¿Cómo lanzar un nuevo sitio web sin perder ranking?

Lanzar un rediseño de su sitio web puede ser muy complejo y crítico para la supervivencia de su negocio y provocar grandes caídas en las SERP de Google y, en última instancia, enormes pérdidas de ingresos.

Mientras tanto, un relanzamiento de tu sitio web puede ser necesario e incluso disparar tu ranking, debes tener mucho cuidado y planificar el lanzamiento hasta el más mínimo detalle y asegurarte de que todo esté en orden.

En esta publicación, lo guiaré sobre lo que se debe y no se debe hacer para evitar perder clasificaciones críticas en Google, o al menos minimizar los daños potenciales.

Nunca puedes estar 100% seguro de que mantendrás tu clasificación actual, pero no dejes que eso te asuste, ya que un rediseño también puede mejorar tu clasificación si has creado un sitio web mejor y más fácil de usar.

Los conceptos básicos para relanzar un sitio web

En primer lugar, nunca debes descuidar los posibles peligros cuando realizas grandes cambios en tu sitio web como un rediseño completo. Es muy importante prestar atención a cada pequeño detalle y si tienes la más mínima duda, es dinero bien invertido en consultar a un SEO externo.

Es una verdadera pesadilla para cualquier SEO lidiar con las consecuencias de un relanzamiento fallido y, en última instancia, terminar costando una pequeña fortuna arreglarlo cuando el daño ya está hecho.

Rediseñar un sitio web está lejos de simplemente renovar su diseño y publicar cambios e implica todo, desde actualizar el contenido, la navegación, la estructura del código, cambiar el CMS y crear una mejor experiencia de usuario.

El SEO juega un papel crucial en el rediseño de su sitio web y es más que una simple casilla de verificación en su lista de tareas pendientes. Es como tener una brújula confiable que guía cada paso de su viaje de rediseño. Ya sea que esté esbozando ideas o lanzando el producto final, el SEO está ahí, influyendo en todo, desde cómo está estructurado su sitio hasta el contenido que muestra y la tecnología con la que se ejecuta.

¿Por qué eso importa? Bueno, piensa en ello como tu arma secreta para hacerte notar en los grandes fenómenos que llamamos Internet. Al incorporar estrategias inteligentes de SEO en su rediseño, no solo hará que su sitio se vea elegante y funcione sin problemas, sino que también garantizará que ascienda en la clasificación de los resultados de búsqueda. Eso significa más ojos puestos en su contenido, más clics y, potencialmente, más negocios en camino.

En términos más simples, el SEO actúa como el hilo mágico que une su nuevo y elegante diseño con resultados del mundo real. Se trata de asegurarse de que su sitio web no sólo se vea bien sino que también funcione como un campeón en el ámbito online, ayudándole a alcanzar sus objetivos y brillar más en el mundo digital.

¿Qué tan grave puede perjudicar un rediseño a su negocio?

Depende de tus canales de venta, por supuesto. Si Google no es una plataforma que atrae visitantes o ventas hoy en día, probablemente no sentirá ningún cambio; al menos, no puede disminuir los números que ya están en cero.

Por otro lado, si su negocio depende total o parcialmente de su tráfico de Google, puede cambiar su negocio actual de manera bastante drástica.

Entonces, ¿qué tan malo puede ser realmente?

Volvamos al Prime Day en 2018, cuando Amazon lanzó la oferta de 36 horas.

Durante ese tiempo Amazon tuvo errores en el sitio web que impidieron a los usuarios comprar. Los primeros minutos fueron la peor parte y en general sintieron los problemas durante solo 63 minutos.

Basándose en esos problemas del sitio web, se estima que Amazon perdió ventas por 72,4 millones de dólares de los consumidores estadounidenses.

Así de malo puede ser un relanzamiento fallido.

Los problemas de Amazon no se debieron al relanzamiento, sino a errores generales del sitio web y aún así terminaron rompiendo todos los récords de ventas en ese momento, pero es justo suponer que no les importaría que fueran 72 millones más.

Para no terminar en una situación como esa, veamos algunos consejos que puede implementar cuando inicie un rediseño de su sitio web para mantener un control firme en su clasificación.

