Como implementar e configurar o Adobe Launch

À medida que o sistema de gerenciamento de tags ganha força e se forma uma comunidade robusta, as empresas recorrem cada vez mais ao Adobe Launch por seus recursos de gerenciamento de tags simplificados e poderosos.

De acordo com a Mordon Intelligence, o mercado de sistemas de gerenciamento de tags (TMS) deverá crescer de US$ 1,62 bilhão em 2024 para US$ 3,12 bilhões até 2029, com um CAGR de 14,05% durante o período de previsão.

O sistema de gerenciamento de tags é uma ótima maneira de coletar dados para análise contínua e rastrear atividades em seu site e aplicativos. Além disso, envia os dados coletados para ferramentas de terceiros, como Google Analytics, Google Ads, LinkedIn, YouTube, etc. para agilizar e centralizar o processo de gerenciamento de várias tags em um site.

Nesta postagem do blog, exploraremos como implementar e configurar o Adobe Launch para obter um gerenciamento eficiente de tags.

Um resumo sobre o lançamento da Adobe Experience Platform

Adobe Experience Platform Launch, ou Adobe Launch, está sendo visto como a 'Nova Era do Sistema de Gerenciamento de Tags'. Ele substituiu o Dynamic Tag Management (DTM) como sistema de gerenciamento de tags da Adobe.

O Adobe Launch oferece suporte a vários eventos, exceções de condição e sequenciamento de ações e fornece controle de extensão detalhado. Ferramentas de gerenciamento de tags semelhantes são Google Tag Manager, Tealium e Commanders Act.

Esta nova plataforma foi construída para:

a. Desenvolva e implante extensões de gerenciamento de tags no ecossistema Adobe.

b. Facilite uma pilha de tecnologia de marketing mais aberta e integrada.

Quais são as etapas para implementar o Adobe Launch?

Antes de começar a implementar o Adobe Launch, certifique-se de ter o acesso relevante para começar.

Como administrador, você tem acesso padrão. Caso contrário, solicite ao administrador.

Veja como você pode implementar o Adobe Launch.

Passo 1 – Login com credenciais

Insira suas credenciais de login.

Após clicar em 'Continuar' , você chegará à página 'Home' .

Selecione Iniciar/Coleta de dados para começar a configurar o Adobe Launch.

Passo 2 – Crie uma nova propriedade

A página inicial do Adobe Launch aparecerá conforme mostrado na imagem abaixo.

Você verá uma lista de propriedades existentes. Se ainda não houver nenhuma propriedade associada à sua conta, você verá uma tela em branco.

Para adicionar um novo imóvel, clique em 'Novo Imóvel' e preencha os dados solicitados.

a. Dê um nome à propriedade criada. Pode ser específico para o seu domínio, ou seja, web ou celular.

b. Selecione a plataforma na qual deseja implementar o Adobe Launch, ou seja, 'Web' no caso de um site e 'Mobile' no caso de um aplicativo móvel.

c. Adicione a URL da plataforma na qual deseja instalar o Launch.

d. Clique em 'Salvar'.

Vamos supor que criamos uma propriedade 'Example' . Após clicar na propriedade, você verá uma lista de elementos. Esses elementos funcionam como tags como no GTM e são posteriormente usados ​​para buscar os valores.

Passo 3 – Instalação usando código de snippet

Para buscar o código do snippet de instalação, clique em 'Ambientes' . Você também pode criar um novo ambiente, mas por padrão, três ambientes serão criados – Produção, Preparação e Desenvolvimento.

As tags oferecem suporte a esses três tipos de ambiente diferentes, cada um correspondendo a um estado diferente no fluxo de trabalho de publicação.

Podem existir diferentes artefatos em cada ambiente, permitindo testar diversas bibliotecas em diferentes ambientes à medida que você avança no fluxo de trabalho de publicação. Você pode escolher qualquer ambiente de acordo.

Tipo de ambiente	Descrição
Desenvolvimento	Corresponde à coluna Desenvolvimento no fluxo de trabalho de publicação.
Encenação	Corresponde às colunas Enviado e Aprovado no fluxo de trabalho de publicação.
Produção	Corresponde à coluna Publicado no fluxo de trabalho de publicação.

Clique na caixa de instalação que aparece ao lado do ambiente escolhido. Uma janela pop-up aparecerá com o código do script.

Copie o código. Compartilhe este código com a equipe de desenvolvimento e solicite que o coloquem na tag 'Head' do site onde você deseja implementar o Adobe Launch.

Após o código ser colocado, a implementação do Launch foi bem-sucedida, mas para verificar a instalação, é necessário validá-lo.

