رسائل LinkedIn الإخبارية: لماذا تستحق وقتك وأفضل 6 ممارسات حول كيفية إنشائها

على نحو متزايد ، يعد موقع LinkedIn سوقًا مهمًا للمحترفين من جميع الأنواع. ما كان في السابق موقعًا للبحث عن عمل هو الآن مكان يمكن رؤيته ومشاهدته ، ومواكبة أخبار الصناعة ، وتهنئة الأصدقاء والزملاء على معالمهم الأخيرة.

ومع ذلك ، يتزايد دور LinkedIn بشكل أكثر شمولاً: مشاركة أخبار الصناعة ، غالبًا من خلال منشورات المدونات وإعلانات صفحة الشركة. كجزء من هذا التحول ، المزيد والمزيد من المهنيين والشركات أو الحفاظ على نشرة LinkedIn الإخبارية. دعونا نلقي نظرة على هذه الظاهرة الجديدة وكيف يمكننا إدارتها على أفضل وجه لصالحنا.

ما هي نشرة LinkedIn الإخبارية؟

ببساطة ، نشرة LinkedIn الإخبارية هي نشرة دورية تُطلع الأشخاص على الأخبار ذات الصلة. يمكن كتابتها في أي صناعة من قبل المديرين التنفيذيين أو مديري وسائل التواصل الاجتماعي أو حتى الأفراد. والحالة الأخيرة ، قد ينتج الفرد رسالة إخبارية عن حياته المهنية أو عن خبرته.

مع ذلك ، فإن النشرة الإخبارية ليست تمامًا مثل منشور مدونة. هذا لأن الموضوع مختلف ، ولكن أيضًا بسبب التنسيق. على وجه الخصوص ، لا يقوم معظم الأشخاص بتضمين مقالات كاملة في رسالة إخبارية ، وعادة ما تتطرق الرسالة الإخبارية إلى مواضيع متعددة. ومع ذلك ، فإن جميع أنواع الأسهم البشرية تتميز في المقام الأول بالأخبار المتعلقة بالصناعة والمحتويات الأخرى ذات الصلة.

كيف تعمل رسائل LinkedIn الإخبارية؟

تعمل رسائل LinkedIn الإخبارية من خلال إعلام الجمهور بما يحدث في عملك أو صناعتك. على هذا الأساس ، لن يتعرض قراء رسالتك الإخبارية لعلامتك التجارية فحسب ، بل سيتم تشجيعهم أيضًا على زيارة موقع الويب الخاص بك. بمجرد دخول الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك ، يصبح من السهل الوصول إليهم برسائل تسويقية.

بالطبع ، هذا لا يعني أن النشرات الإخبارية هي الطريقة الوحيدة لنشر رسالة علامتك التجارية. في الواقع ، هم شكل من أشكال التواصل عتيق الطراز وعاد إلى الظهور خلال السنوات القليلة الماضية. كما يقول المثل القديم ، هناك وقت مستقطع لكل شيء ، مما يعني أنه في بعض الأحيان تكون أداة معينة مناسبة ، وفي أوقات أخرى يكون من الأفضل لك استخدام أداة مختلفة.

إلى حد بعيد ، فإن الطريقة الأكثر فائدة للعمل بالنسبة إلى نشرة LinkedIn الإخبارية هي بناء علاقة مع القراء. بينما يمكنك بالتأكيد الإعلان عن مقالات جديدة بطريقة مختلفة في أماكن أخرى على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن الرسالة الإخبارية هي شيء يستقبله المشتركون على فترات منتظمة. بهذه الطريقة ، لن تضطر إلى المخاطرة بفرصة كبيرة لأن يتم دفن المحتوى الخاص بك تحت مجموعة كاملة من المنافسين.

