スタートアップのための SEO: 150 人の専門家が何をすべきか、何を避けるべきかを説明します

公開: 2023-01-25

スタートアップが SEO に投資すべきかどうかについては、意見が分かれています。

たとえば、先月、Andreessen Horowitz の Andrew Chen は Twitter に、まったく新しいスタートアップの SEO に反対する議論を投稿しました。

世界中の創業者、マーケティング担当者、SEO 担当者が、投稿のコメントで賛成意見と反対意見を共有しました。共有された全体的な意見は、スタートアップは SEOだけに頼るべきではなく、初日から確実に取り組み始めるべきだというものでした。

それで、それはどのように見えますか？創業者と初期段階の成長とマーケティングの従業員は、SEO にどのようにアプローチする必要がありますか?

その答えを見つけるために、私たちは 150 人のマーケティング担当者に、スタートアップの SEO に関する最高のヒント、つまり何をすべきか、何を避けるべきかを共有してもらいました。

これが私たちが学んだことです。

23 スタートアップ SEO のベストプラクティス

以下にリストされている 23 のヒントが示すように、SEO に関しては開始すべき場所がたくさんあります。しかし、すぐにすべてのヒントに従う必要はありません。実際、何人かの回答者は、最初からすべてをやろうとするのは間違いだと言いました。

「SEO の予算が多すぎる場合を除き、すべてをやろうとするのではなく、いくつかのことに集中したいと思うでしょう」と Camilla Hallstrom 氏は言います。「基本を大切に。予算が多ければ、トラフィックをより早く成長させることができます。」

Search It Local のアレクサンダー・ポーター氏は、「体を細くしすぎると、ハードワークが役に立たなくなる可能性があります。「パレートの法則を心に留めておいてください。結果の 80% は、20% の努力からもたらされます。この 20% につながる SEO 戦略を特定し、それらに焦点を当てます。」

したがって、次の 23 のスタートアップ SEO のベストプラクティスを確認して検討するときは、圧倒されないようにしてください。必要に応じて焦点を当て、テストし、測定し、調整するいくつかを選択してください。

SEO戦略から始める
SEO の目標を定義する
SEO に予算を割り当てる
強力な基盤から始める
ロード速度の最小化に焦点を当てる
サイトがモバイルフレンドリーであることを確認する
競合調査に時間を費やす
キーワード調査の実施
ターゲットのコマーシャルキーワード
ニッチなキーワードをターゲットにする
検討しているキーワードの背後にある意図を理解する
キーワードを選択する際の焦点を制限する
無料の SEO ツールを使用する
高品質のコンテンツを公開する
製品をサポートするコンテンツを作成する
製品について聴衆を教育する
視聴者の質問に答える
出版物ではなくライブラリを構築する
バックリンクであなたの権威を構築し始めましょう
主要なソースからバックリンクを獲得することに集中する
他社との提携
世界中の視聴者をターゲットにする
サイトの分析を戦略的に使用する

1.SEO戦略から始める

「私は現在、スタートアップの ZooWho で働いていますが、現在、このジレンマに直面しています」と Shaner Claire 氏は言います。「他のスタートアップに対する私の一番のヒントは、明確に定義された戦略で SEO を開始することです。あなたのビジネスにとってSEOが重要な理由を考えてみてください。ウェブサイトで何をする必要があるかがわかれば、どこから始めればよいかがわかります。」

Get Clicks の Killian Kostiha 氏も次のように同意しています。ただし、プロジェクトの開始時に適切な戦略を統合することが非常に重要です。」

「この単純なヒントは見過ごされがちです。人々は背後に戦略を持たずに SEO タスクを実行し始めます。これは長期的にはあなたを傷つける可能性があります」と Advice Media の McKenna Koster 氏は言います。

「スタートアップとして、自分が今どこにいるのか、どこに行きたいのかを知る必要があります。そうすれば、実行できるタスクと実行されるタスクでそこにたどり着く方法についての戦略を立てることができます」と Koster 氏は言います。

関連:コンテンツ戦略 vs. SEO 戦略: どちらを優先するかを決定する方法

2. SEO の目標を定義する

「合理的で達成可能な SEO 目標を設定する必要があります」と、CANZ Marketing の Zarar Ameen 氏は言います。「ほとんどのスタートアップは、正しく導かれていないか、すべてのビジネス上の課題に追いつくのに忙しくて、この重要なステップを忘れています。」

