広告収入とは: 知っておくべきこと

公開: 2022-07-29

トラフィックの多い Web サイトやモバイルアプリケーションなどのデジタル資産を所有する組織は、いずれ同じものを収益化したいと考えるでしょう。デジタル広告はウェブサイトを収益化する最も一般的な方法ですが、それがうまくいくかどうかはまったく別の問題です. デジタル広告による収益化を開始する前に、まず広告収入とは何か、そのソース、およびデジタル広告収入を最適化する方法を理解することが重要です。

広告収入とは？

広告収入とは、ソーシャルメディアアカウント、ウェブサイト、アプリなどのオンラインプラットフォームから、公開するコンテンツとともに有料広告を公開することによって得られる収入を指す用語です。選択した広告管理ソフトウェアとターゲット広告主に基づいて、ビューあたり、ユーザーコンバージョンあたり、またはクリックあたりの広告収益を計算できます。電子メール、ウェブ、プッシュ通知プラットフォーム、アプリなどを含むマルチチャネルのデジタルインベントリを持つパブリッシャーは、インベントリ全体の収益化に影響を与えることで、動画広告、リッチメディア広告、電子メール配信者、スポンサーコンテンツなどを通じて収益を得ることができます。

広告収入源を理解する

広告収入を収益化して獲得するには、動画広告のビューごと、ユーザー獲得 (コンバージョン) ごと、クリックごと、インプレッション 1,000 回ごとなど、いくつかの方法があります。パブリッシャーは、ユーザー広告ごとの平均を最適化するために広告主に請求する方法を選択できます。収益。今日、パブリッシャーがデジタル広告を通じて収益化するための最も一般的で簡単な方法は、プログラマティック広告を使用することです。この方法では、サプライサイドプラットフォーム (SSP) を介して、利用可能なディスプレイ広告スペースを最高入札者にリアルタイムでオークションにかけます。ユーザーが発行者のサイトを読み込みます。広告スペースを販売するのがソーシャルメディアかウェブサイトかによって、広告収入を得ることができるソースは異なる場合があります。

ウェブサイト:

Web サイトで実行できる広告には、次のようなさまざまな形式があります。

バナー広告:これらの広告はデジタル看板のようなもので、ウェブページの上部や下部など、ウェブページのトラフィックの多い場所に配置されます。バナー広告は、その視認性の高さから、オンライン広告で非常に人気があります。優れた広告管理プラットフォームを使用すると、バナー広告のサイズと動作を選択して、ユーザーのブラウジングエクスペリエンスを妨げずにスペースを最適に利用できます。
スティッキー/アドヒーシブ広告:名前が示すように、これらは、ユーザーがページをスクロールしてもその場所に「くっつく」広告であり、ユーザーがブラウジングするときに一緒に移動します。
テイクオーバー広告:これらは、ブラウジングエクスペリエンスを中断することなくバックグラウンドに残りますが、ユーザーを引き付けて広告を操作する没入型の品質を備えており、その時点ですべての空きスペースを引き継ぎ、包括的な広告エクスペリエンスを提供します。
ビデオ広告:ビューごとの広告収入が最も多いことで知られているビデオ広告は、単純なディスプレイ広告よりも魅力的であり、多くの場合、クリックを獲得できるため、そのスペースから得られる広告収入を増やすのに役立ちます.
ネイティブ広告:これは、ユーザーのブラウジングの中断を最小限に抑えるために、Web ページのコンテンツを模倣しようとする非常に効果的な形式の広告です。

ウェブサイトを収益化するための次のステップは、ユーザートラフィックを増やし、セッションの長さを改善することです。これにより、獲得するデジタル広告収入を増やすことができます。ほとんどの場合、広告の支払いは、パブリッシャーがホストする広告をユーザーがクリックするたびにパブリッシャーが報酬を受け取る PPC (ペイパークリック) モデル、またはパブリッシャーがホストする PPM (ペイパーインプレッション) モデルに基づいています。広告をクリックしたかどうかに関係なく、広告の 1000 回の表示 (またはインプレッション) ごとに支払われます。 広告収入のもう 1 つの一般的なソースは、広告主が公開されたコンテンツに貢献できるようにするため、またはコンテンツに含まれる単純な紹介に対してパブリッシャーが請求できる支払いです。

OTT:

