Biens de consommation emballés 101 : Qu'est-ce que le CPG ?

Le secteur des biens de consommation emballés (CPG) est une arène de concurrence très animée où les géants de l'industrie luttent pour la domination des rayons aux côtés des marques émergentes. Ajoutez à cela la vague dynamique du commerce électronique et les défis provoqués par l'inflation mondiale, et vous obtenez une recette pour le paysage en constante évolution du CPG.

Dans cet article, nous approfondissons le cœur de l'industrie, dévoilons les tendances actuelles des produits de grande consommation, et bien plus encore.

Qu’est-ce que les CPG (biens de consommation emballés) ?

CPG fait référence aux articles que les consommateurs utilisent quotidiennement et donc remplacent régulièrement. Les produits CPG ont généralement une durée de vie limitée. Les exemples incluent la nourriture, les boissons, les cosmétiques, les médicaments, les vêtements, les articles de nettoyage et les produits de soins personnels. Ces articles sont généralement vendus dans les magasins physiques et dans les magasins de vente au détail en ligne, mais également sur les réseaux sociaux.

Qu’est-ce que l’industrie des biens de consommation emballés ?

L'industrie des biens de consommation emballés (CPG) est un moteur majeur de l'économie américaine, ayant un impact significatif sur l'emploi et la croissance économique. Pour mettre les choses en perspective, le secteur fournit un chiffre stupéfiant de 20,4 millions d’emplois.

Mais ce n’est pas tout : l’industrie des biens de consommation ajoute également la somme colossale de 2 000 milliards de dollars au produit intérieur brut (PIB). Il ne s'agit pas seulement des produits que vous voyez sur les étagères ; L'industrie des produits de grande consommation joue un rôle crucial dans la formation des marchés du travail et dans l'influence du paysage économique global aux États-Unis.

Sur le marché concurrentiel des produits de grande consommation, les chiffres en disent long. En 2022, l’industrie faisait déjà des vagues avec un marché dépassant les 160,75 milliards de dollars. Avance rapide vers l’avenir, et nous envisageons une augmentation prévue pour atteindre un impressionnant 244,92 milliards de dollars d’ici 2030.

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4 types de biens de consommation

Explorons les subtilités des quatre groupes de biens de consommation : biens de consommation courante, biens de magasinage, biens spécialisés et biens non recherchés, en approfondissant chaque type pour une compréhension plus complète.

Commodité

Les articles pratiques sont les achats essentiels que les consommateurs achètent régulièrement sans trop y réfléchir. Pensez aux produits du quotidien comme le détergent à lessive, le pain, le papier toilette, les médicaments en vente libre (OTC), et bien plus encore.

Achats

Les produits d'achat nécessitent plus de temps pour la prise de décision, sont achetés moins fréquemment et ont généralement un prix plus élevé. Cette catégorie comprend des articles tels que des vêtements, des appareils électroniques, des appareils électroménagers et des meubles.

Spécialité

Il s’agit de produits que des groupes exclusifs de clients achèteront, motivés par des caractéristiques uniques et de fortes associations de marque. Pensez aux montres Rolex et aux sacs Gucci. Les consommateurs font preuve d’une grande fidélité à la marque et hésitent souvent à accepter des produits de substitution.

Des exemples courants de ces articles sont les vêtements de créateurs, les voitures de luxe, les œuvres d’art célèbres, les bijoux haut de gamme, le matériel photo professionnel, etc.

Non recherché

Les biens non recherchés, contrairement aux articles de commodité, sont des achats essentiels mais généralement désagréables auxquels les consommateurs ne pensent pas activement. Les exemples incluent les extincteurs, les détecteurs de fumée, les parcelles de cimetière et d'autres nécessités similaires.

Caractéristiques du GPC

Les biens de consommation emballés entrent souvent dans la catégorie des biens de consommation courante, principalement en raison de leur large disponibilité, qui vise à simplifier la vie des consommateurs.

Nécessitant une considération minimale dans le processus d’achat, les détaillants garantissent un approvisionnement suffisant dans leurs rayons. Cette abondance permet aux consommateurs d'accéder et de racheter facilement ces produits peu de temps après le réapprovisionnement.

Au niveau macro, nous pouvons également analyser les caractéristiques des CPG à travers cette lentille :

• Achetés régulièrement : les clients achètent quotidiennement des produits tels que du dentifrice, du papier toilette, des fruits et légumes, des produits laitiers, de la viande, etc.
  
  
• Consommation rapide : Ces articles sont consommés fréquemment, ce qui entraîne un réapprovisionnement régulier.
  
  
• Faible coût : les articles du quotidien comme ceux-ci sont relativement abordables pour la plupart des consommateurs.
  
  
• Volumes élevés : ces produits sont fabriqués et vendus en vrac.
  
