Was hat Kanye West über Adidas gesagt?

Björn Gulden, Vorstandsvorsitzender von Adidas, drückte sein Bedauern über die Beendigung der profitablen Partnerschaft des Unternehmens mit Kanye West aus und erklärte: „Ich glaube nicht, dass er das ernst gemeint hat, was er gesagt hat“, und bezog sich dabei auf die antisemitischen Äußerungen des Rappers im Oktober 2022.

Kanye West ist einer der bekanntesten Künstler der Musikbranche, doch in den letzten Jahren hat er nach seinen antisemantischen Posts für Aufruhr beim Publikum gesorgt.

Kanye West sagte über Adidas: „Ich glaube nicht, dass er meinte, was er sagte“, in Anspielung auf die antisemitischen Äußerungen des Rappers im Oktober 2022.

Das ist bei Adidas und Kanye West passiert

Quelle: https://www.theguardian.com/music/2023/sep/20/adidas-chief-exec-kanye-west-didnt-mean-what-he-said-with-antisemitic-comments

Der Beitrag listet über eine Milliarde Dollar auf und kostet ihn viele lukrative Geschäfte. Einer dieser Deals war mit Adidas. Im Jahr 2013 ging er eine Partnerschaft mit Adidas für Yezzy ein, einer Marke, die vor allem für ihre einzigartigen Shows bekannt ist.

Da der gescheiterte Deal ihn einen Verlust gekostet hat, scheint es zu bösem Blut zwischen dem Künstler und der Marke gekommen zu sein. Adidas holte sofort alle Yeezy-Artikel aus seinen Läden und es kursierten Berichte, dass alles in den Müll geworfen wurde. Erst kürzlich veröffentlichte Kanye eine Reihe von Kommentaren gegen die Marken, die ihn erneut dazu veranlassten, aus einem anderen Markengrund abzuheben. Einige dieser Kommentare lauten wie folgt: –

• In einem Beitrag zeigte er den Beitrag der Adidas-Turnschuhe mit einem roten „X“, was seine Abneigung gegen sie zum Ausdruck brachte.
• Zukünftig verfasste er einen Vers über Adidas, in dem es hieß: „Adidas wird keine weiteren Konflikte suchen“, womit er auf die anhaltenden Spannungen zwischen dem Künstler und dem Unternehmen anspielte.
• Er hörte hier nicht auf. Er kritisierte Adidas immer wieder für die Herstellung gefälschter YEEZY-Slides und nahm Adidas-CEO Kasper Rrsted ins Visier.
• Als weiteren Auslöser veröffentlichte er einen Screenshot einer Nachricht an seinen Ex-Anwalt, in der er ihn anwies, Adidas zu benachrichtigen, dass sie unverzüglich mit der Entwicklung neuer Designs für Schuhe, Kleidung und Accessoires beginnen könnten.

Ein anderer Artikel erzählte die gleiche Geschichte, aber mit anderen Worten. Capitalxtra sagte, da das Publikum damit rechnete, dass sich die Lage im Sommer wieder beruhigen könnte, nutzte Kanye Anfang des Sommers seine sozialen Medien, um Adidas anzuprangern, weil sie Slides herstellten, bei denen es sich seiner Meinung nach nur um Nachahmungen seiner Yeezy-Slides handelte.

Obwohl Adidas Yeezys herstellt und Kanye nicht der Typ ist, der sie entworfen hat, hat er sie trotzdem auf Instagram verprügelt, aber dann hat er den Beitrag gelöscht.

Die Lage zwischen Kanye und Adidas schien ruhig zu bleiben, bis im August 2022 der „Yeezy Day“ kam. Dann meldete sich Kanye erneut zu Wort und behauptete, alles sei passiert, ohne dass er den Daumen nach oben gab.

Alles in allem eskalierte die Sache und Adidas reagierte endlich auf all diese Vorwürfe.

Adidas-Seite

Es ist also ziemlich klar, dass Adidas Ye oder Kanye West offiziell fallen gelassen hat, weil sie nach seinen antisemitischen Beschimpfungen für Aufregung gesorgt haben. Jeder wehrt sich gegen ihn, und er verliert überall Geschäfte.

Adidas kam heraus und sagte: „Wir dulden auf keinen Fall Hassreden, auch nicht Antisemitismus.“ Sie sagen, dass die jüngsten Ausbrüche von Yes völlig aus dem Rahmen fallen und völlig im Widerspruch zu dem stehen, wofür sie stehen – nämlich Respekt vor allen und Fairness.

Dass Marken wie Adidas jemandem zur Seite stehen, der gerade einen Thread gegen eine Community gepostet hat, hört sich nicht so toll an, also mussten sie natürlich die Verbindungen abbrechen, egal wie viel Gewinn sie machten. Das Lustige daran ist, dass nicht nur Adidas, sondern auch andere Marken wie Gap das gleiche Boot fuhren.

Sie haben sich bereits im September von ihrem Yeezy Gap-Deal verabschiedet, und jetzt ziehen sie alle Yeezy-Sachen aus ihren Läden und schließen die YeezyGap-Website. Es geht ihnen darum, Nein zu jeder Form von Hass zu sagen und sich mit Gruppen zusammenzuschließen, die dagegen ankämpfen.

Dieses ganze Drama hat den Geldbeutel von Adidas hart getroffen. Aufgrund dieser Entscheidung rechnen sie mit einem Verlust von 250 Millionen Euro, was etwa 246 Millionen US-Dollar entspricht.

Der Druck auf Adidas nahm zu, nachdem eine Gruppe in LA ein Transparent aufgehängt hatte, auf dem stand: „Kanye hat Recht mit den Juden.“ Das hat viele Leute, darunter Politiker, Promis und ganz normale Leute in den sozialen Medien, sehr verärgert.

Quelle: https://twitter.com/NickDePaula/status/1578069003884720128

Was ist die Zukunft von Kanye und Adidas? Wenn da etwas ist

Für Adidas ist es irgendwie so, als müssten sie herausfinden, wie sie wieder auf die Beine kommen, nachdem sie einen großen Geldverdiener wie die Yeezy-Linie verloren haben. Sie mussten rund 250 Millionen Euro einstecken – das ist ein stattlicher Batzen Kleingeld. Sie müssen sich wahrscheinlich ein paar neue Artikel wie Schuhe oder sogar eine Modelinie einfallen lassen, die die Frische von Yezzy in den Schatten stellen, um ihre Fans zufrieden zu stellen und ihren Cashflow zu steigern.

Außerdem zeigt die Abschaffung von Ye, dass es ihnen ernst damit ist, für ihre Überzeugungen einzutreten und jeden zu respektieren, egal wer er ist. Das könnte ein guter Look für sie sein und sogar zu neuen Kooperationen mit anderen Künstlern oder Designern führen.

Für Ye ist es nun ein ganz anderes Spiel. Der Verlust von Adidas bedeutet, dass für ihn alles aus dem Ruder gelaufen ist, denn es war einer der Deals, die ihn zum Milliardär gemacht haben. Also muss er herausfinden, was als nächstes für seine Marke Yeezy kommt. Er könnte sich mit jemand anderem zusammentun oder alleine gehen, aber das ist eine Menge Arbeit und Geld.

Und bei all dem Drama rund um seine jüngsten Kommentare ist es vielleicht kein Kinderspiel, neue Partner zu finden. Aber vergessen wir nicht: Ye hat eine solide Fangemeinde und war schon immer ein großer Name in Mode und Musik. Dies könnte seine Chance sein, die Dinge auf den Kopf zu stellen und vielleicht sogar in neue Modeprojekte einzutauchen. Es ist, als stünde er an einem Scheideweg, und niemand weiß, in welche Richtung er gehen wird.

Adidas sucht nach Plan B

Adidas steckt also ziemlich in der Klemme, nachdem er Yeezy fallen gelassen hat. Sie stehen vor einem riesigen Loch in der Tasche von 250 Millionen Euro. Seitdem sind sie mit ihrer Marke kreativer geworden, also bringen sie vielleicht ein paar coole neue Kicks auf den Markt oder schließen sich mit anderen großen Namen zusammen. Alles in allem geht es darum, die Fans bei der Stange zu halten und das Geld fließen zu lassen, ohne den Hype um Yeezy.

Adidas steht für das Richtige ein

Der Verzicht auf Ye war ein großes Statement von Adidas. Sie sagen, dass sie mit Hassreden nicht einverstanden sind und großen Wert auf Respekt und Vielfalt legen. Dies könnte ein Gewinn für sie sein und zeigen, dass es ihnen nicht nur um Gewinne, sondern auch um Werte geht. Es ist eine Chance zu zeigen, dass sie eine Marke sind, die sich um sie kümmert, und vielleicht mehr Menschen an Bord zu holen.

Ihr macht sein eigenes Ding

Jetzt muss Ye seinen nächsten Schritt in der Modebranche ohne die Unterstützung von Adidas ausdenken. Er könnte es alleine machen oder ein paar neue Leute finden, wie vielleicht Bianca, mit denen er sich zusammentun kann. Aber das dürfte bei all dem Drama, das er angezettelt hat, nicht einfach sein. Es ist eine Chance für ihn, die Dinge auf den Kopf zu stellen und zu sehen, ob er es zu seinen Bedingungen schaffen kann.

Ye und der Backlash Balance Act

Die jüngsten Kommentare von Ye haben einige für Aufregung gesorgt. Auf dieser Party geht es darum, wie seine Worte sein Image ruiniert haben und was das für seine Zukunft in der Modewelt bedeutet. Kann er neue Partner finden, oder wird die Kontroverse sie in Schach halten? Es ist eine schwierige Aufgabe, die Wahrheit beizubehalten, ohne das Geschäft abzuschrecken.

Was kommt als nächstes für Adidas und Ye?

Was zeichnet sich also für Adidas und Ye ab? Adidas muss herausfinden, wie man ohne Yeezy cool bleibt. Was Ye betrifft, geht es darum, seinen nächsten großen Schritt in der Modewelt zu machen, trotz aller Kontroversen. Wird er sich neu erfinden oder bei seinen Waffen bleiben? Beide befinden sich an diesem Wendepunkt und es wird interessant sein zu sehen, wohin sie von hier aus gehen.

Kurze FAQ zu Kanye West und Adidas