「四半期/年で正確に何を探しているのかを頭と紙で明確にしてください。最適化したい特定のキーワードの検索トラフィック、ウェブサイトでの平均滞在時間、直帰率、ブランド認知度、購入数などでしょうか? それらの答えが得られたら、目標を達成可能にしてください。」

「たとえば、「より多く」を定義しない限り、「より多くの検索トラフィック」を達成することはできません。「もっと」という言葉自体は、特定の数字との文脈が与えられない限り、誤解を招きやすく、曖昧で、達成不可能です。それを測定して達成できるようにするには、「第 1 四半期のトラフィックを 30% 増やす」または「2020 年のトラフィックを 50% 増やす」などにします。」

「また、SEO 戦略を作成する際には、SEO の目標がビジネスの目標と一致していることを確認してください。これを警戒しなければ、SEO 戦略でビジネス目標を達成することは奇跡にほかなりません。」

「たとえば、ビジネス目標を考慮せずに SEO に焦点を当てている人は、コンバージョンにつながる可能性が高い質の高いトラフィックではなく、トラフィックに注目しています。これらの人々は、多くの場合スタートアップであり、時間、貴重な資金、エネルギーを無駄に浪費しているだけです」と Ameen 氏は言います。

関連：年間収益100万ドル以上を達成するために使用した目標設定プロセス

3.SEOに予算を割り当てる

「多くのスタートアップは、SEO のニーズに予算を割り当てることを忘れています」と、thumbprint の Morgan Lathaen は言います。「SEO 戦略の結果を最大化したい場合は、最初から予算を割り当てる必要があります。」

では、スタートアップ SEO の妥当な予算はどれくらいでしょうか? 回答者の大部分は、月額 500 ドルから 5,000 ドルの間だと答えています。

もちろん、すべてのスタートアップが月額 5,000 ドルを SEO に投資できるわけではありません。

あなたが限られた予算のスタートアップの SEO である場合、Brighter Digital の Patrick Leonard は次のアドバイスを提供します。限られたリソースを、最もインパクトの大きい機会に向けるべきです。」

4. 強固な基盤から始める

「Web サイトを完成させる前に、SEO を検討する必要があります」と Forrest Old of Today's Business は述べています。「開発段階で適切に SEO を実装することで、Web サイトの成長を数か月加速させることができます。そうしないと、逆に苦しむ可能性があります。」

スーペリアホンダのサムオルムステッド氏は次のように述べています。「多くの場合、スタートアップは、経験の浅い会社の創設者によって構築された Web サイトで運営されています。彼らのウェブサイトは検索用に最適化されていないか、e コマース機能が貧弱であるか、バックエンドに技術的な問題が山ほどある可能性があります。」

「サイトを構築する専門家を雇うためにお金を使います。そこから、簡単に更新して維持できるはずです」と Olmstead 氏は言います。

「Web デザインと SEO は相反することがよくあります」と、Ever Increase Circles の Alistair Dodds 氏は言います。「Webデザイナー/開発者には、サイトを構築するための好みの方法があり、SEOのニーズと競合する可能性があります. そのような場合は、SEO のニーズを信頼してください。」

「世界で最も偉大で最も美しいウェブサイトを構築できたとしても、誰もそれを見つけられなければ意味がありません。一方、適切にキーワードを計画して最適化し、大量のトラフィックを受け取り、売り上げを上げた、それほど見栄えの良くないサイトを構築することもできます. どちらがいいですか？」ドッズは尋ねます。

Always Evolving SEO の Paul Lovell は次のように述べています。「これをあなたのビジネスの基盤と考えてください。これを正しく理解できない場合は、他のことを進めないでください。これは、コンテンツマーケティング、ページスピードなど、あらゆることの核心です。」

「これを間違えるスタートアップの数は驚くべきものです」と Lovell 氏は言います。

プロからのヒント: SEO パフォーマンスを監視および評価する方法

訪問者がランディングページでどのように行動しているかを理解したい場合は、Google アナリティクスと Google Search Console から追跡できるいくつかのページ上のイベントと指標が役立ちます。

ランディングページ別のオーガニックセッション。 最もオーガニックなトラフィックを受け取り、サインアップを生成するランディングページはどれですか?
ランディングページごとのオーガニックな目標完了数。 どのランディングページがコンバージョン目標を達成し、どのランディングページを更新または最適化する必要があるか?
クエリごとのオーガニッククリック。 Web サイトへのクリック数が最も多いのはどの検索クエリですか?
ページごとのオーガニッククリック。 検索結果ページからのクリック数が最も多いのはどのページですか?
オーガニックセッション。 ウェブサイトのオーガニック検索セッション数は?

