Como una mujer: tiro al aro y puntuación de vistas
Publicado: 2024-05-02Si 2023 fue el año de Barbie, 2024 es el año de la Barbie de baloncesto.
Las jugadoras están oficialmente en una liga propia. Cuando no están rompiendo récords mundiales en la cancha, caminan por alfombras rojas como celebridades de primer nivel, empapados de ropa de diseñador.
Las mujeres han jugado a la sombra de las ligas deportivas masculinas durante muchos años. Quienes defienden la disparidad en la brecha salarial de género a menudo sugieren que se debe a que los deportes femeninos no tienen la audiencia ni el dinero de marketing para competir. Pero gracias a algunas atletas destacadas que se han convertido en nombres muy conocidos, todo eso está cambiando.
En abril de 2024, el Campeonato Nacional de Baloncesto Universitario Femenino obtuvo más visitas que el Campeonato Masculino por primera vez en la historia.
Veamos algunos actores clave que impulsan el nuevo fandom y cómo su presencia social se correlaciona con los ingresos para los editores y especialistas en marketing de medios.
La mística de Caitlin Clark
Caitlin Clark es la definición de alguien que cambia las reglas del juego.
Durante su primer año en la Universidad de Iowa, Caitlin fue una superestrella que estableció récords, liderando el país en puntos anotados, asistencias totales y triples.
Lo que realmente puso a Clark en el mapa no fue que simplemente estuviera batiendo récords femeninos : también estaba superando a los chicos. En su segundo año, Clark se convirtió en la primera jugadora de la División Uno en la historia en anotar un triple-doble de 30 puntos en juegos consecutivos, independientemente del género.
En el torneo de la NCAA, sus 191 puntos anotados superaron a cualquier jugador (hombre o mujer) en la historia de un solo torneo de la NCAA. Si bien muchos consideraron su temporada la mejor de cualquier jugadora en la historia de la NCAA, todavía le quedaba otra temporada por jugar.
En el último año de Clark, robó récords de jugadores como Steph Curry y Pete Meravich de más triples en una sola temporada y el récord de anotación de todos los tiempos de la división uno...
Algunos esperan que Clark sea la mejor jugadora de baloncesto de todos los tiempos, lo que ha contribuido a que muchos más aficionados se sienten en los asientos. Los datos de Tubular encontraron que desde abril de 2023, la audiencia de Caitlin Clark ha aumentado un 160% en las plataformas sociales.
En 2023, el partido de campeonato entre Iowa y LSU se convirtió en el partido de campeonato femenino más visto en la historia del baloncesto universitario, con 9,9 millones de espectadores. Parte del atractivo del juego fue la rivalidad entre Clark y el destacado jugador de LSU, Angel Reese.
El efecto Ángel Reese
Reese es una estrella de LSU que se destaca en defensa y rápidamente saltó a la fama en el baloncesto.
Sus padres eran jugadores profesionales y su hermano juega actualmente en la Universidad de Maryland.
Además de su trabajo excepcional en la cancha, Reese se destaca por mantenerse al día con los fanáticos en las redes sociales. Es muy activa en plataformas como TikTok e Instagram, compartiendo su vida, sus relaciones y sus logros.
Desde el primer trimestre de 2023 hasta el primer trimestre de 2024, la audiencia de Angel Reese en TikTok creció un 24,6%. Su audiencia alcanzó su punto máximo durante March Madness 2023, cuando el equipo de Reese, LSU, ganó el campeonato nacional contra Iowa. Ese mes, obtuvo 255 millones de visitas en TikTok.
Su vídeo más visto este año ha obtenido 7,2 millones de visitas en TikTok. Lo publicó celebrando la entrada de LSU a Elite 8. ¡El video presentaba un sonido viral de TikTok para aumentar aún más la audiencia!
Si bien Angel Reese y Caitlin Clark son dos de los nombres más importantes del baloncesto femenino, otras promesas están generando una gran audiencia en las redes sociales.
Regreso Kid Paige Bueckers
Con la promoción de último año de Clark y Reese graduándose en la WNBA, Paige Bueckers está programada para convertirse en la próxima cara del baloncesto universitario femenino.
Bueckers comenzó su ascenso a la cima en UConn, donde obtuvo el premio ESPY a la Mejor Atleta Universitaria Femenina en su primer año. A lo largo de su carrera universitaria, Bueckers se sometió a varias cirugías en las piernas, lo que la obligó a permanecer fuera la mayor parte del tiempo.
Cuando finalmente se le autorizó a regresar a la cancha, inmediatamente se dedicó a batir récords y llevar a UConn a la victoria. Incluso obtuvo el título de Jugadora del Año de Big East. Sin embargo, cuando rivalizó con Caitlin Clark en los últimos cuatro contra Iowa, el equipo de Buecker perdió por un estrecho margen.
Si bien Bueckers podría haber ido a la WNBA (y se proyectaba que sería una de las tres primeras selecciones), decidió quedarse en UConn por una temporada más . Debido a una lesión, se ha perdido mucho tiempo de juego. Y si se convierte en la cara del baloncesto universitario femenino en la temporada 2024-2025, será una decisión inteligente.
Antes de que Bueckers recibiera autorización para jugar nuevamente en abril de 2023, obtuvo 15,7 millones de visitas en todas las plataformas. Pero en abril de 2024, obtuvo 761,4 millones de visitas en todas las plataformas. Para que conste, eso es un aumento del 4.740% en audiencia.
Rivalidad saludable y vistas récord
Si bien Clark es una reina anotadora, Reese es un líder defensivo y reboteador.
2023
La rivalidad de Clark y Reese llegó a un punto crítico cuando sus equipos, Iowa y LSU, compitieron por el título nacional en 2023. Fue un enfrentamiento que el público estaba ansioso por ver y se convirtió en el campeonato de baloncesto universitario femenino más visto en historia, con 9,9 millones de espectadores.
