Combien TikTok paie-t-il les créateurs de contenu et les influenceurs ?

Si vous ne savez pas ce qu'est TikTok, il y a de fortes chances que vous soyez tellement hors de la boucle. Ou vous vivez sous un rocher. Ou n'ont pas accès aux téléphones portables. Parce que, avouons-le, quotidiennement, TikTok a changé notre façon d'utiliser les médias sociaux.

TikTok n'est plus seulement une plateforme sociale. Il est devenu le leader des tendances, l'avenue marketing, la connectivité sociale et le générateur de revenus pour nombre de ses utilisateurs.

Attendre. Exécutez cela en arrière. Vous pouvez gagner de l'argent sur TikTok ?

Comme pour toute plate-forme de médias sociaux, la popularité des sites de réseaux sociaux s'est étendue au marketing et à la vente, principalement en raison de leur portée sans précédent auprès du grand public. Plus de la moitié de la population mondiale utilise les médias sociaux, et l'accent mis sur le marketing de contenu et la génération de revenus est passé des méthodes traditionnelles aux méthodes numériques.

Alors oui, vous pouvez être payé via TikTok - et l'un d'eux devient un créateur de contenu ou un influenceur.

Qu'est-ce que TikTok ?

TikTok est né à Pékin, en Chine (appelé localement Douyin) en septembre 2016 jusqu'à son lancement international sous le nom de TikTok en 2017. TikTok permet aux utilisateurs de créer des vidéos courtes en temps réel, avec différentes fonctionnalités telles que des filtres, des modifications, des time-lapse , voix off et écrans verts, pour n'en nommer que quelques-uns.

En 2020, TikTok a amassé plus de 2 milliards de téléchargements, un nombre énorme trois ans seulement après sa sortie sur le marché international.

Pourquoi TikTok est-il si populaire ?

Nous pouvons attribuer la popularité de TikTok à de nombreux facteurs : son interface simple, l'introduction de la fonction de défilement vidéo, l'algorithme de modèle intelligent et des fonctionnalités amusantes et faciles à utiliser.

Ces fonctionnalités rendent tout contenu amusant et moins intimidant sur l'application que vous voyez même des astuces Microsoft Excel, créant un CV convaincant, et même le dernier jour de travail de quelqu'un devient une tendance sur TikTok. En modifiant tout contenu avec les fonctionnalités de TikTok, vous attirerez l'attention des utilisateurs avides de l'application, la jeune génération.

Prenez par exemple cette vidéo de yoga qui a attiré l'attention sur TikTok parmi les personnes cherchant à augmenter leur activité physique en dehors des entraînements :

Lectures complémentaires : Les 16 statistiques TikTok que votre entreprise doit connaître en 2023

Qu'est-ce que le marketing d'influence ? La magie de la création de contenu et du marketing d'influence

Le marketing d'influence est une nouvelle méthode de marketing qui fait appel aux services d'influenceurs populaires pour le marketing et le placement de produits ou services de quelqu'un.

Les influenceurs varient d'une plateforme à l'autre. Un influenceur dans une application peut ne pas être aussi célèbre dans une autre, les marques doivent donc trouver des influenceurs qui correspondent à la voix de leur marque sur la plateforme qu'elles souhaitent commercialiser.

Le marketing d'influence TikTok est de plus en plus populaire ces dernières années car les marques veulent toucher la jeune génération. Rien n'est exaspérant pour la jeune génération que d'être commercialisé directement dans leur visage - cela signifie le texte traditionnel ou le spam par e-mail. Ils ont une durée d'attention très courte, et rien ne les excite plus qu'un contenu amusant et engageant (et littéralement, en plus), et TikTok fait de mieux.

Lorsque les créateurs de contenu de la jeune génération de TikTok parlent aux utilisateurs du même âge, cela résonne mieux, les engage mieux et les convainc mieux.

En termes de taux d'engagement, TikTok prend le gâteau parmi ses concurrents. Cela peut être attribué à son algorithme infaillible qui filtre et étudie le comportement des utilisateurs pour recommander un contenu similaire, faisant du marketing d'influence une tâche moins intimidante sur la plateforme.

