Qu'est-ce que le marketing de contenu : le seul guide dont vous avez besoin pour réussir en 2022

90 % des spécialistes du marketing qui investissent actuellement dans le marketing de contenu prévoient de continuer à dépenser sur la chaîne en 2022 et 66 % prévoient de dépenser davantage. Et la vidéo est à la pointe du marketing de contenu, avec 86 % des entreprises qui utilisent la vidéo comme outil de marketing de contenu.

Ainsi, lors de l'élaboration de votre plan de marketing de contenu, vous devez non seulement vous concentrer sur l'idéation, la création et l'exécution de manière cohérente, mais vous devez également donner au contenu vidéo une proportion généreuse de la pondération. Heureusement, vous n'avez pas besoin de dépenser une fortune en marketing vidéo pour le faire. Utilisez un éditeur vidéo comme InVideo pour commencer et exporter des vidéos sans filigrane même avec la version gratuite.

Pour vous aider dans votre parcours de marketing de contenu, nous avons créé ce guide qui vous dit tout sur le sujet et comment l'utiliser pour faire passer votre marque au niveau supérieur. Voici ce que nous couvrirons :

- Qu'est-ce que le marketing de contenu
- Types de marketing de contenu
- Comment créer une stratégie de marketing de contenu
- Conseils de pro pour le marketing de contenu

Qu'est-ce que le marketing de contenu

Le marketing de contenu est une forme de marketing numérique qui consiste à créer et à distribuer un contenu pertinent et précieux à un public cible.

Si votre marque a une présence en ligne sous quelque forme que ce soit, vous avez probablement entendu parler du marketing de contenu. Les entreprises utilisent le marketing de contenu pour atteindre plusieurs objectifs commerciaux, y compris, mais sans s'y limiter :

- Acquisition de clients
- Construction de la marque
- Sensibiliser le public cible
- Génération de leads
- Amélioration des taux de fidélisation de la clientèle

Chaque entreprise peut avoir ses propres objectifs de marketing de contenu, mais elles partagent un objectif commun : positionner leur produit ou service comme l'option la plus précieuse pour leur public cible.

Par exemple, si vous vendez un SaaS de comptabilité basé sur l'IA, vous devez positionner votre produit comme le plus approprié pour le décideur du service comptable des petites entreprises.

Vous pouvez le faire en créant du contenu qui résonne avec votre public cible (les comptables) et en distribuant du contenu sur les canaux où vous êtes le plus susceptible de les atteindre (comme LinkedIn).

Par exemple, voici un excellent explicateur sur le marketing de contenu de Sam Oh d'Ahrefs :

Types de marketing de contenu

Puisqu'il existe plusieurs façons de créer et de distribuer du contenu, vous devrez concentrer vos efforts sur la création de contenu qui fonctionne le mieux pour votre marque. Par exemple, si vous êtes une entreprise B2B (c'est-à-dire que votre public cible est une entreprise et non un individu), vous voudrez peut-être dépenser plus pour des vidéos explicatives et des études de cas que pour des mèmes.

Bien que l'efficacité des actifs marketing puisse varier en fonction de votre secteur d'activité et de votre public cible, certains canaux comme la vidéo , les blogs et les médias sociaux fonctionnent pour presque tous les types d'entreprises.

Il faudra peut-être expérimenter pour trouver les types de marketing de contenu auxquels votre public répond le plus. En attendant, vous pouvez commencer à travailler sur les types de canaux de marketing de contenu les plus populaires comme la vidéo et le marketing d'influence. Les types les plus populaires sont populaires pour une raison : ils semblent fonctionner pour presque toutes les industries et marques, à condition que vous le fassiez correctement. Voyons en quoi consistent ces éléments :

1. Marketing vidéo

Les vidéos offrent aux spécialistes du marketing de contenu un large terrain de jeu. 81 % du trafic des consommateurs en 2021 était attribuable aux vidéos, selon Cisco . Quel que soit votre secteur d'activité, il y a de fortes chances que votre public cible consomme régulièrement du contenu vidéo.

Ne nous croyez pas sur parole. Des entreprises comme Coca-Cola et Reebok utilisent la vidéo à leur avantage, et vous aussi. Même si les grandes entreprises utilisent le marketing vidéo, c'est loin d'être cher. Même les organisations à but non lucratif utilisent des vidéos car elles peuvent générer des retours sur investissement décents sans se ruiner.

