PageSpeed ​​Insights – Quelle est l'importance d'un bon score de performance pour votre site Web ?

Quel est votre score PageSpeed ​​Insights ? Est-ce loin d'être parfait ? Est-ce à trois points de 100 ? Vous obliger à vous creuser la tête et à surfer sans cesse sur le net à la recherche de moyens d'obtenir ce joli score de 100/100 ? Certains d'entre vous dans la communauté MH Themes sont des développeurs, nous savons donc que vous prenez ce score en considération, même si un peu. Cependant, certains d'entre vous sont propriétaires de sites avec peu ou pas d'inclination technique, vous comptez donc sur des outils comme PageSpeed ​​Insights pour vous assurer que vous faites les choses correctement.

PageSpeed ​​Insights est un outil utile. Il peut vous aider à identifier les principaux problèmes techniques survenant sur votre site et susceptibles d'avoir un impact négatif sur sa vitesse et ses performances. Cependant, l’utilité de cet outil n’est pas la question que nous posons dans cet article. La question que nous posons dans cet article est la suivante : quelle est l’importance d’un bon score de performance ? Plus précisément, un score PageSpeed ​​Insights parfait est-il une bonne représentation de la vitesse et des performances ?

• Qu'est-ce que PageSpeed ​​Insights ?
• Pourquoi utilisons-nous PageSpeed ​​Insights ?
• La preuve
• Le succès global d'un site internet
• Quelle est l’importance d’un bon score de performance ?
• Quelle est l’importance de PageSpeed ​​Insights ?

Qu'est-ce que PageSpeed ​​Insights ?

PageSpeed ​​Insights est un outil de développement proposé par Google pour vous permettre d'analyser les performances d'un site Web. Selon les propres mots de Google, cela fonctionne en « récupérant l'URL deux fois, une fois avec un agent utilisateur mobile et une fois avec un agent utilisateur de bureau » . Une fois l'analyse des versions mobile et de bureau de votre site terminée, il vous attribuera un score différent (entre 0 et 100) pour chacune. Google utilise son propre ensemble de règles pour analyser votre site. Ces règles sont séparées en deux catégories :

• Vitesse
• Convivialité

Vous connaissez probablement mieux sa liste de règles de vitesse. Il s'agit notamment d'éléments tels que l'activation de la compression, l'amélioration du temps de réponse du serveur, l'exploitation de la mise en cache du navigateur, la réduction des ressources, l'optimisation des images, la suppression du JavaScript bloquant le rendu, etc.

Vous connaissez probablement moins sa liste de règles d'utilisation. Celles-ci incluent la configuration de la fenêtre d'affichage, l'ajustement de la taille de votre contenu pour l'adapter à la fenêtre d'affichage et l'utilisation de tailles de police lisibles. Nous avons donc déterminé que la vitesse et la convivialité sont les deux groupes de règles utilisées par PageSpeed ​​Insights pour analyser votre site Web et lui attribuer une note. Cela m'amène à mon prochain point.

Pourquoi utilisons-nous PageSpeed ​​Insights ?

Nous utilisons PageSpeed ​​Insights pour évaluer les performances d'un site, en particulier sa rapidité et la qualité de la gestion de l'expérience utilisateur. Malheureusement, c'est là que réside le problème.

Chaque site Web jamais créé pour une entreprise a le même objectif principal que le précédent, à savoir générer plus de revenus pour l'entreprise. Nous savons que les visiteurs ne resteront pas s'ils ne peuvent pas charger un site Web. Nous savons également qu'ils partiront généralement et ne reviendront jamais s'ils ne savent pas comment se frayer un chemin à travers une mauvaise conception. Par conséquent, la fidélisation des utilisateurs est l’une des principales raisons pour lesquelles la vitesse (performances) et l’expérience utilisateur sont importantes.

Un autre aspect majeur est l’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO comme on l’appelle mieux. Un site optimisé pour la recherche a plus de chances d’acquérir plus de trafic organique, l’une des formes de trafic les plus précieuses que vous puissiez recevoir, que les autres sites de sa niche. La vitesse et l’expérience utilisateur sont deux facteurs de classement importants. Alors, le score que vous recevez de PageSpeed ​​Insights indique-t-il la vitesse de votre site ? Dans quelle mesure est-il performant et est-il facile à utiliser ? Non, et voici pourquoi.