Lectures complémentaires : 6 conseils pour vous aider à trouver les bons influenceurs TikTok

Tout sur les tendances TikTok

TikTok est un leader de la tendance, et ce n'est pas une exagération. Des défis aux filtres en passant par la musique, TikTok a propulsé certaines des stars et de la musique les plus sous-estimées vers la popularité uniquement grâce à la plate-forme.

Par exemple, la chanson Abcdefu de Gayle propulsée au numéro trois du Billboard US.S. Hot 100, des mois après sa sortie car il a été utilisé comme une tendance TikTok à gauche et à droite en 2022. Il a maintenant 2,2 millions d'utilisations au moment de l'écriture, avec cent mille utilisations pour ses autres remixes TikTok. Selon les éditeurs de Billboard, la chanson est parfaite pour une vidéo virale de 15 secondes (TikTok n'autorise que des vidéos de 15 secondes lors de sa première exécution) avec son crochet accrocheur qui est apprécié par de nombreux utilisateurs de TikTok.

Créateurs de contenu et influenceurs les mieux payés sur TikTok

Alors, combien TikTok paie-t-il aux créateurs de contenu et aux influenceurs ? Selon Forbes, les influenceurs les mieux payés de la plateforme ont gagné 55,5 millions de dollars américains en 2021, soit une augmentation de 200 % par rapport à 2020.

Alors que beaucoup sur la liste des créateurs de contenu et des influenceurs les mieux payés se sont déjà éloignés de TikTok (c'est-à-dire qu'ils ont leurs propres émissions de télévision, des contrats de marque, des carrières d'acteur et de musique), on estime que 30% à 50% de leur les revenus proviennent toujours des parrainages de la marque TikTok.

1. Charli D'Amelio : 17,5 millions de dollars avec 133 millions de followers
2. Dixie D'Amelio : 10 millions de dollars avec 57 millions de followers
3. Addison Rae : 8,5 millions de dollars avec 86 millions de followers
4. Bella Poarch : 5 millions de dollars avec 87 millions de followers
5. Josh Richards : 5 millions de dollars avec 26 millions de followers
6. Kris Collins : 4,75 millions de dollars avec 42 millions de followers
7. Avani Gregg : 4,75 millions de dollars avec 39 millions de followers

Comment et combien TikTok paie-t-il les créateurs et les influenceurs ?

TikTok a inauguré une nouvelle façon de générer des revenus auprès de personnes passionnées par la création de contenu et le marketing d'influence. Si vous pensez qu'il n'y a qu'une seule façon de gagner de l'argent en créant du contenu TikTok, détrompez-vous. Jakey Boehm, un créateur de contenu australien qui a gagné 34 000 $ en dormant, dit que TikTok est un "argent qui change la vie".

Versement du fonds des créateurs

TikTok rémunère les créateurs de contenu créatif sur la plate-forme via des fonds de créateurs. En répondant à des critères d'éligibilité spécifiques, les créateurs sont payés en fonction de leur engagement, de leurs vues et de leur respect des règles de la communauté et des conditions d'utilisation. Ce fonds pour les créateurs vise à soutenir les créateurs de contenu et à encourager davantage d'utilisateurs à utiliser l'application.

Cependant, il y a eu de nombreuses plaintes concernant le maigre paiement du système de fonds de créateurs de TikTok, avec une moyenne de 0,02 $ à 0,03 $ pour mille vues. L'influenceur des finances personnelles Preston Seo a déclaré qu'il gagnait entre 9 $ et 38 $ par jour avec son contenu via le fonds.

Un coup d'œil vous fera penser qu'il s'agit d'un très mauvais paiement pour la production de contenu, mais l'argent, c'est de l'argent, et ceux qui créent du contenu pour le plaisir seront plutôt satisfaits d'un paiement quotidien de 40 $. Cependant, si vous cherchez à investir du temps et de l'énergie dans la création de contenu TikTok et à en tirer des revenus, vous devez maîtriser le jeu TikTok pour tirer un bon profit du fonds des créateurs.

Un inconvénient, cependant, est que le paiement du fonds des créateurs de TikTok est limité aux États-Unis, au Royaume-Uni, à l'Allemagne, à la France, à l'Italie et à l'Espagne. Néanmoins, il existe d'autres moyens de gagner de l'argent via TikTok, dont nous parlerons ensuite.

Le contenu de marque

Le contenu de marque peut être l'un des moyens les plus populaires d'être payé en utilisant TikTok. Les macro-influenceurs et les micro-influenceurs bénéficient de la création de contenu de marque en recevant des produits envoyés à utiliser pour le contenu TikTok en échange de quelque chose de précieux d'un tiers.

Alors que les macro-influenceurs (célébrités ou influenceurs avec des centaines de milliers à des millions d'abonnés) peuvent être le meilleur choix évident pour le contenu de marque, il ne faut pas négliger le pouvoir marketing des micro-influenceurs.

Travailler avec des micro-influenceurs en tant que partenaires de marque présente de nombreux avantages, en particulier lorsqu'une marque souhaite cibler un groupe démographique spécifique. Les micro-influenceurs sont plus abordables mais ciblent un créneau particulier d'audience. Les marques locales et les petites entreprises se tourneront souvent vers les micro-influenceurs comme leur meilleur outil de marketing.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de la façon dont un site Web qui partage des recommandations de restaurants fait des critiques de restaurants locaux. Par exemple, dans ce TikTok, ils recommandent un restaurant de Chicago :

Vos revenus pour le contenu de marque ou les publications sponsorisées dépendent du contrat et de l'accord avec le tiers, il est donc préférable d'évaluer votre valeur et de bien atteindre lors de la création de contenu de marque.

Le marketing d'affiliation

Il est facile de confondre sponsoring de contenu de marque et marketing d'affiliation. Après tout, ils traitent tous les deux avec des créateurs de contenu utilisant les produits d'une marque, ce qui a pour effet d'encourager les téléspectateurs à acheter les produits.

La différence la plus importante et la plus simple entre les deux pourrait être la manière dont la rémunération est versée à l'influenceur. Alors que les parrainages de marque consistent à «rémunérer» un influenceur, le marketing d'affiliation se présente souvent dans une approche basée sur la commission où l'influenceur reçoit un pourcentage ou une commission basée sur les ventes réalisées pour un poste particulier.

Dans TikTok, une commission est donnée par les marques aux influenceurs en utilisant des liens et des codes d'affiliation où chaque clic ou utilisation équivaut à un certain pourcentage ou montant.

Lectures complémentaires : Le guide définitif du marketing d'affiliation sur Instagram

Cadeaux en direct

Les influenceurs et les créateurs de contenu gagnent également de l'argent sur TikTok grâce aux cadeaux en direct. Vous pouvez considérer les cadeaux en direct comme une forme d'appréciation qu'un fan ou un spectateur en direct envoie au créateur lors de diffusions en direct. Ces cadeaux peuvent ensuite être convertis en argent que le créateur peut déposer sur son compte bancaire.

Pour offrir des cadeaux, les téléspectateurs doivent d'abord acheter des pièces qu'ils peuvent utiliser pour envoyer des cadeaux sous forme d'autocollants et d'animations lors d'une diffusion en direct. Ces cadeaux seront convertis en diamants et TikTok monétisera ces diamants.

Les animations et les autocollants envoyés par les téléspectateurs ont tous une valeur différente en pièces. Par exemple, lorsqu'un spectateur envoie un autocollant Thumbs Up d'une valeur de cinq pièces, cela équivaut à 2,5 diamants (50 % de la valeur de l'autocollant dans la pièce). Un diamant vaut 5 cents, donc 2,5 diamants devraient vous donner 0,125 $, mais TikTok réduit une part de 50 %, vous obtenez donc un salaire net de 0,0625 $ pour l'autocollant Thumbs Up envoyé par un spectateur en direct.

Comme les cadeaux en direct, les téléspectateurs peuvent donner des cadeaux vidéo aux publications et les créateurs de contenu vidéo font via la section des commentaires.