Errores comunes que se deben evitar

Durante el proceso de relanzamiento de un sitio web, varios obstáculos pueden conducir a una disminución directa en la clasificación. Es importante evitarlos, ya que no solo son los más comunes sino también los que tienen mayores impactos:

• Mala estructura del sitio : la navegación y la estructura de URL inconsistentes pueden confundir a los motores de búsqueda y socavar la visibilidad de su sitio.
• Falta de redireccionamientos : no configurar los redireccionamientos adecuados desde las URL antiguas a las nuevas puede provocar enlaces rotos y pérdida de tráfico.
• Optimización incompleta : descuidar los elementos de SEO en la página, como metaetiquetas, encabezados y texto alternativo de imágenes, puede afectar el potencial de clasificación de su sitio.

Evitar los 3 errores más comunes le llevará un largo camino y se asegurará de evitar los mayores impactos negativos.

Preparativos previos al lanzamiento

Antes de lanzar su nuevo sitio web, es esencial realizar preparativos exhaustivos para minimizar el riesgo de pérdida de clasificación. Profundicemos en los preparativos a continuación.

Auditoría integral del sitio
Realice una auditoría exhaustiva de su sitio web existente para identificar cualquier problema que pueda afectar su clasificación. Esta auditoría debe evaluar factores como la estructura del sitio, la calidad del contenido y los elementos técnicos de SEO. Para probar su SEO técnico y sus factores en la página, puede permitir que el agente de usuario de Morningscores acceda a su dominio de construcción y use la herramienta de verificación de SEO para verificar si hay enlaces rotos, velocidad de la página, errores de rastreo y más.

Copia de seguridad de los datos del sitio existente
Antes del lanzamiento, asegúrese de hacer una copia de seguridad de todos los datos esenciales de su sitio web existente, incluido el contenido, las imágenes y las bases de datos. Esto garantiza que tendrá una red de seguridad en caso de que algo salga mal durante el proceso de transición.

Lista de verificación de optimización SEO
Cree una lista de verificación detallada de las tareas de SEO que se deben completar antes del lanzamiento. Esta lista de verificación debe incluir elementos como optimización de palabras clave, optimización de títulos e implementación de marcado de esquema.

Vigila cada pequeño detalle

Monitorear todo, desde las palabras clave hasta los vínculos de retroceso, es crucial antes de lanzar su nuevo sitio web. Sin monitorear sus datos no sabrá si hay algún problema, al menos no a tiempo para evitar el daño.

Cuando se toma la decisión es momento de buscar una herramienta de seguimiento SEO y estar atento para que sepas:

• Clasificaciones de palabras clave
• Número de vínculos de retroceso
• Valor del sitio web (puntuación de enlace)
• Tráfico orgánico
• Velocidad de carga

Estos factores son los que hay que tener en cuenta y tener una lista antes del lanzamiento y compararlos con los resultados después del lanzamiento.

Piense en SEO en su diseño antes de comenzar

Como se mencionó anteriormente en esta publicación, debe consultar con un SEO desde el principio o incorporar uno al proyecto.

Implementar principios de diseño basados ​​en SEO es crucial para el crecimiento futuro de su nuevo sitio web. Seguir estos principios no solo garantizará que sea visualmente atractivo, sino que también funcione con eficiencia en Google y en las conversiones.

Echemos un vistazo a los principios básicos de diseño a seguir para el lanzamiento exitoso de un sitio web:

Móvil primero (capacidad de respuesta)

A medida que el uso de Internet móvil continúa aumentando, garantizar la capacidad de respuesta móvil en el diseño de sitios web se ha convertido en una necesidad absoluta.

Un sitio adaptable a dispositivos móviles es como algo que cambia de forma: modifica su apariencia para adaptarse perfectamente a cualquier pantalla. Esto significa que todos reciben el tratamiento VIP, sin importar si están en un teléfono, tableta o computadora portátil; esto también disparará sus conversiones.