もっと…

ランディングページのパフォーマンスを監視するための最も重要な指標を示すプラグアンドプレイの Databox テンプレートをまとめた、SEO および Web サイト変換の専門家の経験を活用できるようになりました。スタンドアロンのダッシュボードとして、またはマーケティングレポートで簡単に実装して使用を開始できます。何よりも無料です。

ga_seo_dashboard_template_preview_databox

数回クリックするだけで簡単にセットアップできます。コーディングは必要ありません。

ダッシュボードを設定するには、次の 3 つの簡単な手順に従います。

ステップ 1:テンプレートを取得する

ステップ 2: Google アナリティクスと Google Search Console のアカウントを Databox に接続します。

ステップ 3:ダッシュボードが数秒で入力されるのを確認します。

テンプレートを無料で入手する

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5. 読み込み速度を最小限に抑えることに集中する

「スタートアップへの私の一番のヒントは、サイトの読み込みを高速化することです」と AffloSpark の Kulwant Nagi 氏は言います。「あなたのコンテンツがどれほど優れているか、テーマがどれほど美しいか、プロモーションにどれだけの労力を費やしているかは関係ありません。サイトの読み込みに時間がかかりすぎると、多くの潜在的な顧客を失うことになります。」

「SSD ホスティングサーバー、CDN プラグイン、最適化されたテーマを使用して、サイトの読み込みが速くなり、競合他社よりも速く訪問者にサービスを提供できます」と Nagi 氏は言います。

MailCharts の Tom Buchok も、「すべての画像を 100 KB 未満に圧縮しておくことをお勧めします。通常は、TinyJPG のような簡単なツールを使用してトリックを行うことができます!」

この SEO ダッシュボードソフトウェアを使用して、ページの読み込み速度を視覚的に監視します。

関連：誰でも実装できる15のWebサイト速度最適化のヒント

6. サイトがモバイルフレンドリーであることを確認する

「多くのスタートアップは、自社の Web サイトのモバイルバージョンを作成することを怠っています」と、BloggersIdeas の Jitendra Vaswani 氏は述べています。「Google は 2019 年にモバイルファーストのインデックス作成を好み、引き続きサイトのモバイルバージョンを優先します。」

Mavens & Moguls の Paige Arnof-Fenn 氏は次のように述べています。「注目の持続時間はかつてないほど短くなっています。そのため、サイトがモバイルフレンドリーで読み込みが速いように最適化されていなければ、訪問者の注目を失うことになります。」

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7. 競合調査に時間を費やす

Reload Media の Tom Anders 氏は次のように述べています。「いつ破壊するか、いつ業界の慣習に従うかを決定する必要があります。」

一部の回答者は、競合他社の調査は、競合他社が行っていることで、あなたが真似すべきことを見つけるための優れた方法であると述べています。

「業界の競合他社を特定し、その SEO をスクレイピングします」と、BoardActive の Cierra Flythe 氏は言います。「すでに彼らに適した用語と戦術を見つけてください。時間を節約し、推測やチェックの必要性をなくします。」

Mash Media の Rebecca Caldwell 氏も次のように同意しています。これにより、コンテンツ戦略で使用する適切なキーワードの優れた指標が得られます。」

競合調査は、競合他社が無視していることを利用するための優れた方法であると言う人もいます。

Local Writer の Hamza Karim 氏は次のように述べています。「それは、コンテンツのギャップ、キーワードのギャップ、一部の UX/UI 機能、グラフィックス、行動喚起など、あらゆるものである可能性があります。」

SmartrMail の Aaron Wiseman 氏は次のように述べています。「Ubersuggest や Alexa などの無料ツールを含め、優れた SEO ツールであれば、この分析を行うことができます。 Alexa の良いところは、競合相手も特定してくれることです。」

8. キーワード調査を実施する

Maxburst の Andrew Ruditser 氏は次のように述べています。

Refactoring Growth の Corey Haines 氏も次のように同意しています。私が見た最大の間違いは、スタートアップが特定のキーワードの最適化を開始するのに 1 年、2 年、さらには 3 年も待つことです。

「ランク付けしたいキーワードに本当に磨きをかけるのに数日かかり、サイトを簡単に最適化するだけで、数か月から数年後には成果が得られます」とヘインズ氏は言います。

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9. 商用キーワードをターゲットにする

ProofHub の Vartika Kashyap 氏は次のように述べています。「しかし、トラフィックはリードジェネレーションなしでは意味がありません。」

「したがって、視聴者が検索している商用キーワードをターゲットにして、適切な種類のトラフィックを促進することに集中してください」と Kashyap 氏は言います。

10.ニッチなキーワードをターゲットにする

Lake One の Danielle Carson 氏は次のように述べています。「その需要がどのようにキーワードやロングテールフレーズに変換されるかを見つけてください。次に、それを中心に SEO 戦略を構築します。」