Boutique TikTok

Introduit récemment, TikTok Shop est le fruit des récents efforts de la plate-forme pour rassembler les achats et les divertissements sur une seule plate-forme. Comme le fonctionnement d'Instagram Shopping, les téléspectateurs de TikTok n'ont pas besoin d'aller très loin sur une autre plate-forme pour acheter le produit annoncé dans une vidéo TikTok spécifique.

Si vous connaissez le mot Shoppertainment, la boutique TikTok rassemble les marques et les créateurs dans l'application en faisant des achats tout en faisant défiler les vidéos. Et c'est une offre souhaitable pour les vendeurs, les créateurs et les consommateurs. Alors que les créateurs gagnent de l'argent pour les ambassadeurs de la marque, les vendeurs gagnent de l'argent en vendant leurs produits instantanément. Les consommateurs gagnent du temps, des efforts et des soucis en obtenant l'article exact annoncé dans la vidéo TikTok.

Une étude menée par Adweek-Consult a indiqué que 49% des utilisateurs de TikTok achètent les produits annoncés sur la plateforme . Dans l'enquête, 15 % des adultes et 36 % de la génération Z ont été influencés par TikTok dans leurs décisions d'achat .

Quels sont les contenus les mieux rémunérés sur TikTok ?

Les célébrités et influenceurs TikTok les mieux payés gagnent jusqu'à 500 000 $ par publication, avec une moyenne de 100 000 $ à 250 000 $. Alors que les citoyens ordinaires sont loin d'atteindre autant (mais possible, compte tenu de la façon dont ces stars de TikTok sont devenues célèbres du jour au lendemain), il n'y a vraiment pas de formule fixe pour le contenu le mieux rémunéré sur TikTok.

Le seul secret pour être payé sur TikTok est de créer du contenu. Peu importe qu'il s'agisse d'un contenu éducatif, amusant ou sérieux, tout peut exploser sur TikTok en un clin d'œil.

Un conseil cependant : suivez les tendances. Utilisez des hashtags pertinents sur vos publications et sur la musique tendance, les voix off ou les montages audio. L'algorithme de TikTok est configuré de sorte que les personnes qui visionnent plusieurs fois un certain audio tendance verront plus probablement le contenu des personnes qui ont utilisé le même audio même si elles ne les suivent pas.

Les influenceurs et les créateurs de contenu utilisent l'audio tendance pour rendre leur contenu plus visible pour la communauté. Plus de visibilité équivaut à plus de ventes potentielles est une équation sur laquelle TikTok n'a jamais laissé tomber aucun influenceur.

Lectures complémentaires : Du début à la mondialisation : 5 incroyables secrets pour obtenir des abonnés sur TikTok (pour les nouveaux comptes)

TikTok est l'une des plateformes de médias sociaux les plus rentables.

Le montant d'argent que vous pouvez gagner de TikTok par rapport aux autres plateformes de médias sociaux ne peut pas être quantifié avec précision. Pourtant, nous ne pouvons pas nier le pouvoir que TikTok a sur les décisions d'achat des gens. Selon Time, TikTok "offre le plus d'opportunités" parmi toutes les plateformes de réseaux sociaux en 2022 avec 29,2% des répondants. LinkedIn est arrivé deuxième à 24,9 % et Instagram à 17,4 %.

TikTok a récemment été la source des tendances les plus virales en matière de vidéo et de défi de danse. Les utilisateurs d'Instagram, Twitter ou Facebook rechargeraient ou republieraient le contenu de TikTok, ce qui ramènerait toujours les gens vers TikTok.

Selon les statistiques, Instagram compte le plus d'utilisateurs et paie le plus les créateurs de contenu. Cependant, en termes de rentabilité, TikTok en donnera pour son argent à Instagram.

Lectures complémentaires : Marketing TikTok : 5 raisons, 5 conseils stratégiques et 5 exemples pour vous aider à maîtriser le canal

Biographie de l'auteur

Rachel Melegrito a quitté sa carrière d'enseignante universitaire pour devenir une rédactrice de contenu à part entière. Elle est également ergothérapeute agréée et stratège SEO en herbe.

Photo du héros par Jonathan Kemper sur Unsplash