12 motivi Il blog dei migliori marchi

Per i marchi, l'editoria è stata storicamente riservata ai giornalisti.

Al giorno d'oggi, gli editori di marchi sono prolifici quanto gli strateghi dei social media, gli esperti di PPC e i guru della pubblicità. Ma ci sono ancora molti oppositori, scettici sul potenziale dei blog e poco chiari su come la produzione di contenuti influirà sui loro obiettivi aziendali generali.

Prima di saltare a conclusioni sbagliate sul valore del business blogging, guarda cosa hanno da dire 12 membri del Young Entrepreneur Council (YEC) su come i contenuti aiutano le loro aziende a crescere.

Qual è l'obiettivo principale del blog marketing della tua azienda?

Lo YEC è un'organizzazione su invito composta dai giovani imprenditori più promettenti del mondo. In collaborazione con Citi, YEC ha lanciato StartupCollective, un programma di tutoraggio virtuale gratuito che aiuta milioni di imprenditori ad avviare e far crescere attività.

1. Raccontare storie (visive) che vale la pena condividere

Per Jared Feldman della società di social media intelligence Mashwork, il blog dell'azienda funge da destinazione per la narrazione condivisibile.

“La nostra azienda crede che i dati siano validi solo quanto le storie che raccontiamo con essi. Lo stesso vale per il nostro blog: nessuno vuole leggere della nostra tecnologia; vogliono ascoltare storie su come influisce sui risultati aziendali. Facciamo anche del design una priorità. A tal fine, tutti i nostri post sul blog sono altamente visivi, il che abbiamo riscontrato porta a una maggiore condivisione".

Con una maggiore consapevolezza, è più probabile che Feldman veda potenziali clienti riempire la pipeline del suo team di vendita.

2. Esprimere l'identità del marchio

"Il blog ONA è una componente chiave per esprimere l'identità del nostro marchio: amiamo mettere in evidenza i fotografi emergenti, presentare i nostri blog preferiti e partner di vendita al dettaglio e condividere i nostri viaggi recenti", afferma Tracy Foster, Fondatrice di ONA.

Foster utilizza il suo blog per riflettere il marchio ONA e il suo pubblico di destinazione.

3. Crea un elenco di e-mail attraverso ottimi contenuti

Nella mente di Patrick Conley c'è una pista.

Per Automation Heroes, afferma: “L'obiettivo principale del nostro blog è quello di pubblicare contenuti pertinenti, attraendo il tipo di clienti che stiamo cercando. Abbiamo una grande spinta per convincere i lettori a registrarsi per offerte gratuite sul nostro sito via e-mail, quindi potremmo seguirli. Un visitatore occasionale che non torna sul nostro sito non vale molto per noi, ma una nuova e-mail acquisita potrebbe trasformarsi in un nuovo cliente".

4. Attira i migliori talenti del settore

La crescita del team è ciò che rende utile il processo di produzione, pubblicazione e promozione dei contenuti per James Simpson del produttore di giochi web GoldFire Studios.

“Pubblichiamo regolarmente contenuti che interessano gli sviluppatori e altri nel nostro settore, soprattutto a livello locale. Questo ci ha permesso di diffondere il nostro marchio tra le persone che saremmo più interessati ad assumere e questa strategia ha funzionato a meraviglia. In effetti, la maggior parte delle persone che hanno lavorato con noi ci hanno trovato attraverso il nostro blog".

5. Costruisci credibilità

"Il nostro blog aziendale ha molti scopi, ma un obiettivo chiave è la sua capacità di creare credibilità", condivide David Ehrenberg di Early Growth FS.

“Quando non hai un marchio ben noto e affermato, i contenuti possono aiutarti a creare consapevolezza, costruire il tuo marchio e stabilire credibilità. Offriamo un sacco di contenuti utili ed educativi che ci aiutano a posizionarci come leader di pensiero nello spazio finanziario delle startup”.

6. Dai ai partner uno sguardo dietro le quinte

Anche un'anteprima può guadagnare lealtà.