Ese partido de campeonato de 2023 obtuvo 105 visitas en TikTok durante el mes siguiente.
Élite ocho 2024
El drama en la cancha aumentó la audiencia durante el Elite Eight de 2024. Mientras LSU se adelantaba a Iowa a pesar de los mejores esfuerzos de Clark, Angel Reese se burló de Clark señalando su dedo para señalar el anillo de campeonato que pronto adquiriría. Si bien Reese recibió una reacción violenta después del juego, Clark salió en su defensa.
“No creo que a Ángel se le deba criticar en absoluto. Las mujeres deberían poder jugar con esa emoción. Nadie quiere sintonizarnos y no ver a las personas ser competitivas y apasionadas por lo que hacen”.
-Caitlin Clark
Cuando Clark y Reese se encontraron nuevamente en la cancha durante el Elite Eight en 2024, su audiencia en TikTok creció un 35% respecto al año anterior.
Récord de audiencia
El partido Iowa-UConn Final Four rompió todos los récords de audiencia de 2023 el 6 de abril de 2024, obteniendo 14,9 millones de visitas. Ese récord se rompió nuevamente cuando Carolina del Sur y Iowa se enfrentaron en el Campeonato Nacional Femenino de abril de 2024, que alcanzó un máximo de 24 millones de espectadores entre ABC y ESPN . ¡Esta fue la primera vez en la historia que una final femenina atrajo una mayor audiencia televisiva que la masculina!
Con todas las vistas acumuladas para el baloncesto universitario femenino, los acuerdos de marca han llegado a raudales.
Monetizar como un jefe
Aprovechando la semejanza de la imagen del nombre
Si bien existen debates importantes sobre la discrepancia salarial entre el baloncesto masculino y femenino en la NCAA, las mujeres han encontrado una manera de evitarlo. Así como Reese y Clark pueden competir contra los hombres en la cancha, también compiten por el respaldo de las marcas.
Clark ha conseguido marcas importantes como Nike, Gatorade y Statefarm, cuyo valor se estima en 3,4 millones de dólares.
La asociación de Clark con Gatorade tuvo 29,7 millones de visitas en TikTok en solo 90 días. El vídeo tiene una duración de 44 segundos, lo que da tiempo para contar la breve historia de la educación atlética de Clark y su ascenso a la fama.
Si bien la asociación de Clark con State Farm no obtuvo tantas vistas como el anuncio de Gatorade, sí obtuvo una buena cantidad de tráfico de forma orgánica. Después de recibir un breve impulso, el vídeo ganó fuerza en YouTube y obtuvo 279.000 visitas en 90 días. Caitlin Clark x State Farm obtuvieron vistas en YouTube
Angel Reese llegó a la lista NIL (Nombre, imagen, imagen) 100 cuando su valoración se disparó a 1,7 millones de dólares. De hecho, tuvo la segunda mayor cantidad de acuerdos NIL en todos los deportes universitarios, empatada con el mariscal de campo de UCLA, Chase Griffin. Ha conseguido acuerdos de patrocinio con Reebok, Wingstop, PlayStation y otros. Le encanta ganar y disfrutar de su dinero. Reese se ha convertido en una especie de ícono de la moda con bolsos de diseñador, joyas y autos de lujo.
En general, su contenido patrocinado funciona mejor cuando se publica desde su cuenta personal que cuando se publica desde la cuenta de marca. Por ejemplo, cuando publicó una breve promoción de 14 segundos para Turbo Tax, el vídeo de TikTok obtuvo la friolera de 10,5 millones de visitas.
El futuro de las marcas personales y la WNBA
En el Draft de la WNBA del 15 de abril, Indiana Fever convirtió a Caitlin Clark en la primera selección general.
La audiencia del Draft de la WNBA se mantuvo firme, incluso después del reciente Draft de la NFL. Los videos sobre el draft de baloncesto femenino han obtenido 395 millones de visitas, aproximadamente el 58 % de la audiencia de la NFL, lo que dice mucho de lo lejos que han llegado los deportes femeninos .
Draft de la WNBA (naranja) vs. Draft de la NFL (verde)
Si bien los espectadores estaban emocionados de ver dónde serían seleccionados sus jugadores favoritos, ¡lo que fue aún más interesante fue la moda! La moda es una de las mejores formas para que las figuras públicas establezcan su marca. Si bien estrellas como Bueckers y Reese no cambiarán sus camisetas en el corto plazo, ciertamente se están inclinando por construir sus identidades de marca y convertirse en figuras públicas más allá de la cancha.
Clark fue el primer jugador, hombre o mujer, vestido con Prada para una selección de draft. Incluso informó que Prada se había acercado a ella para crear el momento. Angel Reese trabajó con la editora de moda de Vogue, Naomi Elizee, para diseñar un look digno de la Met Gala.
En TikTok, Bueckers se robó el show con un Louis Vuitton completamente blanco de pies a cabeza. Aunque solo estuvo en los drafts para apoyar a sus compañeros, llamó la atención y les dio a los fanáticos mucho que esperar.
Si bien el salario inicial de Caitlin Clark en Indiana será de aproximadamente $ 76 mil, seguramente acumulará millones si su asociación con Prada es una indicación. Se espera que firme un contrato de ocho años y 28 millones de dólares con Nike. Además, las Indiana Fever agotaron la mayoría de los abonos de temporada antes del draft, otro indicio de la exposición y las oportunidades que se avecinaban.
Esperamos ver cómo estas jugadoras continúan construyendo sus marcas para elevar el juego femenino, y esperamos con ansias la próxima temporada de la WNBA para ver más récords batidos en la cancha y en las redes sociales.
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