JC Social Media の Ben Cook 氏も次のように同意しています。目標。"

Business Growth Digital Marketing の David James は、このプロセスを推奨しています。

「ターゲット市場のニッチなオーディエンスを特定し、彼らが探している情報を提供するコンテンツマーケティングプランを作成します。コンテンツを公開して、市場に出回っているものよりも優れたものにします。それから、それを可能な限り聴衆に宣伝してください。」

「大手の確立されたブランドと競合している場合でも、これはスタートアップとして SEO 市場に参入するための最も費用対効果の高い方法です。コンテンツは見つけられて共有され、最終的にはあなたのスタートアップに SEO 分野での競争上の優位性を与えるでしょう」と James は言います。

11. 検討しているキーワードの背後にある意図を理解する

「一部のキーワードとその難しさは、誤解を招くほど魅力的に見えるかもしれません」と、Extrabrains Marketing Agency の Illia Termeno 氏は言います。「ターゲットにする予定のキーワードごとに、検索意図を確認する必要があります。関連性のない検索意図でキーワードを使用すると、次の問題に直面することになります。」

「最初は、質問に答えていないページに人々がたどり着くので、直帰率が上がります。」
「その後、Google のアルゴリズムがそのページのランキングを下げ、そのページへのトラフィックがまったく得られなくなります。」

「特定のキーワードに関するコンテンツを作成する前に、Google でそのキーワードの上位 10 件の結果を確認してください。たとえば、このキーワードを e コマースの商品ページに使用することを検討していて、上位 10 件の結果に教育的なコンテンツしか含まれていない場合、検索意図が異なることがわかるでしょう」と Termeno 氏は言います。

12. キーワードを選択する際の焦点を制限する

注目するキーワードを選ぶとき、SmartBug Media の Drew Cohen は次のように述べています。自問してみてください: 見つけてもらいたい上位 3 つの検索語句は何ですか? 固定観念にとらわれずに考え、会社の焦点に沿った質問やロングテールキーワードを特定してください。」

「これら 3 つのターゲットキーワードを特定したら、それを基にオンページ SEO 戦略を構築し、ブログマテリアル、プレミアムコンテンツ (電子ブック、ホワイトペーパー、ファクトシートなど) を生成するコンテンツマーケティングプランを作成します。 Web ページのコピーです」と Cohen 氏は言います。

13.無料のSEOツールを使う

「小規模なスタートアップにとって最善の方法は、無料の SEO ツールを使用することです」と、Aussie Hosting の Nathan Finch 氏は言います。「当たり前のように聞こえるかもしれませんが、私は無料の SEO ツールを無視する多くの起業家と仕事をしてきました。」

「SEOツールにお金を払う必要はありません。 Google Analytics や Google Search Console など、無料のツールがたくさんあります。スタートアップにとって、これは SEO に多額の費用をかける必要がないことを意味します」と Finch 氏は言います。

Code Authority の Patricio Quiroz 氏も次のように同意しています。 Google は文字どおり無料のツールを提供してくれるので、視聴者がどこから来て、どこをクリックしているか、どこで遊んでいるのかを理解できます。」

「次に、基本的にオールインワンのマーケティングソフトウェアである Ubersuggest があり、競合他社の分析、キーワードの調査、さらにはバックリンクの分析にも最適です。これらは完全に無料のほんの一握りのツールです。」

「ビジネスを始めたばかりのときは、ビジネスのマーケティング戦略を考えようとして破産するべきではありません。ビジネスを正しく効率的に売り込むために、利用可能なリソースとツールを使用してください」と Quiroz 氏は言います。

編集者注: Databox は、SEO の取り組みの影響を監視し、何が機能していて何が機能していないかについての洞察を収集するために使用できる無料のツールです。この無料の Google アナリティクスウェブサイトトラフィックダッシュボードを入手することから始めましょう。このダッシュボードでは、トラフィックとコンバージョンを促進しているチャネルとキーワードの全体像を把握できます。

14. 高品質のコンテンツを公開する

Growth Hackers の Jonathan Aufray 氏は、次のように述べています。「検索エンジンではなく、人のために書く。量ではなく質に焦点を当てます。質が低く価値の低いブログ記事を 1 週間に 2 回投稿するよりも、2 週間に 1 回、洞察に満ちた、調査に基づいた質の高いブログ投稿を 1 回投稿する方がよいでしょう。」

