Shopify Markets：それはあなたのビジネスに適していますか？

公開: 2022-05-05

パンデミックの前にeコマース市場はすでに活況を呈していましたが、長期の封鎖が課せられたとき、何百万もの消費者がオンラインショッピングの容易さと安全性を選択しました。 2019年から2021年の間に、eコマースの売上は50％増加しました。

2021年には、世界の小売eコマースの売上高は約4.9兆米ドルに達しました。この数字は、2025年までに約7.4兆米ドルに成長すると予測されています。

今日、ラップトップやスマートフォンを持っている人なら誰でも、いつでもどこでもオンラインで買い物をすることができます。

国境を越えたeコマースは、国際決済、言語の壁、および輸送時間の延長に関連する問題を排除するための新しいテクノロジーが出現するにつれて加速しています。

Shopifyは、Shopify Marketsと呼ばれるツールを開発して、オンラインでの存在感を国際的に拡大しようとしているオンラインマーチャントを支援しています。ただし、Shopifyがすべてのマーチャントにマーケットを推奨しているわけではないことに注意することが重要です。

このブログでは、Shopify Marketsができることとできないことを探ります。そうすることで、ビジネスに適しているかどうかを判断し、そうでない場合はグローバルに拡大する他の方法を理解できます。

Shopifyマーケットとは何ですか？

Shopify Marketsは、ビジネスオーナーが単一のストアから国際的なeコマースプレゼンスを見つけ、確立し、立ち上げ、強化し、管理するのに役立つ国境を越えた管理ツールです。

現在、オーストラリア、オーストリア、ベルギー、カナダ、デンマーク、ドイツ、香港特別行政区、アイルランド、イタリア、日本、オランダ、ニュージーランド、シンガポール、スペイン、スウェーデン、英国、米国の販売者が利用できます。

Shopify Marketsはいつリリースされましたか？

Shopify Marketsは、2021年9月14日に早期アクセス用にリリースされ、2022年2月11日にすべての販売者が一般に利用できるようになりました。

Shopifyマーケットの機能

マーチャントがShopifyMarketsを使用する場合にアクセスできる主な機能のいくつかを次に示します。

カスタムドメイン名

Shopify Marketsを使用すると、マーチャントは、カスタマイズされたドメイン名を購入して作成し、新しい市場向けのストアを作成するときにサブフォルダーを作成することで、特定の国や地域の顧客を正確にターゲットにできます。ドメイン名をローカライズすることで、販売者がターゲットにしているローカル市場での検索エンジンのランキングを上げ、コンバージョン率を高めることができます。

現地通貨と言語

ほとんどの海外の顧客は、現地通貨を使用してオンラインで買い物をすることを好みます。 Shopify Marketsを使用すると、マーチャントはストアフロントに表示されている価格を海外の顧客向けに現地通貨に変換できます。同様に、ほとんどのオンラインショッパーは母国語を使用するストアを閲覧することを好むことを認識し、Shopifyを使用すると、マーチャントは翻訳アプリを使用してストアを翻訳できます。

関税、送料、消費税

海外のオンライン買い物客が購入に伴うすべての費用を完全に把握できるようにするために、Shopify Marketsは、チェックアウト時にすべての関税と輸入税を見積もり、徴収します。また、チェックアウトのコンバージョン率を最適化し、カートの放棄や支払い処理の問題のリスクを最小限に抑えるために、最も一般的なローカル支払い方法をサポートしています。

構成可能な市場運営

Shopify Marketsを使用すると、マーチャントは、たとえば、単一の国の市場を作成したり、複数の国をグループ化したりすることで、ビジネスにとって意味のあるものに応じて市場エリアを定義できる柔軟性が得られます。その他の便利な機能には、スマートなデフォルト設定や、特定の地域の買い物客向けにパーソナライズされた推奨事項を作成する機能などがあります。これらはすべて、コンバージョン率を向上させます。

ShopifyMarketsが理にかなっている場合

Shopify Marketsは、ストアのカーボンコピーを作成して、新しい地域にすばやく拡大したい場合に最適です。基本的に、カスタム構成で複製して新しいリージョンに新しいストアを作成できるメインストアが1つあります。

Shopifyが説明するように：

「ローカル市場での業務を独立して管理するグローバルに分散したチームを持つマーチャントの場合、国際的な販売戦略のために異なる通貨で販売および支払いを受ける機能とともに、複数の店舗を使用して国境を越えて販売することがしばしば好まれます。」

したがって、よりローカライズされた管理体制を実装するのではなく、中央の場所からすべての店舗を快適に運営できるのであれば、ShopifyMarketsは理にかなっています。

Shopifyマーケットの制限は何ですか？

その優れた機能と機能にもかかわらず、ShopifyMarketsには注意すべきいくつかの制限があります。たとえば、ShopifyMarketsは現在以下をサポートできません。

店舗の中国語（簡体字または繁体字）またはポルトガル語（ブラジルまたは標準）の特定のバリエーションへの翻訳
Shopifyのチェックアウト外でトランザクションを処理するサードパーティのチェックアウトソリューションを使用しているストア。現在、Shopifyのチェックアウトのみが利用可能です
プライマリドメインとは異なる国をターゲットとするストア