مزيد من القراءة: كيفية التواصل على LinkedIn من منظور وارد وصادر

هل النشرة الإخبارية على LinkedIn فعالة للشركات وتستحق الوقت؟

إن اتخاذ قرار بإضافة أسلوب تسويقي جديد إلى استراتيجيتك العامة ليس بالأمر السهل دائمًا. الموظفون لديهم وقت محدود ، ومن المهم دائمًا زيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد. لذلك ، في حين أن كتابة رسالة إخبارية ليست معقدة أو باهظة الثمن ، فمن الضروري التفكير فيما إذا كانت تستحق العناء.

فيما يلي بعض الأسباب التي تجعلك تقوم بإنشاء نشرة إخبارية على LinkedIn

• يساعدك في الوصول إلى جمهور أوسع لأن وصول الرسائل الإخبارية الخاصة بك لا يقتصر على استهداف إعلانك أو طرق أخرى مخصصة للجمهور. ذلك لأن أي شخص لديه اتصال بمتابعيك يمكنه رؤية رسالتك الإخبارية على LinkedIn ، سواء كنت تعتقد أنهم جزء من جمهورك المستهدف أم لا. أنت لا تعرف أبدًا الفرص التي يمكن أن تتطور من خلال هذه الهتافات والعدادات.
• يزيد من تفاعل المستخدم لأنك تمنح الناس فرصة لمناقشة المحتوى الخاص بك. بينما يعمل هذا أيضًا مع مدونات LinkedIn ، فإن المكافأة الإضافية هنا هي أن الأشخاص قد يضطرون إلى الخروج من LinkedIn لمعرفة كل التفاصيل المهمة. في الوقت نفسه ، يمكنهم مشاركة رابط النشرة الإخبارية أو التعليق على قصة مميزة.
• يعزز الوعي بالعلامة التجارية من خلال توفير القيمة بطريقة غير بيعية. يقدر الكثير من الناس السماح لهم بزيادة وقتهم إلى أقصى حد.
• يؤسس السلطة من خلال قيادة الفكر. إذا رأى الناس أن علامتك التجارية هي المكان المناسب لأخبار الصناعة ، فهناك فرصة أكبر لزيارة موقع الويب الخاص بك. في وقت لاحق ، من المرجح أن يشتروا سلعك وخدماتك.
• يعزز جيل الرصاص. أثناء انتقال الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك ، لا تتاح لك الفرصة لتقديم معلومات شخصية. في بعض الأحيان يكون هذا بسبب رغبتهم في التحدث إلى المبيعات ، ولكن في مواقف أخرى ، قد يستجيبون لمغناطيس رئيسي. في كلتا الحالتين ، ستفوز.

مزيد من القراءة: 21 من أفضل الممارسات على LinkedIn لمحترفي الأعمال لاتباعها لتحقيق النجاح

كيفية إنشاء نشرة إخبارية على LinkedIn

قبل أن نتمكن من مناقشة أفضل ممارسات النشرات الإخبارية من LinkedIn ، يلزمك معرفة كيفية إنشاء رسالة إخبارية. لحسن الحظ ، من السهل نسبيًا البدء.

• قم بتشغيل وضع المنشئ. وضع المنشئ هو إعداد الحساب الذي يتيح لك إنشاء محتوى أكثر تقدمًا على LinkedIn. للقيام بذلك ، انتقل إلى الصفحة الرئيسية لملفك الشخصي. بعد ذلك ، سترى قسمًا به أدوات الحساب. سيكون وضع المنشئ أحد هذه الخيارات.
• انقر فوق "كتابة مقال" في الجزء العلوي من الصفحة الرئيسية. بمجرد تشغيل وضع المنشئ ، ستعرض صفحتك الرئيسية خيارات أكثر من ذي قبل. واحدة من هؤلاء هي فرصة لكتابة مقال. حدد هذا الخيار لإنشاء رسالة إخبارية على LinkedIn أو منشور مدونة.
• في منطقة تحرير المحتوى ، انقر فوق الخيار "إنشاء رسالة إخبارية". ستتمكن بعد ذلك من كتابة رسالتك الإخبارية وتحريرها. إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك إنشاء النص الفعلي في معالج النصوص ، ثم نسخه ولصقه في صفحة LinkedIn الخاصة بك. يتميز هذا بميزة توفر المزيد من أدوات معالجة الكلمات ، وحقيقة أنه يمكنك تمرير النص للموافقة أو التحرير حسب الحاجة. عندما تنتهي من الكتابة ، اتبع التعليمات لإنهاء النشر.