"Il nostro blog è per i nostri partner commerciali", afferma Ty Morse della società interattiva Songwhale. "Mostra loro cosa sta succedendo nel business e li tiene aggiornati sulle nostre attività, strategie e affiliati."

È divertente e informativo e, soprattutto, è umano. “Il nostro blog condivide ulteriori informazioni su di noi, sui nostri dipendenti e sulla nostra cultura aziendale e consente ai clienti potenziali e attuali di vedere chi siamo. I clienti vogliono sapere con chi stanno lavorando e i blog aziendali consentono loro di accedere".

7. Diventa un leader di pensiero del settore

Il proprietario di Jason Grill presso JGrill Media è d'accordo. "Senza dubbio, la cosa migliore da fare sul tuo blog in termini di marketing è fornire l'opinione di esperti sul tuo mercato o verticale".

Grill suggerisce: “Se sei un'azienda di moda B2C, pubblica nuove tendenze e consigli di stile. Se sei un'azienda industriale B2B, scrivi informazioni su nuove opportunità di partnership. La leadership del pensiero crea credibilità e fa crescere il tuo seguito attivo e l'elenco dei clienti".

8. Connettiti personalmente con i fan

"Lavoriamo sodo per assicurarci che le persone pensino alla nostra attività come composta da un gruppo di individui reali e non come un'impresa senz'anima", dice Aaron Schwartz, CEO del marchio Modify Watches.

“Come startup, includiamo note scritte a mano e biglietti da visita con ogni ordine. In questo modo, sai esattamente con chi hai a che fare. Ma usiamo il blog per aggiungere più colore. Oltre a condividere uno sguardo dietro le quinte, cerchiamo di condividere storie più approfondite su tutti i nostri compagni di squadra".

9. Cattura l'attenzione dei media

"Pubblichiamo articoli frequentemente sul nostro blog aziendale per discutere di argomenti tecnici, ma recentemente abbiamo scoperto che è anche un'ottima strada per attirare l'attenzione dei media", rivela Bjorn Stansvik della casa di progettazione e sviluppo di app mobili MentorMate.

I migliori blog del settore tendono a trasformarsi in voci autorevoli all'interno del rispettivo settore. "I membri dei media locali frequentano il nostro blog e spesso riferiscono sulle cose innovative che facciamo o sui cambiamenti che vediamo nella tecnologia".

10. Analizza i tuoi dati

Bhavin Shah, co-fondatore di Refresh.io, utilizza il blog aziendale per due scopi:

1. Annunciare le caratteristiche del prodotto, le novità e gli aggiornamenti.
2. Fornire leadership di pensiero.

“Un ottimo modo per implementare il secondo punto è condividere e analizzare i dati. Le aziende tecnologiche spesso dispongono di set di dati che forniscono informazioni approfondite e puoi mostrare ciò che hai imparato sul tuo blog. In definitiva, si tratta di produrre contenuti di alta qualità".

11. Facilitare il marketing del passaparola

"Il marketing dei contenuti è il nostro core business, quindi prendiamo molto sul serio il nostro blog", condivide Mary Ellen Slayter dell'agenzia Reputation Capital.

"Siamo meno preoccupati per la SEO che per costruire connessioni con le persone nel tempo, facilitare il passaparola e dimostrare la nostra competenza ai potenziali clienti". Ed è quel tipo di pensiero altruistico che ha reso il loro blog un successo. Slayter aggiunge: "Finora questo approccio ha funzionato molto bene per noi".

12. Distinguiti dalla concorrenza

In uno spazio così affollato, Alex Lorton della startup di catering Cater2.me, sfrutta il blog della sua azienda per separarsi dalla concorrenza.

Lorton rivela: "Attraverso il blog siamo in grado di consolidare la voce del nostro marchio, dimostrare i nostri valori e creare contenuti originali con cui i nostri vari tipi di pubblico possono relazionarsi. Siamo orgogliosi di essere amichevoli e alla mano e il blog ci consente di mostrarlo ai nostri clienti".

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