Le marketing vidéo consiste à communiquer la valeur de votre marque par le biais de la vidéo. Vous pouvez le faire en créant des présentations de produits, des témoignages, des vidéos éducatives et des vidéos qui mettent en évidence les cas d'utilisation de vos produits, entre autres. Par exemple, FreshBooks publie fréquemment des vidéos de témoignages sur sa chaîne YouTube :

Pour comprendre quel type de vidéo fonctionne le mieux pour vos efforts de marketing, vous devrez d'abord créer une stratégie de marketing vidéo et établir vos objectifs ainsi que les meilleurs canaux pour votre entreprise. Ensuite, vous choisirez le type de vidéo qui vous aidera le mieux à atteindre ces objectifs. Voici une vidéo détaillée sur la façon de réaliser plus de ventes avec le marketing vidéo qui devrait vous donner plus d'informations :

Créer des vidéos marketing n'est pas difficile lorsque vous utilisez InVideo . Vous pouvez utiliser les modèles marketing d'InVideo pour créer des vidéos à la volée sans aucune compétence de montage vidéo de niveau professionnel. C'est un processus rapide : sélectionnez un modèle, remplacez les éléments vidéo tels que les séquences et le texte, et exportez votre vidéo sans filigrane ou publiez-la directement sur une plate-forme de médias sociaux.

2. Webinaires

66% des acheteurs B2B regardent un webinaire avant d'acheter un produit. Les webinaires sont un excellent moyen d'exploiter la croissance de la vidéo en tant que canal marketing. Les webinaires sont un excellent atout marketing pour deux raisons :

- Les webinaires permettent d'interagir en direct avec votre public cible. Les participants peuvent vous poser des questions et vous pouvez proposer des solutions concrètes positionnant votre produit ou service comme le produit idéal.
- Les webinaires ont une longue durée de vie. Vous pouvez enregistrer et télécharger des webinaires sur YouTube pour les personnes intéressées qui n'ont pas pu y assister. Il fonctionnera également comme une ressource pour les personnes qui recherchent un mot clé pertinent sur YouTube et mettent le nom de votre marque devant un public plus large.

Voici un excellent exemple de Duarte où les hôtes décrivent plusieurs cas d'utilisation de leur technologie :

Le webinaire compte plus de 20 000 vues. Si vous êtes un spécialiste du marketing B2B, vous savez à quel point cela est précieux.

Intéressé par le marketing via des webinaires ? Vous aurez d'abord besoin d'une présentation de bonne qualité. Après tout, la présentation occupera une grande partie de l'écran lors d'un webinaire. Il est naturel de le rendre aussi engageant que possible.

Voici un excellent explicateur sur la façon dont vous pouvez créer une présentation de bonne qualité :

Les webinaires ne nécessitent pas d'édition lourde. Vous devriez quand même ajouter quelques éléments de marque. Par exemple, remarquez comment Duarte a ajouté un logo révélé au début de la vidéo. Cela peut sembler complexe, mais c'est assez facile à faire avec InVideo. Choisissez simplement l'un des modèles de révélation de logo et fusionnez -le avec votre vidéo de webinaire. Vous pouvez également ajouter une intro engageante à l'aide d'un modèle tel que celui-ci :

Utilisez ce modèle

Les webinaires sont longs et conviennent principalement à YouTube. Cependant, vous pouvez toujours publier des extraits du webinaire sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram. Choisissez un précieux extrait de 15 secondes du webinaire, embellissez-le et rendez la résolution compatible avec Instagram.

Vous pouvez le faire en utilisant InVideo. Coupez l'extrait de 15 secondes et placez-le sur la chronologie InVideo. Ajoutez des transitions , des effets , des animations et tout autre élément qui, selon vous, rendra la vidéo plus attrayante. Exportez la vidéo sans filigrane ou publiez-la directement sur Instagram .

3. Marketing d'influence

Le marketing d'influence est important en 2022. C'est également plus difficile pour les spécialistes du marketing car il y a beaucoup plus d'influenceurs aujourd'hui qu'il y a cinq ans. Voici les questions auxquelles vous devrez répondre :

- Approchez-vous des influenceurs avec un suivi massif ou un micro-influenceur ?
- Quel est le ROI attendu de la campagne, et sur quelle base allez-vous rattacher les résultats à cette campagne ?
- Comment allez-vous suivre et contrôler la campagne ?

