كيف تبدأ مشروعك التجاري لتسويق المحتوى في عام 2024: دليل خطوة بخطوة

إن البدء في مغامرة تسويق المحتوى يعني الشعور بالارتياح مع جمهورك، والتعمق في ما يحفزهم، ورغباتهم، وصراعاتهم، وكل شيء بينهما. يتعلق الأمر بصياغة خطة مدروسة لمشاركة المحتوى الذي يضرب على وتر حساس لديهم.

تخيل أن تنفق أقل مع التواصل بشكل أكثر فعالية من أساليب المدرسة القديمة. هذا هو تسويق المحتوى بالنسبة لك، فهو يشبه امتلاك عصا سحرية في العالم الرقمي، حيث يجذب المعجبين المحتملين ويبقي المعجبين المخلصين قريبين منك.

في الدليل التفصيلي التالي، سنشارك الخطوات اللازمة لبدء رحلة تسويق المحتوى الخاصة بك بسهولة.

ما هو بالضبط تسويق المحتوى؟

فكر في التسويق بالمحتوى باعتباره طريقتك لإقامة حفل شاي لأصدقائك الذين لم يلتقوا بك بعد. أنت تنشر كل هذه الأشياء المبهجة — منشورات مدونة، أو مقاطع فيديو، أو مقتطفات من وسائل التواصل الاجتماعي، أو عروض شرائح، أو ملفات بودكاست، أو حتى المجلات المطبوعة. الهدف؟ لسحر وتثقيف بدلاً من دفع المبيعات.

تهدف هذه المجموعة من المحتوى إلى تنوير ضيوفك وتعليمهم وإشراكهم، وتوجيههم بلطف من كونهم متفرجين فضوليين إلى أن يصبحوا رعاة مخلصين لعروضك.

من خلال تقديم رؤى قيمة باستمرار، فإن تسويق المحتوى يفعل أكثر من مجرد ملء المساحة. إنه يضعك كخبير في مجال عملك، ويبني جسرًا من الثقة مع جمهورك، ويمهد الطريق لمزيد من المشاركات ذات المغزى، وفي النهاية، المبيعات.

ما هي مميزات التسويق بالمحتوى؟

يفتح التسويق بالمحتوى العديد من الفرص التجارية، بهدف جذب العملاء الذين يبدون بالفعل اهتمامًا بما يقدمونه. من خلال الصياغة الدؤوبة للمحتوى الثاقب ومشاركته، يمكن للشركات تعزيز رؤية علامتها التجارية والظهور كأصوات رائدة في مجالات تخصصها.

توفر هذه الإستراتيجية منصة فريدة للتفاعل مع الجمهور المستهدف من خلال تقديم محتوى إعلامي لهم ويتناسب بعمق مع احتياجاتهم واهتماماتهم. إن مثل هذه المشاركة تعزز الشعور بالثقة والولاء، مما يعزز بشكل كبير فرص تحويل القراء إلى عملاء مخلصين.

يمكن أن يؤدي دمج تحسين محرك البحث مع جهود تسويق المحتوى إلى تعزيز تواجد موقع الويب على الإنترنت بشكل كبير، مما يؤدي إلى جذب مجموعة أكبر من العملاء المتوقعين والعملاء المحتملين. بالمقارنة مع طرق الإعلان التقليدية، يعد تسويق المحتوى أسلوبًا فعالاً من حيث التكلفة للتواصل مع الجمهور المستهدف وإشراكه.

علاوة على ذلك، وعلى عكس استراتيجيات الإعلان التقليدية التي سرعان ما تتلاشى إلى الغموض، فإن تسويق المحتوى يصمد أمام اختبار الزمن. فهو يخلق كنزًا من المحتوى الدائم الخضرة الذي يجذب جمهورك باستمرار، مما يضمن فوائد دائمة.

