Comment promouvoir votre podcast en utilisant ces 9 stratégies

Si vous êtes ici parce que vous voulez apprendre à promouvoir votre podcast, vous êtes au bon endroit.

Laissez-moi deviner : vous avez lancé un podcast parce que vous aimez enseigner ce qui vous passionne. Mais il ne s'agit pas seulement d'avoir un débouché créatif - au-delà de cela, vous savez avec certitude que le podcasting est un excellent moyen de fidéliser votre public.

Pour apprécier l'impact du podcasting sur votre marque, examinons ci-dessous quelques faits et prévisions intéressants.

Faits, statistiques et prévisions sur le podcasting

• Les podcasts sont populaires en raison de leur commodité. La grande majorité des Américains (85%) possèdent un smartphone, ce qui permet d'écouter des podcasts en déplacement. Source : Buzzsprout
• Les auditeurs de podcasts aux États-Unis disent qu'ils se connectent parce qu'ils veulent apprendre de nouvelles choses. Source : Oberlo
• 1 Américain sur 3 écoutera des podcasts chaque semaine en 2022. (En 2019, c'était 1 Américain sur 3 chaque mois.) Source : Améliorer le podcast
• Les auditeurs de podcasts, en particulier, ont tendance à être un public très engagé. 80% écoutent la plupart, sinon tous les épisodes qu'ils commencent. Source : Buzzsprout
• Spotify, un service de musique numérique et de podcast, devrait atteindre 28,2 millions d'auditeurs de podcast par mois, contre 28 millions d'auditeurs mensuels sur Apple Podcast. Source : Statista
• En ce qui concerne la conversion de marque, plus de la moitié des auditeurs de podcast envisagent d'acheter auprès d'une marque annoncée sur un podcast. Source : Oberlo
• Le référencement et le bouche-à-oreille favorisent la découverte des podcasts. Alors que la plupart des auditeurs trouvent de nouveaux podcasts en recherchant dans un répertoire de podcasts, d'autres effectuent une recherche sur Google ou suivent des invités de podcast. Source : Buzzsprout

Comment promouvoir votre podcast

La bonne nouvelle est qu'il existe une tonne de façons de faire en sorte que votre podcast soit vu par le plus grand nombre de personnes possible. Avant tout, vous avez besoin d'un contenu précieux qui inciterait votre public à revenir pour plus. Ensuite, testez quelques stratégies pour savoir ce qui fonctionne pour vous.

1. Commencez toujours par un contenu de qualité.

Si vous souhaitez avoir un contenu de podcast qui engage votre public, il doit s'agir de quelque chose dont vous aimez parler. Cela vous aide également à proposer de nouveaux épisodes de podcast pour que votre émission continue de fonctionner pendant des années.

Pour ceux qui commencent tout juste à zéro, assurez-vous de faire une étude de marché. Essayez de savoir ce qui intéresse votre public, le format d'émission qu'il préfère (interview, solo, co-animé, etc.) et ce qui est tendance dans votre créneau.

Vous voudrez également vérifier vos concurrents. Voyez ce qu'ils diffusent et à quel point leurs auditeurs réagissent.

2. Soumettez votre podcast aux annuaires.

Une stratégie courante de promotion du podcast consiste à le soumettre aux meilleurs annuaires. Les gens visitent ces lieux pour découvrir de nouveaux podcasts. Faites-le surtout si vous n'obtenez que quelques auditeurs.

Cela peut vous prendre des heures pour configurer votre émission dans chaque répertoire, mais ce n'est rien comparé à la possibilité d'être découvert par vos vrais fans.

Les répertoires de podcasts populaires (sans ordre particulier) incluent :

• Podcast Apple
• Spotify
• Podcasts Google
• Brodeuse
• Pandore
• RadioPublic
• PodBean
• Blubrry
• iHeartRadio

3. Organisez un cadeau.

Vous voulez savoir comment rendre votre podcast viral ? À l'époque où j'ai commencé mon podcast, cette stratégie virale m'a aidé à :

• Rang #1 sur iTunes (maintenant Apple Podcasts)
• Obtenez plus de 6 300 téléchargements
• Collectez 446 abonnés aux e-mails
• Obtenez plus de 50 avis 5 étoiles dans plusieurs pays

Pour inciter les gens à participer à mon concours, j'ai offert 4 prix différents, dont un accès à vie à UpViral. Avant de s'inscrire, ils devaient d'abord s'abonner et laisser une critique sur mon podcast. Voici un aperçu de ma page d'opt-in :

À l'époque, il n'y avait aucun moyen de s'assurer que les gens s'abonnaient vraiment et laissaient une critique sur mon podcast - mais sur la base des résultats, la plupart d'entre eux l'ont fait.

(La bonne nouvelle est qu'il est désormais possible de faire d'une action comme celle-ci une étape obligatoire de votre cadeau, grâce à la fonction Actions personnalisées d'UpViral.)

Dans l'ensemble, organiser un cadeau est une méthode efficace pour augmenter l'audience de votre podcast. Après tout, gagner des trucs gratuits excite les gens, surtout avec une incitation idéale pour eux car elle est pertinente et répond à un besoin.

4. Créez un blog.

Si vous avez déjà un blog, devinez quoi ? C'est aussi un endroit idéal pour partager votre émission. Apprendre à promouvoir votre podcast sur votre blog devrait être assez simple. (En fait, vous pouvez utiliser les blogs et le podcasting main dans la main en mentionnant également votre blog dans chaque épisode de podcast.)