Une fois que vous les avez compris, vous pouvez rechercher des influenceurs. Que vous travailliez avec des influenceurs avec une large base de followers ou un micro-influenceur dépend en partie du type d'influenceurs avec lesquels vos concurrents collaborent.

Ce n'est en aucun cas une nécessité de sélectionner un influenceur de la même taille, mais jeter un coup d'œil sur leurs collaborations vous donnera une meilleure idée.

Lorsqu'il est bien fait, le marketing d'influence peut apporter des avantages significatifs. Par exemple, FabFitFun attribue sa croissance de 300 % en glissement annuel au marketing d'influence .

FabFitFun a lancé des campagnes de marketing d'influence en 2014 avec leur première influenceuse Giuliana Rancic , et ils n'ont pas regardé en arrière depuis. Depuis lors, ils ont travaillé avec plus de 10 000 influenceurs.

Voici la collaboration de FabFitFun avec Ayesha Curry que vous pouvez prendre en exemple :

Aujourd'hui, la plupart des influenceurs produisent eux-mêmes des vidéos et votre implication dans le montage est minime, voire inexistante. Cependant, vous pouvez également publier une collaboration avec un influenceur sur vos réseaux sociaux, où vous aurez plus de flexibilité en termes de montage.

Vous souhaitez créer des vidéos de haute qualité pour une campagne de marketing d'influence ? Essayez InVideo . Que vous soyez un influenceur ou une marque essayant d'embellir une vidéo à publier sur vos réseaux sociaux, InVideo peut vous faciliter la tâche. Vous pouvez ajouter une intro , du texte et une musique de fond en quelques minutes et exporter votre vidéo.

4. Podcasts

Les podcasts sont devenus un outil marketing puissant car ils permettent de cibler un public de niche. Mais de nombreuses entreprises n'ont pas encore exploité le podcasting, que Wikipedia définit comme "la radio à la demande". Étant donné que peu d'entreprises investissent dans les podcasts, c'est un endroit relativement moins compétitif pour les marques, du moins pour l'instant.

De grandes marques comme Microsoft tentent d'engager un public grâce à un contenu audio perspicace et précieux. Mais laissons de côté les grandes entreprises et parlons d'une entité non constituée en société qui a réussi à tirer son épingle du jeu avec ses podcasts.

Neil Patel et Eric Siu (PDG, Single Grain ) sortent un épisode chaque jour pour le podcast qu'ils hébergent appelé Marketing School. Neil et Eric dirigent tous deux leurs propres sociétés de marketing. Ils ne s'attendent pas à générer des prospects à partir de podcasts, mais leur objectif final est de devenir des leaders d'opinion dans le monde du marketing numérique.

Le podcast fonctionne depuis six ans et compte plus de 1900 épisodes. Compte tenu du temps qu'ils ont investi, il est assez sûr de dire que le retour sur investissement des podcasts est décent . Voici un épisode que vous pouvez écouter et voir de quoi ils parlent :

Si vous souhaitez devenir un leader d'opinion dans l'industrie grâce au podcasting, vous devrez maîtriser les bases. Vous aurez besoin d'un bon micro et d'une salle d'enregistrement où il n'y a pas d'écho. Vous devrez également trouver un créneau dont vous souhaitez parler dans vos podcasts.

N'oubliez pas que le public des podcasts a tendance à vouloir un contenu très spécialisé lorsque vous réfléchissez à des idées d'épisodes de podcast. Pour cette raison, il est également important d'avoir une connaissance suffisante du créneau et de vérifier s'il est suffisamment large pour permettre la création de dizaines d'épisodes.

Une fois que vous avez compris les bases, il est temps de commencer à enregistrer. Il y a quelques choses dont vous devez être conscient. Cette vidéo explique tout ce que vous devez savoir avant de commencer votre podcast :

5. Bloguer

Le blog est l'un des types de marketing de contenu les plus populaires. 89% des entreprises B2B utilisent des blogs pour le marketing de contenu, selon un rapport du Content Marketing Institute .

Bien que populaires, les blogs peuvent prendre un certain temps pour se développer et générer des ventes importantes. Vous aurez besoin de mettre une bonne quantité d'efforts de référencement dans le blog si vous voulez vous démarquer de la concurrence et vous faire remarquer. Une fois que vous y êtes, cependant, votre blog se vendra pour vous pendant que vous dormez et vous rapportera 13 fois plus de retour sur investissement que les concurrents qui n'ont pas de blog actif.