La preuve

Vous souvenez-vous de la façon dont j'ai dit que le problème réside dans le fait que nous utilisons PageSpeed ​​​​Insights pour évaluer la vitesse et l'expérience utilisateur d'un site ? PageSpeed ​​regorge de théories mais très peu de faits. Il vous donne une liste de problèmes techniques pouvant affecter la vitesse et l'expérience utilisateur de votre site, mais il ne vous indique pas si ces problèmes techniques affectent réellement votre site.

Le plus grand indicateur de cela ? PageSpeed ​​Insights n'indique même pas le temps nécessaire pour charger les pages que vous analysez. Jetons un coup d'œil à quatre pages Web différentes pour voir ce que je veux dire. Nous allons comparer le score de bureau que chaque page reçoit dans PageSpeed ​​Insights au temps de chargement de la page qu'elle reçoit de Pingdom :

• Thèmes MH
• WordPress.org
• Le New York Times
• CNN

Thèmes MH

Commençons par notre propre site. Nous allons tester la page d'accueil de MH Themes. Voici notre score PageSpeed ​​Insights.

Et voici nos résultats de Pingdom.

C'est à peu près ce à quoi vous vous attendiez, n'est-ce pas ? Que se passe-t-il lorsque nous testons un site Web qui a un mauvais score ? Ce site Web se chargera-t-il lentement ou offrira-t-il même une mauvaise expérience utilisateur ?

WordPress.org

Testons le vaisseau mère, WordPress.org. Voici leur score PageSpeed ​​Insights, qui peut faire peur à certains.

Voici leurs résultats Pingdom. Vous pouvez voir le site chargé en moins de 2 secondes.

Testons-en un autre.

Le New York Times

Le New York Times , fondé en 1851, est l'une des plus anciennes publications d'information aux États-Unis. Malgré son âge, la publication n'a eu aucune difficulté à migrer et à s'adapter au Web moderne. Jetez un œil au score PageSpeed ​​Insights de leur page d'accueil.

Et voici leurs résultats de Pingdom. Vous pouvez voir que les temps de chargement de leurs pages sont inférieurs à la limite recommandée de 2 secondes utilisée par beaucoup.

Jetons un coup d'œil à une autre agence de presse.

CNN

CNN, ou Cable News Network , est un organisme de presse majeur aux États-Unis. Il est beaucoup plus jeune que le New York Times puisqu'il a été fondé en 1980, mais il l'a été avant que le Web ne devienne courant. Il s’agit d’un autre exemple d’une entreprise plus ancienne n’ayant aucune difficulté à migrer vers le Web. Jetez un œil à son score PageSpeed ​​Insights par rapport à ses temps de chargement de page. Voici le score de PageSpeed.

Et voici leurs résultats Pingdom.

Comme vous pouvez le constater, le score PageSpeed ​​Insights d'un site n'est pas une indication suffisante de la vitesse (performances) réelle d'un site et de l'expérience utilisateur.

Le succès global d'un site internet

Source : ar130405 / Pixabay.com

C'est une autre chose que PageSpeed ​​Insights ne peut pas vous dire. Vous pouvez affiner et modifier votre site jusqu'à ce que tous ces avertissements disparaissent et que vous arriviez aussi près de 100 que possible. Cependant, quel effet cela a-t-il sur le succès global du site ? Ce que je veux dire, c'est que ces changements améliorent-ils suffisamment la vitesse et l'expérience utilisateur au point d'augmenter les conversions ?

Vous ne pouvez pas connaître ces choses sans utiliser des outils tiers, tels que Google Analytics ou des fournisseurs de services de marketing par e-mail. L’objectif global de toute entreprise en ligne est d’augmenter ses revenus. Cependant, comme le montrent les exemples, votre score PageSpeed ​​Insights n'a aucune indication sur la quantité de trafic que vous êtes capable d'attirer et de convertir sur votre site Web. Ce qui nous amène directement à la question suivante.

Quelle est l’importance d’un bon score de performance ?

Source : PublicDomainPictures / Pixabay.com

D'accord, nous avons donc déterminé que le score de PageSpeed ​​est généralement une mauvaise représentation de la vitesse et des performances, revenons donc à notre question initiale. Quelle est l’importance d’un bon score de performance ? Je pense que vous connaissez déjà ma réponse – pas vraiment. De nombreux facteurs affectent la vitesse d'un site Web, l'expérience utilisateur et la capacité globale à convertir les visiteurs (en prospects ou en clients). En voici quelques-uns :

• Vitesse des pages.
• Optimisation mobile.
• Qualité du contenu.
• Longueur du contenu.
• Pertinence du contenu.
• Nombre de backlinks.
• Qualité des backlinks.
• Texte d'ancrage.
• Formulaires d'inscription par courrier électronique.
• Placement de formulaires d'inscription.
• Utilisation d’incitations opt-in pertinentes.