6 أفضل الممارسات للنشرة الإخبارية على LinkedIn للوصول إلى جمهور أوسع

الآن بعد أن فهمت كيفية إنشاء نشرة إخبارية على LinkedIn ، دعنا نلقي نظرة على أفضل الممارسات. سيساعد كل من هذه الرسائل الإخبارية على أن تبدو أجمل ، وتجذب المزيد من القراء ، وتكون أكثر إقناعًا. بعد ذلك ، سيكون لديك المزيد من الفرص للتفاعل مع جمهورك وزيادة المبيعات.

1. اختر اسم رسالة إخبارية ذات صلة

يجب أن يعكس اسم رسالتك الإخبارية الموضوع أو الموضوع الذي تنوي تغطيته. بعد كل شيء ، تريد أن يشترك الأشخاص وهم يعرفون بالفعل ما الذي ستتحدث عنه. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الاسم الجيد للنشرة الإخبارية سيساعد الأشخاص في العثور على رسالتك الإخبارية والاشتراك فيها في كثير من الأحيان.

بعد ذلك ، قم بتحميل شعار احترافي. توصي LinkedIn بأن يكون الشعار 300 × 300 بكسل. تريد أيضًا صورة غلاف بأبعاد موصى بها تبلغ 1280 × 720 بكسل. تأكد من تجنب الصور المخزنة والقصاصات الفنية. هؤلاء ليسوا فقط أقل احترافًا ، لكنهم ليسوا فريدًا. يجب أن تعكس رسالتك الإخبارية على LinkedIn دائمًا علامتك التجارية من خلال رسائلها وأصالتها.

2. اكتب عنوانًا مؤثرًا

يجب أن تحتوي مقالات النشرة الإخبارية على عنوان واضح. يساعد هذا القراء في معرفة محتويات مقالتك. بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك استخدام كل عنوان رئيسي لجذب الأشخاص إلى مقالتك. بهذه الطريقة ، سيكونون أكثر عرضة لقراءتها ومن المرجح أن ينقروا للوصول إلى موقع الويب الخاص بك. في الوقت نفسه ، تأكد من عدم تحريف محتويات مقالتك. خلاف ذلك ، سيتم إيقاف تشغيل الكثير من الأشخاص ولن يقرأوا رسالتك الإخبارية بعد الآن.

3. تقديم تعليق للمشاركة

يمكن القول إن أفضل طريقة للحصول على الكثير من المشاركة هي طلب ذلك. هذا صحيح مع نشرة LinkedIn الإخبارية كما هو الحال مع محتوى الوسائط الاجتماعية الأخرى. لذلك ، يجب عليك دائمًا تضمين محتوى يحرض على المناقشة ويشجع على التعليقات. بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك إما أن تطلب من الأشخاص المشاركة والمناقشة أو طرح سؤال في نهاية كل مقالة لتشجيع المشاركة. تذكر ، كلما زادت المشاركة التي تحصل عليها ، ستؤدي رسالتك الإخبارية بشكل أفضل على خوارزمية LinkedIn.

مزيد من القراءة: كيفية استخدام LinkedIn لزيادة توليد حركة المرور إلى مدونتك

4. مشاركة ونشر الرسائل الإخبارية الخاصة بك

لا ينبغي أن تقتصر رسالتك الإخبارية على LinkedIn فقط على LinkedIn. بينما يجب أن يظل LinkedIn النظام الأساسي حيث يمكن للأشخاص قراءة النشرة الإخبارية ، يمكنك أيضًا استخدام طرق التوزيع الأخرى لزيادة حركة المرور. على سبيل المثال ، يمكنك تضمين ارتباط إلى الرسالة الإخبارية على صفحة Twitter الخاصة بك ، أو تشجيع الأشخاص على قراءتها من خلال حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، أو إضافة معاينة إلى ملف تعريف شركتك على Facebook.