NerdWallet est l'un des meilleurs exemples de la façon dont les blogs peuvent générer un retour sur investissement incroyable. Le marché des affiliés aux finances personnelles est l' endroit idéal pour tout ce qui concerne les finances personnelles, les investissements et le commerce, entre autres.

L'entreprise a été cotée en bourse fin 2021 et a rapporté une tonne d'argent aux fondateurs. Tout cela, à partir d'un blog affilié.

Intéressé par NerdWallet ? Voici une étude de cas qui illustre comment ils ont réussi à réussir :

Vous voulez gérer un blog réussi pour commercialiser votre produit ou service ? Commencez par le client à l'esprit. Produisez un contenu de blog qui offrira beaucoup de valeur plutôt que de vous concentrer sur le retour sur investissement positif dès le premier jour. Il y a de fortes chances que vous ne voyiez pas beaucoup de traction pendant les six premiers mois ou un an, surtout si vous ne doublez pas le référencement.

Créer un blog sur votre site Web est facile. La plupart des plates-formes comme WordPress vous permettront d'en créer une en quelques minutes. Une fois que vous avez configuré le blog, voici ce dont vous devez vous souvenir :

- La quantité est importante. Plus vous produisez de contenu, plus vite vous obtiendrez un retour sur investissement positif. Cependant, qualité > quantité.
- Engagez de bons écrivains et payez-les bien. Vous pouvez embaucher en interne, mais les rédacteurs indépendants sont plus rentables.
- Ne négligez pas le référencement.
- Avoir une stratégie de contenu. Ne produisez pas de contenu sans cadre. Vous avez besoin d'une stratégie pour vous concentrer sur votre public cible. Voici une excellente ressource pour en savoir plus sur la stratégie de contenu de blog :

- Ne construisez pas votre blog dans un silo. Créez un hub de contenu qui enrichit contextuellement votre blog. En savoir plus ici:

N'oubliez pas que différentes choses fonctionnent pour différentes entreprises et niches. Apprenez tout ce que vous pouvez et commencez tout simplement. Il n'y a aucun moyen de contourner la phase d'expérimentation. Continuez à apprendre au fur et à mesure et vous finirez par voir des résultats.

6. E-mails

Les e-mails sont depuis longtemps l'un des moyens les plus puissants d'inbound marketing. C'est un moyen pour les spécialistes du marketing d'entrer en contact avec les clients dans toutes les parties de l'entonnoir de vente. Avec l'automatisation des e-mails, envoyer des e-mails rapides de manière cohérente est plus facile que jamais, mais le défi ? Copie par e-mail.

D'innombrables spécialistes du marketing envoient des e-mails à vos clients. Vous voulez vous démarquer, et vous le pouvez, avec le marketing par e-mail vidéo. La vidéo amplifie le message que votre e-mail veut transmettre, facilite la communication de messages complexes et améliore les conversions. Vous pouvez facilement créer des vidéos pour vos e-mails à l'aide de l' éditeur vidéo en ligne d'InVideo .

Cependant, le marketing par e-mail vidéo a toujours besoin d'une copie écrite. La copie écrite est la base de votre e-mail étant donné que les e-mails étaient à l'origine basés sur du texte. Cependant, la vidéo peut fortement compléter votre message et offrir aux destinataires une expérience de messagerie attrayante. Ne nous croyez pas sur parole :

- L'inclusion du mot "vidéo" dans votre e-mail peut améliorer les taux d'ouverture de 6 %
- L'inclusion de vidéos dans les e-mails peut attirer davantage de personnes sur votre site Web, car les vidéos augmentent les taux de clics de 65 %

Il est assez facile d'intégrer une vidéo dans vos e-mails. Voici un explicatif :

Cependant, il est toujours recommandé de réduire la taille des vidéos afin que les spectateurs puissent les charger rapidement.

Une fois que vous avez votre vidéo prête, vous avez besoin d'une copie solide de l'e-mail. Voici un excellent exemple où Shopify se présente comme une plate-forme de commerce électronique qui ne nécessite aucune compétence en conception ou en codage :

La source

La copie de l'e-mail est brève, s'adresse directement au lecteur et clarifie dès le départ le sujet de l'e-mail. C'est ainsi que vous voulez écrire votre copie d'email. Ensuite, intégrez la vidéo dans votre copie pour permettre à un prospect de comprendre plus facilement ce que vous voulez expliquer.