Y aquí está el truco: los motores de búsqueda como Google se centran en sitios optimizados para dispositivos móviles. Están en marcha, y lo han sido durante años, una cruzada para dar prioridad a los dispositivos móviles, brindando accesorios a sitios que se ven bien en pantallas pequeñas. Entonces, si desea ascender en la clasificación de los motores de búsqueda, la optimización móvil es el nombre del juego.

Al renovar su sitio web para dispositivos móviles, no solo atraerá más visitas; también estás marcando una casilla crucial en la lista de verificación de SEO de Google. Es beneficioso tanto para usted como para sus usuarios.

Navegación y Arquitectura

Muy bien, hablemos de la estructura del sitio web: es como el modelo de cómo los motores de búsqueda recorren y categorizan todos los detalles de su sitio.

Una arquitectura bien diseñada, con su jerarquía ordenada, básicamente ayuda a los motores de búsqueda, ayudándolos a comprender y priorizar lo que es importante. Crear un diseño de sitio de primer nivel no se trata sólo de arrojar contenido a cualquier lugar; se trata de crear un área de juegos virtual que sea fácil de explorar, con señales que guíen a los usuarios sin problemas de un lugar a otro.

Piense en ello como crear un menú elegante que sea agradable a la vista y fácil de usar, conectar páginas de una manera que simplemente tenga sentido y agregar un mapa del sitio que grite "¡Oigan, robots, vengan a verme!". Una estructura de sitio sólida no se trata sólo de hacer la vida más fácil a los motores de búsqueda; se trata de hacer que sus visitantes sonrían de oreja a oreja mientras navegan fácilmente por su sitio, un punto de inflexión absoluto para el éxito del SEO.

Google apuesta por la experiencia del usuario (UX)

Los motores de búsqueda tratan de brindar a los usuarios las mejores experiencias posibles, por eso recompensan a los sitios web que tratan a los visitantes como reyes. Cosas como qué tan rápido se cargan sus páginas, qué tan fácil es navegar, qué tan legible es su contenido y si llama la atención, todo eso se suma a la experiencia general del usuario.

Ahora, aquí está el trato: los sitios web que tratan bien a los usuarios, con contenido espectacular y un sitio web fluido, tienden a mantener a la gente holgazaneando más tiempo y haciendo clic en más cosas.

¿Y sabes qué? Los motores de búsqueda se ocupan de eso. Ven esas tasas de rebote más bajas y niveles de participación más altos y piensan: "Oye, este sitio es el verdadero negocio".

Entonces, cuando le estés dando un lavado de cara a tu sitio web, no olvides extender la alfombra roja para UX. No se trata sólo de hacer que su sitio luzca bonito; se trata de darle ese empuje extra que tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios les encanta. Al centrarse en hacer que las cosas sean fluidas, cautivadoras y fáciles de entender para los usuarios, no solo estás mejorando su experiencia, sino que también estás dando un gran impulso a tu SEO.

Para resumir, cuando estés arreglando tu sitio web, asegúrate de agregar algunos de estos elementos de diseño compatibles con SEO. La capacidad de respuesta móvil, la elegante arquitectura del sitio y un enfoque láser en la experiencia del usuario son el ingrediente secreto que no sólo hará que su sitio web brille, sino que también lo elevará en los rankings de los motores de búsqueda.

8 consejos para evitar pérdidas de ranking al relanzar un sitio web

Vayamos a las cosas prácticas que debe hacer o considerar para conservar su clasificación en Google.

Mantenga sus URL

A menos que tenga una estructura de URL deficiente y esta sea la razón por la que está relanzando su sitio web, es recomendable seguir con su estructura de URL actual.

Sus URL son iguales a los nombres de calles para Google. Imagínese lo que sucede si cambia todos los nombres de las calles de su ciudad y le piden indicaciones para llegar a una determinada calle que ahora se llama de otra manera.

En primer lugar, ni siquiera sabrás que se le ha cambiado el nombre. Cuando lo descubras, te llevará mucho tiempo adaptarte y recordar todos los nuevos nombres de las calles.

Eso es lo que le sucede a Google cuando cambia sus URL.