多くの回答者が同意しました。実際、スタートアップにとって最も重要な SEO タスクは何かを尋ねたところ、コンテンツマーケティングが最も多くの票を獲得しました。

「多くの人は、SEO はボリュームが重要であると考えていますが、リソースが限られているスタートアップにとっては脅威になる可能性があります」と、Team Building Texas の Jeremy Cross 氏は言います。「代わりに、あなたの最も重要なキーワードで上位にランクされる可能性のある非常に詳細な記事を 2 つまたは 3 つ書くことに集中してから、これらの記事へのリンク構築を行います。」

「1 か月あたり 20,000 回以上のクリックをもたらす 3 つの記事を作成する方が、100 回のクリックを含む 100 の記事を作成するよりもはるかに優れています」と Cross 氏は言います。

Mustapha Holding Company の Zak Mustapha 氏も次のように同意しています。人々が参照のために戻ってきたくなるようなリソースを作成することで、あなたはそのトピックのリーダーになります。」

「頼りになるリソースを時々作成することは、人々があなたのビジネスをどう見るかに大きな影響を与える可能性があります。あなたは単に良いコンテンツを押し出している別のスタートアップなのか、それとも人々に「うわー、これはブックマークしたい」と思わせるようなコンテンツを押し出しているスタートアップなのか?」と Mustapha は言います。

また、高品質のコンテンツを作成する部分が少なくなるだけでなく、Bourbon Creative の Clemens Rychlik 氏は、「これらのアセットを宣伝し、それらを指す関連性の高い高品質のバックリンクを確保するには、さらに多くのリソースを費やす必要があります」と述べています。

必要なコンテンツの作成を支援するために、VIP Games の Deyan Drazov 氏は次のように述べています。チームメンバーが得意なことを見つけて、アイデアをブレインストーミングさせて、仕事に取り掛かりましょう!」

「魅力的なビデオの作成、ブログ投稿の作成、インフォグラフィックの作成のいずれであっても、そのニッチに関連するコンテンツを生成することは、スタートアップの最優先事項であるべきです」と Drazov 氏は言います。

関連:高品質でランキングの高いコンテンツを書くための SEO コピーライティングの 29 のヒント

15. 製品をサポートするコンテンツを作成する

JSY PR & Marketing の Jarie Bolander 氏は次のように述べています。

「カノニカルコンテンツとは、潜在的な顧客に、あなたの製品を使用して問題を解決する方法を教えるコンテンツです。通常、それは互いに積み重なる一連の投稿です」と Bolander 氏は言います。

MarketMuse の Stephen Jeske 氏もこれに同意し、「あなたのコンテンツは、見込み客、商談成立、顧客サポートなどの無数のニーズに応えることができます」と述べています。

「この内容の根底にあるのは、あなたの会社があなたが選んだ分野の専門家であるという考えです。そのコンテンツをウェブサイトの公開ページに変えてください。それを使って、あなたがそのテーマの権威であることを伝えてください。」

「すべて同じ理由で、MVP と同じように、実用最小限のブログ (MVB) を作成することを目指してください」と Jeske 氏は言います。

16.あなたの製品について聴衆を教育する

CRO:NYX Digital の Tanya Wigmore 氏は次のように述べています。

「人々があなたを見つけるために何を検索すればよいか知っていると思い込まないでください。 TOFU、MOFU、BOFU に重点を置き、潜在的なリードを獲得、育成、教育できるようにします」と Wigmore 氏は言います。

Onely の Maria Cieslak は、関連するアドバイスをいくつか提供しています。多くのスタートアップのウェブサイトを分析しましたが、どれも共通点があります。革新的な製品やサービスを生み出していますが、それらを明確に説明することはできません。」

「時々、彼らのウェブサイトを分析した後でさえ、私は彼らが何を提供しているのかまだわからない. 製品を簡単な言葉で説明し、通常のユーザーが検索するキーワードやクエリと一致させる方法を学ぶ必要があります」と Cieslak 氏は言います。

Transistor の Jay Ratkowski 氏は次のように述べています。

「テクノロジーや B2B のスタートアップは、多くの興奮を生み出すために、イノベーションや機能について漠然とした言葉で話す傾向がありますが、人々が解決しようとしている問題については直接話していません。より直接的に言えば、人々が助けを求めて Google に入力している内容には対応していません」と Ratkowski 氏は言います。

17. 聴衆が尋ねている質問に答える

Stick Shift Driving Academy の Giuseppe Frustaci 氏は次のように述べています。

「私たちは、バイヤーが旅の途中でおそらく尋ねるであろう質問を特定し（通常、有料検索クエリレポートを介して特定されます）、それらの質問に答えるコンテンツを書きました。」

「それを行った後、分析ツールを使用して、Google がコンテンツと一致するクエリを確認しました。これは Google Search Console を介して行いました。 Google が一致するクエリを表示したので、それらの用語をコンテンツに追加しました。」

「私たちは、コンテンツを書くことと、ユーザーが検索している関連性があると Google が考えた用語を確認することを行ったり来たりしていました。これはコンテンツ戦略に対する信じられないほど単純なアプローチであり、今では 3 つの別々のベンチャーで非常にうまく機能しています」と Frustaci 氏は言います。

Tagger Media の Kelsey Formost 氏によると、見込み客が尋ねている質問と彼らが使用している用語を見つけるもう 1 つの方法は、「私が「レビューマイニング」と呼んでいるものを実践することです。顧客からのフィードバックや競合他社のレビューから、SEO のキーワードやフレーズを直接引き出します。」

「競合他社のマーケティング部門があなたに見せたいと思っていることだけでなく、実際の顧客の問題点が何であるかを理解できます。実際の顧客言語の観点から SEO にアプローチする練習をすれば、オンラインの雑音を自然に乗り越えることができます。」

18. 出版物ではなく図書館を作ろう

Element Three の Mollie Kuramoto は、Animalz の Jimmy Daly によって造られたアプローチを取ることを推奨しています。

「ユーザーにとって有益で、自社の製品やサービスをサポートする常緑のコンテンツを作成することに集中してください。タイムリーなコンテンツは良いものですが、スタートアップは出版の考え方を捨てて、時間の経過とともに有機的なトラフィックを生成する常緑のリソースのライブラリを構築したいと考えるでしょう」と倉本氏は言います.

High Alpha の Drew Beechler 氏も次のように同意しています。人々が検索しているコンテンツを作成する必要があります。」

19.バックリンクであなたの権威を構築し始める

「バックリンクを獲得することに集中してください」と Attio の Alex Vale 氏は言います。「必要な権限がなければ、ランクを上げようとしても意味がありません。」

「バックリンクは多くのチャネルを通じて獲得できますが、若い会社の場合は、ゲスト投稿で専門知識を活用し、ニュースサイトのプレスリリースでの資金調達や製品更新の発表などを活用する必要があります」と Vale 氏は言います。

Robbie Richards 氏も同意見です。大規模なサイトのオーソリティに便乗して、非常に競争の激しいトピックのランクを上げましょう。この戦術は、しばしば「パラサイト SEO」と呼ばれます。」

「これが実際に行われている簡単な例は、自分のサイトではランキングに入る可能性がない特定のキーワードをターゲットにした、大規模な業界出版物にゲスト投稿を公開することです。このサイトには多くのドメインオーソリティがあるため、あなたの記事はすぐにランク付けされ、毎月あなたのサイトに受動的な参照トラフィックが送られます。」

「基本的に、「ホスト」は、検索エンジンから「パラサイト」（ランディングページ）にトラフィックを送信する仲介者です。ブランドを世に広め、ターゲットを絞ったトラフィックを急速に増やしたい場合、この戦略は非常にうまく機能します」と Richards 氏は言います。

Pickfu の William Chin-Fook は次のように述べています。「デジタルフットプリントを拡大し、ブランドにより多くの注目を集めるのに役立ちます!」

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20. 主要な情報源からバックリンクを獲得することに集中する

「スタートアップは、Crunchbase、Startup Tracker、Gust、BetaList などの著名な業界のディレクトリから質の高いバックリンクを構築することに集中する必要があります」と、Summit Mindfulness の Osiris Parikh 氏は述べています。

「スタートアップのウェブサイトのランキングを向上させる質の高いバックリンクを提供するだけでなく、それらのサイトに存在感を示すことで、見込み客や投資家の注目を集めることができます」と Parikh 氏は言います。

Optimizely の Takeshi Young 氏も同様の推奨事項を提供しています。 Product Hunt などのさまざまな製品ディレクトリにサイトを送信するだけでなく、ブログでインタビューを実施することも別の方法です。」

「これらのバックリンクの利点は、ドメインオーソリティが向上し、作成したコンテンツが Google で上位にランクされるようになることです。また、効果が現れるまでに時間がかかる SEO のメリットとは別に、参照トラフィックの強力なソースになる可能性もあります」と、Young 氏は言います。

