和 Ranker 等出版商獲利。

出版商的特點：

  1. 使用內部廣告服務器進行程序化和直接交易。
  2. 擁有為發布商提供展示廣告、視頻廣告、移動廣告、原生廣告和音頻廣告的 SSP。
  3. 受眾擴展使發布商能夠將廣告資源的一部分“打包並出售”給專門尋找該受眾的廣告商。
  4. 高級分析功能讓發布商可以監控和衡量他們的庫存績效，以避免銷售不足。

2.威瑞森媒體

最佳廣告交易 Verizon Media

Verizon Media（前身為 Oath）是一家媒體和技術公司。 它每天連接全球 8 億人（包括出版商、廣告商和用戶）。 該公司擁有龐大的出版商、廣告商和廣告合作夥伴網絡，以滿足各自的需求。

Verizon Media 為跨多種設備的各種廣告格式提供簡化的獲利解決方案。 該公司還擁有內部技術，為 TechCrunch、Engadget 和 HuffPost 等作為其客戶的大型出版商提供支持。

出版商的特點：

  1. 通過遵守 GDPR 等隱私法規，提供高質量的創意，同時維護用戶隱私。
  2. 全面的庫存管理使發布商可以跟踪來自不同渠道的收入，包括標頭競價、程序化和直接交易。
  3. 需求池包括其自己的市場和市場上可用的頂級需求源（包括 Facebook 和亞馬遜）。

3. OpenX 作為廣告交換

最佳廣告交易平台 OpenX

OpenX 將發布者引入了強大的程序化市場。 他們的商標產品 OpenAudience 使出版商能夠深入了解各自的受眾。

該公司還為出版商提供收益分析師，以確定其庫存的真正潛力。 為了防止廣告欺詐，OpenX 遵守反廣告欺詐措施。 此外，該公司還是“Certified against Malware”計劃的貢獻者之一。

CarGurus、Philly.com 和 Graphiq 是一些通過 OpenX 獲利的出版商。

出版商的特點：

  1. 提供 OpenX Bidder — 標頭競價解決方案，將發布商與需求合作夥伴的優質市場聯繫起來。
  2. 預測受眾數量以幫助發布商更好地獲利。 眾所周知，它的“實時保證”功能可以幫助發布商改善買賣雙方的關係，從而實現更有利可圖的交易。
  3. 擁有針對移動設備優化的廣告交易平台，旨在吸引僅對移動廣告資源感興趣的買家。 節省發布商自行尋找合適移動需求的時間。

4. 盧比孔項目

最佳廣告交易所 Rubicon Project

Rubicon Project（或簡稱 Rubicon）是一種全球廣告技術，專門從事庫存買賣，每月促成超過 10 億筆交易。 華爾街日報、GAMELOFT 和 eBay 是一些信任 Rubicon 項目的出版商。

該公司為賣家和買家提供需求和活動管理。 該公司還參與了 Prebid（與 AppNexus）的製作，使其成為標頭競價市場的頂級參與者之一。

出版商的特點：

  1. 它是為非技術出版商設計的。 如果需要，出版商還可以根據要求獲得人工協助。
  2. 它提供了一個統一的平台，出版商無需通過多個渠道或服務即可訪問全球需求。
  3. 提供客戶端、服務器端和混合標頭出價解決方案，以實現更好的貨幣化。

5. PubMatic 作為廣告交易平台

廣告交換 Pubmatic

Pubmatic 是一家以發布商為中心的廣告技術公司。 它每天為全球超過 8 億的獨立用戶提供超過 640 億次廣告展示。

該技術適用於網絡、移動和應用程序發布商。 Dictionary.com、Livingly Media 和 Times Internet 等出版商正在使用 Pubmatic 的技術獲利。

出版商的特點：

  1. OpenWrap — Pubmatic 的開源標頭投標包裝器支持客戶端、服務器端和混合標頭投標解決方案。
  2. 具有大量投標人的實時投標技術，這增加了投標壓力，從而增加了出版商的盈利潛力。
  3. 平台檢測和過濾無效流量，確保品牌安全。

6. MoPub 作為廣告交易平台

廣告交換 MoPub

MoPub 是面向出版商和開發者的應用變現平台。 MoPub 現在歸 Twitter 所有，提供移動廣告交換服務。 該公司擁有統一的拍賣功能，使發布商能夠進行直接交易、廣告網絡服務以及訪問多個 DSP。

通過與全球超過 49,000 家應用程序發布商合作，該公司現在通過各種設備覆蓋 15 億用戶。 Zynga、Voodoo、Ubisoft 和 Trucaller 等開發人員通過 MoPub 獲利。

出版商的特點：

  1. 應用內獲利功能可讓發布商查看實時展示次數。
  2. 該公司在移動中介和實時競價方面的專業知識可幫助發布商訪問領先的需求來源。
  3. 旨在向發布商展示展示級別的收入，這有助於他們更好地了解其廣告資源的價值。

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7. 指數交易所

廣告交易 指數交易

Index Exchange 創建了一個市場，優質數字媒體公司聚集在一起交換庫存。

它提供對庫存和定價的完全控制，同時提供對質量需求的訪問。 Business Insider、The Economist 和 The Telegraph 等高級出版商與 Index Exchange 平台合作。

出版商的特點：

  1. 它通過了 TAG 認證，並且是 Coalition for Better Ads 的成員，這表明它致力於只提供高質量的廣告。
  2. 提供內部庫存整合和維護，以獲得更好的買賣雙方結果。
  3. 該公司以投標級拍賣數據和收益的透明度以及需求來源的質量而聞名。

8. Smaato 廣告交易平台

斯馬托

Smaato 是一個基於應用程序的廣告交換平台，每月處理超過 1500 億次廣告請求。 自助服務平台以更高的有效每千次展示費用提供輕鬆的廣告投放。

Liftoff、Gameloft 和 Outfit7 是一些使用 Smaato 的開發人員。 它提供廣泛的需求、全球影響力以及與公司代碼的無縫網站集成，從而為出版商帶來更高的收入。

出版商的特點：

  1. 集成實時廣告交換以訪問來自全球 450 多個來源的動態需求。
  2. 應用發布者可以選擇訪問私人市場、直接交易、實時出價和第三方中介。
  3. 與 The Media Trust 和 GeoEdge 等技術合作，以維護廣告質量標準、品牌安全和用戶保護。

9. Google AdX：最好的廣告交易平台

Google 經營自己的廣告交易平台，Google 展示廣告網絡合作夥伴可以在其中買賣廣告。 Google AdX 隸屬於 Google Ad Manager，它與 GDN 一起提供第三方需求。

它使用公開競價（首选和程序化交易）和私下競價模式（有保證的程序化交易）來實現廣告資源交換。

Google AdX 僅適用於高級發布商和廣告商。 中小型發布商可以在 Google 網絡合作夥伴（如 AdPushup）的幫助下訪問這些服務。

出版商的特點：

  1. 通過帳戶級別的過濾，發布商可以過濾掉他們不希望在其網站上出現的需求和創意。
  2. 發布商可以為其收入報告定義各種參數（地理位置、廣告尺寸、佈局、ATF 和 BTF 廣告單元）並更好地了解庫存。
  3. 一旦發布商註冊了 AdX，該平台就會處理從廣告投放到付款的所有事情。

10. SmartyAds 作為廣告交易平台

廣告交換 SmartyAds

SmartyAds 為發布商、廣告商和代理機構提供完整的廣告技術解決方案。 它是一個擁有優質市場的獨立廣告交易平台。

該公司與超過 25,000 家優質出版商合作，每天提供超過 20 億次展示。 它確保了公正的貿易和質量交換，同時保持相關各方的利潤。

出版商的特點：

  1. SmartyAds 的精確定位可以讓發布商為他們的受眾提供合適的廣告。
  2. 實時分析通過不同的佈局（橫幅、原生、視頻）和不同的設備（桌面和移動）顯示庫存績效。
  3. 一個透明且品牌安全的環境，讓發布商可以設計他們的佈局，同時保持各種廣告標準。

六、 結束時：

考慮到向數字廣告的轉變已經開始，廣告交易的未來看起來很有希望。 隨著程序化廣告的興起，廣告交易平台最終將成為買賣雙方首選的虛擬市場。

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七。 Ad Exchange 的關鍵要點：

  • Ads Exchange是一個數字市場，出版商和廣告商聚集在一起銷售和購買庫存。
  • Ad Exchange使廣告客戶能夠輕鬆地一次跨多個網站購買廣告，而不是直接與特定發布商協商購買。
  • 與廣告網絡相比，廣告交易平台更加透明，因為它們使買家能夠看到出售展示次數的確切價格。
  • 不同類型的廣告交易平台包括 Open Ad Exchange、Preferred Deal 和 Private Marketplace
  • 一些最好的廣告交易平台包括 Google Ads Exchange、AppNexus、Pubmatic 和 OpenX。

八。 Ads Exchange 常見問題解答

1. 什麼是廣告交易平台？

廣告交易平台是一個數字市場，使發布商和廣告商能夠買賣廣告空間。

2. 廣告交易平台如何運作？

廣告交易平台是供需雙方通過實時拍賣交易廣告庫存的數字市場。 它聚集了廣告商和發布商將廣告資源出售給出價最高的人。

3. 廣告交易透明嗎？

廣告交易平台比廣告網絡相對透明。 它們使買家能夠看到實時價格印象。 事實上，許多廣告網絡現在從交易所購買他們的廣告資源。

4. 最大的廣告交易平台是什麼？

Google AdX 或 Google Ad Exchange 是最大的程序化廣告交易平台。 Google AdX 進行最高價格拍賣並實時出售展示廣告空間。

九。 相關術語

  • Ad Exchange ：Ad Exchange 提供了一個平台，通過其與各種廣告網絡和 SSP 的連接來銷售和購買廣告庫存。
  • 廣告服務器：廣告服務器在您的網站上放置有針對性的廣告。 它使用服務器存儲各種類型的廣告，並根據用戶的在線行為進行投放。
  • 廣告管理：廣告管理是監督和監控廣告活動的過程。
  • 廣告網絡：廣告網絡從發布商處獲取可用庫存，並將其作為打包展示出售給廣告商。