Además de eso, se ahorrará muchas redirecciones y actualizaciones de cada enlace interno, y aumentará sus posibilidades de conservar su clasificación actual.

URL de redireccionamiento 301

Los redireccionamientos 301 son tus mejores amigos cuando decides cambiar las cosas con tus URL. Si desea que los motores de búsqueda realicen un seguimiento de sus URL antiguas y nuevas como si fueran la misma, y ​​desea que sus enlaces mantengan a los usuarios principales y a los motores de búsqueda en el lugar correcto, entonces debe agregar redireccionamientos. Es crucial ya que, de lo contrario, las URL nuevas se manejarán como páginas completamente nuevas y no como si sus páginas existentes se hubieran actualizado con una nueva URL.

Esto no sólo conducirá a la pérdida de la clasificación de la página de destino anterior, sino también a la pérdida de todo el contenido de los enlaces que apuntan a la URL anterior que ya no existe.

Cuando crea una redirección 301, les está diciendo a los rastreadores y a los usuarios que una página en particular hizo las maletas y se mudó permanentemente a otro lugar. Este pequeño truco garantiza que su página siga apareciendo en los resultados de búsqueda, incluso después de cambiar de dirección.

Mantenga su contenido existente

La principal preocupación al lanzar un nuevo sitio web es que se pierdan clasificaciones importantes. Una de las acciones a tomar para evitarlo es conservar el contenido existente.

Mantener su contenido existente no significa que no pueda agregar contenido nuevo y actualizado. Las publicaciones de su blog, artículos y páginas de destino existentes en general contienen el contenido que lo ha llevado a su clasificación actual.

Descartar su contenido existente probablemente conducirá a una disminución directa en la clasificación. Las actualizaciones de contenido son una gran cosa, pero asegúrese de no cambiar el contenido completo o incluso la intención de la página cuando actualice el contenido antiguo durante una migración.

Lo más importante de todo: recuerde las redirecciones 301 si se cambian las URL.

Control de calidad del nuevo contenido.

Cada contenido nuevo que publique debe ser elaborado a fondo. Esto se aplica no sólo a los sitios web que se están relanzando sino a todo el contenido nuevo en general.

Cada contenido nuevo debe ser mejor y de mayor calidad que el contenido existente. Mantenga su contenido original, informativo y útil para el usuario y, aun así, apunte a las palabras clave adecuadas utilizadas por su audiencia.

El relleno de palabras clave es un gran no-no. Cree contenido atractivo y de alta calidad que sea valioso para un usuario que busca cualquier solución, respuesta o producto que esté buscando. Tenga en cuenta la relevancia y no entre en pánico si experimenta una ligera disminución en las clasificaciones.

Verifique la rastreabilidad y la indexabilidad

Si los rastreadores de los motores de búsqueda no pueden navegar y catalogar correctamente su sitio, sus páginas ni siquiera aparecerán en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, cuando renueve su sitio web, asegúrese de que su arquitectura sea compatible con los motores de búsqueda.

Esto significa crear un mapa del sitio fluido, utilizar un archivo robots.txt para guiar a los rastreadores de los motores de búsqueda y evitar configuraciones de navegación demasiado complejas que podrían hacer tropezar el rastreo.

No olvide reparar los enlaces rotos, asegúrese de que su contenido esencial no esté bloqueado por robots.txt y emplee redirecciones sabiamente para mantener el flujo de enlaces y dirigir a los usuarios y motores de búsqueda a las páginas correctas.

Al aplicar estos fundamentos técnicos de SEO a la renovación de su sitio web, no solo facilitará la navegación a los usuarios; También estás desplegando la alfombra roja para los motores de búsqueda. Por lo tanto, concéntrese en la velocidad del sitio, agregue algunos datos estructurados y asegúrese de que su sitio sea fácil de rastrear e indexar. Esto prepara el escenario para una gran estrategia de SEO.

Compruebe si hay bucles de redireccionamiento

Los enlaces internos son una de las características más subestimadas del SEO y, a menudo, se pasan por alto. Lo más probable es que recuerdes actualizar tus enlaces internos en tu menú de navegación, pie de página, etc., pero la mayoría de las personas tienden a olvidar que hay toneladas de enlaces internos en páginas de categorías y publicaciones de blog que deben actualizarse.