Etapa 4 – Depuração e controle de qualidade

Para validar e depurar a instalação, a Adobe sugere a extensão, ou seja, Adobe Experience Cloud Debugger. Para usar esta extensão, você precisa instalá-la.

Abra o URL do site que você deseja verificar. Ele mostrará um Adobe Launch Container que contém o ambiente do script instalado.

Outra forma de verificar é 'Ver código-fonte' (ctrl+U) e encontrar o script na tag 'Head' .

Você também pode usar uma extensão chamada Omnibug. Para usar isso, basta inspecionar o site e você verá a linha Adobe Launch.

Ao validar o ambiente, mantenha os dois pontos a seguir sob controle:

a. O ambiente de lançamento deve ser igual ao script que você copiou, ou seja, se você copiou o script de 'produção', a extensão deve mostrar o ambiente de lançamento como 'produção' também.

b. O script na tag 'Head' deve corresponder ao script copiado.

Quais são as etapas para configurar o Adobe Launch?

As etapas para configurar o Adobe Launch podem variar dependendo dos seus objetivos específicos e da configuração do site, mas aqui está uma visão geral:

Passo 1 – Crie uma propriedade de lançamento:

1. Isso funciona como um contêiner para suas regras e configurações.
2. Dê um nome ao imóvel e selecione a plataforma (web ou mobile).
3. Adicione o URL do seu site.

Passo 2 – Configurar coleta de dados:

1. Escolha o método de coleta de dados: Web SDK, servidor ou híbrido.
2. Configure extensões para os serviços de coleta de dados desejados (por exemplo, Adobe Analytics, Adobe Target).
3. Defina as configurações de extensão, como variáveis ​​de rastreamento, ações de regras e opções de privacidade.

Passo 3 – Construir Regras:

1. Defina condições para disparar tags com base em carregamentos de página, ações do usuário ou outros acionadores.
2. Especifique quais tags serão disparadas em cada regra.
3. Use dados de extensões para personalizar as condições das regras e o disparo de tags.

Passo 4 – Adicionar e configurar extensões:

1. Escolha entre componentes pré-construídos, como análises, automação de marketing, personalização e ferramentas de teste A/B.
2. Configure cada extensão com suas configurações e parâmetros específicos.
3. Garanta a compatibilidade com outras extensões e o ambiente do seu site.

Etapa 5 – Otimizar e refinar:

1. Teste suas regras e configurações em diferentes cenários.
2. Depure e solucione quaisquer problemas com disparo de tags ou coleta de dados.
3. Use relatórios de inicialização para analisar dados e otimizar suas configurações para obter melhor desempenho.

Considerações adicionais:

1. Ambientes: Crie configurações separadas para ambientes de desenvolvimento, preparação e produção.

2. Consentimento do usuário: Implemente mecanismos para obter o consentimento do usuário para coleta de dados e disparo de tags.

3. Segurança: proteja sua configuração do Launch e evite acesso não autorizado ou vazamento de dados.

Principal vantagem

Adobe Launch é o sistema de gerenciamento de tags de última geração que unifica o marketing do lado do cliente criando integrações em uma plataforma extensível.

Projetado para unificar dados de vários recursos, o Launch também oferece diversas extensões que ajudarão a estender a plataforma com base nas necessidades da sua organização.

Precisa de ajuda com a implementação ou configuração do Adobe Launch? Contate-nos!

Perguntas frequentes

1. O que é o Adobe Launch?
Adobe Experience Platform Launch é um sistema progressivo de gerenciamento de tags que une seu ecossistema de marketing de maneira inteligente. Elimina silos e gargalos ao vincular diversas tecnologias. Isso permite a entrega de experiências digitais excepcionais. Esta plataforma acomoda tecnologias móveis e do lado do cliente.

2. Qual é o novo nome do Adobe Launch?
O Adobe Experience Platform Launch passou por uma reformulação de marca e agora faz parte de um conjunto de tecnologias de coleta de dados da Adobe Experience Platform.

3. Para que é usada a plataforma Adobe Experience?
A Adobe Experience Platform permite que as organizações centralizem e padronizem os dados dos clientes em qualquer sistema. Posteriormente, aproveita a ciência de dados e a aprendizagem automática para melhorar significativamente a criação e entrega de experiências personalizadas e envolventes.

4. Quais são os benefícios da Adobe Experience Cloud?
Ajuda a criar experiências personalizadas, aumentar o ROI de marketing e agilizar as operações. É o seu kit de ferramentas para criar clientes fiéis, adaptar-se às mudanças e garantir uma vantagem competitiva no cenário digital atual.

Referências:

1. Tutoriais de lançamento da Adobe
2. Documentação de lançamento da Adobe
3. Guia de início rápido do Adobe Launch