7. Livres électroniques

Les livres électroniques sont un excellent moyen pour les marques de renforcer leur autorité et leur authenticité. Étant donné que 63 % des clients préfèrent acheter auprès d'une marque authentique, les livres électroniques pourraient constituer un excellent ajout à votre boîte à outils marketing.

Pour créer un eBook, vous devez commencer par un problème en tête. Quel est le problème central que vos clients essaient de résoudre ? Consultez vos enregistrements de support client, les commentaires sur vos vidéos YouTube ou vos articles de blog, et un sous-reddit pertinent pour trouver une question à laquelle votre public cible souhaite répondre. Alors:

1. Proposez un plan par chapitre pour fournir une réponse détaillée aux questions de votre public cible.
2. Rédigez un contenu approfondi riche en citations et statistiques importantes.
3. Engagez un designer pour concevoir le livre électronique selon l'ambiance de votre marque.
4. Ajoutez des appels aux actions.
5. Commencez à distribuer votre eBook sur les réseaux sociaux, par e-mail et sur d'autres canaux.

Vous n'avez pas besoin d'outils sophistiqués pour créer votre eBook. Vous pouvez utiliser un outil aussi simple que Canva, voici comment :

8. Cours

Les cours sont comme des livres électroniques. Ils visent à résoudre un problème rencontré par votre public cible. Alors que les livres électroniques peuvent aborder un large éventail de domaines, les cours aident généralement votre public cible à acquérir une compétence.

De nombreuses grandes marques comme Ahrefs (elle possède sa propre académie ) créent des cours. Pourquoi, vous vous demandez? Eh bien, les cours sont une forme de contenu axé sur le produit. Lorsque vous suivez un cours Ahrefs sur les blogs pour les entreprises, par exemple, vous apprendrez les blogs, mais vous apprendrez également à utiliser Ahrefs pour les blogs .

Répondre aux questions du public cible est essentiel, mais il est fort probable que vos concurrents essaient de faire la même chose. Pour que votre cours se démarque, vous devez le rendre facile à comprendre et engageant.

Pour cela, vous pouvez utiliser un éditeur vidéo comme InVideo. Ajoutez des animations pour mieux expliquer les concepts, ajoutez du texte à annoter si nécessaire pour une meilleure explication, et coupez et découpez les vidéos pour les rendre concises.

Voici un tutoriel étape par étape sur la façon dont vous pouvez créer un cours pour votre entreprise :

Cependant, vous devrez toujours distribuer le cours une fois que vous l'aurez créé. Vous pouvez partager le cours sur les réseaux sociaux ou le recommander aux personnes posant des questions similaires sur Quora et Reddit. Cependant, vous pouvez également rendre le cours disponible sur YouTube, ce qui peut donner à votre cours une grande visibilité sur une plateforme déjà populaire. Pour créer des vidéos pour votre cours, vous pouvez vous aider d'un outil comme InVideo afin de rester au fait de votre image de marque et de créer du contenu rapidement et facilement.

9. Études de cas

Vous avez effectué une recherche de mots clés et trouvé des tonnes d'articles de blog répondant aux questions de votre public. C'est un canal saturé. Mais combien de ces marques créent des études de cas ? Probablement seulement une poignée.

Les études de cas sont la preuve du succès que votre produit ou service a obtenu pour vos clients. Ils sont une version plus complète d'un témoignage. Une étude de cas comprend les éléments suivants :

- Présentation clients
- Problème rencontré par votre client
- Votre solution
- Position du client avant et après la mise en place de votre solution

Voici un excellent tutoriel sur la façon de rédiger une excellente étude de cas pour votre marque :

10. Livres blancs

Les livres blancs sont un atout marketing approfondi et persuasif qui résout un problème. Il existe une légère similitude entre les livres électroniques et les livres blancs. Les deux résolvent un problème spécifique pour un client et font la promotion d'un certain produit ou d'une certaine technologie.

Cependant, contrairement aux livres électroniques, les livres blancs sont destinés à un public avancé. Ils sont généralement écrits pour un public conscient des problèmes et vous obligent à partager au moins une information.