Pero bueno, hiciste tus redirecciones 301, así que estás bien, ¿verdad?

No exactamente. Claro, las redirecciones 301 pueden hacer el trabajo y garantizar que ni Google ni los usuarios terminen siendo un aliado. Lanzar un nuevo sitio web es una tarea enorme que requiere mucho tiempo, por lo que es mejor ir a por todas y no tomar atajos evitando posibles bucles de redireccionamiento que afectarán la velocidad de carga de su página actualizando los enlaces directamente en lugar de redirigir. .

Limpiar páginas invaluables

Antes de su lanzamiento final, debe considerar cada página de destino de su sitio web. Cada página debe agregar valor, ser útil, tener contenido original y útil y satisfacer las necesidades e intenciones del usuario.

Hay muchos mitos en SEO, por lo que probablemente hayas escuchado que deberías tener tantas páginas indexables como sea posible, ¿verdad?

Está incorrecto. Si una página no añade ningún valor, no te servirá de nada tenerla indexada. El mejor de los casos es que gastará su presupuesto de rastreo en páginas invaluables y correrá el riesgo de que no se indexen.

Entonces, ¿cómo se determina que una página es invaluable? Después de todo, si no pensaras que una página sería valiosa, no habrías dedicado tiempo a crearla, ¿verdad?

Me refiero al relleno como “páginas de etiquetas” como ejemplo. Estas páginas no añaden ningún valor y debes agregarlas a tu archivo robots.txt y avisar a Google que no las indexe.

Consigue el momento adecuado

Este es el último paso del lanzamiento de su sitio web. Ha creado un sitio web excepcional, fantástico y atractivo, ha perfeccionado todo su contenido, ha creado la navegación más sencilla posible, ha probado todo y está listo para pulsar el último botón para lanzar su nuevo sitio web.

No presione el botón.

¿Esperar lo?

Lo sé. Es tentador después de todo tu arduo trabajo y horas interminables lanzar tu obra maestra. Y deberías hacerlo, pero no sólo porque esté completamente hecho y listo.

No, necesitas acertar en el momento adecuado.

Esto se aplica principalmente a las empresas de comercio electrónico que potencialmente pueden perder muchos ingresos. Para evitar la pérdida de ingresos como comercio electrónico, debes apuntar a los períodos con menor cantidad de tráfico.

Por lo tanto, no realice lanzamientos el Black Friday, días festivos u otros días o períodos de grandes compras. Consulta el calendario y tus datos históricos y lanza tu sitio web cuando menos tengas que perder si todo falla. Tendrá tiempo para solucionar errores o disfunciones sin poner en riesgo su negocio.

Por último, Google recomienda lanzar pequeñas partes de su nuevo sitio web para probar el efecto de los cambios en el tráfico, las conversiones y la indexación antes de realizar un lanzamiento completo.

Lista de verificación posterior al lanzamiento

Probablemente haya probado, probado y probado en busca de errores, callejones sin salida y todo lo que podría considerar a estas alturas al lanzar su sitio web. Pero para evitar pérdidas de clasificación, debes poner toda tu energía y recursos en monitorear cualquier cambio que pueda disminuir tu clasificación.

Hay una lista de cosas para monitorear, probar y analizar de cerca. Profundicemos en ellos a continuación.

• Verifique y pruebe su contenido principal y asegúrese de que esas páginas funcionen, estén optimizadas y estén conectadas a través de enlaces internos.
• Verifique y asegúrese de que sus redireccionamientos funcionen y dirijan correctamente a nuevas URL
• Verifique que los títulos de sus páginas, las meta descripciones y los datos del esquema sean correctos
• Compare la velocidad de carga de la página con la auditoría que realizó antes del lanzamiento. Existen múltiples herramientas para hacerlo. Una es comprobar la velocidad de carga en Morningscore.

Enviar mapa del sitio a los motores de búsqueda

Genere un mapa del sitio XML desde su CMS, un complemento o insértelo manualmente y envíelo a Google Search Console.