ما هي أنواع المحتوى المختلفة

يقدم تسويق المحتوى أشكالًا مختلفة، يتمتع كل منها بقدرته الفريدة على الاتصال والمشاركة. بدلاً من محاولة إتقان كل نوع ممكن، من الحكمة التركيز على تلك التي لها صدى عميق لدى جمهورك المستهدف. دعونا نتعمق في أشكال المحتوى الأكثر شيوعًا.

• المحتوى المكتوب : يشمل هذا كل شيء بدءًا من المقالات المتعمقة ومنشورات المدونات الثاقبة وحتى القصص الإخبارية في الوقت المناسب.
• المحتوى المرئي : هنا، الصور تتحدث بصوت أعلى من الكلمات من خلال الرسوم البيانية والرسوم البيانية وغيرها من الوسائل البصرية المساعدة التي تنسج السرد أو توضح الأفكار المعقدة.
• محتوى الفيديو : وسيلة ديناميكية تشمل البرامج التعليمية والندوات عبر الإنترنت والبث المباشر والرسوم المتحركة الجذابة التي توجه المشاهدين عبر القصص والمفاهيم.
• المحتوى الصوتي : تدعو هذه الفئة الجماهير للاستماع والانغماس في ملفات البودكاست والمقطوعات الموسيقية والمقتطفات الصوتية التي تقدم الترفيه أو المعلومات.
• المحتوى التفاعلي : جذاب وتشاركي، هذا النوع من المحتوى - سواء كان عبارة عن اختبارات أو استطلاعات أو استطلاعات رأي أو ألعاب - يدعو إلى المشاركة النشطة من جمهوره.
• محتوى الوسائط الاجتماعية : يشتمل شريان الحياة للمنصات الاجتماعية على كل شيء بدءًا من المنشورات والتغريدات وحتى التحديثات والمشاركات التي تثير المحادثات والاتصالات.
• المحتوى الذي ينشئه المستخدم : شهادة على مشاركة الجمهور، وهذا يشمل المراجعات والتعليقات ومناقشات المنتدى وأشكال أخرى من المحتوى الذي أنشأه المستخدمون.

كيف تبدأ بهذه العملية

إذا كنت في خط البداية لرحلة تسويق المحتوى الخاصة بك، حتى لو كنت مبتدئًا، فإليك ثماني خطوات قابلة للتنفيذ لوضعك على طريق النجاح.

1. التعرف على جمهورك

تبدأ رحلة تسويق المحتوى بفهم صادق لمن تحاول الوصول إليه. تخيل أنك تمشي لمسافة ميل في مكان عميلك المثالي، وتشعر بإحباطاته وأحلامه، وتفهم كيف يمكن للمحتوى الخاص بك أن يضيء طريقه. هذه المجموعة من الأفراد هي قلب مساعي تسويق المحتوى الخاص بك.

ومن خلال التعمق في عالمهم واكتشاف احتياجاتهم واهتماماتهم وتحدياتهم، يستطيع منشئو المحتوى صياغة رسائل لها صدى عميق وهادف. يتعلق الأمر بالانخراط في استكشاف مدروس لحياتهم - ما الذي يحفزهم، والعقبات اليومية، وتطلعاتهم. يتضمن ذلك مزيجًا من التعاطف والتحليل، بدءًا من تجميع ملفاتهم الديموغرافية معًا وحتى رسم رحلتهم العاطفية قبل اتخاذ قرار الشراء.

من خلال رسم صورة تفصيلية لهؤلاء الأشخاص، بدءًا من أعمارهم وحتى شغفهم، يمكن للمسوقين تصميم محتوى يبدو وكأنه رسالة شخصية، تخاطب كل قارئ بالاسم.

2. رسم الدورة التدريبية الخاصة بك

من خلال رؤية واضحة لمن تتحدث إليه، فإن الخطوة التالية هي التفكير في المعالم الرئيسية لرحلتك التسويقية بالمحتوى. ما هو المرشد الذي يرشدك في طريقك، هل هو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، أو رعاية العملاء المحتملين لتحقيق فرص مزدهرة، أو توجيه المحادثات إلى تحويلات؟ إن تحديد هذه الأهداف يشبه رسم النجوم في سماء الليل، وتوجيه استراتيجية المحتوى الخاصة بك عبر المحيط الرقمي الشاسع. لا يتعلق الأمر بمعرفة "ماذا" فحسب، بل "لماذا" وراء كل جزء من المحتوى، والتأكد من أن كل كلمة وصورة ومقطع فيديو يخدم غرضًا ما، ويجعلك أقرب إلى أحلامك.

سواء كنت تسعى إلى تحقيق شبكة أوسع لجذب المزيد من الاهتمام، أو زرع الأفكار التي تنمو لتصبح رائدة في الصناعة، أو تمهيد المسارات الرقمية للعودة إلى موقع الويب الخاص بك، فإن كل هدف يعد برحلة تستحق القيام بها. في حين أن الأفق قد يحمل العديد من الطموحات، بدءًا من الارتقاء في صفوف محركات البحث إلى تكوين اتصالات أقوى من خلال الروابط الخلفية، فإن المفتاح هو اختيار نقطة البداية الصحيحة.

ففي نهاية المطاف، تبدأ كل حكاية ملحمية بخطوة واحدة، واتجاه واضح، وقلب مفتوح.

3. اختيار نمط المحتوى

في المشهد الواسع لإنشاء المحتوى، هناك العديد من التنسيقات للاختيار من بينها — منشورات المدونات ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية وحتى المجلات المادية. إنه مثل بوفيه من الخيارات! اختر ما يثير إعجاب جمهورك أكثر. كل تنسيق له مميزاته الخاصة، لذا قم ببعض البحث للعثور على التطابق المثالي للمحتوى الخاص بك ولمتابعيك.

4. الغوص في موضوع البحث

الآن بعد أن تم تصنيف نمط المحتوى والشخصيات، حان الوقت للبحث في ما يطفو على السطح في قارب جمهورك - المواضيع! يعد تحديد الموضوعات التي تلقى صدى لدى جمهورك أمرًا أساسيًا لصياغة محتوى جذاب وغني بالمعلومات. وهذا يضع علامتك التجارية كمنارة للحكمة في مجال عملك، ويعزز الثقة مع جمهورك.

إدارة متاجر متعددة في حساب واحد إدارة المتاجر المتعددة - ربط وإدارة متاجر متعددة على منصات مختلفة في مكان واحد جرب DSers مجانًا

البحث هو صديقك الموثوق به في البحث عن أفكار المحتوى الرائعة. راقب اتجاهات البحث في السوق المستهدف، وألق نظرة خاطفة على أحاديثهم على وسائل التواصل الاجتماعي، وحدد نطاق النقاط الساخنة في مجال عملك. ولا تنس التجسس على منافسيك، فهناك حكمة يمكن استخلاصها من مساعيهم التسويقية بالمحتوى.

5. بناء تقويم المحتوى

إن إنشاء تقويم تحريري يشبه رسم دورة تدريبية لمنشئي المحتوى، حيث يوفر نهجًا منظمًا لتخطيط استراتيجيات المحتوى وتنفيذها. يساعد تطوير تقويم المحتوى في الحفاظ على التنظيم، ويضمن الاتساق عبر المحتوى، ويساعد في تحقيق الأهداف المحددة. من أفضل الممارسات تخطيط المحتوى مسبقًا وجدولته للحفاظ على تدفق مستمر للمحتوى.

عند إعداد تقويم المحتوى، حدد أنواع المحتوى المطلوب إنشاؤه والمواضيع التي سيتم تغطيتها. تحديد وتيرة النشر الواقعية بناءً على الأهداف والموارد المتاحة. قم بتعيين المواعيد النهائية والمسؤوليات ضمن التقويم للحفاظ على توافق الجميع وضمان النشر في الوقت المناسب.