Par exemple, une marque peut vous demander de partager votre adresse e-mail avant de pouvoir télécharger un livre blanc. De cette façon, les livres blancs peuvent vous aider à collecter les informations d'un prospect pour, par exemple, créer une liste de diffusion .

Si c'est la première fois que vous écrivez un livre blanc, il est fortement recommandé de lire quelques articles sur la façon de les créer. Sinon, voici une excellente vidéo qui montre comment rédiger votre premier livre blanc :

11. Mèmes

Au cours des dernières années, les mèmes sont devenus une méthode populaire pour commercialiser votre marque et lui donner une touche divertissante. Il n'y a pas que les startups qui partagent des mèmes sur leurs réseaux sociaux. De grandes marques comme Gucci utilisent les mèmes depuis plusieurs années maintenant :

Les mèmes résolvent un problème clé auquel les marques sont confrontées avec les publicités. Les publicités peuvent sembler intrusives. Lorsque vous voyez une annonce, vous attendez probablement que le bouton "Ignorer" apparaisse plutôt que le contenu de l'annonce. Cependant, les mèmes sont divertissants. Les prospects aiment lire le contenu du mème parce que c'est divertissant. Tisser votre produit dans des mèmes peut donner plus de visibilité à vos marques.

Le marketing des mèmes s'est développé et il est susceptible de continuer à se développer à mesure que les marques essaient de devenir plus engageantes et authentiques. Si vous voulez en savoir plus sur le marketing des mèmes, voici une excellente ressource :

Pour créer des mèmes rapidement et facilement, consultez les modèles de mèmes d'InVideo que vous pouvez personnaliser pour votre marque et créer des vidéos de mèmes en quelques minutes.

Maintenant que vous connaissez les différents formats de marketing de contenu, voyons comment vous pouvez créer une stratégie de marketing de contenu pour votre entreprise.

Comment créer une stratégie de marketing de contenu

Il existe de nombreux éléments mobiles dans une stratégie de marketing de contenu. Vous devez mettre un stylo sur papier et établir des détails sur ces parties pour créer une stratégie de marketing de contenu. Nous avons créé une liste de choses que vous devez faire pour créer votre stratégie de marketing de contenu pour vous aider à démarrer. Rappelez-vous, cependant, qu'il s'agit d'un point de départ et d'une liste exhaustive.

1. Pour qui produisez-vous du contenu ?

Ne produisez pas de contenu pour un public général. Vous devez produire du contenu qui résonne auprès d'un public de niche pour réduire votre concurrence et vous démarquer. Cependant, vous pouvez toujours écrire pour plusieurs publics de niche.

Par exemple, si vous vendez un SaaS de gestion des stocks, votre outil peut être utile pour les détaillants et les restaurants, mais peut ne pas répondre aux exigences d'un fabricant ou d'un grossiste.

Lors de la conception du contenu, vous devez garder à l'esprit votre public cible et vous adresser directement à lui plutôt qu'à un public général. Voici une excellente ressource si vous avez besoin d'aide pour déterminer votre public cible :

2. Que voulez-vous réaliser avec le marketing de contenu ?

Commencez avec l'objectif final à l'esprit. Bien que l'augmentation des revenus semble être l'objectif le plus intuitif, vous pouvez utiliser le marketing de contenu pour atteindre de nombreux autres objectifs, tels que nourrir les prospects ou éduquer vos clients.

Au lieu de publier du contenu sans savoir ce qu'il est censé accomplir, orientez votre contenu vers des objectifs spécifiques. Avoir vos objectifs déterminés dès le départ aide à les suivre.

Si vous avez besoin d'aide pour déterminer vos objectifs de contenu, voici quelques objectifs courants que le marketing de contenu peut vous aider à atteindre :

- Génération de leads
- Augmenter le trafic du site Web
- Sensibiliser le public cible à un problème
- Créer une base de connaissances pour les clients existants
- Établissez-vous en tant que leader d'opinion

La liste est inclusive, bien sûr. Vous pouvez en choisir plus d'un, mais n'en choisissez pas trop et ne vous submergez pas.

3. Choisissez le type de contenu que vous souhaitez créer

Puisqu'il existe de nombreuses options ici - vidéos , blogs, influenceurs - vous devrez sélectionner le type de contenu que vous souhaitez créer. Ne vous dispersez pas en créant du contenu partout. Choisissez-en quelques-uns avec lesquels vous pensez que votre public s'engagera et proposez un contenu de qualité supérieure.

Lorsque vous choisissez le type de contenu, voici ce que vous devez considérer :

- Combien voulez-vous dépenser en marketing de contenu ?
- Quel est le retour sur investissement moyen d'un type de marketing de contenu spécifique dans votre secteur ?
- Sur quoi les concurrents doublent-ils ?
- Si vous avez déjà investi dans le marketing de contenu, à quel type de marketing de contenu votre public a-t-il le plus réagi ?
- Avez-vous des chaînes de contenu existantes sur lesquelles vous pourriez être en mesure d'obtenir une traction initiale plus rapidement ?

Choisissez un type de marketing de contenu pour commencer. Investissez du temps dans la mise en place des systèmes pour une production de contenu cohérente. Répétez le processus pour 2-3 autres types, mais jamais trop.

4. Recherche de mots-clés

Maintenant que vous savez qui, pourquoi et comment, parlons du quoi. La recherche de mots-clés est l'équivalent marketing numérique de la recherche des problèmes ou du besoin d'informations du client. Cela implique de regarder quels mots-clés les gens recherchent et l'intention derrière la recherche d'un certain mot-clé.

Par exemple, lorsqu'une personne recherche "partage de fichiers sur le cloud" sur un moteur de recherche, elle recherche des moyens simples de partager des fichiers qu'elle a stockés sur le cloud. Si votre produit propose ceci ou un produit similaire, vous voudrez peut-être creuser davantage.

Commencez par examiner le volume et la difficulté des mots clés pour un moteur de recherche. Idéalement, vous recherchez des mots-clés à volume élevé avec une faible difficulté.

Dans ce cas, "partager des fichiers dans le cloud" et "partager des fichiers sur le cloud" semblent être de bons mots-clés.

Notez que vous devrez rechercher des mots-clés pour différentes plates-formes séparément. Si vous créez du contenu vidéo, par exemple, vous devrez rechercher les mots clés que les internautes recherchent sur YouTube.

5. Planifier la production et les ressources

Maintenant que vous avez tout compris, il est temps de rassembler toutes les pièces. Une fois que vous connaissez les actifs marketing que vous allez produire, vous devrez examiner le volume de production en fonction du budget disponible.

Une fois que vous avez déterminé le volume de production, préparez un calendrier indiquant quand ces actifs seront produits et mis en ligne. Ensuite, vous devrez également planifier les ressources en fonction du calendrier.

Par exemple, si vous créez des vidéos, vous devrez prévoir du temps avec l'acteur et le caméraman. Vous devrez ensuite prévoir quelques minutes pour peaufiner le produit final. Un éditeur comme InVideo peut vous aider à éditer et exporter rapidement des vidéos de haute qualité.

6. Publier, distribuer, surveiller

La publication est assez simple et ne prend généralement que quelques clics. Par exemple, après avoir édité votre vidéo avec InVideo, vous pouvez la publier directement sur plusieurs plateformes de médias sociaux.

Une fois que vous avez publié le contenu, il est temps de le distribuer. La distribution consiste à mettre le contenu devant un public via différents canaux. Par exemple, si vous avez produit une vidéo explicative, vous pouvez la diffuser sur les réseaux sociaux , un blog ou par e-mail.

La dernière étape du processus consiste à surveiller l'efficacité de chaque élément de contenu. Cela vous donnera un aperçu du contenu qui fonctionne le mieux pour votre marque. Vous devrez examiner les mesures d'engagement, le taux de conversation et le trafic, entre autres, pour évaluer l'efficacité d'un élément de contenu.

Par exemple, voici un excellent tutoriel sur la façon de mesurer les performances du marketing de contenu avec Google Analytics :

Une fois que vous avez défini votre stratégie, il est temps de commencer l'exécution. Cependant, vous devez toujours suivre les meilleures pratiques de marketing de contenu. Dans la section suivante, nous vous donnons des conseils de pro pour réussir votre jeu de marketing de contenu.

Conseils de pro pour le marketing de contenu

La recherche de conseils de marketing de contenu vous donnera une tonne de résultats avec une longue liste de contrôle. Il est facile de se sentir intimidé par de longues listes, surtout au début. Ci-dessous, nous vous donnons des conseils professionnels sur le marketing de contenu qui sont faciles à mettre en œuvre et qui ne vous effrayeront pas au premier coup d'œil.

Astuce #1 - Établissez des objectifs clairs

Concentrez vos efforts de marketing de contenu sur la réalisation de vos objectifs. Une vision biaisée de ce que vous essayez d'accomplir en produisant du contenu peut entraîner un faible retour sur investissement. Par exemple, si votre objectif est de générer des revenus grâce au contenu, vous devrez surveiller de près les analyses. Vous pouvez écrire des articles de premier ordre, mais s'ils ne se convertissent pas, vous n'obtenez vraiment rien.

Astuce #2 - Commencez par une stratégie de marketing de contenu

Vous devrez investir une bonne somme d'argent dans le marketing de contenu. Ne le faites pas avec un bandeau sur les yeux. Créez une stratégie de marketing de contenu afin que vous puissiez vous concentrer sur la création de valeur pour votre public cible tout en poursuivant vos intérêts commerciaux. La stratégie est la clé de l'exécution, de l'optimisation et du succès ; ne le sautez pas.

Astuce #3 - Privilégiez le contenu visuel

Ce n'est un secret pour personne que le contenu visuel fonctionne. Les humains sont des êtres visuels et apprennent plus vite en voyant qu'en lisant ou en entendant. C'est pourquoi le contenu visuel est également plus attrayant et génère des retours sur investissement plus élevés.

Les vidéos sont un excellent exemple de ressources visuelles attrayantes et pouvant être liées. Voici un excellent exemple de guide de montage vidéo créé par l'équipe d' InVideo :

Comparez cela avec un article de blog sur les erreurs de montage vidéo YouTube. De laquelle préféreriez-vous apprendre ?

Astuce #4 - Ne vous concentrez pas sur la vente

Vous attendez-vous à ce que le contenu génère des revenus ? Probablement. Devez-vous vendre le produit ou le service explicitement ? La copie Salesy est une déviation. Au lieu de cela, essayez de créer du contenu axé sur le produit. Le contenu axé sur le produit tisse stratégiquement le produit dans le contenu en le positionnant comme une solution au problème du public cible.

Ahrefs produit certains des meilleurs contenus axés sur les produits pour sa chaîne YouTube . Par exemple, Sam Oh explique comment obtenir vos 100 premiers backlinks et montre également comment consulter le profil de backlink d'un site Web à l'aide d'Ahrefs :

Conseil n° 5 – Utilisez des analyses pour surveiller les performances

Ne produisez pas de contenu et appelez-le un jour. Continuez à vérifier ses performances à la fois par lui-même et par rapport à d'autres éléments de contenu. Si vous identifiez un type de contenu ou un canal qui semble offrir des résultats nettement meilleurs, essayez d'augmenter la production dans ces domaines.

Analytics vous dira où vous en êtes en termes d'atteinte de vos objectifs grâce au contenu. Si vous utilisez un outil d'analyse robuste, il produira également des rapports qui fourniront un aperçu granulaire des performances du contenu.

Par exemple, si votre contenu génère beaucoup de trafic, mais que la conversion est assez faible, vous devrez consacrer plus d'efforts à l'optimisation du taux de conversion (CRO). Ces informations peuvent alimenter votre stratégie pour la période suivante et vous aider à atteindre plus rapidement vos objectifs de marketing de contenu.

Emballer

Le marketing de contenu est l'un des moyens les plus efficaces de commercialiser numériquement votre produit ou service. Il existe plusieurs ressources que vous pouvez créer et des canaux que vous pouvez choisir, mais s'il y a une chose qui déterminera le succès de votre campagne de marketing de contenu, c'est la qualité du contenu.

Produisez du contenu pertinent, engageant et optimisé pour la conversion si nécessaire. Bien que vous puissiez produire plusieurs types d'actifs, l'utilisation des plus populaires est essentielle pour diffuser rapidement votre marque.

Par exemple, produire un contenu vidéo plus engageant et plus précieux vous permettra d'obtenir des résultats beaucoup plus rapidement qu'un eBook de qualité similaire. Même si vous êtes une petite entreprise ou une équipe marketing composée d'une seule personne, le montage vidéo est assez simple avec InVideo. Si vous avez besoin d'aide à tout moment, nous avons une chaîne YouTube riche en ressources à laquelle vous pouvez vous référer.