Enviar su mapa del sitio a Google les ayuda a indexar sus páginas de destino con eficiencia y a asegurarse de que todas las páginas de destino se rastreen y clasifiquen en consecuencia.

Compruebe si hay enlaces rotos

Aunque haya realizado auditorías previas, pruebas manuales y revisiones, debe realizar una auditoría posterior para asegurarse de haber detectado todos los enlaces rotos. Cuando inicia el sitio web final desde su dominio de prueba, los enlaces pueden estar rotos o vinculados a páginas incorrectas.

Utilice una herramienta de verificación de enlaces rotos para detectar y reparar enlaces rotos y asegurarse de ofrecer una experiencia de usuario fluida.

Supervisar los cambios en las clasificaciones de palabras clave

Asegúrese de vigilar de cerca las palabras clave más importantes que haya guardado en su rastreador de clasificación.

Una disminución repentina en la clasificación de las palabras clave podría revelar problemas o cuestiones en su nueva página a los que debe prestar atención y solucionar.

Experimentar pequeños altibajos es normal, por lo que si ve algunas disminuciones, mantenga la calma y sea paciente. No tome decisiones apresuradas ni cambie mucho contenido o estructura nuevamente.

Monitorear vínculos de retroceso

Supervise sus vínculos de retroceso con una herramienta de verificación de vínculos para identificar pérdidas de vínculos de retroceso.

Perder vínculos de retroceso es como perder autoridad. Asegúrese de conservar todos los enlaces posibles al lanzar un nuevo sitio web.

Si identifica varios vínculos de retroceso perdidos, podría deberse a páginas eliminadas que no han sido redirigidas a una página existente. Asegúrese de verificar las páginas que están perdiendo enlaces en el tiempo posterior al lanzamiento para asegurarse de que no haya perdido un enlace debido a una página que no existe.

Monitorear el tráfico

Al monitorear el tráfico del sitio web después del lanzamiento, puede rastrear específicamente los cambios en el tráfico orgánico. Si hay una caída repentina en el tráfico orgánico, podría indicar una pérdida de clasificación para las palabras clave clave o una disminución de la visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

El seguimiento del tráfico le permite evaluar las tasas de clics en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Una disminución en los CTR podría indicar que su sitio web ya no aparece de manera destacada en los resultados de búsqueda o que sus metatítulos y descripciones no son lo suficientemente atractivos. Esto podría provocar una pérdida de tráfico orgánico con el tiempo.

Cómo monitorear el tráfico para detectar posibles pérdidas de ranking y tráfico orgánico:

Configure GA4, Google Search Console y Morningscore (o herramientas similares) para realizar un seguimiento de las clasificaciones y los datos de tráfico con diferentes fuentes que detectan cambios en el tráfico orgánico.

Revise periódicamente los informes de tráfico orgánico : tómese el tiempo para revisar los informes de tráfico orgánico en Google Analytics y Google Search Console. Busque tendencias, patrones y cambios en las métricas de tráfico orgánico a lo largo del tiempo.

Supervise la clasificación de palabras clave : utilice Morningscore u otras herramientas de SEO para realizar un seguimiento del rendimiento de sus palabras clave objetivo. Esté atento a cualquier disminución en las clasificaciones que potencialmente podría provocar pérdidas de tráfico orgánico.

Analice las tasas de rebote y la duración de la sesión : preste atención a las tasas de rebote y las métricas de duración de la sesión en sus informes de tráfico. Un aumento en las tasas de rebote o una disminución en la duración de la sesión pueden indicar problemas con el contenido de su sitio web o la experiencia del usuario.

Seguimiento de las tasas de clics (CTR) : supervise los CTR de las SERP para evaluar la eficacia de sus metatítulos y descripciones. Si los CTR disminuyen, podría indicar una pérdida de visibilidad en los resultados de búsqueda.

Supervise el tráfico de referencias : esté atento al tráfico de referencias de fuentes externas para identificar cualquier cambio en la calidad o cantidad de los vínculos de retroceso. Una disminución en el tráfico de referencias podría indicar problemas con su perfil de vínculo de retroceso que deben abordarse.