OTTs または Over-the-Top サービスおよびプラットフォームは、ユーザーがエンターテイメントのニーズのためにオンラインに移行するにつれて、最近多くの人気を博しています。 OTT は、広告主が注目し始めた動画ストリーミングプラットフォームのまったく新しい広告収入源です。 AVOD (Ad-Based Video on Demand) 収益モデルは、ユーザーに無料でコンテンツを提供するプラットフォームに基づいています。ただし、コンテンツには広告が表示され、プラットフォームはコマーシャルを再生するスペースに対して広告主に料金を請求することで収益を生み出します. AVOD デジタル広告収益モデルは、SVOD (サブスクリプションベース) および TVOD (トランザクションベース) モデルとともに、プラットフォーム自体またはハイブリッド収益モデルで適用できます。

広告は、スポンサードコンテンツ、スポンサースクリーン、ビデオ広告、コマーシャル、ポップアップなどとして再生でき、プレロール (コンテンツの開始時)、ミッドロール、ビデオ再生の間、またはポストに表示できます。 -ロール (動画の最後)。OTT 広告の挿入方法には次のようなものがあります。

CSAI (Client-Side Ad Insertion):広告は、視聴者に表示される前に OTT ボックス自体に読み込まれます。これは、OTT で最も一般的に使用される広告方法ですが、広告ブロッカーの影響を受けやすく、あまり効果的ではありません。
SSAI (Server-Side Ad Insertion):これにより、広告とコンテンツのシームレスなストリームが作成され、フレームごとにユーザーデバイスにストリーミングされ、コンテンツと広告が「縫い合わされる」ため、シームレスなビデオエクスペリエンスが作成されます。 SSAI の広告配信方法も、広告ブロッカーを効果的に回避します。

OTT での広告スペースの販売は、保証型インサーションオーダーまたは IO (広告の表示頻度とリーチに基づいて価格とインプレッションが設定される) またはプログラマティック (広告主がターゲティングを制御できるが設定された頻度は制御できないリアルタイム入札) を通じて行うことができます。またはインプレッション)。

広告収入の最大化

広告運用のオーバーヘッドを大幅に削減しながら、広告主に価値を提供し、インパクトのあるエンドユーザーエクスペリエンスを提供するには、デジタルアセットを収益化するための適切なクリエイティブマネジメントプラットフォーム (CMP) を見つけることが重要です。

CMP は、次のようなさまざまな機能を広告主に提供する広告管理プラットフォームです。

高度な広告分析追跡:視認性、広告に費やされた時間など、高品質でリアルタイムの詳細な分析へのアクセスをお楽しみください。これは、進行中のキャンペーンを最適化し、将来のキャンペーンを計画するためにも重要です。

さまざまな広告フォーマットを提供するための使いやすいプラットフォーム:さまざまな価格モデルから選択して、広告主に提供されるコストと価格を制御し、広告配信の時間と費用を大幅に節約します。

複数のデマンドパートナーとの簡単な接続と管理:広告プラットフォームにより、パブリッシャーは複数の広告主 (デマンドパートナー) を同時に管理することが非常に便利になり、高度な広告管理ツールと機能を使用して複数のリッチメディアキャンペーンを実行することもできます。

広告スペースの販売を最適化する:広告管理プラットフォームを使用すると、直接販売を合理化して、関連する広告のみを配信し、キャンペーンのクリック率とコンバージョン率を向上させることができます。

キャンペーンのパフォーマンスを完全に制御:パブリッシャー向けの CMP または広告配信プラットフォームには高度な機能が装備されており、リアルタイムの広告配信分析や、A/B テストを実行するための広告クリエイティブなどでキャンペーンのパフォーマンスを完全に制御できます。、広告キャンペーンの最適化に役立ちます。

ROI の向上:ワークフローの自動化とユーザーごとの広告収益の生成を支援し、価値の高いデマンドパートナー向けにカスタマイズされた設定などの機能を提供する広告管理プラットフォームは、ROI を大幅に向上させることができます。

使いやすいユニバーサルタグ:プラットフォーム間で互換性のある使いやすいタグを使用して、デジタルインベントリ全体で新しい機会を活用します。これにより、高度にインタラクティブで魅力的な広告エクスペリエンスを作成できます。

Airtory の Creative Management Platform を使用すると、デジタル広告キャンペーンを開始して最適化できます。包括的なレポート、高度な広告配信ツールなど、パフォーマンスの高い広告キャンペーンを管理し、広告収益を最大化するための多くの機能を提供します。