  
• Distribution à grande échelle : les articles de grande consommation sont largement disponibles car la plupart, sinon la totalité, des consommateurs dépendent de ces produits.
  
  
• Faible engagement des consommateurs : en raison de la nature fréquente de ces achats, les consommateurs passent moins de temps à choisir des articles de grande consommation.

Exemples de biens de consommation emballés

Nous allons maintenant examiner de plus près les sous-industries spécifiques du CPG. Cela comprend des segments tels que l'alimentation et les boissons, la beauté et les soins personnels, le bien-être et la santé, les vêtements et chaussures, ainsi que les produits ménagers.

Aliments et boissons

L’industrie agroalimentaire a connu des changements importants ces dernières années, entraînés par la pandémie de COVID-19, entraînant des préférences et des changements de comportement monumentaux des consommateurs. On constate notamment un intérêt croissant pour des habitudes alimentaires plus saines, entraînant des changements perceptibles dans les besoins des consommateurs.

Ces changements se manifestent de diverses manières, notamment une demande croissante de produits à base de plantes et de produits renforçant l’immunité, une préférence pour les aliments et les boissons à faible teneur en sucre et une tendance générale à faire des choix plus sains.

Les produits entrant dans cette catégorie couvrent une large gamme, comprenant les fruits et légumes, les substituts de viande et de plantes, le chocolat, les aliments surgelés, les produits laitiers, les céréales, les boissons gazeuses, l'eau, les jus, les boissons alcoolisées, etc.

Les principaux acteurs de l'industrie agroalimentaire du secteur CPG comprennent des sociétés renommées telles que Unilever, Kellogg Company, McCain, Tyson Foods, Nestlé, Coca-Cola Company et Pepsi.

Beauté et soins personnels

Le secteur de la beauté et des soins personnels a connu des changements fascinants ces dernières années, démontrant sa nature dynamique et sa croissance.

Les consommateurs se tournent vers les marques qui valorisent la transparence, la durabilité et la responsabilité sociale. Certaines tendances incluent un intérêt croissant pour les produits de beauté personnalisés, où la personnalisation et les ingrédients propres occupent une place centrale. On constate également une hausse notable de la popularité des articles de soins personnels pour hommes, reflétant une adoption plus large des soins personnels.

Cette industrie diversifiée offre une large gamme de produits, des soins capillaires et des soins de la peau à l'hygiène bucco-dentaire, en passant par le maquillage et les parfums. Des noms reconnaissables comme L'Oréal, Estée Lauder, Colgate-Palmolive, Morphe et Procter & Gamble sont des acteurs clés qui façonnent le paysage de ce marché en constante évolution.

Bien-être et santé

Alors que les coûts des soins de santé continuent de monter en flèche, un nombre croissant de clients se tournent vers les pharmacies pour obtenir des médicaments en vente libre afin de répondre à leurs problèmes de santé.

Plusieurs tendances clés sont apparues dans l’industrie pharmaceutique. Les consommateurs accordent de plus en plus la priorité au bien-être et à la prévention, s’appuyant sur la recherche en ligne et ne considérant les médecins qu’en dernier recours.

On observe également une tendance à acheter des produits en fonction de leurs ingrédients plutôt que des noms de marque, ainsi qu'une demande croissante de transparence sur les médicaments et d'ingrédients naturels sans OGM.

Les exemples de produits dans cette industrie comprennent les vitamines, les suppléments et les médicaments en vente libre. Les marques notables dans cet espace sont Johnson & Johnson, Your Super, GSK, Novartis, Bayer AG et Sanofi.

Vêtements et chaussures

Le secteur de l’habillement et de la chaussure au sein de l’industrie des biens de grande consommation est en plein essor et ne montre aucun signe de ralentissement. Les thèmes de tendance clés dans ce secteur révèlent un paysage changeant dans lequel les consommateurs tiennent progressivement les marques responsables de répondre à une gamme plus diversifiée de types de corps, de tons de peau et de tailles.

Un changement important est l'impact croissant des médias sociaux, en particulier l'essor du marketing d'influence et de la vente sociale, qui jouent un rôle majeur dans les décisions d'achat des consommateurs. Cela reflète une tendance plus large des consommateurs à rechercher l’authenticité et la fiabilité des marques qu’ils choisissent.

Un autre développement notable est l’abandon des marques de fast fashion, les consommateurs se tournant vers des alternatives de mode lente qui privilégient la qualité, la durabilité et le style intemporel. Cela témoigne d’un effort conscient de la part des consommateurs pour faire des choix de mode plus durables et plus réfléchis.

Les marques CPG opérant dans le secteur des vêtements et des chaussures comprennent une variété d'acteurs, tels que Nike, Adidas, Uniqlo, H&M, Burberry et Allbirds.

