プログラマティック キャンペーン レポート 101

プログラマティック キャンペーン レポートは、成功への地図です。 レポートを使用すると、パフォーマンスに基づいてキャンペーンを変更し、将来のイニシアチブを計画するために必要なデータにアクセスできます。

一般に、キャンペーンが終了するとレポートが作成されると想定されています。 これは事実ですが (キャンペーンの最後にキャンペーン後の分析を引き出すことができます)、優れたレポート作成の基礎はキャンペーンの計画段階から始まり、フライト全体を通してアクセスする必要があります。 最も強力な最適化はデータ駆動型であり、キャンペーンの期間を通じて評価する必要があります。

プログラマティック レポートを計画する方法、レポートに含める一般的な指標、レポートの頻度、レポートのベスト プラクティスについて学びます。

プログラマティック キャンペーン レポートを計画する

プログラマティック キャンペーンが終了するまでレポートを実行するのを待っていると、キャンペーン アクティビティに大きなギャップが残り、次の改善方法を推測することになります。 キャンペーンのインサイトを明らかにして分析するために、キャンペーンが終了するまで待たないでください。

キャンペーンを開始する前に、達成したい目標を理解することが重要です。 これにより、適切な KPI を効果的にマッピングして追跡できるため、将来の最適化について通知することができます。

キャンペーンにとってどの指標が重要になるかは、実行しているプログラマティック キャンペーンのタイプによって異なります。 たとえば、認知度向上キャンペーンの場合は、インプレッションを測定します。 コンバージョン キャンペーンの場合は、コンバージョンと見なすもの (販売、またはフォーム入力など) を確立し、それらを追跡していることを確認する必要があります。

キャンペーンの目標を知ることは、レポートに含める詳細を形作り、重要な洞察を引き出すのに役立ちます。 たとえば、地理レポートを取得して、ターゲットにしている場所のうち、最高レベルのパフォーマンスに貢献している場所を把握することができます。

このような場合は、キャンペーンのセットアップを計画して、あなたとあなたのチームが成功するように準備することが重要です. キャンペーンの支出を最適化して、最もパフォーマンスの高い地域に向ける計画を立てている場合は、事前に計画を立て、地域ごとに個別のキャンペーン ラインを設定する必要があります。 これにより、パフォーマンスの高い地域を特定したら、パフォーマンスを分析し、それに応じて予算をシフトできます。

キャンペーンの目標や収集したいデータに関係なく、事前にプログラマティック キャンペーン レポートの計画に時間を費やすことで、最適化の取り組みに役立つ真の洞察を得ることができます。

キャンペーン レポートに含めるプログラム指標

キャンペーン レポートには、いくつかの指標が含まれる可能性があります。 選択する指標はキャンペーンの目標によって異なりますが、以下は最も有益な指標のチェックリストです。 今後のキャンペーンのために、以下のチェックリストを保存できます。

ダウンロード: プログラマティック キャンペーン レポートのチェックリスト

5 つのキャンペーン レポートのベスト プラクティス

プログラマティック キャンペーン レポートを効果的に設定すると、パフォーマンスの向上に必要なインサイトが得られます。 レポートの設定からキャンペーンの投稿までをガイドするために、ここでは 5 つの重要なベスト プラクティスを紹介します。

1. レポートの形式を検討します。

レポートでキャンペーンをどのように表示したいか想像してみてください。 このビジョンを、キャンペーンとキャンペーン グループの設定方法のフレームワークとして使用してください。

最も詳細なメトリクスから始めると役立つ場合があります。 たとえば、予算の内訳をどの程度細かく表示したいか、サイト滞在時間を表示するかどうかを検討してください。 そこから、インプレッションなどのより広範な指標に進みます。

このボトムアップ アプローチを採用することで、特定のパラメーターが必要かどうかがライン アイテムごとに決まります。 複数または単一のキャンペーン グループが必要かどうかを判断することもできます。

2. ローンチ前にレポートを整理します。

プログラマティック キャンペーン レポートに関しては、整理が重要です。 最善の戦略は、キャンペーン クリエイティブと広告申込情報に明確な名前を付け、その名前がそれらに含まれる情報と一致していることを確認することです。

アンダースコア (_) やダッシュ (-) などの記号を使用して、わかりやすい名前を作成できます。 キャンペーンのセットアップ全体を通して命名形式を統一して、後で混乱しないようにしてください。

3. レポートの頻度を設定します。

プログラマティック キャンペーンのレポート頻度は、キャンペーンの長さやキャンペーンの目標など、いくつかの要因によって異なります。 たとえば、実行期間が 3 か月未満の短期的なキャンペーンでは、レポート作成のためにより頻繁なケイデンスが必要になる可能性があります。

レポートを確認する頻度を設定するとともに、レポートを手動で取得するか、自動的に送信するかを決定します。 プラットフォームにログインして、リアルタイムでレポートにアクセスできます。 または、プラットフォーム外で、電子メールで自動的に生成されたレポートを受け取ることもできます。

プログラマティック レポートの最も一般的な頻度は次のとおりです。

• 毎日
• 毎週（通常は前の月曜日から日曜日）
• 月半ば (通常、その月の 15 日までのデータが含まれます)
• 毎月

4. 飛行中のレポートを確認します。

キャンペーンの途中、またはキャンペーンが開始されてから少なくとも 1 週間後に、キャンペーンの結果を確認します。 これにより、ペーシング、パフォーマンス、およびすべての主要業績評価指標 (KPI) が正しい軌道に乗っており、監視されていることが保証されます。

キャンペーンの途中で最適化を行う場合は、一度に 1 つの変更のみを行うことをお勧めします。 これにより、キャンペーンの掲載結果に影響を与えた変更を簡単に把握できます。 一度に多くの変更を加えると、キャンペーンのパフォーマンスの変化を特定のアクションに結び付けることが難しくなります。

5. レポート ツールを活用して最適化します。

Supermetrics、Funnel、Ninjacat などのレポート ソフトウェアを活用して、すべてのデジタル支出を 1 つのプラットフォームにまとめることができます。 これにより、全体的な支出の鳥瞰図が提供され、どのプラットフォームが最高のパフォーマンスを発揮しているかを評価できます.

プログラマティック キャンペーン レポートを開始する

これらの 5 つのベスト プラクティスは、パフォーマンスに基づいて、キャンペーンを実行するために必要なデータと、進行中の変更にアクセスするのに役立ちます。 また、将来のイニシアチブを計画するのに最適な立場に立つことができます。

プログラマティック キャンペーン レポート チェックリストをダウンロードして、次のキャンペーンに役立ててください。