I 10 migliori strumenti di intelligence competitiva nel 2024

L'intelligenza competitiva è un elemento della tua strategia di marketing che non dovresti davvero ignorare. Ecco alcuni strumenti che possono aiutarti ad analizzare i concorrenti su larga scala, attraverso diversi canali online.

Strumento di intelligence competitiva sui social media

Scopri quali contenuti funzionano meglio per i tuoi concorrenti e quando esattamente generano il massimo coinvolgimento. Ottieni analisi della concorrenza per Facebook, Instagram e YouTube con uno strumento di social media tutto in uno.

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Cos’è uno strumento di intelligence competitiva?

In generale, uno strumento di intelligence competitiva è solitamente una piattaforma software che ti consente di monitorare i tuoi concorrenti su Internet, tra cui:

• i contenuti che pubblicano online, inclusi social media, blog, siti web, ecc.
• le prestazioni di tali contenuti, comprese le metriche di coinvolgimento e la portata
• cosa dicono le persone dei tuoi concorrenti, dai social media e forum ai siti di recensioni
• qual è il sentimento di ciò che la gente dice
• qual è lo share of voice nel vostro settore
• il traffico del loro sito web, il rendimento degli annunci, il numero di crescita dei follower sui social media, ecc.

Quindi, puoi imparare molto sui tuoi concorrenti da uno strumento di intelligence competitiva e da un'analisi competitiva.

Il trucco sta nel trovare lo strumento giusto che copra le fonti di dati che ti interessano effettivamente e che puoi utilizzare per definire la tua strategia di marketing e le conseguenti iniziative di marketing.

Qualunque cosa tu scelga, però (e potrebbe essere più di una), probabilmente ti aiuterà a risparmiare molto tempo monitorando i concorrenti e raccogliendo informazioni preziose, dandoti accesso a dati che potrebbero essere più difficili da trovare, soprattutto su larga scala.

Come utilizzare gli strumenti di intelligence competitiva per...

Identificare le tendenze del settore

Monitorando i contenuti della concorrenza che pubblicano sui loro blog o canali di social media e analizzando le reazioni delle persone ad essi, puoi identificare argomenti popolari di cui parlare sul tuo blog o sui social media.

Questa è la chiave per la tua strategia di contenuto e per la strategia di marketing complessiva, poiché entrambe dovrebbero considerare il tuo ambiente competitivo e il modo in cui sei posizionato al suo interno. E non è utile solo per i tassi di coinvolgimento, ma anche per il posizionamento nei risultati di ricerca e la visibilità complessiva del marchio.

Confronta le prestazioni e cerca lacune e opportunità

Alcuni strumenti di intelligence competitiva ti permetteranno di vedere il rendimento dei contenuti dei tuoi concorrenti, mostrandoti anche le metriche di coinvolgimento e la portata. Ciò rende più semplice dare priorità ad argomenti di contenuto, formati e nuove tendenze che già funzionano per un pubblico simile e a cui puoi attingere (senza reinventare la ruota).

Puoi anche analizzare le prestazioni di campagne pubblicitarie online, siti Web e persino e-mail per creare parametri di riferimento realistici e continuare a cercare modi per migliorare i tuoi risultati.

Ottimizza la tua strategia di marketing

L’analisi competitiva è uno degli elementi chiave di una strategia di marketing. Monitorando continuamente ciò che fanno i tuoi concorrenti, puoi continuare ad adattare le tue strategie e tattiche di marketing per rispondere meglio alle esigenze del mercato.

E questo non significa seguire i tuoi concorrenti alla lettera e copiare le loro strategie. Ciò che ti aiuta a fare è costruire una strategia basata sui dati che abbia molti punti di riferimento, ti aiuti a mantenere una visione completa del tuo mercato e del tuo settore ed è sempre rilevante quando le condizioni e le aspettative del mercato cambiano. (E questi cambiano costantemente.)

Comprendi meglio il tuo pubblico

Analizzando il pubblico dei tuoi concorrenti, compresi i dati demografici e il comportamento sui social media, puoi creare campagne di marketing mirate e raggiungere nuove persone in modo più efficace.

Molti strumenti di intelligence competitiva ti forniranno informazioni approfondite sia sul tuo pubblico che su quello dei tuoi concorrenti, così potrai ideare strategie più efficaci per conquistare più clienti e aumentare la tua quota di mercato.

Rispondere alle minacce e alle opportunità

Quando monitori le conversazioni online che avvengono su Internet, puoi unirti a loro ed esporre il tuo marchio a un nuovo pubblico già interessato alla tua categoria di prodotto o servizio.

Ciò ti consente anche di monitorare e comprendere cosa dicono e di cosa si lamentano i clienti dei tuoi concorrenti (che sono anche tuoi potenziali clienti). E, cosa forse più importante, come puoi sfruttarlo nelle tue comunicazioni di marketing.

Ad esempio, potresti parlare di come il tuo prodotto/servizio risolve i problemi comuni sollevati dai clienti dei tuoi concorrenti.

I 10 migliori strumenti di intelligence competitiva

Ecco alcuni esempi di utili strumenti di intelligence competitiva che ti aiutano a tenere traccia della concorrenza in diversi angoli di Internet.

Napoleone Cat

NapoleonCat è una suite di strumenti di gestione dei social media che combina due facce principali della medaglia dei social media:

• Ti consente di gestire i tuoi profili di social media su diverse piattaforme, tra cui Instagram, TikTok e Facebook,
• Inoltre, segui e monitora qualsiasi profilo di social media pubblico di un concorrente su Facebook, Instagram, LinkedIn e YouTube.

Quindi, in un unico strumento, ottieni una casella di posta social con funzionalità di moderazione automatica e uno strumento di pubblicazione per i tuoi canali di social media, inoltre puoi seguire altri account e analizzarli rispetto alle prestazioni dei tuoi contenuti e profili.

Ed ecco cosa puoi fare con lo strumento di intelligence competitiva di NapoleonCat :

• Tieni traccia di tutti i parametri di performance importanti come tassi di coinvolgimento, portata, hashtag, crescita dei follower e dati demografici, orari migliori per pubblicare e molto altro
• Confronta molte pagine di social media fianco a fianco, incluso il confronto tra la tua e quella della concorrenza
• Genera automaticamente report personalizzabili di analisi dei social media in file PDF brandizzati, con tutti i confronti dei dati disposti in modo ordinato (vedi screenshot qui sotto per un esempio).
• Pianifica report settimanali, mensili o trimestrali che verranno inviati automaticamente a chiunque ne abbia bisogno, come il tuo CMO o il cliente della tua agenzia.
• Confronta le informazioni sul pubblico e pubblica il coinvolgimento per sostenere la tua prossima mossa di marketing con dati solidi.

Con NapoleonCat, ottieni anche uno strumento Social CRM nella piattaforma per creare profili cliente e comprendere ancora meglio il tuo pubblico, rendendo la vita del tuo team di assistenza clienti molto più semplice.

Tutto questo è incluso in un unico abbonamento basato sul numero di utenti e sul numero di profili di social media che desideri monitorare e/o gestire. Puoi controllare i dettagli dei prezzi sul sito web di NapoleonCat e utilizzare la piattaforma per un giro gratuito di 14 giorni.

Strumento di intelligence competitiva sui social media

Tieni traccia dei tuoi concorrenti sui social media. Confronta più account fianco a fianco e genera report approfonditi in pochi secondi, con uno strumento di social media tutto in uno.

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Similweb

Similarweb ti consente di analizzare qualsiasi sito web o app nelle seguenti aree:

• Pubblico della concorrenza, compresi i dati comportamentali
• Leader del settore
• Quota di traffico e numeri di traffico
• Campagne PPC
• Affiliati
• E altro ancora

Quindi ti offre uno sguardo abbastanza completo su come si comportano i tuoi concorrenti online e su come ti confronti con loro.

Il prezzo dipende dal numero di utenti e dai risultati del sito Web e delle parole chiave al mese e puoi trovare ulteriori informazioni sul loro sito Web.

Semrush

Semrush include una serie di diversi strumenti di marketing, inclusi strumenti di analisi competitiva che ti consentono di analizzare e confrontare:

• dati sul traffico, comprese le informazioni sul pubblico del sito web
• risultati di ricerca organici
• risultati di ricerca a pagamento
• prestazioni dei social media

La suite di strumenti di Semrush offre anche strumenti di monitoraggio delle PR della concorrenza e strumenti di analisi SEO per un quadro più completo. Ha diversi livelli di prezzo con molte funzionalità pagate extra come componenti aggiuntivi che puoi verificare sul loro sito web.

G2.com

Potresti conoscere G2 principalmente come sito di recensioni. Ma sapevi che è anche un'ottima fonte di informazioni sulla concorrenza, di mercato e di approfondimenti sul panorama competitivo del tuo settore?

Bene, ora lo fai.

Oltre a poter sfogliare le recensioni dei clienti, che sono una preziosa fonte di dati sui clienti che puoi utilizzare nei tuoi messaggi, G2 classifica anche i tuoi concorrenti in singole categorie di mercato, fornisce una matrice competitiva, quote di mercato e confronto software per i clienti. .

Quindi, ad esempio, ecco una griglia G2 per il software di intelligence competitiva:

Puoi controllare gratuitamente la maggior parte delle funzionalità sul loro sito Web, con o senza la creazione di un account.

Lettera di gufo

Owletter è un piccolo strumento ingegnoso per analizzare le campagne di email marketing dei tuoi concorrenti. Cattura, archivia e analizza le e-mail dei tuoi concorrenti, permettendoti di esaminare:

• reputazione del mittente
• frequenza di invio
• inviare orari
• tendenze stagionali
• e altro ancora

Aiuta sicuramente a liberare le caselle di posta degli operatori di marketing dalle e-mail dei concorrenti che continuano ad accumularsi e alla fine si perdono al loro interno e ad analizzare le e-mail in modo più strutturato.

Esistono tre piani tariffari semplici e convenienti a seconda del numero di siti Web da cui desideri monitorare le e-mail.

Visualizzazione

Visualping rileva i cambiamenti sui siti web dei tuoi concorrenti e ti avvisa. Ti consente di monitorare interi siti Web o solo elementi selezionati di un sito Web. In questo modo puoi tenere il passo con il polso e sapere quando cambia la proposta di valore di un concorrente, quando sta testando un nuovo titolo o ha aggiunto un nuovo prodotto.

Lo strumento ha sia un piano aziendale che personale ed è un modo intelligente per monitorare i cambiamenti nei messaggi e nelle comunicazioni dei tuoi concorrenti in tempo reale senza dover visitare tu stesso i loro siti web.

Chiarezza

Adclarity è uno strumento di intelligence pubblicitaria competitiva di livello aziendale che consente alle aziende di confrontare le attività di marketing della concorrenza in display, video, social, app mobili e siti di e-commerce.

Analizzerà e interpreterà i tuoi concorrenti:

• stime della spesa pubblicitaria
• insight sugli acquisti programmatici
• pagine di destinazione della campagna
• piattaforme pubblicitarie utilizzate
• e, naturalmente, annunci online, dai video ai social media, agli annunci in-app e alla pubblicità display

Per informazioni sui prezzi, è necessario programmare una demo sul loro sito web.

Compito

Kompyte è il software di automazione dell'intelligence competitiva di Semrush. Tiene traccia degli aggiornamenti dei tuoi concorrenti su più fonti, inclusi siti Web, recensioni, contenuti, social media, annunci e offerte di lavoro.

Quindi utilizza l'intelligenza artificiale per identificare informazioni strategiche sulla concorrenza e raccomandazioni progettate per aiutarti a concludere più affari.

C'è anche un calcolatore del ROI sul loro sito web per darti un'idea di quanto lo strumento possa effettivamente essere utile per i tuoi team di vendita. Tuttavia, i prezzi non sono disponibili sul loro sito Web, quindi è necessario contattarli direttamente.

Continuare

Contify è uno strumento completo di analisi del mercato e della concorrenza che analizza Internet e la presenza online dei tuoi concorrenti rispetto a cose come:

• Performance aziendale e finanziaria
• Nuovi prodotti e servizi rilasciati
• Iniziative GTM
• Citazioni sulla leadership e post su LinkedIn
• Contenuti sulla leadership di pensiero, inclusi blog e casi di studio
• Analisi delle offerte di lavoro
• E altro ancora.

Ti consente inoltre di esaminare le tendenze del mercato, monitorare i cambiamenti normativi e molto altro ancora. Puoi testarlo gratuitamente sul loro sito web.

Reputazione

La reputazione è uno strumento di gestione della reputazione online che include informazioni sulla concorrenza, in particolare per quanto riguarda valutazioni e recensioni online.

Ti consente di analizzare e confrontare le recensioni di molti marchi fianco a fianco, raccogliere approfondimenti, generare report ed eseguire un'analisi SWOT basata sull'intelligenza artificiale basata sulle opinioni delle recensioni.

Tutto ciò è legato all'offerta principale dello strumento che protegge la reputazione del marchio su Internet.

Cose da considerare quando si sceglie uno strumento di competitive intelligence

Quando cerchi un software di analisi competitiva, dai un'occhiata più da vicino a:

• I canali che copre. Hai bisogno di concentrarti specificamente sui social media o sei interessato principalmente ad analizzare campagne pubblicitarie a pagamento o magari iniziative di content marketing?
• Il prezzo, ovviamente. Il panorama degli strumenti di intelligence competitiva dispone sia di strumenti super completi (e costosi), di livello aziendale, sia di strumenti semplici ed economici focalizzati, ad esempio, su un canale, con alcuni di medie dimensioni nel mezzo. (E la tua azienda trarrà vantaggio dall’intelligence competitiva indipendentemente dalle sue dimensioni.)
• Il numero di utenti. Questo è vero per qualsiasi software SaaS, quindi assicurati che ciò che offre lo strumento abbia senso per la configurazione e le dimensioni del tuo team.

Spero che questo ti aiuti!

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