6. إنشاء محتوى عالي الجودة

على الرغم من أن الأمر قد يبدو واضحًا، إلا أنه يجب أخذ أهمية إنتاج محتوى رفيع المستوى في الاعتبار عند تسويق المحتوى. تعرف على المنافسين الذين يتنافسون على نفس الجمهور، مما يجعل المحتوى عالي الجودة أمرًا محوريًا. المحتوى الاستثنائي يؤسس للسلطة داخل الصناعة، ويعزز الثقة مع الجمهور.

ومع ذلك، فإن إنشاء محتوى عالي الجودة يلقى صدى لدى الجمهور المستهدف يستلزم أكثر من مجرد الكتابة. يتوقع الجمهور محتوى مدروسًا جيدًا ودقيقًا وجذابًا. ضمان البحث الشامل والتحقق من الحقائق والمحتوى الخالي من الأخطاء. قم بدمج العناصر المرئية مثل الصور ومقاطع الفيديو لتعزيز التفاعل والفهم.

7. نشر الكلمة حول المحتوى

يعد نشر المعلومات حول المحتوى الخاص بك أمرًا في غاية الأهمية لنجاحه. أنت بحاجة إلى أكثر من مجرد إنشاء محتوى رائع؛ يجب عليك التأكد من وصوله إلى الأشخاص المناسبين.

من خلال نشر الكلمة، يمكنك الوصول إلى المزيد من الأشخاص وتعزيز علامتك التجارية وإظهار خبرتك في مجالك. هناك العديد من الطرق للقيام بذلك، مثل استخدام وسائل التواصل الاجتماعي، وإرسال رسائل البريد الإلكتروني، وكتابة منشورات الضيوف، والتعاون مع المؤثرين. باستخدام هذه القنوات، يمكنك التواصل مع جماهير جديدة وإرسالها إلى موقع الويب الخاص بك.

8. التحقق من أحوالك

يعد التحقق من كيفية سير تسويق المحتوى الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية لمعرفة ما إذا كانت استراتيجيتك ناجحة. من خلال مراقبة الإحصائيات الأساسية (مثل عدد الأشخاص الذين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك)، يمكنك معرفة ما يجري بشكل جيد وما الذي يحتاج إلى التغيير والتبديل.

يمكن أن تظهر مقاييس مثل الإعجابات والمشاركات والتعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي مدى استمتاع جمهورك بالمحتوى الخاص بك. والإحصائيات، مثل عدد الأشخاص الذين يزورون موقعك، ومدة بقائهم في الموقع، وعدد الأشخاص الذين يغادرون على الفور، يمكن أن تخبرك بما إذا كان المحتوى الخاص بك يحقق الهدف ويحافظ على اهتمام الأشخاص.

يتم إحتوائه

من المهم أن تتذكر أن الهدف الأساسي من تسويق المحتوى هو التواصل مع الأشخاص بشكل هادف. وهذا يعني إنشاء أشياء تتحدث إليهم وتعالج مشاكلهم وتقدم حلولاً حقيقية. أنت على المسار الصحيح عندما يكون المحتوى الخاص بك مفيدًا وغنيًا بالمعلومات ومفيدًا حقًا.

ولكن هنا تكمن المشكلة: التسويق الفعال للمحتوى يتطلب أكثر من مجرد النوايا الحسنة. يتطلب بعض التخطيط والتنفيذ الجاد. يعد البقاء على اطلاع بما هو ساخن وما هو غير مهم أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح. لذا، خذ هذه النصائح على محمل الجد. إنها خريطة الطريق الخاصة بك للبدء بالطريقة الصحيحة في رحلة تسويق المحتوى الخاصة بك، مما يضمن أن ما تقدمه هناك يلقى صدى لدى جمهورك.