Source : Unsplash / Pixabay.com

Toutes ces choses sont bien plus importantes que le score que vous recevez de PageSpeed ​​Insights . En conséquence, rechercher le score parfait ne fera que perdre votre temps et vos ressources ou ceux de votre client. En parlant de cela, c'est quelque chose à souligner si vous avez un client qui exige un score de 100/100 dans PageSpeed ​​Insights .

Comme l'a écrit Sam Barnes dans un article publié dans Smashing Magazine, vous devez parler le langage de votre client en tenant compte de ses principaux objectifs commerciaux lorsque vous lui expliquez pourquoi se concentrer sur ce score n'est généralement pas un bon investissement. Ils comprendront généralement.

Quelle est l’importance de PageSpeed ​​Insights ?

Je voulais juste ajouter cette section pour clarifier les choses. Cet article avait un ton très anti- PageSpeed ​​Insights . Je ne vous suggère pas d'abandonner complètement l'outil. Je vous conseille seulement de ne pas concentrer vos efforts sur la poursuite d'un score qui pourrait ne vous mener nulle part dans vos objectifs commerciaux. Google lui-même l'indique dans sa FAQ pour l'outil Insights :

Le score PageSpeed ​​Insights représente-t-il l'expérience utilisateur réelle ?

PageSpeed ​​Insights vérifie si une page a appliqué les meilleures pratiques courantes en matière de performances, mais ne prend pas en compte tous les facteurs pouvant affecter la vitesse d'une page, par exemple le type d'appareil utilisé pour accéder à la page, la vitesse du réseau et la réutilisation du cache des ressources partagées. Par conséquent, même si le score est corrélé à la vitesse d’une page, il n’est pas complètement représentatif de l’expérience utilisateur réelle.

Il doit plutôt être utilisé comme outil de diagnostic pour vous aider à déterminer ce qui peut causer des temps de chargement lents, des taux de rebond élevés et de faibles conversions. Vous devriez quand même être prudent.

Consultez cet article d'Andy Schaff sur Portent.com pour savoir à quel point l'outil de Google peut être trompeur et frustrant. Lui et un collègue ont mis en œuvre une solution d'image réactive qui utilise le chargement différé et prend en charge le propre format d'image webP de Google sur Portent.com. PageSpeed ​​Insights ne l'a pas détecté, mais l'extension PageSpeed ​​Chrome l'a détecté.

Il note également le nombre de points que Google peut retirer de votre score pour ne pas avoir fixé de dates d'expiration… pour les applications tierces. C'est quelque chose qui doit être fait par l'application elle-même. Cela signifie que c’est quelque chose sur lequel vous n’avez généralement aucun contrôle. Par conséquent, c’est quelque chose qui peut toujours vous empêcher d’obtenir le score parfait de 100/100.

Réflexions et suggestions finales

C’est un sujet controversé, et à juste titre. Cependant, la conclusion est de simplement prendre en compte les mesures qui ont une indication directe de la santé globale de votre entreprise par rapport au score que vous voyez dans l'outil Google PageSpeed ​​Insights. Vous devriez plutôt vous concentrer sur l’optimisation de votre site en termes de vitesse et d’expérience utilisateur. Nous avons publié un article complet à ce sujet si vous avez besoin d’un peu d’aide : Comment optimiser les performances d’un site WordPress.

Cela inclut des éléments tels que la mise à niveau de l'environnement d'hébergement sur lequel votre site s'exécute, l'installation d'un plugin de mise en cache, l'optimisation des images, etc. Après cela, vous ou votre client pourrez également optimiser la façon dont le marketing est géré sur le site, en particulier le marketing par courrier électronique et le marketing de contenu.

Si vous optimisez tout cela et rencontrez toujours des problèmes avec les temps de chargement des pages, les taux de rebond et les conversions, vous trouverez peut-être une solution dans les suggestions de PageSpeed. En fin de compte, vous ne devriez jamais mettre en œuvre une solution sans savoir quel est le problème. Avez-vous des questions ou d'autres conseils utiles pour optimiser les performances d'un site Web ? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires.