什麼是品牌保護？ （以及如何超越它）

知識產權 (IP) 是品牌價值的核心，因此，必須保護多種形式的知識產權（如商標和版權）。 在本指南中，我們將討論品牌保護、其好處、知識產權濫用和品牌保護策略。 另外——如何通過整體數字營銷策略超越品牌保護。

什麼是品牌保護，有什麼好處？

品牌保護是保護品牌知識產權免受假冒、盜版、專利侵權等侵權行為的具體過程。 品牌保護是一種用於管理公司聲譽的保護形式，公司容易受到各種形式的侵權和濫用。

品牌保護的一些最常見的好處包括：

• 加強對品牌信息的控制
• 加強對品牌各種在線資產的控制
• 減少收入損失
• 保護整體品牌價值
• 保護知識產權、專利、商標和版權
• 維護一致的品牌聲譽
• 增加股東價值

品牌保護作為一門學科旨在減輕和解決品牌濫用問題。

品牌濫用是一個涵蓋外部方侵犯品牌或公司知識產權的所有情況的術語。 侵權者濫用品牌是為了利用品牌的良好聲譽或文化聲望。 品牌濫用有很多種。

品牌侵權和濫用的類型

知識產權侵權和品牌濫用是企業級品牌和組織的持續鬥爭。 如果不通過品牌保護採取防禦措施，損害可能會摧毀公司。

最常見的品牌濫用和知識產權類型包括：

• 版權盜版— 版權為版權所有者提供專有權利，例如復制、分發、展示或執行受保護作品的權利。 未經許可使用受版權保護的材料的第三方構成侵犯版權。
• 商標侵權— 商標是對知識產權的一種保護，例如識別來自特定來源的產品或服務並將其與其他產品或服務區分開來的可識別標誌、設計或表達方式。 當一個人使用與另一方擁有的商標相同或相似的商標時，即構成侵權。
• 商標搶注——這是指一方在無意使用商標的情況下註冊了商標。 當品牌尚未進入市場時，它可能包括外國註冊。
• 專利侵權——專利提供了一種合法權利，可以在有限的時間內禁止他人製造、使用或銷售發明。 未經許可或許可使用專利發明或工藝屬於專利盜竊。
• 假冒——製造、營銷、分銷和銷售假冒產品，旨在利用合法品牌的良好聲譽獲利。 假冒商品無處不在，甚至在亞馬遜和藥品等令人苦惱的地方也是如此。
• 設計侵權——品牌所有者可以註冊設計，即產品或其他物品的視覺形式，以尋求保護。 在註冊期間使用受保護的外觀設計可能構成侵權
• 社交媒體冒充——在各種社交媒體平台上虛假地將自己展示為公眾人物或品牌。 這通常包括試圖混淆用戶或以負面的方式呈現實體。 品牌冒充幾乎可以在任何在線環境中發生。
• 流氓網站——侵犯品牌知識產權的惡意網站或網站註冊，包括：
  • 域名搶注— 不良行為者故意濫用域名註冊，侵犯商標權。 這還可以包括註冊一系列與品牌名稱相關的域名。
  • 模仿網站——試圖將自己偽裝成真實品牌的網站，通常具有欺詐和犯罪意圖。
  • Typosquatting — 故意濫用包含商標拼寫錯誤版本的域名，該域名依賴於用戶錯誤來獲得訪問。

品牌保護解決方案和策略

如果沒有強大的品牌保護戰略，公司就無法保護自己。 品牌保護服務和策略的最常見示例包括：

• 知識產權組合管理——將您的所有知識產權集中在一個地方對其保護和管理非常重要。 如果品牌不在內部進行，它們通常會聘請外部 IP 管理提供商。
• 商業智能和監控——收集和分析關於侵權的不同數據是一項艱鉅的任務，但必須優先考慮。 根據行業的不同，這可能包括在線和離線侵權掃描、侵權認證、檢測假冒操作以及其他工作。
• 威脅/優先級分析——借助大量商業情報數據，品牌可以分析最大的品牌濫用和侵權威脅，並確定優先解決的問題。 在此與商業智能之間，品牌可以驗證檢測到的侵權行為。
• 知識產權執法——加強知識產權保護是另一個重要但通常極其困難的品牌保護戰略。 確定侵權方、侵權類型，以及使用品牌和法律手段對濫用者採取行動都屬於這一標題。 這個過程試圖消除侵權行為，通常是通過向監管機構或執法部門報告侵權行為。
• 社交媒體監控——鑑於網絡造假者和詐騙者在社交媒體平台上無處不在，品牌還必須密切關注這些侵權方及其社交媒體賬戶。
• 在線市場監控——在線市場的流行意味著品牌必須對其進行監控，並投資於防偽工作。
• 在線廣告監控——對於銷售實體產品的品牌，在線廣告監控開始發揮作用。 這意味著要留意指向假冒產品的電子商務廣告。 仿冒品的假冒列表是一個主要問題。
• 夥伴關係和供應鏈監控——品牌還可以通過他們的合作夥伴，甚至他們的供應鏈、分銷商和賣家來追捕知識產權濫用者。 通常，這些方可以幫助檢測濫用行為並增強品牌保護策略。