21. 他社との提携

Netpaths の Cayley Vos 氏は次のように述べています。「補完的なサイトが公開する役立つ有益な記事を書き、業界のサイトで公開され、ソーシャルメディアのプロフィールで取り上げられます。」

Bright Inbound の Sarah McIntyre 氏も次のように同意しています。これには、トラフィックの増加と、同業他社との関係構築という二重の効果があります。」

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22. 世界中の視聴者をターゲットにする

Callbell の Carlo Morandi 氏は次のように述べています。「これは、私の意見では、すべてのスタートアップは、英語以外の潜在的な顧客が話す言語にコンテンツを翻訳することに時間を投資する必要があることを意味します。」

「初日から多言語のウェブサイトを構築することは、潜在的な顧客がいる可能性のある国から時間の経過とともにトラフィックを構築し、ローカルのウェブサイトからバックリンクを獲得するのに役立ちます。」

「多くの場合、英語以外の言語で公開されたコンテンツは、キーワードターゲティングに関しては競争がはるかに少ないため、特定のターゲットトピックについてより簡単にトラフィックを生成できます。」

「潜在的なクライアントとコミュニケーションをとるときに英語に切り替える必要があるかどうかは、実際には問題ではありません。彼らがあなたの製品に興味を持っているためにあなたと話したいと思ったら、それを機能させる方法を見つけます（それは素晴らしいことです.直面する問題）」

さらに、通常、コンテンツを翻訳する労力は、それを作成するために投資する労力よりもはるかに小さくなります。時間をかけて記事を書いたら、Fiverr や Upwork のフリーランサーを通じて簡単に別の言語に翻訳できます」と Morandi 氏は言います。

23. サイトの分析を戦略的に使用する

最後のスタートアップ SEO のヒントは、UNIwise の James Kingsley からのものです。確かに、それは少し無味乾燥に見えるかもしれませんし、未来よりも過去を見る傾向があることを考えると緊急性がないように見えるかもしれませんが、それに固執してください。」

「きめ細かな詳細を掘り下げると、Web サイトの訪問者がどのように考えているかを実際に把握できます。スプレッドシートを設定して、時間の経過に伴う変化を追跡できるようにします。そうすれば、ユーザーパターンに従ってサイトを最適化できます。」

「あなたのページの直帰率が高いですか？レビューする。オーストラリアからの訪問者が急増？新しいオーディエンス向けに最適化します。指先で簡単にデータを読み取ることには、信じられないほどの力があります」と Kingsley 氏は言います。

OnPoint Internet Marketing の Veronica Batista 氏は、次のように述べています。「こうすれば、時間を節約し、さらなるミスを防ぐことができます。」

編集者注:スプレッドシートで経時変化を追跡する必要はありません。比較を有効にして必要なデータを表示する Databox SEO ダッシュボードを作成するだけです。この Google Analytics Acquisition Snapshot ダッシュボードはその好例であり、チャネルとキーワードの獲得に関する月ごとの傾向を示しています。

避けるべきおよび/または注意すべきこと

回答者が考えているスタートアップ SEO のベストプラクティスを見てきました。次に、最悪のプラクティス、つまり、スタートアップの Web サイトを検索用に最適化する際に回避または注意する必要があるものに目を向けてみましょう。

迅速で抜本的な結果の約束に注意してください

Eric Mower + Associates の Caterina Romano は次のように述べています。

Better Proposals の Adam Hempenstall は次のように述べています。「一緒に仕事をするエージェンシーやフリーランサーを決める前に、以前の結果と確固たる証拠を求めてください。」

Moosend の Tea Liarokapi 氏は次のように述べています。「SEOは長期戦です。物事を機能させるには、複合的な努力 (コンテンツ、キーワード、バックリンクなど) が必要であり、物事はすぐにはうまくいかないと言われています。」

ブラックハット SEO 手法を避ける

Code Authority の Patricio Quiroz 氏は次のように述べています。「ブラックハット手法は、Google のルールに反する SEO を適用する方法です。これらの戦術は、あなたのウェブサイトにペナルティを課し、検索エンジンから完全に削除することさえあります。」

ReliaSite の Adam Thompson 氏は次のように述べています。「Google の実際のガイドライン、特にリンクスキームに関するガイドラインを読んでください。ガイドラインに違反したことで Google から罰せられた場合、回復のために多くの時間とお金を失う可能性があります。」

「Google のガイドラインに正確に従わなくてもかまいませんが、リスクを認識し、それに応じて決定を下す必要があります」と Thompson 氏は言います。

辛抱強く、しかし辛抱しすぎないように

Yoreevo の James McGrath 氏は次のように述べています。「結果の遅れは、明らかな理由 (誰も待ちたがらない) だけでなく、実際に何が役立っているのかを特定するのが難しくなるため、苛立たしいものになる可能性があります。」

「ただし、3 ～ 6 か月で結果が表示されない場合は、戦略を再評価する必要があります。 That should be enough time to get some feedback. This is especially relevant when you're paying an SEO agency that says results are always a few months away. Eventually, you need to see results,” McGrath says.