Considérez ces idées pour votre blog :

• Intégrez un épisode de podcast dans un article de blog, accompagné d'une transcription complète. Cela a deux avantages : premièrement , les personnes malentendantes peuvent lire à la place. Deuxièmement , vous pouvez optimiser le référencement avec des mots clés pertinents dans votre transcription.
• Chaque fois que vous publiez de nouveaux articles de blog, trouvez des opportunités dans ces articles pour créer un lien vers vos épisodes de podcast. Bien sûr, vos épisodes doivent être liés à partir de sujets très pertinents afin qu'il soit logique de les consulter.
• Créez des aimants principaux et associez-les à vos épisodes. Les aimants en plomb sont parfaits pour développer votre liste de diffusion. Qu'il s'agisse d'un ebook, d'un aide-mémoire ou d'un didacticiel vidéo, proposez-le dans votre épisode de podcast et fournissez le lien dans la description.

5. Publiez au bon moment.

Certains podcasteurs publient de nouveaux épisodes une fois par semaine, tandis que d'autres le font plusieurs fois. Gardez à l'esprit que chaque podcast a un public unique, ce qui signifie que ce qui fonctionne pour les autres peut ne pas vous convenir.

Vous voudrez peut-être tenir compte de ces conseils et rappels lors de la planification du meilleur horaire :

• Étudiez le fuseau horaire de votre public et utilisez ces données pour optimiser votre emploi du temps. Vérifiez vos analyses pour déterminer d'où ils écoutent.
• Si votre contenu est permanent, les jours et heures de publication spécifiques peuvent ne pas être aussi importants que lorsque vous publiez du contenu sensible au facteur temps.
• La cohérence l'emporte sur la fréquence. En respectant un calendrier cohérent, votre public peut savoir quand il peut s'attendre à un nouvel épisode.
• Évitez le « podfade » en travaillant à l'avance. Enregistrez plusieurs épisodes à l'avance et planifiez-les. De cette façon, vous ne courez pas le risque de manquer un enregistrement.

6. Faites-en la promotion sur les réseaux sociaux.

Heureusement, les médias sociaux nous ont fourni un moyen de partager facilement tout type de contenu, y compris les podcasts, gratuitement.

Amy Porterfield utilise un format attrayant – un audiogramme – qui combine de belles images et des extraits sonores de son épisode de podcast. Voici un exemple :

(Au fait, vous pouvez le faire en utilisant Canva.) Plutôt que de simplement créer un lien vers votre épisode de podcast, un visuel attire l'attention et l'engagement.

N'oubliez pas d'écrire un message percutant avec un appel à l'action, encourageant votre public à écouter l'épisode complet.

7. Appuyez sur votre liste d'abonnés par e-mail.

Le marketing par e-mail est l'un des moyens uniques de promouvoir votre podcast. N'oubliez pas que vos abonnés par e-mail sont des personnes qui souhaitent spécifiquement avoir de vos nouvelles.

Assurez-vous de les informer de vos derniers épisodes. En fait, vous pouvez lancer un concours de type e-mail où vos abonnés peuvent inviter leurs amis à s'inscrire, s'abonner à votre podcast et avoir la chance de gagner un prix en parrainant leurs amis.

Astuce UpViral : grâce à UpViral, vous pouvez créer un lien d'inscription en un clic afin que toute personne figurant sur votre liste de diffusion soit automatiquement inscrite à votre campagne.

8. Tirez parti des CTA en épisode.

Les appels à l'action des podcasts sont importants. Ils vous aident à atteindre de nombreux objectifs, allant de la croissance de votre audience de podcast à la génération d'une vente pour votre produit ou service.

Vers la fin de votre épisode, vous pouvez dire quelque chose comme "Si vous ne l'avez pas déjà fait, assurez-vous de vous abonner pour obtenir le dernier contenu chaque semaine."

Vous pouvez également les inviter à consulter l'un de vos épisodes précédents pour en savoir plus sur un certain sujet. Et si vous avez besoin de plus de critiques, demandez-leur d'écrire une critique honnête de leurs réflexions sur votre émission.

À quelle fréquence devez-vous inclure un appel à l'action ? Assurez-vous de le faire dans chaque épisode. Plus important encore, expliquez toujours comment le suivi leur sera bénéfique. L'une des meilleures choses que j'ai entendues des podcasteurs est que s'abonner ou laisser un commentaire les aidera finalement à créer de nouveaux grands épisodes.

9. Invitez un invité ou soyez invité sur d'autres podcasts.

Avoir un invité sur votre podcast ou accepter une invitation d'autres podcasts est un gagnant-gagnant. Cela vous aide, vous et l'autre personne, à renforcer la découvrabilité et l'autorité de l'autre dans votre créneau grâce à la promotion croisée.

Votre plus grande préoccupation ici est le public de votre partenaire. Vos deux publics doivent se chevaucher pour maintenir la pertinence et rendre cette collaboration mutuellement bénéfique.

Dernières pensées

Merci d'avoir lu cet article de blog ! En tenant compte de ces stratégies sur la façon de promouvoir votre podcast, vous pouvez réussir à créer une tribu d'auditeurs fidèles.

Parmi tous ces conseils, l'organisation de concours et de cadeaux vous offre l'opportunité unique d'augmenter votre audience de podcast en moins de temps. Si vous avez des questions à ce sujet, n'hésitez pas à nous contacter. Ou essayez l'essai de 14 jours d'UpViral pour obtenir un accès complet et lancer des campagnes illimitées. Cliquez ici pour commencer.