Shopifyマーケットが十分でない可能性がある場合

Shopify Marketsで単一のストアを運営するよりも、複数の個別のストア（Shopify Plusマーチャントの拡張ストアとも呼ばれます）を持つ方が理にかなっている場合があります。別々の店舗を設置することが理にかなっている場合について話し合いましょう。

Shopifyの支払いがない国に住んでいます

Shopify Marketsは、ShopifyPaymentsが有効になっている国の販売者のみが利用できます。現在、これにはオーストラリア、オーストリア、ベルギー、カナダ、デンマーク、ドイツ、香港特別行政区、アイルランド、イタリア、日本、オランダ、ニュージーランド、シンガポール、スペイン、スウェーデン、英国、および米国が含まれます。

より柔軟性が必要

Shopify Marketsを使用している場合、テーマは1つだけであり、現在、顧客のグループ（地域またはタグに基づく）を製品のサブセットに制限する方法はありません。

ストアのテーマをカスタマイズしたり、Webサイトの写真を変更したり、ストアの言語を変更したり、製品カタログを特定の地域に合わせたりして、Webサイトのルックアンドフィールを自由に調整したい場合は、個別に設定する必要があります。ウェブサイト。これを本当にうまくやっている会社の例はムーミンです。ムーミンの本店はmoomin.comで、日本、ドイツ、イギリスに別々の店舗があり、それぞれが特定の地域に合わせたユニークなルックアンドフィールを持っています。

地理に基づいて製品とブログコンテンツを調整したい

お店の性質によっては、販売先の地域が反対の季節にある場合があります。たとえば、北米のファッションブランドの場合、オーストラリアとニュージーランドの夏に冬服を着ているモデルのヒーロー画像を作成するのは意味がありません。現在、Shopify Marketsを使用して、製品のサブセットを特定の地理的領域に合わせて調整する方法はありません。

同様に、ショップのブログに同じコンテンツを投稿したくない場合もあります。たとえば、メイクアップブランドの場合、夏の天候を経験している世界の反対側の買い物客に「冬の肌の水分補給」に関するブログ投稿を宣伝したくないでしょう。

あなたのチームはグローバルに分散しています

チームが分散していて、ローカルマーケットで業務を管理している場合は、店舗を互いに分離しておくのが最善です。

あなたは別の事業を立ち上げています

完全に独立したビジネス（または卸売店などのビジネスのサブセット）を設定している場合、ShopifyMarketsは適切ではありません。また、既存の店舗のワイヤーフレームを維持しながら、新しいビジネスを作成するためにさまざまな商品を配置したい場合は、別の店舗を作成することをお勧めします。

アマゾンで売る

アマゾンの出品者として、ウェブ上のどこでもアマゾンストアよりも安い価格を設定することはできません。 Shopify Marketsの店舗価格は、為替レートに基づいて毎日変動します。価格がAmazonで設定されている価格を下回って変動した場合、Amazonのルールに違反する可能性があります。 Shopifyでも運営している多くのAmazonセラーは、この理由から別のストアを設定することを好みます。

さまざまな顧客セグメントに販売したい

Z世代と高齢者の顧客をターゲットにするために同じマーケティング戦略を使用することは意味がありません。さらに、オンラインマーチャントがB2C市場とB2B市場の両方で事業を展開することも珍しくありません。さまざまな対象者の年齢やニーズに合わせて努力を調整する必要があります。必要に応じて、複数のストアを設定して実行するオプションが必要になる場合があります。

アウトレットとサブブランディング

ショップ全体でかなりの在庫レベルを抱えている場合は、商品をすばやく移動するためにかなりの割引を提供することをお勧めします。ただし、本店で割引を提供すると、顧客の目から見てブランドの価値が効果的に下がることに注意してください。この問題に対処するには、別のShopifyストアにサブブランドを作成して、ブランドの整合性を損なうことなく、低品質またはより手頃な価格の製品を新規顧客に宣伝することをお勧めします。

巻き戻しで新しい店舗を構築する時間を節約

Shopify Marketsが国際的な販売戦略に適していない場合は、Rewind Copyを使用して、店舗の継続的な同期を維持し、各店舗をその地域に合わせて柔軟に調整できます。すべてのShopifyマーチャントが利用できるRewindCopyを使用すると、ソースストアと宛先ストアの間で継続的な同期を維持できます。

1つのストアで変更を加えると、それらの変更は他のShopifyストアに自動的にコピーされます。

一部のお客様は、次の変更をあるストアから別のストアに自動的にコピーするために私たちを使用しています。

価格変更
テーマの変更
製品の変更

特定の属性を無視するように巻き戻しコピーを設定することもできます。たとえば、商品のタイトルや説明を同期せずに価格の変更を同期させたい顧客もいれば、特定の商品コレクションを除外したい顧客もいます。 Rewind Copyを使用すると、複数のストアを簡単に操作できる柔軟性が得られます。

Rewindの使いやすさと便利さにより、社内の開発者は実験や革新などのより戦略的なタスクに自由に集中できます。

「RewindCopyをインストールしてストア（およびその中のすべて）をコピーする方が、開発者に手動で行うよりもはるかに迅速です。」 –ムーミンのデジタル責任者、ジョナス・フォース。

ビジネスを国際的に拡大し、複数の店舗を簡単に維持することに関心がある場合は、RewindCopyをお試しください。巻き戻しコピーを取得します。

このトピックに関する洞察を提供してくれたRewindの友人に特に感謝します。