Watch Out for Outdated Tactics

“Be wary of outdated SEO tricks and hacks,” says Victor Antiu of Zenmate VPN. “A few years ago, many of these tactics worked—or at least did not do much damage—but now they could seriously hurt you.”

Sameer Somal of Blue Ocean Global Technology concurs: “Techniques that worked a few years ago may attract penalties today.”

“I've found that the majority of folks writing about SEO aren't true practitioners,” says Adam Steele of Loganix. “A lot of what they are sharing is only based on a couple of experiences or what they've read or heard.”

“It's important—even in whatever small way—that you measure and test. Or, if you decide to hire outside help, that they do. Ideally, they don't just say they do, they can also point to real-life studies they've published,” Steele says.

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Avoid Unsuitable Tactics

“Not all SEO strategies are good for everyone,” says Jubaer Prodhan of Marketing Doorway. “For example, it's extremely difficult for a new website to follow Brian Dean's skyscraper technique. If you don't have authority, people will be less likely to link to your website.”

“Find a strategy that is beginner-friendly and can be started with zero backlinks (ie long-tail-keyword focused content marketing),” Prodhan says.

Don't Strive for Backlink Quantity

“Don't make the mistake of going for too many links right away,” says Farasat Khan of IIWP. “It is nice to get backlinks, but getting too many in an unnatural manner won't bring results. It is highly advised to create great content and focus on getting quality links—not bulk links.”

Don't Try to Rank for Highly Competitive Keywords

“One of the things to be wary of, especially in the beginning, is going after high-competition keywords,” says Mack Dudayev of InsureChance. “You simply will not outrank websites who have very high authority, so it's best to go after lower-competition keywords.”

“When your site acquires higher domain authority, you can start going after those higher-competition keywords,” Dudayev says.

Alexander de Ridder of INK agrees: “Don't invest in content for keywords you can't compete for yet. It's a waste of time and money. Just like starting to lift weights, don't damage yourself: start slow, build up strength, and keep at it.”

Don't Pursue Traffic Blindly

“B2B startups, in particular, should remember that SEO should be used to capture leads and not simply to generate traffic,” says Fiona Kay of Nigel Wright Group.

“They should consider how they will maximize the value of their SEO efforts through lead generation via lead capture forms, live chat, and similar methods,” Kay says.

Don't Do SEO Once

“SEO is an ongoing process,” says Andrew McLoughlin of Colibri Digital Marketing. “All too often, businesses fall victim to the convenience of a set-it-and-forget-it mentality, and SEO simply doesn't work that way.”

Should You Invest in SEO for Your Startup?

We started out talking about whether or not investing in SEO is a wise decision for startups, so let's close by sharing a few of our respondents' thoughts on that matter.

Robin Rozhon of Electronic Arts (EA) says you should “understand your options before committing to an SEO strategy. If no one searches for your product, SEO may not be the right thing for you. Instead, explore other marketing channels.”

“SEO is a long-term strategy. Some startups don't have that much time and need to start driving results early,” Rozhon says.

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On the other hand, Grete Jeltsov of GSMTasks says that “SEO for startups is a huge topic because it works. When I began SEO at GSMtasks, we ranked for a super-high-volume keyword in three months.”

“It wasn't even a product-related keyword, but it drove a ton of signups. なんで？ Because we put out an incredibly helpful and useful resource that solved a problem for one of our key customer segments,” Jeltsov says.

And finally, Carlo Barajas of Surface SEO recommends a measured approach: “As we know, SEO takes time to show results—sometimes a long time for a brand-new startup.”

“I always recommend that startups focus on marketing tasks that can generate the fastest ROI because they tend to have smaller budgets and high burn rates.”

“That said,” Barajas continues, “I also recommend that startups focus on foundational SEO activities (keyword research, technical audits, on-site optimization) so that as they naturally start to garner press and mentions around the web, they will enjoy the full benefits of every link.”