تذكر أنه كلما زاد عدد الأشخاص الذين قرأوا رسالتك الإخبارية على LinkedIn ، زاد تأثيرها. هذا صحيح سواء كنت تقوم بالإبلاغ بشكل أساسي عن التغييرات داخل الشركة ، أو لديك المزيد من الأخبار الخاصة بالصناعة ، أو تقدم برامج تعليمية وحالات استخدام. كلما زادت قنوات الاتصال مع عملائك ، ستصبح أنشطة بناء العلاقات عبر الأنظمة الأساسية أكثر فاعلية. بالإضافة إلى ذلك ، ستحصل على عائد استثمار أكبر من رسالتك الإخبارية.

مزيد من القراءة: 11 من أفضل الممارسات حول كيفية نشر مقال على LinkedIn وأفضل الترويج له

5. انشر بانتظام

كما هو الحال مع أنشطة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى ، يجب نشر رسالة إخبارية على LinkedIn بانتظام. أحد أسباب ذلك هو أن الناس يتوقعون أو حتى يتطلعون إلى رسالتك الإخبارية التالية. بالإضافة إلى ذلك ، فهي تساعدك أنت وعلامتك التجارية على البقاء في صدارة اهتماماتك. هذا مهم بشكل خاص في تسويق B2C لأن صانعي القرار المحتملين مشغولون بشكل لا يصدق.

علاوة على ذلك ، بناءً على ما تبيعه ، قد تكون منتجاتك عنصر شراء عرضيًا. في هذه الحالة ، قد يمر وقت طويل بين تقديمك لشركتك ومنتجاتها وصانع القرار الذي يحتاج إلى شراء عنصر من هذا النوع. في غضون ذلك ، تحاول منافسيك أيضًا جذب الانتباه. لذلك ، من الأهمية بمكان الحفاظ على علامتك التجارية كمصدر للحصول على المعلومات. من خلال نشر رسالتك الإخبارية على LinkedIn بانتظام ، ستساعد نفسك على تحقيق هذا الهدف.

6. قم بتغيير زر "اتصال" في ملفك الشخصي إلى "متابعة"

في إعدادات ملفك الشخصي ، تأكد من تشغيل زر المتابعة كما هو موضح أعلاه. سيسمح هذا للأشخاص الذين يشاهدون ملفك الشخصي بمتابعة نشاطك وقراءة ما تشاركه على LinkedIn. بمعنى آخر ، يمنح الأشخاص بديلاً للتواصل معك كطريقة لمشاهدة المحتوى الخاص بك. خلاف ذلك ، سوف تكون مقيدًا بحدود المتابعين في Linkedin. يؤدي استخدام زر الاتصال إلى زيادة توزيع الرسائل الإخبارية بشكل كبير.

مزيد من القراءة: أفضل 10 طرق لكيفية الحصول على المزيد من الاتصالات على LinkedIn

استنتاج

تعد كتابة رسالة إخبارية على LinkedIn طريقة رائعة للوصول إلى العملاء الحاليين والمحتملين. بنفس القدر من الأهمية ، فإنه يوفر تنسيقًا مختلفًا لتستخدمه عند تقديم معلومات الشركة واتجاهات الصناعة. ومع ذلك ، فإن مجرد إلقاء نص على الإنترنت لن يوصلك بعيدًا. باتباع أفضل الممارسات هذه ، يمكنك جعل رسالتك الإخبارية على LinkedIn عنصرًا يجب قراءته للأشخاص في مجال عملك.

صورة البطل بواسطة ماركوس وينكلر على Unsplash