Produits menagers

Les préférences émergentes des consommateurs dans le secteur du nettoyage ménager révèlent une tendance croissante à privilégier les produits génériques achetés en magasin plutôt que les produits de marque. Il y a une augmentation notable de la popularité des produits à base de plantes et à base d'ingrédients naturels, les consommateurs les préférant à leurs homologues chimiques.

Les marques qui s'alignent sur les initiatives de développement durable connaissent une popularité croissante, et l'on constate une augmentation notable de l'adoption de technologies de nettoyage domestique intelligentes.

Ces changements concernent divers produits, notamment les produits de nettoyage, les produits de lessive, la peinture, les pesticides, etc. Des marques telles que Henkel, Bath & Body Works, Blueland, Etee, Tru Earth, Lively, Tide et bien d'autres sont à la pointe de l'industrie des produits ménagers.

Six changements au sein de l'industrie CPG

Les vagues de changement au sein de CPG sont sans fin. Examinons six changements clés à l'horizon.

1. Une légère hausse des médias en ligne influence les décisions d'achat des consommateurs

Les consommateurs s'appuient sur les sites de médias sociaux, les influenceurs, les applications et les boutiques en ligne pour rechercher et acheter des produits.

2. Augmentation continue des achats en ligne pour des raisons de commodité

Les consommateurs privilégient les expériences d'achat fluides en raison de la liberté de faire des achats rapides et de se faire livrer les produits directement à leur porte. Cette commodité fait des achats en ligne une alternative intéressante.

3. Un plus grand intérêt pour les produits liés à la santé et les marques qui promeuvent la durabilité

Même si l’impact de la pandémie de COVID-19 s’atténue, les consommateurs continuent de donner la priorité aux choix soucieux de leur santé. Simultanément, les ventes des marques qui défendent activement le développement durable ont augmenté.

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4. Une évolution vers les marques privées plutôt que les marques populaires

De plus en plus de consommateurs reconnaissent l’importance de choisir des produits de marque commerciale, contribuant ainsi à une augmentation soutenue des ventes.

5. Les marques de vente directe au consommateur (DTC) sont devenues à la mode

Les marques DTC sont devenues plus populaires parmi les générations férues de technologie comme la génération Z et la génération Y. Ce qui les rend particulièrement attrayants, c’est que les consommateurs bénéficient d’une expérience plus personnalisée, adaptée à leurs besoins et préférences spécifiques.

6. Croissance des codes QR

Les codes QR sont en plein essor dans le secteur des produits de grande consommation et prennent de l'ampleur d'année en année. Cette tendance crée une opportunité précieuse pour les marques de biens de consommation de tirer parti des codes QR, offrant des expériences innovantes pour interagir avec leurs clients.

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FAQ sur les produits de grande consommation

Avez-vous encore des incertitudes sur ce qu’est le CPG ? Alors cette rubrique est faite pour vous !

Quels sont des exemples d’entreprises de biens de consommation emballés ?

Parmi les exemples d'entreprises de CPG figurent Unilever, Uniqlo, Bayer AG, Nestlé, H&M, Johnson & Johnson, Colgate-Palmolive, Adidas, Coca-Cola, Nike et L'Oréal.

Quelle est la différence entre les produits de grande consommation et les produits de grande consommation ?

FMCG, ou biens de consommation à évolution rapide, est souvent utilisé de manière interchangeable avec CPG. Le chevauchement entre CPG et FMCG se produit parce que CPG englobe une gamme plus large de produits, y compris des biens de consommation à rotation rapide. La distinction clé réside dans l'accent mis sur l'aspect « évolution rapide » des produits de grande consommation.

Les produits de grande consommation comprennent une gamme diversifiée de produits, allant des articles rapidement consommés aux produits à évolution plus lente comme les parfums, les vêtements et les appareils électroniques qui ne sont pas réapprovisionnés aussi fréquemment.

En revanche, les produits de grande consommation font spécifiquement référence aux produits essentiels du quotidien comme le pain, le lait, les boissons, les détergents à lessive et les produits de soins personnels, qui sont consommés quotidiennement ou hebdomadairement et ont généralement une durée de conservation plus courte que certains articles du secteur plus large des biens de consommation courante.

Quels sont les quatre types de biens de consommation ?

1. Biens de consommation courante : articles du quotidien qui nécessitent un minimum d'effort dans le processus d'achat.
   
   
   
2. Biens d'achat : articles achetés moins régulièrement qui nécessitent plus de temps pour prendre des décisions, comme les meubles ou les appareils électroniques.
   
   
   
3. Biens spécialisés : articles uniques et de haute qualité comme des voitures de luxe et des sacs de créateurs.
   
   
   
4. Biens non recherchés : articles rarement achetés considérés comme nécessaires mais indésirables, comme une assurance-vie.

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